很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2025年，全球手游市場持續(xù)擴(kuò)張，隨著歐美市場趨于飽和，更多出海游戲廠商將目光轉(zhuǎn)向東南亞與拉美這兩個(gè)仍具增長潛力的“藍(lán)海地區(qū)”。這兩個(gè)區(qū)域不僅在用戶增長速度、消費(fèi)潛力方面表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，而且其獨(dú)特的網(wǎng)紅生態(tài)和傳播習(xí)慣，也為海外網(wǎng)紅營銷提供了新思路。本文Nox聚星將和大家對(duì)比東南亞與拉美市場的網(wǎng)紅營銷生態(tài)，并制定區(qū)域化、低成本、高轉(zhuǎn)化的網(wǎng)紅合作策略。
東南亞市場（如印尼、菲律賓、泰國、越南等）呈現(xiàn)出“短平快”的內(nèi)容消費(fèi)特征。用戶在移動(dòng)端上花費(fèi)大量時(shí)間，習(xí)慣于接受信息密度高、節(jié)奏快的短視頻內(nèi)容。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts成為主要平臺(tái)，內(nèi)容形式以“開箱試玩”、“高光時(shí)刻剪輯”、“英雄搭配教學(xué)”或“5秒吸睛玩法演示”為主。
在這個(gè)市場中，微型達(dá)人和中腰部KOC是性價(jià)比最高的合作對(duì)象。這類達(dá)人擁有穩(wěn)定且活躍的粉絲群，報(bào)價(jià)遠(yuǎn)低于KOL，但轉(zhuǎn)化能力卻非常強(qiáng)，尤其是在目標(biāo)人群垂直度較高的場景中更具優(yōu)勢(shì)。例如，通過短視頻植入手游的核心玩法，輔以引導(dǎo)式評(píng)論互動(dòng)（如“哪里可以下載？”“這是什么游戲？”），能夠在短時(shí)間內(nèi)帶來大批自然流量和下載轉(zhuǎn)化。
策略要點(diǎn)：
與中腰部短視頻達(dá)人建立批量合作機(jī)制，快速鋪量；
制作輕腳本+高節(jié)奏內(nèi)容，突出游戲快感和亮點(diǎn)；
善用評(píng)論區(qū)互動(dòng)引導(dǎo)+賬號(hào)主頁跳轉(zhuǎn)形成完整轉(zhuǎn)化鏈路；
避免過度劇情式包裝，保持內(nèi)容的“本地口音”和真實(shí)感。
與東南亞不同，拉美地區(qū)（如巴西、墨西哥、阿根廷等）用戶更加偏好長時(shí)內(nèi)容與情感連接。尤其在巴西，YouTube、Twitch 以及 TikTok等直播平臺(tái)非常活躍，游戲類直播內(nèi)容受到大量用戶喜愛。手游出海在拉美若僅依賴短視頻鋪量，往往難以建立用戶信任與長期粘性。直播+試玩成為提高轉(zhuǎn)化率和用戶留存的關(guān)鍵抓手。
巴西本土游戲主播尤其具有“強(qiáng)社區(qū)性”，與粉絲之間的互動(dòng)非常緊密，具有高度的情緒帶動(dòng)能力。相比傳統(tǒng)廣告式投放，與這類主播開展“游戲試玩+實(shí)時(shí)反饋”的合作，不僅可以展現(xiàn)游戲深度，還能借助主播的語言與文化優(yōu)勢(shì)講解機(jī)制、引導(dǎo)下載，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。
策略要點(diǎn)：
聚焦本地中型主播，如擁有5萬~20萬粉絲的Twitch或YouTube游戲主播；
策劃游戲試玩專場直播，讓主播實(shí)況體驗(yàn)游戲并引導(dǎo)觀眾同步下載；
提供本地化支持素材（西班牙語/葡萄牙語游戲包、簡易指南）降低試玩門檻；
利用直播后剪輯回放，分發(fā)至多平臺(tái)，延長傳播時(shí)效。
面對(duì)預(yù)算有限但又需實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的需求，手游廠商應(yīng)在內(nèi)容生產(chǎn)與達(dá)人合作策略上“雙向精簡”，結(jié)合兩個(gè)地區(qū)的生態(tài)特點(diǎn)，形成以下打法建議：
東南亞主打“鋪量模式”：快速建立短視頻素材庫，篩選本地搞笑類達(dá)人、小語種達(dá)人，集中發(fā)布5~10秒試玩剪輯，最大化覆蓋度。
拉美采用“信任破圈”模式：集中合作游戲類主播，投入時(shí)間成本打磨腳本與互動(dòng)節(jié)奏，重點(diǎn)打造3-5場直播帶下載活動(dòng)。
重視達(dá)人語言與本地文化適配：避免直接翻譯內(nèi)容，要根據(jù)各地語言習(xí)慣和審美偏好做本地化重構(gòu)。
混合分發(fā)策略：短視頻鋪面、直播促轉(zhuǎn)化，兩種內(nèi)容形態(tài)可交叉使用，如在東南亞以短視頻引流、在拉美以直播固轉(zhuǎn)。
東南亞與拉美雖同屬藍(lán)海市場，但網(wǎng)紅生態(tài)與用戶行為卻大相徑庭。手游廠商若想通過海外網(wǎng)紅營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突破，必須理解各地內(nèi)容偏好和互動(dòng)方式，制定“區(qū)域化打法”而非“一套模板打天下”。以本地用戶行為和平臺(tái)生態(tài)為核心，因地制宜制定網(wǎng)紅合作策略。唯有如此，才能在藍(lán)海市場中低成本撬動(dòng)高轉(zhuǎn)化，穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)崿F(xiàn)全球增長。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)