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2020年，小紅書無疑是邁上了一個(gè)更高的臺(tái)階。

同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)：如此規(guī)模的社區(qū)怎么管理，尤其是平臺(tái)用戶分享的內(nèi)容質(zhì)量如何保證？誰都知道小紅書是“金礦”，但在海量用戶和創(chuàng)作者之外，同樣被吸引來的，還有虛假推廣者與他們背后的產(chǎn)業(yè)鏈，這些不斷侵?jǐn)_著社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。

魔高一尺道高一丈，小紅書的治理也隨之升級(jí)。

9月23日，小紅書正式啟動(dòng)了“啄木鳥”計(jì)劃，專項(xiàng)嚴(yán)打社區(qū)虛假推廣。這是一項(xiàng)從用戶體驗(yàn)出發(fā)的全方位立體的“治理”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，拔掉那些可能會(huì)破壞小紅書生態(tài)環(huán)境健康的“雜草”，才可能保護(hù)“真實(shí)、向上、多元”的社區(qū)。

只有選擇用戶，用戶才會(huì)選你。

用戶心聲：

小紅書，你變了，還希望你變得更好

對(duì)于用戶而言，小紅書一直在變，變得更多元、更包容、更有趣，但也更復(fù)雜。同時(shí)，也面臨著幾乎是所有社區(qū)型平臺(tái)在成長(zhǎng)過程中必然會(huì)面對(duì)的問題：用戶體量的增長(zhǎng)，帶來了平臺(tái)內(nèi)容邊界的拓寬，但也讓社區(qū)內(nèi)容和秩序的規(guī)范，變得更復(fù)雜、更難。

對(duì)于小紅書此次重拳治理社區(qū)虛假推廣，用戶幾乎一邊倒舉雙手贊成。

小紅薯“閃閃之星”：

內(nèi)容不好，對(duì)不起，我不認(rèn)識(shí)你

我是追著喜歡的明星來的，小紅書上的明星分享和其他場(chǎng)合不太一樣，明星會(huì)顯得更親切、不做作，我最愛看他們分享的美妝產(chǎn)品和買包點(diǎn)評(píng)，特別真實(shí)。

而且我覺得小紅書和微博、朋友圈也不一樣，我更喜歡有價(jià)值真實(shí)的分享，所以內(nèi)容不好，對(duì)不起，我不認(rèn)識(shí)你。

小紅薯“昨天的詩”：

打假有利于我找攻略

我是小紅書五年的老用戶，說實(shí)話我更喜歡現(xiàn)在的小紅書，不再局限在美妝里，我喜歡花藝，在這里能學(xué)到各種流派的插花，也能閱讀到大量相關(guān)讀書筆記。

作為一個(gè)熱愛買買買的人，現(xiàn)在體驗(yàn)感比以前好了不止一點(diǎn)，那種隨便用個(gè)什么產(chǎn)品，都能吹上天的廣告減少了，方便我找真正的攻略參考。所以為了保護(hù)我們的使用體驗(yàn)，請(qǐng)繼續(xù)打擊虛假推廣吧。

小紅薯“火焰”：

希望平臺(tái)打假更智能化

口紅試色能把自己皮膚磨得賽墻白，那已經(jīng)不是人類的膚色了，PS得已經(jīng)不是亞洲人身材了，還振振有詞只磨了唇周皮膚而已，沒加濾鏡。真實(shí)不好嗎？

我也是小紅薯，我的心愿就是平臺(tái)打假的力度更大一點(diǎn)，除了刷分刷贊的要嚴(yán)打，最重要的是打假要智能，假到不像人的筆記就要嚴(yán)懲，畢竟用戶也很聰明了。

創(chuàng)作者：

真實(shí)、有效分享才是生產(chǎn)力

對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)作者來說，內(nèi)容平臺(tái)是否能夠提供真實(shí)優(yōu)質(zhì)的空間，決定了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)的空間。小紅書平臺(tái)上每天80億次的筆記曝光，根基是3000萬KOC分享的3億條真實(shí)筆記。如何吸引更多創(chuàng)作者，激勵(lì)大家創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是UGC內(nèi)容平臺(tái)最重要的命題之一。

如果平臺(tái)被虛假推廣內(nèi)容侵?jǐn)_，不僅會(huì)影響創(chuàng)作者熱情，他們的利益也會(huì)因此受損，久而久之形成“劣幣驅(qū)逐良幣”。因此對(duì)虛假推廣治理，既是對(duì)創(chuàng)作者的保護(hù)，也是對(duì)創(chuàng)作者努力的尊重。

頭部大V：誠信和真實(shí)，是主播的命門

小紅書博主“韓承浩”

粉絲數(shù)：176萬

在做小紅書直播之前，韓承浩已經(jīng)有很多的直播經(jīng)驗(yàn)，但他發(fā)現(xiàn)小紅書直播跟其他平臺(tái)不一樣，“其他平臺(tái)想當(dāng)一個(gè)有影響力的博主非常簡(jiǎn)單，你用錢砸就可以了”，他說，但在小紅書不行。

“如果你沒有一流的內(nèi)容的生產(chǎn)能力，粉絲是不會(huì)關(guān)注你的，即便你帶貨粉絲也不會(huì)買”，“在這里我發(fā)現(xiàn)最重要的是誠信和真實(shí)，這個(gè)是主播的命門?！比绻胍Ｗo(hù)社區(qū)的真實(shí)氛圍，虛假推廣必須受到打擊。

MCN簽約者：我也要對(duì)粉絲負(fù)責(zé)

小紅書博主“小臂33”

粉絲數(shù)：72萬

小臂33作為一個(gè)身在海外的博主，比一般博主還要謹(jǐn)慎。

“我不希望接收或發(fā)布不真實(shí)的廣告內(nèi)容。這個(gè)想法從我是小透明到現(xiàn)在擁有幾十萬粉絲，都沒有改變過。因?yàn)槲液芮宄?，我在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的價(jià)值是我的粉絲所賦予的，是他們的支持讓我有了更大的發(fā)展空間，所以我希望能對(duì)他們負(fù)責(zé)一點(diǎn)?！?/p>

至今，小臂33還堅(jiān)持所有推廣的產(chǎn)品自己都要使用一周以上，認(rèn)為不經(jīng)挑選和試用隨便接產(chǎn)品，把它推薦給不適合的人；對(duì)合作內(nèi)容里進(jìn)行夸張的描述，放大效果，誤導(dǎo)用戶都是非常不負(fù)責(zé)的行為。

所以她非常認(rèn)同平臺(tái)的這一系列舉措，“大家都有遵守同一個(gè)平臺(tái)規(guī)則，灰色地帶盡可能少，那我的堅(jiān)持就有價(jià)值?！?/p>

很顯然虛假推廣繞過了平臺(tái)監(jiān)管，難辨真?zhèn)蔚耐茝V內(nèi)容被包裝成為分享筆記，這是必須打掉的灰色地帶。一旦用戶因此對(duì)平臺(tái)真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，所有創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)都將因此受損，另一方面，虛假推廣直接影響著MCN和創(chuàng)作者的成長(zhǎng)。

草根創(chuàng)作者：真正努力的創(chuàng)作者會(huì)浮現(xiàn)出來

小紅書博主“煙雨”

粉絲數(shù)：12萬

作為草根創(chuàng)作者，煙雨對(duì)自己定位是平凡低調(diào)的分享者，她看不慣那些6.8元就能批量打造高富帥、白富美的的黑產(chǎn)做號(hào)者。

“我覺得打擊虛假筆記對(duì)我們有好處，我看過好幾個(gè)男人分享女性護(hù)膚品，上臉還看到胡子那種。還有很多直接盜圖的合集摳圖號(hào)流量居然還很好。打擊虛假筆記對(duì)我們這種真實(shí)分享者，完全是利好消息。”煙雨說。

“我理解平臺(tái)出發(fā)點(diǎn)是為了更好的用戶體驗(yàn)，也希望平臺(tái)能保護(hù)我們這些真正努力的創(chuàng)作者們”，煙雨也表示不要過一陣子打擊就消失了。

小紅書平臺(tái)：

”初心”不改，標(biāo)記真正的好生活

作為“種草”社區(qū)的小紅書，為了保證用戶的種草、拔草體驗(yàn)，必須要精準(zhǔn)的除“雜草”。

從最初成立時(shí)“讓中國人能夠輕松買到全世界的好東西”的初心，到如今“InspireLives分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”的使命，小紅書的根基都建立在內(nèi)容真實(shí)之上，即便再如何長(zhǎng)大，小紅書都不能動(dòng)搖“內(nèi)容真實(shí)”這一根基。

同時(shí)，愈加龐大的社區(qū)也要建立一套維護(hù)機(jī)制，正確引導(dǎo)社區(qū)氛圍，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，這不僅僅是現(xiàn)在也是未來內(nèi)容平臺(tái)們的必由之路：讓創(chuàng)作者們真實(shí)分享的內(nèi)容，更容易的與平臺(tái)幾億用戶相遇。

小紅書的態(tài)度顯示，它不是將社區(qū)生態(tài)治理當(dāng)做一次行動(dòng)，而是一項(xiàng)持續(xù)長(zhǎng)久地計(jì)劃。在對(duì)采訪問題的回復(fù)中，小紅書沒有回避徹底根治道阻且長(zhǎng)。

很顯然，清晰梳理這些問題，才能真正提升用戶體驗(yàn)的提升、避免創(chuàng)作者劣幣驅(qū)逐良幣、維持社區(qū)初心。

新榜：地毯式排查，誤傷內(nèi)容創(chuàng)作者怎么辦？

小紅書：針對(duì)全平臺(tái)筆記的地毯式排查，體現(xiàn)的是我們的決心。

我們抽調(diào)了最精干的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，利用反作弊、推薦模型、音視頻處理、內(nèi)容理解等先進(jìn)技術(shù)，并根據(jù)用戶反饋等進(jìn)行置信度調(diào)整，經(jīng)由內(nèi)部多輪測(cè)試，確保治理效果。

其次，我們也提供了順暢的官方溝通渠道。

新榜：治理之后，社區(qū)生態(tài)能達(dá)到什么樣的水平？

小紅書：治理并不是“一錘子”買賣，我們希望能夠通過長(zhǎng)期治理，讓小紅書“種草平臺(tái)”上的“雜草”絕跡。

始終向用戶提供優(yōu)質(zhì)有價(jià)值的內(nèi)容，也能讓更多通過真實(shí)分享和創(chuàng)作獲得粉絲喜愛的博主，在這里有更好的成長(zhǎng)土壤。

在追求更好的路上，我們并沒有用一個(gè)確定的數(shù)字作為目標(biāo)框定自己，更重要的是用戶體驗(yàn)上的“好”，不辜負(fù)用戶的信任。

新榜：小紅書對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者有什么鼓勵(lì)和扶持？

小紅書：近兩年，小紅書一直在持續(xù)推出的內(nèi)容創(chuàng)作扶植政策。

最新的政策是，今年8月中旬，小紅書上線視頻號(hào)，計(jì)劃面向站內(nèi)500粉以上有視頻發(fā)布經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者開放。即使新入駐創(chuàng)作者，只要在其他平臺(tái)的粉絲量達(dá)5萬到50萬以上的，也可獲得同等權(quán)益。

符合視頻號(hào)開放標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者，將享有包括百億流量扶持、商業(yè)合作優(yōu)先推薦、運(yùn)營一對(duì)一指導(dǎo)、現(xiàn)金和流量工具獎(jiǎng)勵(lì)等權(quán)益。很快，小紅書還將發(fā)布視頻號(hào)MCN流量扶植政策，幫助真正能向用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻號(hào)創(chuàng)作者們獲得成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

至于百億計(jì)劃，早在今年4月份就推出了，主要是聚焦視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識(shí)、泛娛樂品類創(chuàng)作者，為他們做定向扶持。

近期，小紅書還開啟了 “時(shí)尚C計(jì)劃”，持續(xù)扶持新生代的美妝時(shí)尚博主，讓更多非常有表達(dá)欲的00后年輕創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)在這里被看見。

生態(tài)治理，是順勢(shì)而為也是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)

我們現(xiàn)在能看到，小紅書劃定了一條社區(qū)生態(tài)治理的紅線，警戒意味濃郁。在各種利益博弈和平衡中，小紅書選擇了用戶。

2020年第二季度社區(qū)生態(tài)治理報(bào)告，小紅書當(dāng)季處理涉嫌刷量筆記66萬篇，實(shí)時(shí)攔截和清理黑產(chǎn)刷量行為超過1.3億次，巡回?cái)r截和清理黑產(chǎn)刷量行為超過1.3億次。經(jīng)過一個(gè)季度強(qiáng)力打擊，評(píng)論廣告舉報(bào)量環(huán)比降低了44%。

“這意味著用戶看到或者感受到的，有反感的內(nèi)容量明顯下降，并且在趨勢(shì)上也越來越少?！毙〖t書生態(tài)治理專項(xiàng)組負(fù)責(zé)人表示。

可以說小紅書在順應(yīng)“構(gòu)建良好社會(huì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”政策的大環(huán)境要求，并以此為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)自身內(nèi)容質(zhì)量，提高服務(wù)，把核心競(jìng)爭(zhēng)力牢牢把持。最終完成平臺(tái)的自我升級(jí)與進(jìn)化。

多贏才是最終的贏。