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萬圣節(jié)不僅是一個狂歡的節(jié)日，更是品牌營銷的黃金節(jié)點。每年10月，海外市場的社交平臺上充斥著各種主題短視頻、創(chuàng)意妝容挑戰(zhàn)和節(jié)日聯(lián)名產(chǎn)品，品牌紛紛借助海外紅人營銷掀起聲量高潮。然而，熱度稍縱即逝，如果營銷活動僅停留在短期曝光階段，品牌投入的巨大資源將難以轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的資產(chǎn)。真正具備戰(zhàn)略眼光的品牌，懂得在策劃階段就將“長尾效應”納入設計思維，使營銷活動在節(jié)日過后仍能通過UGC傳播、品牌話題沉淀和社區(qū)互動，延續(xù)品牌影響力與用戶黏性。本文Nox聚星將和大家探討如何在萬圣節(jié)營銷策劃中，通過海外紅人營銷實現(xiàn)從短期熱度到長期品牌資產(chǎn)的有效轉(zhuǎn)化。
在策劃階段，品牌應避免將萬圣節(jié)營銷僅定位為“一次性事件”，而是將其視作年度品牌敘事中的一環(huán)。
主題延展與品牌理念結(jié)合：以“恐怖”“變裝”等節(jié)日元素為起點，將其與品牌價值觀或產(chǎn)品特性相結(jié)合。例如，護膚品牌可借“揭下面具的真實自我”這一意象傳達品牌“自然與真誠”的理念，從而在節(jié)日之后依然保持傳播關聯(lián)度。
活動周期的分層設計：不僅在節(jié)前預熱與節(jié)日當天集中爆發(fā)，還應設置節(jié)后延續(xù)階段，如鼓勵用戶繼續(xù)分享“最佳裝扮”、“創(chuàng)意挑戰(zhàn)回顧”等UGC內(nèi)容，讓品牌話題在平臺算法中持續(xù)被推送。
多階段紅人策略：在節(jié)前啟用頭部紅人制造話題，節(jié)中讓中腰部紅人擴散熱度，節(jié)后則通過KOC與普通用戶維持內(nèi)容互動，形成傳播閉環(huán)。
讓用戶主動參與并產(chǎn)出內(nèi)容，是延續(xù)品牌熱度的關鍵。海外紅人營銷應在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上為UGC傳播“埋鉤子”。
品牌挑戰(zhàn)賽：設計簡單易復制的參與機制，如“#HalloweenGlowUp”變裝挑戰(zhàn)，讓粉絲跟拍紅人視頻，形成海量UGC內(nèi)容。挑戰(zhàn)形式應兼具娛樂性與創(chuàng)作自由度，使其在節(jié)后仍能被用戶改編、再創(chuàng)作。
定制濾鏡與虛擬資產(chǎn)：利用TikTok、Instagram等平臺的AR濾鏡或虛擬貼紙功能，打造品牌專屬視覺符號。例如具有品牌LOGO元素的“鬼魅特效”或互動濾鏡，能在節(jié)后成為用戶日常內(nèi)容的趣味素材，形成持續(xù)曝光。
激勵機制與社交獎勵：節(jié)后延續(xù)活動熱度可通過“二次激勵”，如評選最具創(chuàng)意視頻、隨機抽取用戶獎勵品牌周邊等方式，推動用戶持續(xù)參與，讓品牌留在社交循環(huán)中。
紅人合作不應止步于短期曝光，而應成為長期內(nèi)容生態(tài)的一部分。
跨界聯(lián)名的內(nèi)容延展：在萬圣節(jié)節(jié)點推出限定聯(lián)名款，如與紅人或藝術家合作的“節(jié)日限定產(chǎn)品”，在節(jié)后通過“幕后創(chuàng)作故事”或“日常使用場景”內(nèi)容延展其傳播周期。
內(nèi)容共創(chuàng)體系：與紅人共同開發(fā)系列內(nèi)容，如“節(jié)后造型反差”、“紅人化妝教程”等，使品牌內(nèi)容不局限于節(jié)日語境，而成為持續(xù)被消費的創(chuàng)意內(nèi)容。
紅人社群共建：通過節(jié)日營銷建立的紅人合作關系，可以進一步發(fā)展為“品牌創(chuàng)作者計劃”，定期共創(chuàng)主題內(nèi)容，使節(jié)日流量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的創(chuàng)作網(wǎng)絡。
短期的視覺沖擊可以帶來關注，但真正的品牌價值來自于長期的用戶認同與情感共鳴。
建立長期話題池：將節(jié)日活動生成的熱門話題（如#BrandHalloweenLooks）納入品牌的長期內(nèi)容矩陣，在未來的季節(jié)性活動中反復引用、喚起記憶。
用戶故事與社群運營：收集用戶參與活動的真實故事與反饋，節(jié)后通過“最佳粉絲故事”或“用戶創(chuàng)作精選”形式展示，持續(xù)激發(fā)社區(qū)互動。
算法沉淀與品牌記憶：平臺算法傾向于推廣持續(xù)互動的話題與標簽，品牌通過持續(xù)更新與互動，可讓節(jié)日內(nèi)容在算法中長期保鮮，形成“品牌記憶資產(chǎn)”。
萬圣節(jié)的海外紅人營銷，不應止步于短期的節(jié)日熱度，而應成為品牌構(gòu)建長期傳播力與情感資產(chǎn)的契機。通過前期規(guī)劃中的延展思維、UGC友好的機制設計、持續(xù)的內(nèi)容共創(chuàng)與社區(qū)沉淀，品牌不僅能在節(jié)日高峰期收獲流量，更能在節(jié)日過后持續(xù)占據(jù)用戶心智，構(gòu)建穩(wěn)定的品牌影響力與忠誠度。這正是海外紅人營銷的“長尾效應”所帶來的真正價值。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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