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愚人節(jié)長(zhǎng)期以來(lái)都是品牌營(yíng)銷的“歡樂戰(zhàn)場(chǎng)”，各大品牌紛紛推出腦洞大開的惡搞廣告、趣味互動(dòng)和創(chuàng)意活動(dòng)，以吸引用戶關(guān)注。然而，隨著社交媒體營(yíng)銷的成熟，尤其是海外網(wǎng)紅營(yíng)銷崛起，愚人節(jié)營(yíng)銷不再只是單純的娛樂化，而是成為品牌深度傳遞價(jià)值、強(qiáng)化品牌形象和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要節(jié)點(diǎn)。本文Nox聚星將和大家探討如何通過(guò)與海外網(wǎng)紅合作，將愚人節(jié)營(yíng)銷從簡(jiǎn)單的“博君一笑”轉(zhuǎn)向?yàn)槠放苾r(jià)值的深度傳遞。
愚人節(jié)一直以來(lái)是品牌借勢(shì)營(yíng)銷的熱門節(jié)點(diǎn)，因其輕松、幽默的氛圍，非常適合吸引消費(fèi)者關(guān)注。過(guò)去，品牌往往以“整蠱”式的創(chuàng)意營(yíng)銷來(lái)迎合節(jié)日調(diào)性，比如發(fā)布假產(chǎn)品、惡搞廣告或是制造幽默話題。然而，隨著消費(fèi)者的審美變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，單純的娛樂性內(nèi)容已不足以支撐品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。
隨著海外網(wǎng)紅營(yíng)銷成為愚人節(jié)營(yíng)銷的重要手段，品牌不再僅僅依賴幽默博取流量，而是更注重借助海外紅人的個(gè)人影響力，將品牌價(jià)值深度傳遞給目標(biāo)受眾。這種轉(zhuǎn)變不僅增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，還能有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
海外網(wǎng)紅營(yíng)銷在愚人節(jié)的角色也在變化，主要體現(xiàn)為以下三個(gè)方面：
以往的愚人節(jié)營(yíng)銷往往是“一日熱度”，但如今品牌更傾向于通過(guò)紅人打造持續(xù)的影響力。通過(guò)前期預(yù)熱、中期互動(dòng)、后期延伸的方式，紅人不僅在愚人節(jié)當(dāng)天制造話題，還能在后續(xù)內(nèi)容中延續(xù)品牌故事，使品牌印象深入人心。
現(xiàn)代消費(fèi)者更關(guān)注品牌價(jià)值觀，品牌可以借助紅人在愚人節(jié)策劃有溫度、有共鳴的內(nèi)容，而不是單純的惡作劇。例如，利用幽默的方式倡導(dǎo)環(huán)保理念、社會(huì)責(zé)任或品牌精神，讓內(nèi)容在“好玩”之外更具價(jià)值。
傳統(tǒng)愚人節(jié)營(yíng)銷更多是品牌單向輸出創(chuàng)意，而現(xiàn)在海外網(wǎng)紅營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)用戶互動(dòng)。通過(guò)社交平臺(tái)上的挑戰(zhàn)賽、投票、游戲化互動(dòng)等方式，品牌讓消費(fèi)者真正參與進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)品牌黏性和用戶忠誠(chéng)度。
在內(nèi)容創(chuàng)作上，品牌需要突破傳統(tǒng)套路，構(gòu)建更具獨(dú)特性和話題度的營(yíng)銷內(nèi)容。
情境反轉(zhuǎn)： 例如先營(yíng)造一個(gè)“驚天大新聞”或“產(chǎn)品突破”，然后在最后揭露真相，但同時(shí)傳遞品牌理念。
產(chǎn)品試用惡搞： 讓紅人用幽默的方式測(cè)評(píng)產(chǎn)品，但在搞笑之余強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品真正的優(yōu)勢(shì)。
社交挑戰(zhàn)： 例如“愚人節(jié)真假挑戰(zhàn)”，讓用戶猜測(cè)哪個(gè)產(chǎn)品特性是真的，哪個(gè)是愚人節(jié)玩笑，提高用戶參與度。
海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)之一就是粉絲的高互動(dòng)性，品牌可以通過(guò)以下策略，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感：
直播互動(dòng)： 讓紅人在直播中進(jìn)行“愚人節(jié)任務(wù)挑戰(zhàn)”，吸引粉絲實(shí)時(shí)參與。
UGC： 通過(guò)愚人節(jié)話題標(biāo)簽鼓勵(lì)用戶分享自己的“整蠱創(chuàng)意”或品牌相關(guān)趣味內(nèi)容，增加社交曝光。
限時(shí)促銷： 結(jié)合愚人節(jié)噱頭，推出“真假折扣”、“神秘禮物”等玩法，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望。
愚人節(jié)不僅僅是一次單日營(yíng)銷活動(dòng)，更是品牌積累社交資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。品牌可以通過(guò)與紅人合作，在社交媒體上持續(xù)積累粉絲和用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，為后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支持。例如，品牌可以在愚人節(jié)后分析受眾反應(yīng)，調(diào)整未來(lái)的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局。
成功的愚人節(jié)營(yíng)銷不僅僅是短期爆點(diǎn)，更應(yīng)與品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略相結(jié)合。例如，一些品牌通過(guò)連續(xù)幾年愚人節(jié)營(yíng)銷打造固定IP，使用戶形成品牌慣性認(rèn)知，從而提升品牌忠誠(chéng)度。品牌可以通過(guò)與海外紅人的長(zhǎng)期合作，構(gòu)建品牌專屬的社交媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的市場(chǎng)影響力。
2025年愚人節(jié)營(yíng)銷的本質(zhì)已不再是單純的“娛樂化炒作”，而是品牌價(jià)值的深度傳遞。海外網(wǎng)紅營(yíng)銷不僅是品牌“愚人節(jié)狂歡”的工具，更是構(gòu)建品牌個(gè)性、強(qiáng)化品牌調(diào)性、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。品牌應(yīng)抓住這一天的特殊性，運(yùn)用海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的強(qiáng)大傳播力，讓品牌從單一的娛樂內(nèi)容升級(jí)為長(zhǎng)期品牌價(jià)值的傳播者，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)