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金價屢創(chuàng)新高，黃金飾品越來越難以輕松拿捏，年輕人開始將目光投向“平替”。
節(jié)慶時期，“小而美”金飾產(chǎn)品往往都能熱銷，以往更火的是迷你金元寶、金豆豆等產(chǎn)品，而今年春節(jié)期間，薄薄的黃金貼紙“橫空出世”，紅遍多個電商平臺。
在天貓，周大生官方旗艦店的一款“足金公主請發(fā)財金貼”，百億補貼后售價 138 元，重約0.1g，顯示售出超4萬件；在抖音，一款“水貝黃金999手機貼”售價16.9元，單鏈接銷量超過3.4萬單。
卡思了解到，黃金貼紙重量一般在 0.01 克至 0.2 克上下，價格在69元-139元不等。但有報道稱，部分黃金貼成分非黃金，專家建議購買選正規(guī)渠道和信譽良好商家；也有消費者質(zhì)疑投資價值不大，有智商稅之嫌。
誰在為黃金貼紙買單？作為娛樂、社交屬性高于投資屬性的“周邊”產(chǎn)品，黃金貼紙能否成為一門長期的生意？
2月初，“金飾價格漲至872元每克”相關(guān)話題沖上熱搜，引發(fā)熱議。據(jù)悉，國際金價波動是這一現(xiàn)象的直接原因，受全球經(jīng)濟不確定性、地緣政治風險及美元走勢影響，黃金作為避險資產(chǎn)需求激增，推動價格上漲。
金價飛漲，需求依然旺盛。2月5日，世界黃金協(xié)會發(fā)布的2024年全年《全球黃金需求趨勢報告》顯示，去年全球黃金年度需求總量（包含場外交易）達到4974噸，創(chuàng)歷史新高。
黃金飾品讓人望而卻步，“平替”產(chǎn)物黃金貼紙的銷量則水漲船高。
大多數(shù)爆品離不開的特質(zhì)是：“好兆頭”。印有 “好柿連連”“八方來財”“搞錢要緊” 等字樣的貼紙，滿足了人們對美好生活的向往與期盼，能帶來心理上的慰藉和積極的心理暗示。
銷量較高的黃金貼紙主打節(jié)日裝飾（如春節(jié)、婚慶主題）和美好寓意（比如暴富、發(fā)財、好事發(fā)生等），設(shè)計風格以傳統(tǒng)吉祥紋樣、簡約國潮為主，共性在于材質(zhì)需凸顯金屬質(zhì)感，緊跟熱點節(jié)日或話題，快速迭代設(shè)計。比如，周大生推出 “足金公主請發(fā)財金貼”，百億補貼后售價138元，重約 0.1g，單鏈接超4萬人下單，一周內(nèi)3000人下單。
卡思觀察到，在常規(guī)“發(fā)財”寓意類貼紙外，許多知名品牌推出了聯(lián)名款黃金貼紙。
比如，周大生推出和莫奈聯(lián)名的鳶尾花金貼，重0.2克售價269元，已售出6000多件；老鳳祥與蛋仔派對聯(lián)名動物系列黃金金片，每片重 0.1克，售價 258 元；周大福旗下 SOINLOVE 蝴蝶錦鯉金片：采用鎏彩工藝，含金0.1g，折后每件售價約269元；曼卡隆與《甄嬛傳》聯(lián)名金貼盲盒：售價 259 元，金貼金重大約 0.1g；周生生與潮玩品牌泡泡瑪特旗下多個IP推出聯(lián)名金片，售價從259元到880元不等。
在抖音，熱銷黃金貼紙的客單價相對更低。蟬媽媽顯示，近30天銷售額最高的黃金貼紙為招財黃金小貼紙，銷量達到5000-7500件，預估銷售額為25萬-50萬。與之對應的是，知名品牌的黃金貼紙售價更高，銷量則在1000件上下。
為何黃金貼紙能成為暢銷品？卡思認為，大致有以下4個層面的原因。
首先，市場情緒保守、對經(jīng)濟預期謹慎的時候，投資者就更青睞黃金。金價不斷上揚，大克數(shù)金飾作為一種奢侈品，很難輕松購買，而黃金貼紙價格親民，能滿足廣大消費者的“輕奢”需求。黃金貼紙單片克重僅為0.01克至0.2克，價格多在十幾元至一百多元之間，遠低于傳統(tǒng)黃金飾品，讓年輕人能輕松“全款拿下”，滿足了“擁有真黃金”的心理，降低了購買黃金的門檻。
其次，年輕一代的消費觀念更加注重個性化和情感體驗，愿意為具有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品買單。黃金貼紙的設(shè)計融合傳統(tǒng)與潮流，激發(fā)了消費者的情感共鳴，在春節(jié)期間迎來了下單熱潮。
與此同時，不少黃金貼紙會結(jié)合傳統(tǒng)祈福元素（如財神爺、招財貓）與網(wǎng)絡流行語（如“禁止焦慮”“柿柿如意”“富得牛油”），同時與熱門IP（如海賊王、哆啦A夢、Hello Kitty、莫奈、旺仔、周同學）聯(lián)名，既傳遞文化寓意，又貼合年輕人追求趣味和個性化的需求，滿足不同消費者的喜好。
更重要的是，當社交成為目的，贈送黃金貼紙就是一種貼近關(guān)系、表達祝福的方式。黃金貼紙作為“社交貨幣”，既能彰顯個人品味，又適合作為禮物贈送親友，尤其在節(jié)日場景中。加之，因“開運”“招財”等寓意成為新年送禮新選擇，部分商家推出國潮禮盒包裝，進一步強化了它作為“微縮版壓歲錢”的儀式感。
當然，黃金貼紙的熱銷，也不離開平臺和品牌的大力營銷。
以抖音平臺為例，通過強大的內(nèi)容和算法推薦能力，助推黃金貼紙滲透了更廣泛的用戶群體。用戶發(fā)布使用黃金貼紙的視頻，分享其裝飾效果和使用體驗，吸引了大量關(guān)注。平臺上關(guān)于黃金貼紙的話題熱度不斷攀升，比如#發(fā)財黃金手機貼 話題播放量就超過3000萬，#黃金999足金手機貼 播放量近1億。當黃金貼紙成為社交平臺的“流量密碼”，越來越多的用戶也可以通過曬圖、討論搭配方式的行為中獲得愉悅感和歸屬感。
商家們則通過短視頻、櫥窗、直播帶貨等方式，大力推廣黃金貼紙，結(jié)合限時優(yōu)惠、贈品等促銷手段，刺激了消費者的購買欲望。部分品牌看到了黃金貼紙的熱度后，選擇買一送一的方式，來增加自身產(chǎn)品的吸引力。比如高潔絲就推出了買衛(wèi)生巾送黃金貼的模式。
如前文所述，黃金貼紙的熱銷，是多種因素共同作用的結(jié)果。它不僅滿足了年輕消費者對個性、時尚和文化的需求，還借助抖音等社交媒體平臺的強大傳播力，迅速走紅。
不可忽視的是，黃金貼紙已遭遇不少質(zhì)疑。
首先是價格虛高與價值爭議。在電商平臺，黃金貼紙是以“一口價”形式展現(xiàn)，模糊克重計價，消費者難以評估實際性價比。單片黃金含量極低（普遍0.01-0.2克），但單價可達數(shù)十至數(shù)百元，折合克價遠超市場金價。例如，若0.1克貼紙售價168元，相當于每克1680元，而同期國際金價約每克600多元。
也有消費者指出，不少商家涉嫌虛假宣傳與消費誤導。商家以“真黃金”“開運祈福”為噱頭吸引購買，但未充分說明產(chǎn)品實際黃金含量，導致消費者誤解其價值。部分貼紙標注克重與實際不符，有消費者反映，購買0.1克產(chǎn)品實為0.01克。
其次就是質(zhì)量參差不齊、買到假冒劣質(zhì)產(chǎn)品的風險。線下非連鎖品牌價格混亂（9.9-200元），且缺乏統(tǒng)一標準，目前涌入的商家較多，缺乏信譽的品牌和商家難以長久經(jīng)營。市場上存在大量以金箔（不含黃金）或塑料仿制的劣質(zhì)產(chǎn)品，有消費者在購買了低價黃金貼紙后評論：“質(zhì)量很差，變形粘不穩(wěn)。”
最重要的是，黃金本身就有保值和投資屬性，但黃金飾品始終不具備投資價值。黃金貼紙因克重極低、加工成本占比高，回收價值幾乎為零，本質(zhì)上屬于裝飾品而非投資品，有專家強調(diào)，黃金貼紙不具備保值功能。
如果要成為一門長期的生意，從黃金市場和消費環(huán)境來看，黃金貼紙也面臨幾重挑戰(zhàn)。
其一是黃金價格波動風險。若國際金價持續(xù)上漲，貼紙原材料成本將攀升，削弱其“低價輕奢”的賣點，消費者可能轉(zhuǎn)向其他替代品。
其二是消費群體局限性。黃金貼紙的核心用戶為25-30歲女性，覆蓋范圍有限，中老年群體對黃金貼紙接受度較低，市場拓展難度較大。
其三是設(shè)計同質(zhì)化與潮流迭代壓力。當前產(chǎn)品高度依賴IP聯(lián)名（如哆啦A夢、旺仔牛奶）和網(wǎng)絡流行語設(shè)計，易因?qū)徝榔趯е聼岫人ネ?，需持續(xù)創(chuàng)新以維持吸引力。
此外，還有市場競爭與信任危機。未來若大量中小商家涌入導致價格戰(zhàn)，劣質(zhì)產(chǎn)品泛濫損害行業(yè)信譽，消費者可能會更信任和依賴頭部品牌，而頭部品牌也需要更認真細致地做好生產(chǎn)加工和銷售渠道管理，才能提升用戶滿意度。
伴隨著春節(jié)假期遠去，節(jié)日氛圍漸冷，黃金貼紙的銷售熱度也告一段落。未來，隨著市場的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，黃金貼紙或許有望繼續(xù)保持其在年輕消費市場的熱度。但與此同時，相關(guān)部門對黃金貼紙行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管也將會越來越嚴格。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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