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中國游戲出海新熱土:俄羅斯市場成為關(guān)鍵增量
2025-10-30 14:16:05

作者|烏塔

編輯|李小天

截至2025年10月,全球游戲玩家總數(shù)大約有36億。其中,移動玩家數(shù)量最多,預(yù)計達到30億。

Sensor Tower在10月中旬發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,中國手游市場展現(xiàn)出了驚人的活力。其中,點點互動的《Whiteout Survival》占據(jù)榜首,累計收入已達到35億美元。手游,承載著期待,成為了當(dāng)下最有影響力的賽道之一。

據(jù)弈赫咨詢,2024 年全球移動游戲市場規(guī)模約為 144.5 億美元,到 2033 年將達到 342.2 億美元,2024 年至 2033 年的復(fù)合年增長率 (CAGR) 為 10.05%。2025年上半年,有五款中國手游在海外月均收入破億元。

而這全球版圖中,俄羅斯,這片橫跨歐亞大陸之地,正在成為手游出海的關(guān)鍵增量。

陀螺研究院發(fā)布的《游戲出海機會系列研究·俄羅斯篇》提到,2024年1至8月,俄羅斯手游收入TOP30中,中國發(fā)行商產(chǎn)品占13款,超過總數(shù)的三分之一。

01.意料之外的俄羅斯

為什么是俄羅斯?

從變現(xiàn)邏輯來看,游戲應(yīng)用憑借“高用戶時長”的天然屬性,成為廣告變現(xiàn)模式的核心適配品類 —— 玩家單場游戲停留時間常達數(shù)十分鐘甚至數(shù)小時,這一特性為廣告曝光提供了充足且高質(zhì)量的場景,為開發(fā)者通過廣告實現(xiàn)商業(yè)價值奠定了關(guān)鍵前提。

在全球新興市場中,俄羅斯也恰恰憑借龐大市場規(guī)模、高用戶活躍度及多元化應(yīng)用生態(tài),成為中國移動應(yīng)用開發(fā)者不可忽視的關(guān)鍵增量市場。

Yandex Ads《2025 年俄羅斯應(yīng)用市場增長報告》顯示,2024年俄羅斯移動游戲下載量已躍居全球第五,僅上半年安卓平臺下載量就高達11.8億次。這一數(shù)字背后,是83%的智能手機普及率和人均每月11.5小時的游戲時長支撐,用戶活躍度遠超多數(shù)新興市場。

與此同時,俄羅斯 2024 年在線廣告市場規(guī)模達134 億美元(約956 億元人民幣),廣告需求旺盛,進一步保障了開發(fā)者的變現(xiàn)空間。

02 一個多格局市場的黑馬

不可否認的是,游戲廠商出海俄羅斯市場,想要打破文化壁壘、建立深度聯(lián)系、實現(xiàn)持續(xù)增長,仍然是一件需要思考和突破的事情。

過去一段時間內(nèi),游戲公司出海在分發(fā)工具和營銷方式上幾乎在隨波逐流,跟著經(jīng)驗執(zhí)著于快餐化、貨不對板的廣告,或者買量陷阱。

而在俄羅斯,應(yīng)用分發(fā)市場已形成多元格局,除Google Play和 App Store 外,RuStore、AppGallery 等本地平臺及 Telegram 分發(fā)、直鏈 APK 下載等模式并行,為中國移動應(yīng)用開發(fā)者提供了靈活的上架選擇,無需依賴單一渠道。

這其中,Yandex是最受重視的渠道。

成立于1997年的Yandex,占據(jù)64%的市場份額,是俄羅斯最大的搜索引擎。其業(yè)務(wù)涉及天氣、音樂、線上購物、辦公軟件、出行旅游、流媒體等一系列服務(wù),融入到了俄羅斯用戶生活的方方面面。

在俄羅斯,超過八成的人口,每個月都會使用Yandex服務(wù)。

Yandex 對于用戶和市場的洞察與跟進,也讓它越來越受到中國app開發(fā)者的重視。2023年,Yandex開啟AI賦能,讓AI參與內(nèi)容生成、預(yù)算管理等流程。2025年10月22日,Yandex 展示了革新和進化的一面,其旗下廣告科技部門 Yandex Ads宣布專為移動應(yīng)用端到端增長設(shè)計的一站式平臺 Yandex Ads Boost 正式在中國市場發(fā)布。

Yandex Ads Boost 基于“一個生態(tài)系統(tǒng)” 和 “一個事實來源” 兩大核心原則構(gòu)建,意圖打造一站式分析與變現(xiàn)引擎,在四個方面進行功能和體驗感的升級。

一是通過 “開發(fā)者賬戶” 和 “應(yīng)用集群” 兩個層級實現(xiàn)應(yīng)用管理,使管理架構(gòu)更靈活,同時做到全局把控和精細化運營,滿足從獨立工作室到大型企業(yè)的多樣化需求。

二是將廣告變現(xiàn)與數(shù)據(jù)分析功能整合于單一界面,依托于超 60 萬家廣告商與 60 余個外部需求方平臺(DSP)的 Yandex 廣告網(wǎng)絡(luò)(Yandex Ad Network),移動應(yīng)用開發(fā)者可一鍵開啟應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)和實時追蹤各類投放的數(shù)據(jù)分析。

三是為移動應(yīng)用開發(fā)者免費提供實時的場景專屬深度報告,助力開發(fā)者精準(zhǔn)定位高收益廣告策略,清晰高效探索營收增長新路徑。

四是大大降低集成難度和復(fù)雜性,將集成功能整合為用于廣告變現(xiàn)的 Ads SDK和用于數(shù)據(jù)分析的 AppMetrica SDK兩款工具包, 在最大限度降低技術(shù)成本的同時,確保極高的靈活性。

Yandex Ads Boost的推出,不僅能夠回答移動應(yīng)用開發(fā)者對于如何找到消費和體驗的平衡點、如何自然地拉升用戶粘性和消費意愿等一系列疑問,更是通過整合工具與數(shù)據(jù)、聚焦變現(xiàn)與分析功能,找到了真正能覆蓋應(yīng)用生命周期的增長路徑,甚至使找到了助力延長應(yīng)用生命周期可能性。

正如Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京(Sergey Ustinov)所說,“Yandex Ads 不僅是一個工具平臺,更是中國開發(fā)者將‘高用戶時長’轉(zhuǎn)化為‘高商業(yè)價值’的橋梁。我們期待通過這一平臺,幫助更多中國應(yīng)用及游戲產(chǎn)品在全球市場實現(xiàn)突破,創(chuàng)造長期、可持續(xù)的增長價值”。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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