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2025年，中國家電市場正迎來由AI驅動的第四次范式革命。AI全面滲透產業(yè)鏈，深度賦能消費者決策，大幅降低內容門檻，加快媒介“粉塵化”進程。在超粉塵化的流量森林下，傳統(tǒng)內容營銷模式正失去效力，亟需破局轉型。
《AI·新范式：大小家電營銷創(chuàng)新實踐指南》旨在基于品牌的營銷場景，提供清晰可行的AI升級路徑，助力家電品牌在AI時代實現(xiàn)高效突破。
“國補政策”帶來千億級消費動力，疊加產業(yè)端AI的深度滲透，家電行業(yè)競爭已從單一產品功能比拼升級為全鏈條能力與生態(tài)布局的綜合較量。大家電憑借AI在存量市場尋求智能化“價值突圍”，小家電靠AI挖掘垂直場景與原生品類創(chuàng)新機遇。同時市場反饋明顯，有AI功能產品關注度大增，60.7%消費者愿為其付溢價，融合前沿技術、解決場景痛點的智能新品銷售同比增長72%。
品牌的核心挑戰(zhàn)：品牌能否構建一個以AI為核心、以用戶場景為中心的場景體系與服務閉環(huán)成為博弈關鍵。
AI重構了消費者決策路徑。數(shù)據(jù)顯示近83%的消費者通過AI獲取消費信息，并習慣通過“AI搜索”與“社交內容種草”做出更綜合的消費決策。在不同興趣場景的流動中，消費者需求極度精細化與個性化，一個被AI武裝、極致場景化的消費群體已然崛起。
品牌的核心挑戰(zhàn)：品牌需同步具備兩種能力——以AI滿足“理性腦”，以內容打動“情感腦”，并實現(xiàn)對極致分化需求的敏捷響應。
在溝通場域的AI革命浪潮中，主流社交平臺如抖音、快手、小紅書、微信、B站等紛紛全面擁抱AI。AI正引發(fā)一場內容大爆炸：創(chuàng)作門檻驟降，內容呈指數(shù)級增長；細分場景內容的無限延展，加速了極度粉塵化的KOC個體涌現(xiàn)。因此，品牌的投放向更具成本效益和精準觸達能力的腰尾部達人轉移。
品牌的核心挑戰(zhàn)：找不到精準用戶，找到了用戶卻找不到有效觸點，找到觸點又產生不了足量足質的精細化內容。
傳統(tǒng)營銷范式在這場AI變革中已顯疲態(tài)。而AI帶來的“一人千時千面”無限內容森林，與“毛細血管式滲透”的媒介森林深度耦合，催生了品牌在口碑建設、產品種草、發(fā)布會傳播等場景中更低成本、更高效率、更高確定性的新范式。
內容新范式：告別昂貴與低效，擁抱“AI風格化量產”
傳統(tǒng)創(chuàng)意生產周期長、成本高，難以應對碎片化需求。
產品場景圖：基于不同家庭的真實戶型，AI能批量生成家電融入家居環(huán)境的場景圖，讓產品精準匹配用戶真實的生活空間。
活動/發(fā)布會視頻：為線下活動及發(fā)布會高效生成品牌TVC級別的大片，可投用于線上線下多渠道。
電商/日常銷售物料：通過定制“內容智能體”，可為企業(yè)一線銷售人員高效生成風格統(tǒng)一、帶私人訂制元素的促銷素材，提升私域銷售力。
口碑建設——AI批量生成上千條UGC內容，72小時構建內容護城河
通過AI洞察輿論走向，以AI批量生成上千條UGC風格內容，再經由KOC矩陣進行飽和式擴散，并對優(yōu)質內容進行投流放大。快速構建積極可信的品牌聲量。
KOC種草——AI測試百余種創(chuàng)意組合，7天完成爆品冷啟動。
易創(chuàng)AI以用戶視角，通過品牌風格化內容生產，為新品快速打造海量、真實、高品質素材。基于低成本的多場景多風格AI內容測試，可在大規(guī)模市場投放前數(shù)據(jù)化地驗證潛力賣點、爆款風格等爆款打造的方向，大大降低盲投風險。
線下活動/發(fā)布會——AI實時生成戰(zhàn)報與高光視頻，活動影響力延長300%。
發(fā)布會及線下活動，傳播的時效性面臨著更大的挑戰(zhàn)。AI賦能活動/發(fā)布會全周期，預熱階段生成創(chuàng)意預告，爆發(fā)期實時輸出金句、戰(zhàn)報，長尾期借助AI深度策劃傳播點并制作素材。將活動現(xiàn)場的每一個亮點、每一句金句、每一個傳播點即時轉化為海量傳播素材，通過KOC網絡即時擴散，最大化發(fā)布會及活動影響力的深度與持久度。
電商促銷/日常銷售——通過“KOX內容智能體”，為每個銷售節(jié)點1分鐘生成風格統(tǒng)一、專業(yè)定制的帶貨視頻，實現(xiàn)大促期間多渠道飽和攻擊。
直播XAI切片投流——AI自動剪輯直播亮點，形成切片矩陣，放大單場直播價值，持續(xù)激活捕獲長尾流量。
家電品牌正面臨前所未有的戰(zhàn)略轉折點，不僅內容和傳播，產品、洞察、運營等多個環(huán)節(jié)都在經歷著AI范式升級。微播易創(chuàng)始人徐揚指出：“2025年，品牌營銷的核心競爭力，是AI內容資產的厚度與場景化應用的深度。”在激烈的粉塵化內容生態(tài)中，只有通過“以森林對抗森林”，以及“用AI制衡AI”，品牌營銷才能實現(xiàn)高效增長。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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