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隨著2025年復活節(jié)的臨近,品牌營銷再次迎來節(jié)日熱潮。然而,與傳統(tǒng)“兔子”“彩蛋”“家庭聚餐”這些符號主導的復活節(jié)不同,Z世代與Alpha世代正悄然重塑這一節(jié)日的文化意義。他們不再滿足于重復性的節(jié)日元素,而是通過社交媒體、尤其是海外網(wǎng)紅營銷的推動,為復活節(jié)注入了更強烈的個性表達和文化反叛精神。本文Nox聚星將和大家從節(jié)日消費儀式感的變化入手,剖析海外網(wǎng)紅如何利用“反套路內容”重構復活節(jié)的參與方式與情感連接,助力品牌獲得年輕消費群體的關注與認同。
Z世代與Alpha世代成長于互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代,他們對節(jié)日的理解與上一代人顯著不同:
強調自我表達而非儀式重復:這兩代人更傾向于通過內容創(chuàng)作來體現(xiàn)個性,而非重復性參與傳統(tǒng)節(jié)慶活動。
更關注社交媒體的認同感:節(jié)日是“內容節(jié)”,是“創(chuàng)意比拼”的競技場。誰能在復活節(jié)發(fā)布最有趣、最具共鳴的內容,誰就能獲得流量與認同。
追求文化再創(chuàng)造:他們不接受被動接受節(jié)日符號,而是主動“改造”這些符號,融入亞文化、潮流符號,重新定義節(jié)日的意義。
正因如此,傳統(tǒng)的節(jié)日營銷套路——如復活節(jié)促銷、復活節(jié)蛋DIY比賽、兔子扮裝活動等,已經(jīng)難以激發(fā)他們的興趣。品牌想要與年輕人產(chǎn)生連接,必須借助更具內容創(chuàng)新力的渠道——這正是海外網(wǎng)紅營銷的機會所在。
在當下的社交媒體環(huán)境中,“反套路”已成為內容流行的新標準。海外網(wǎng)紅正以一種“解構—再造—重構”的內容策略,對復活節(jié)進行全新演繹:
彩蛋不一定要五彩繽紛,可以是黑白極簡風,也可以是搞怪風格的“怪獸蛋”;復活節(jié)兔子也不再是可愛的形象,而被演繹成朋克兔、哥特兔、蒸汽朋克兔等次文化角色。
這種“反向演繹”挑戰(zhàn)了用戶固有認知,卻正中Z世代與Alpha世代“獵奇心理”,同時為品牌打造差異化內容提供土壤。
傳統(tǒng)節(jié)日強調家庭參與,而新一代消費者更偏好參與型內容儀式感。海外網(wǎng)紅通過發(fā)起“#逆彩蛋挑戰(zhàn)”“#恐怖兔子化妝”等標簽活動,讓用戶用創(chuàng)意表達自己的節(jié)日態(tài)度。
這些挑戰(zhàn)不僅創(chuàng)造了病毒式傳播,也逐漸替代了舊有節(jié)日儀式,成為社交媒體上的“新傳統(tǒng)”。
許多海外網(wǎng)紅以夸張、諷刺、幽默或反差的方式,講述“一個不一樣的復活節(jié)”:
在荒漠中尋找彩蛋的末日場景;
把復活節(jié)變成“蛋糕大戰(zhàn)”;
利用AI將復活節(jié)重新演繹為虛擬宇宙中的慶典。
這些極具視覺沖擊力與情緒張力的內容,構建出一種超脫傳統(tǒng)的儀式感,讓觀眾對“復活節(jié)”這一概念產(chǎn)生全新理解。
新一代消費者對節(jié)日的關注點不在“慶祝什么”,而在于“用什么態(tài)度慶祝”。品牌在合作海外網(wǎng)紅時,需傳達一種可被共鳴的情緒態(tài)度,如“自由表達”“拒絕標簽”“挑戰(zhàn)權威”等理念,而非試圖強行灌輸傳統(tǒng)節(jié)日意義。
Z世代極度排斥過度商業(yè)化信息。與其贊助一場彩蛋派對,不如與海外網(wǎng)紅共同策劃一條“超現(xiàn)實復活節(jié)短劇”或“AI生成的虛擬節(jié)日廣告”。通過創(chuàng)意共創(chuàng),使品牌自然融入網(wǎng)紅個人風格之中,實現(xiàn)內容原生性與營銷效果的統(tǒng)一。
結合AR濾鏡、虛擬直播、混合現(xiàn)實內容,海外網(wǎng)紅正逐步將復活節(jié)轉變?yōu)?ldquo;虛擬體驗節(jié)日”。品牌可以參與構建這些沉浸式場景,成為數(shù)字節(jié)慶空間的一部分,在年輕人主導的內容宇宙中占據(jù)一席之地。
在Z世代與Alpha世代的話語體系中,節(jié)日已從被動接受的傳統(tǒng)儀式,轉變?yōu)樽晕覄?chuàng)造與集體協(xié)作的舞臺。海外網(wǎng)紅營銷不再只是“流量工具”,而是文化重構的引領者。2025年的復活節(jié),品牌不應再試圖“復刻過去的熱鬧”,而應通過與海外網(wǎng)紅的深度協(xié)作,共同打造一個充滿張力、反套路、又富有情緒溫度的新型節(jié)日體驗。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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