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每年夏季,隨著氣溫升高,消費(fèi)者的內(nèi)容偏好和消費(fèi)行為也隨之發(fā)生變化。陽光、海灘、露營、清涼飲品、防曬護(hù)膚等成為社交媒體上高頻出現(xiàn)的元素。對于品牌而言,如何抓住夏季這一內(nèi)容“黃金期”,借助海外紅人營銷策略,將產(chǎn)品自然融入夏日生活方式中,已成為提升曝光與轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。本文Nox聚星將和大家探討夏季特有的內(nèi)容風(fēng)格如何與海外紅人營銷相結(jié)合,讓品牌內(nèi)容真正“清涼一夏”。
1. 度假感
夏季是旅游旺季,海外紅人常在內(nèi)容中分享海邊度假、森林探險、城市漫游等生活片段。這樣的內(nèi)容不僅調(diào)動了觀眾的“夏日想象力”,也成為品牌切入的絕佳場景。
2. 戶外活動
無論是公路旅行、海邊運(yùn)動,還是露營燒烤,夏季戶外生活成為內(nèi)容創(chuàng)作的主旋律。紅人會展示穿搭、防曬、飲食、裝備等方面的產(chǎn)品,這些場景天然具有展示屬性,增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的真實(shí)感和信任感。
3. 清涼感與防曬需求
隨著氣溫升高,觀眾關(guān)注如何保持清涼和避免日曬傷害。紅人會創(chuàng)作關(guān)于防曬霜、清爽護(hù)膚、冰飲、速干衣物等相關(guān)內(nèi)容。這種內(nèi)容滿足了季節(jié)性“痛點(diǎn)”,容易激發(fā)即時購買動機(jī)。
1. 內(nèi)容調(diào)性與紅人形象精準(zhǔn)匹配
夏季營銷需要強(qiáng)烈的視覺吸引力與生活方式契合度。品牌在選擇海外紅人時,應(yīng)關(guān)注其風(fēng)格是否具備:
明亮、自然、輕松的畫面風(fēng)格;
熱衷分享戶外與度假內(nèi)容的內(nèi)容偏好;
粉絲群體對夏季類產(chǎn)品的關(guān)注度(如健康、運(yùn)動、美妝、旅游等);
只有當(dāng)紅人與品牌調(diào)性一致時,內(nèi)容才能做到“順其自然”地植入,減少生硬感,提升用戶接受度。
2. 借助夏季場景增強(qiáng)“沉浸式”體驗
夏天的內(nèi)容不只是季節(jié)標(biāo)簽,更是一種沉浸式的生活感受。紅人可以通過以下方式增強(qiáng)品牌的場景化滲透:
在泳池邊使用某品牌的飲料或防曬噴霧;
在露營時介紹戶外裝備或便攜式風(fēng)扇;
在旅途中拍攝穿搭視頻,自然帶出品牌服飾或配飾;
品牌應(yīng)鼓勵紅人將產(chǎn)品融入真實(shí)的生活使用場景中,而非單純擺拍,讓觀眾“看到自己在用”,從而激發(fā)共鳴。
3. 打造“夏日限定感”與時間稀缺性
“限定”與“稀缺”是極具營銷力的元素,尤其在夏季更為突出。品牌可以通過紅人內(nèi)容強(qiáng)調(diào):
季節(jié)限定款、特別包裝或限定活動;
產(chǎn)品在高溫/戶外環(huán)境中的特殊優(yōu)勢(如防汗、速干、清涼因子);
限時折扣、節(jié)日促銷等購買動機(jī);
海外紅人在發(fā)布內(nèi)容時,強(qiáng)化這種“夏天才有”的心理認(rèn)知,能夠放大用戶的情緒驅(qū)動,提升即時轉(zhuǎn)化。
4. 結(jié)合短視頻趨勢推動內(nèi)容傳播
夏季內(nèi)容特別適合短視頻呈現(xiàn),具備“輕盈”“動感”“強(qiáng)節(jié)奏”的特點(diǎn)。品牌可借助紅人拍攝:
15秒夏日穿搭挑戰(zhàn);
防曬涂抹“前后對比”測評;
旅行vlog中的品牌出鏡;
戶外野餐或沖浪的“夏日一天”生活記錄;
這些形式既緊跟平臺算法偏好,也更容易在海外用戶中引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)與模仿,形成二次傳播效應(yīng)。
1. 美妝護(hù)膚類
主打清爽、防曬、控油、修復(fù)的產(chǎn)品是重點(diǎn)。可引導(dǎo)紅人制作:
“我的夏日護(hù)膚routine”
“防曬實(shí)測對比挑戰(zhàn)”
“日曬后急救修復(fù)分享”
2. 時尚穿搭類
主打輕薄、透氣、色彩鮮明的單品,紅人可演繹:
“夏日出行穿搭三套look”
“海邊必備時尚配件盤點(diǎn)”
“旅行輕裝行李打包指南”
3. 食品飲品類
主打清涼、解暑、便攜屬性,如:
冷泡茶、能量飲料、低卡零食等;
可通過“跟我一起野餐”或“夏日冰飲開箱”等主題植入;
4. 戶外裝備類
主打便攜性、功能性、防護(hù)性,例如:
露營燈、遮陽帽、防蚊噴霧、冷卻毛巾等;
可結(jié)合紅人的旅行vlog或裝備測評內(nèi)容展示;
雖然夏季內(nèi)容風(fēng)格大致相似,但品牌與紅人合作時仍需避免“模板化”的內(nèi)容重復(fù)。建議:
賦予紅人創(chuàng)作自由,鼓勵其融入個人生活特色;
嘗試不同的表現(xiàn)形式(如搞笑風(fēng)格、生活方式記錄、教育型科普等);
針對不同地區(qū)的文化差異進(jìn)行本地化內(nèi)容調(diào)整;
通過內(nèi)容的差異化與個性化,品牌才能在同質(zhì)化嚴(yán)重的“夏日紅海”中脫穎而出。
夏季是一年中最具視覺張力和情緒驅(qū)動力的營銷窗口。通過精心策劃的海外紅人營銷,品牌不僅可以把握住夏季流量紅利,更能在消費(fèi)者心中建立與清涼、自由、活力相關(guān)的品牌印象。真正成功的“清涼一夏”,不是單純的產(chǎn)品展示,而是借助紅人的內(nèi)容力,讓品牌成為觀眾夏日生活的一部分。這種“生活即品牌”的共融,正是海外紅人營銷的價值所在。
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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