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AIGC、NFT、VR共同構(gòu)成元宇宙的三大基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)下硬件設(shè)備普及過程中，普遍存在內(nèi)容供給缺乏的情況，這也是AIGC為何在今年成為風(fēng)口的主要原因。
光子星球獨(dú)家獲悉，眼下百度MEG正在籌劃新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，重心是將圖文與視頻部門單獨(dú)成立的內(nèi)容事業(yè)群。新事業(yè)群的地位與體量無(wú)法與MEG、ACG、IDG相提并論，畢竟后三大事業(yè)群的話事人都為Estaff成員，而且有相對(duì)獨(dú)立的商業(yè)模式。
分拆內(nèi)容板塊，單獨(dú)整合為新的事業(yè)群組，顯然是加碼AIGC。同時(shí)，組織架構(gòu)調(diào)整后百家號(hào)、好看視頻兩大業(yè)務(wù)板塊的地位與話語(yǔ)權(quán)有了史無(wú)前例的提升。
這不僅意味著百度重回內(nèi)容市場(chǎng)，種種跡象表明，這次調(diào)整相比過去幾年圍繞信息流、短視頻、數(shù)字人的修修補(bǔ)補(bǔ)不同，似乎有更為充分的準(zhǔn)備。
如何定位新的內(nèi)容事業(yè)群是當(dāng)下最重要的問題。到底是做MEG的“素材庫(kù)”，還是獨(dú)立的AIGC試驗(yàn)田，將影響其業(yè)務(wù)形態(tài)。
日前，Open AI發(fā)布的“AI聊天機(jī)器人”ChatGPT依靠智能對(duì)話功能，將蠢蠢欲動(dòng)的AIGC推向風(fēng)口。人們利用這款工具應(yīng)用，進(jìn)行“維特根斯坦實(shí)踐”（語(yǔ)言哲學(xué)式推導(dǎo)）時(shí)，國(guó)內(nèi)AIGC已經(jīng)來到爆發(fā)前夜。
眼下騰訊、阿里、字節(jié)、百度等巨頭，或是昆侖萬(wàn)維、科大訊飛、天娛數(shù)科等細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)都已涉足。上述企業(yè)推廣其AIGC產(chǎn)品大多圍繞提高生產(chǎn)效率，尤其是降低創(chuàng)作成本高與重復(fù)勞動(dòng)展開。
用戶進(jìn)入元宇宙需創(chuàng)建屬于自己的數(shù)字形態(tài)，需要批量化、個(gè)性化工具，為普通用戶提供低門檻、高效率的工具創(chuàng)作個(gè)性化的數(shù)字人形象。無(wú)論文字、圖片還是影音，個(gè)人虛擬形象都仰賴內(nèi)容素材疊加。
這意味著開發(fā)輕量、便捷、高效的工具將是加快數(shù)字人在各領(lǐng)域應(yīng)用的重要手段。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)按照PGC、UGC、AIGC的演進(jìn)過程根本站不住腳，三種內(nèi)容生產(chǎn)形式各有偏廢。
PGC的特征在于話語(yǔ)權(quán)，由于背后機(jī)構(gòu)背書，在內(nèi)容市場(chǎng)上有著一錘定音的作用。UGC則是媒體去中心化浪潮下，為個(gè)體提供“觀點(diǎn)”市場(chǎng)——流量在其中扮演著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的貨幣作用。而AIGC，很難在內(nèi)容本身上與前兩者抗衡，只能依靠效率與規(guī)模補(bǔ)充前兩種創(chuàng)作模式。
傳統(tǒng)PGC與UGC無(wú)法在效率和成本上解決上述需求，這是AIGC走到臺(tái)前的另一個(gè)原因。
AIGC客觀上將改變內(nèi)容生產(chǎn)形式，尤其是在內(nèi)容創(chuàng)作中廣泛存在的機(jī)械化、流程化環(huán)節(jié)。例如資訊內(nèi)容、文章配圖、TTV（圖文內(nèi)容生成視頻）等。AIGC的工業(yè)化創(chuàng)作能力，先天就能夠?yàn)榘俣萂EG提供海量素材。
新的內(nèi)容事業(yè)群可能會(huì)背負(fù)一定商業(yè)化KPI，這一點(diǎn)從今年MEG上上下下的OKR中已經(jīng)非常明確?？赡苡袃煞N方案，一種是成為MEG的素材庫(kù)，為大品牌提供新的營(yíng)銷素材，那么該事業(yè)群在功能上將更接近于業(yè)務(wù)中臺(tái)。
百度AIGC的潛在商業(yè)模式是用工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)，為數(shù)字人與圖文、視頻的內(nèi)容生態(tài)提供支持，用類似于過去信息流的方式，以量取勝。
除了作為MEG素材庫(kù)，新事業(yè)群也可以成為百度自身AIGC產(chǎn)品的變現(xiàn)場(chǎng)景，其商業(yè)模式則是面向內(nèi)容創(chuàng)作者提供AIGC服務(wù)，那么訂閱服務(wù)會(huì)是其主要變現(xiàn)方式。
事實(shí)上，海外已有類似案例。Rosebud AI是目前海外一家面向創(chuàng)作者服務(wù)的企業(yè)（類似于百度文心·一格），包括 Synth、Tokkingheads 和 Pixelvibe等饞哦篇，覆蓋圖片生成，衍生加工以及素材平臺(tái)。只是Rosebud AI難逃大部分工具型應(yīng)用缺乏流量支持的困境。
相較而言，百度TPG（技術(shù)中臺(tái)事業(yè)群）要比Rosebud AI幸運(yùn)得多，因?yàn)榘俣扔邪偌姨?hào)與好看視頻兩個(gè)內(nèi)容生態(tài)，恰好能解決流量問題，而新事業(yè)群也將受益于TPG，向創(chuàng)作者兜售服務(wù)。
探討業(yè)務(wù)形態(tài)與商業(yè)模式之外，新事業(yè)群還將深刻改變百度，這包括了長(zhǎng)時(shí)段的內(nèi)容生態(tài)，也包括短期的人事結(jié)構(gòu)。
自今年“5·5”調(diào)整以來，何俊杰一直非常重視內(nèi)容業(yè)務(wù)。結(jié)合此前信息可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容視頻化與AIGC是其治下兩個(gè)關(guān)鍵詞。
百家號(hào)、好看視頻、以及去年完成交割的YY直播，共同構(gòu)成百度內(nèi)容的“三駕馬車”。其中前YY直播負(fù)責(zé)人曹曉東在2021年圣誕節(jié)前后離職，自那時(shí)起何俊杰開始直管YY直播工作，拉開了百度內(nèi)容視頻化的帷幕。
百度直播的內(nèi)容調(diào)性偏向知識(shí)性與生活化，也形成了某種直播電商的雛形，只是SKU有些過于差異化——賣手工藝品如切糕與定制的工具，土特產(chǎn)如黃鱔與泥鰍，以及泛知識(shí)如營(yíng)銷書籍等。直播群體方面，大多為個(gè)人或小作坊，準(zhǔn)確地說，更像早期的快手。
YY直播為百度接下來主推商業(yè)化創(chuàng)造了極佳條件，而作為本次內(nèi)容調(diào)整的核心部門，好看視頻有企穩(wěn)回升的跡象。
短視頻是紅海不假，但并不意味著細(xì)分市場(chǎng)沒有藍(lán)色的洼地。此前百度好看視頻負(fù)責(zé)人宋健在萬(wàn)象大會(huì)上詳細(xì)闡述了聚焦30歲+的中青年男性用戶的原因、具體打法以及潛在的商業(yè)價(jià)值。
或許因?yàn)樗谓”救吮闶侵心昴行灾械囊粏T，亦可能是十多年視頻經(jīng)驗(yàn)耳濡目染的原因，總之他對(duì)用戶使用習(xí)慣的拿捏非常獨(dú)到。目前同類競(jìng)品大多需要用手滑動(dòng)，以切換內(nèi)容?？紤]到30歲以上中青年時(shí)間較少，且不一定習(xí)慣滑動(dòng)，因此好看視頻在一條內(nèi)容播放結(jié)束后，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到下一條。
唯一問題在于，30多歲的中年男人如果一直不動(dòng)手，好看視頻又該如何讓他們心甘情愿“掏”腰包呢？
從目前掌握的情況看，宋健給出的解決方案是針對(duì)性地引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者就范。針對(duì)30歲以上中青年，內(nèi)容上主打文史軍科，策略上引入頭部軍事MCN，并且流量?jī)A斜。此外，一些在其他平臺(tái)名不見經(jīng)傳的內(nèi)容，往往在好看視頻有著較為出色的表現(xiàn)，例如煉金與養(yǎng)鳥。
作為平臺(tái)主推的文史軍科有著非常明顯的增量，我們注意到軍科博主，對(duì)于30歲以上的中青年男性的確有著精確制導(dǎo)的殺傷力，而“Bing鑒藝雯”這類出鏡的女性軍科博主則可以進(jìn)一步收割流量。光是軍事內(nèi)容就足以讓中年男人眼睛放光，何況還是看美女出鏡，簡(jiǎn)直是血脈噴張的平方，其威力參見車視頻+OL裝女博主。
過去大半年，百度App流量分配的大頭悉數(shù)給了視頻部門，尤其是小視頻。流量灌輸與差異化的內(nèi)容策略，使得好看視頻不但有了起色和明確的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，而且商業(yè)路徑也逐漸顯現(xiàn)——泛知識(shí)、金融、游戲、健康等領(lǐng)域可能會(huì)是接下來的要點(diǎn)。
值得一提的是，組織架構(gòu)調(diào)整，將有望改變?nèi)找孢吘壔陌偌姨?hào)。
前些年，短視頻平臺(tái)崛起，百度為了盡可能守住內(nèi)容城墻，防止用戶時(shí)長(zhǎng)被占據(jù)，一度大推特推信息流，百家號(hào)在很長(zhǎng)一段時(shí)間成為守住時(shí)間的“門栓”。時(shí)至今日，頭條號(hào)、微信公眾號(hào)、百家號(hào)三足鼎立的格局依然牢固。
相比頭條號(hào)和公眾號(hào)，百家號(hào)的優(yōu)勢(shì)來源于百度搜索入口與多年的全垂類知識(shí)沉淀。真正掣肘百家號(hào)的并非外部競(jìng)爭(zhēng)，而是內(nèi)部協(xié)同。
新設(shè)內(nèi)容事業(yè)群組，不止意味著百家號(hào)將有更充分的自由度與話語(yǔ)權(quán)，整個(gè)圖文、短視頻與直播等事業(yè)部的手腳，都將得到徹底解放。
百家號(hào)沉寂之時(shí)，正是好看視頻如日中天之際，短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健在差不多的時(shí)間里，積攢了足夠功勛。
宋健是百度自己培養(yǎng)的管理人才，從2010年開始展露頭角，早期所經(jīng)手的業(yè)務(wù)大多為核心，如搜索與視頻。
2015年加入抖音，參與了產(chǎn)品搭建，并負(fù)責(zé)西瓜視頻，直到2020年9月重回百度。百度自己培養(yǎng)的干部，打過硬仗，具備難得的行業(yè)視野，是其能夠“回歸”的主要原因。
2020年下半年開始，百度MEG加速視頻化，宋健入職僅僅2個(gè)月，百度MEG將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，他便更進(jìn)一步，擔(dān)任短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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