作者｜烏塔

編輯｜李小天

“你是韓國人嗎？”

在意大利旅游的十幾天里，這是我最常被問到的問題之一。

原因也很好猜。

韓國人大概是最經(jīng)常出現(xiàn)歐洲的東亞面孔——不需要簽證，機票還便宜。

去年年底查詢，2025春節(jié)期間，同一航班航空公司，從韓國飛法蘭克福的機票比北京飛法國的機票便宜近4000元

另一方面，韓企在歐洲也已深耕多年，三星在意大利設有研發(fā)中心和地區(qū)總部，營銷網(wǎng)絡遍布全國；LG也是韓國家電市場的重要玩家；2011年，現(xiàn)代汽車集團收購了意大利汽車設計公司GFG Style的多數(shù)股權；而韓國流行音樂（k-pop），更成為全球Z世代共通的世界語。

在回答“我是中國人”之后，往往又會觸發(fā)一系列的連招：

“中國是不是有個9天的長假？”

“全世界都知道中國人放假啦！”

“祝你有一個快樂的假期！”

“記得看好你的包。”

01.意大利，防偷技能訓練營

意大利真的小偷很多嗎？

或許是的。入住羅馬民宿的第一天，房東就跟我說，要小心小偷，隨時看好自己的包，前兩天在教堂有人被偷了。甚至上飛機的前一刻，我們還在小紅書刷到了幾個“羅馬特米尼車站被盜刷信用卡”的帖子。

一切的一切都在告訴我們，“偷在意大利，搶在法蘭西”，不僅僅是中國人在小紅書的一句調(diào)侃。

我和朋友大概是為數(shù)不多從意大利全身而退的人。不知道是因為我們看起來太過貧窮，還是我們的防范措施做得太好。

其實我們也只是干了幾件事。給手機掛上背帶或者手繩、背帆布包和痛包、把包包拉鏈用八字鎖扣上、乘坐公共交通不站在門口。我甚至為這趟旅行購入了防盜內(nèi)褲，但終究沒有用上。主要原因是真的有點麻煩。

盡管每天都在感嘆自己會不會矯枉過正、過于緊張，但直到落地國內(nèi)前，我們都秉承著“不矯不放心”的原則，總害怕一說“意大利好像也沒小偷”之后，就遇見小偷了。

有趣的是，我們唯一一次遇見小偷也是在教堂里。

那時我們剛從南意小城的商業(yè)街出來，正在考慮要不要花費3歐元的天價座位費品嘗1歐元的咖啡，順便休息一下。

就在這個時候，我們路過了一間叫做Chiesa Pieta dei Turchini的教堂。教堂前的流浪漢（也可能不是，只不過他在腳下放了一個碗）看著我們好奇的樣子，邀請我們進教堂歇腳。

坐在椅子上的時間，我點開了谷歌地圖，發(fā)現(xiàn)這里是附近評分最高的地點第一。它確實和大多數(shù)影片、文字里描述的那樣，花雕穹頂、巨物恐懼。

但又好像不太一樣。所有的燭火都換成了燈，大家為了安全起見開始賽博祈愿。里面算不上安靜，座位旁的老人放的屁也很大聲，但沒人扭頭看他。游客推著嬰兒車進來，車里的小孩哭得大聲，在他們身后，有吉普賽女人緩緩靠近。我不知道他們得沒得手，因為我們趕著時間去下一個景點了。

糟糕的治安狀況，自然與意大利凋敝的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀有關。自 1999 年以來，意大利每年的GDP 增長都落后于歐元區(qū)平均水平。2025年第二季度，意大利的就業(yè)率為62.8%，但就業(yè)機會主要集中在建筑、零售、酒店等低生產(chǎn)率行業(yè)，主要有利于 50 歲以上勞動者。因此，人均生產(chǎn)率不斷下降，加劇了增長乏力的惡性循環(huán)。

另一方面，移民的大量涌入也加劇了意大利社會狀況的動蕩不安。近年來，大多數(shù)非法進入歐盟的人都是通過三條主要路線乘船登陸歐洲。第一條被稱為地中海中部航線，主要從北非的突尼斯和利比亞到意大利和馬耳他；其次是東地中海航線，主要從土耳其經(jīng)海路到塞浦路斯和希臘，也包括從陸路穿越到希臘和保加利亞的航線；第三條是西非航線，船只從毛里塔尼亞、摩洛哥等國進入大西洋，前往西班牙領土加那利群島。

在地中海中心扮演著歐洲與北非、中東之間橋梁角色的意大利，堪稱移民涌入歐盟的“南大門”。

02.“他們罷工有工資，我們沒有”

如果說國慶期間，整個意大利發(fā)生了什么大事件，大概就是民眾游行。

我們在意大利的十天里，那里一共發(fā)生了三次游行。

一次在許愿池附近，一次在羅馬的特米尼車站，一次在佛羅倫薩。原因都是民眾不滿政府支持以色列。

好巧不巧的是，我們碰上了每一次游行，但也相當于都錯過了。

我們選擇住在了羅馬的PRATI區(qū)，離梵蒂岡步行只要十來分鐘，房東口中很安靜也很安全的區(qū)域。第二次游行發(fā)生的時候，我和朋友正在家樂福買打折火腿，準備回民宿煮雞湯泡面，甚至還在討論“快到中秋了月亮特別圓”，以及給夜空中突然升起的直升機拍攝幾張照片。

直到晚飯后的休息時候，打開旅游互助群里，才知道在特尼米車站附近在罷工。

游行導致地鐵停運封站，每個十字路口都聚集著拿著巴勒斯坦國旗的人，垃圾箱里全是燃燒瓶，廣場上傳過此起彼伏的爆炸聲，惡臭的催淚瓦斯刺激著所有人的鼻腔，道路上充斥著玻璃碎片，好一點的能看出來是啤酒瓶的殘骸。

“我們都躲進了楊國福里。一個父親抱著他的孩子躲到了最里面。”

那天晚上，所有人都在擔心接下來的行程是否還能繼續(xù)，以及頂著時差給家人報平安。索性第二天，車站附近已經(jīng)回復了正常，地鐵也照常運營。

10月5日小紅書用戶分享的羅馬游行博文

佛羅倫薩的游行發(fā)生當天，我們在百花大教堂附近的中餐館門口排隊。頭頂飛過了十幾個直升機，四五輛警車從眼前漂移而過。

中餐廳的玻璃門似乎隔絕了一個世界。

先預定好的意大利人頂著羨慕的目光長驅直入，里面的人微信掃碼就能點單，固體酒精加熱的烤魚咕嘟咕嘟地冒泡，蒸騰的熱氣里客人吃得熱火朝天。

收銀員一邊帶著客人入座，一邊準備去前臺結賬。他們沒時間管游行，管藝術，只知道今天還要工作到晚上11點。

“我們不參與罷工。他們罷工還給工資，我們沒有的。”

03.印度人，占據(jù)南意

意大利的南部正在被印度人包圍?；蛟S，相對貧窮的地區(qū)，更容易被印度人“統(tǒng)治”。

那不勒斯就是如此。

有趣的是，在這個號稱混亂邪惡的城市里，印度人卻顯示出了一種難得的秩序性。

上午十點之前，他們就會排成一列，推著板車出攤，下午五點前后，又排著隊收攤。旅行的第七天，我們在下午四點多到達了這座城市，恰好碰到了印度商販的收攤隊伍。

那不勒斯的石頭路很難走，更不要提它還被戲稱“西歐重慶”，處處是上下坡。走在隊首的印度人就中招了，平板車的輪子被道路缺口卡住，在他的作用力下不得已傾斜了30度左右，才顫顫巍巍地向前行進。

其間，他的平板車掉下了一個粉紅色的玩偶，可之后跟進的印度人們都對此視若無睹，只有最后一名攤販會用一只手穩(wěn)住推車，再用另一只手撿起那個掉落的玩偶。

那不勒斯的印度商販

印度人還有著嚴苛的定價標準。

號稱全球最繁華的車站Toledo的沿街，大概是那不勒斯的最佳擺攤地之一。我們特意在歐洲面孔間挑選了一個印度人的攤位，因為他清晰地標明了所有的冰箱貼每個僅賣1歐元（名人效應在歐洲也奏效，印有馬拉多納圖像的售賣2歐），是整條街上最便宜的價格。當然，這些冰箱貼的背后統(tǒng)一標著made in china或者made in p.r.c，這意味著把它作為禮物的話，需要自己重新進行包裝。

我們一共挑選了12個冰箱貼，試圖和攤主來一場“酣暢淋漓”的講價?？杉幢阄覀冋f用現(xiàn)金，也沒能將12歐降至11歐。在西班牙街區(qū)里有店面的印度人，價格也被規(guī)定在了同樣的水平線。冰箱貼售價一歐元，普京的玩偶售價8歐元。

一個可以進行對比的經(jīng)歷是，在佛羅倫薩的時候，我們曾在一家店用“用現(xiàn)金”的方式，成功把4歐元的冰箱貼討價還價到3歐元。

對于集體主義觀念極強的印度人來說，“不能夠隨便降價”，是一條維持族群長久生存的規(guī)則和血線。而這條規(guī)則，似乎已經(jīng)開始滲透到了當?shù)厝酥?。新堡附近的門店里，雖然冰箱貼沒有降到1歐元一個，但玻璃酒杯的價格已經(jīng)被壓平到和印度商販的同一緯度——3.5歐一個。

04.被中國企業(yè)放棄的意大利：一片”雞肋”市場？

在意大利街頭，我唯二看見的中國品牌，是名創(chuàng)優(yōu)品和Labubu（應該是仿版Lababa）。

尤其是在那不勒斯，光西班牙街區(qū)，就有三家名創(chuàng)優(yōu)品店鋪。每個店鋪的側重點都不太一樣。Toledo地鐵站附近的店面最大，甚至配備了保安，或許是考慮到當?shù)叵M者對生活用品的硬需求，主要側重于零食飲料，趁著三養(yǎng)火雞面在YouTube和TikTok翻紅之際及時布貨，甚至上架了白象的火雞面。

在非熱門街區(qū)，則有一家店面在10平米左右的IP專營店，以“以小博大”的姿態(tài)專門售賣玩偶、周邊。雖然吸引力頗高，但購買率明顯不如大門店。

意大利小女孩在名創(chuàng)優(yōu)品IP店前停駐

意大利幾乎是一個被中國企業(yè)放棄的地方。

在不少人口中，它是一片消費能力底下，又很難打入的不毛之地。

據(jù)意大利國家統(tǒng)計局和社保機構，2025年意大利平均月薪約為稅前2047歐元，稅后1400至1500歐元。北部工商業(yè)發(fā)達地區(qū)，如倫巴第大區(qū)，平均月薪可達2000歐元以上，米蘭甚至已經(jīng)成為了富人移居的熱門地。

低薪工作主要集中在學徒、30歲以下青年、外國人、南部地區(qū)幾個人群。有23.1%的人口生活在貧困家庭（貧困線為年收入12363歐元，折合人民幣約為103849元）。

這就導致，意大利本土人，尤其是南部人民的消費能力確實不高（除卻卡普里和阿馬爾菲海岸線）。意大利留學生小紅透露，某些小紅書意大利網(wǎng)紅伴手禮品牌，幾乎沒有本地人會買，原因不是品質不好，而是價格太貴。

譬如意大利草本美妝品牌蕾莉歐（L'ERBOLARIO），作為“必帶伴手禮”在社交平臺頗為出名，一塊售價6.9至8.9歐的香皂，頻頻出現(xiàn)在意大利購物分享博文里，但在線下店面里，幾乎不會出現(xiàn)本地的消費者。畢竟在線下商超里，一塊檸檬香皂的價格可以低至3歐元，

與之對應的是，一根售價為10歐元左右的潤唇膏（未退稅折合人民幣約84元），中國游客一人就能購入10只上下。一瓶50ml售價為30.9歐元的香水（未退稅折合人民幣約259元），也被視作高性價比伴手禮。

在某位出海市場策略專家看來，意大利可以被視為歐洲最“雞肋”的市場，消費力較弱、人口老齡化嚴重，而且社會治安混亂，沒有可以輻射的其他地域，“因此非常不建議賣家花大力氣投資意大利市場”。

這個靠文化、時尚、美食享譽全球，遍地奔馳的國家，留給中國企業(yè)的機會，確實不太多。