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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
百度為了那些別人眼中的“瘋子”,拍了一條致敬片
2021-03-30 16:37:28


“伸手摘星,即使徒勞無功,亦不會(huì)一手污泥”。這是廣告大師李?yuàn)W貝納的經(jīng)典名言,現(xiàn)已成為了全球無數(shù)廣告人的圣典。簡(jiǎn)單來理解,就是要我們做人做事,都要看遠(yuǎn)一點(diǎn),最后即使沒有實(shí)現(xiàn),那也會(huì)比當(dāng)初沒有目標(biāo)要強(qiáng)。

今天,時(shí)代的風(fēng)口一波接一波,比起盲目思考如何抓住風(fēng)口,其實(shí)懂得把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)更為重要。近日,百度攜手天與空以「愛這時(shí)代,星辰大海」為主題,拍攝了一支技術(shù)信仰的品牌片《看遠(yuǎn)一點(diǎn)》,借此贊美見證這個(gè)時(shí)代巨變背后的技術(shù)信仰者和堅(jiān)守信念的人們。

短片以不同時(shí)代不同技術(shù)信仰者的視角切入,圍繞TA們對(duì)星辰大海的探索展開情節(jié),以此傳達(dá)出了「每一個(gè)看遠(yuǎn)一點(diǎn)的人,都在推動(dòng)著時(shí)代向前一步」的品牌價(jià)值主張。

視頻文案

那些看不見星辰大海的人

以為眺望未來的人都瘋了

說他們太理想主義

把握不住風(fēng)口 抓不住現(xiàn)在

但沒有關(guān)系

這個(gè)世界,總需要有人看遠(yuǎn)一點(diǎn)!

需要埋頭錯(cuò)過風(fēng)口

才有時(shí)間找到未來的出口

我們?cè)诩夹g(shù)的深壑中踮起腳尖

看遠(yuǎn)一點(diǎn)

穿過深不見底的黑

看見心里的光

看到被人稱之為冰冷的科技

也有照料人間的溫暖

看到悄無聲息的運(yùn)算里

藏著千行萬業(yè)的驚天巨變

看到智慧的邊界正在被突破

我們的未來沒有天花板

看到一個(gè)時(shí)代再次為技術(shù)加冕

翹首迎接一個(gè)更好的世界

看得到的,十年飲冰

看不到的,難涼熱血

這個(gè)時(shí)代不辜負(fù)每個(gè)看遠(yuǎn)的人

看遠(yuǎn)一點(diǎn),看向星辰,看向未來

臺(tái)詞文案則采用了公眾文本的創(chuàng)作手法,節(jié)奏鮮明,氣勢(shì)磅礴,讓人從中感受到了一代又一代技術(shù)信仰者不服輸、敢想敢干的創(chuàng)新精神。

01 以「跨時(shí)代」人物群像,向每一個(gè)技術(shù)信仰者致敬

在每個(gè)年代里,總有人選擇看得更遠(yuǎn)一些,不低頭只看現(xiàn)在,而是仰望遠(yuǎn)方的星辰大海。在這條兩分半的片子中,百度巧妙融合多條人物故事線,將一代又一代平凡而又偉大的技術(shù)信仰者串聯(lián)在一起,全方位勾勒出了80年代以來為中國(guó)科技發(fā)展而不斷奮斗著的時(shí)代勇者形象。


70年代,研制人員在最基本的研制條件都不具備的情況下,靠算盤和手搖計(jì)算機(jī)完成了大量的火箭計(jì)算任務(wù);

80年代,海外留學(xué)生放棄優(yōu)渥條件,帶著技術(shù)毅然歸國(guó)。不做時(shí)代的幸運(yùn)兒,而去創(chuàng)造屬于自己的時(shí)代。

90年代,一群年輕的科研人員帶著全部身家來到這里,準(zhǔn)備好赤手空拳打出一切,建設(shè)出中國(guó)人的信息高速公路。

10年代,更多的技術(shù)信仰者出現(xiàn),從自動(dòng)駕駛,到AI技術(shù),再到智能技術(shù),每一個(gè)智慧的產(chǎn)物,正在不斷推動(dòng)著中國(guó)人工智能的發(fā)展。

同一般品牌片不一樣,百度沒有只講自己的故事,而是將時(shí)間線拉回過去,去展現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)技術(shù)信仰者「追尋星辰大海」的故事。同時(shí),通過強(qiáng)調(diào)個(gè)體的作用,突出人本的價(jià)值,激發(fā)出大眾的情感共鳴??此剖且粋€(gè)個(gè)體的追夢(mèng)史,實(shí)質(zhì)上是百度技術(shù)成長(zhǎng)歷程,更是整個(gè)中國(guó)科技的發(fā)展史。

02 采用舞臺(tái)劇形式感,創(chuàng)意強(qiáng)化視覺感染力

在創(chuàng)作手法上,片子除了故事場(chǎng)景的表演之外,還采用舞臺(tái)劇的形式感,建立起一幕幕轉(zhuǎn)場(chǎng)的靈活性。當(dāng)每一個(gè)主角走在一個(gè)場(chǎng)景里,就像是走在每一個(gè)時(shí)代之中,讓我們看到了每一代技術(shù)信仰者勇敢造夢(mèng)的時(shí)代精神。

整體來看,這是一支極具電影質(zhì)感的廣告片,緊湊的敘事節(jié)奏,加上制作精良的畫面,讓觀眾的「入畫感」更為強(qiáng)烈,更加彰顯了“技術(shù)信仰”的內(nèi)在力量。

美中不足的是,片子在場(chǎng)景上安排太多,并且年代之間的承接感不足,大大分散了觀眾的記憶點(diǎn),無法形成深刻的品牌印象。當(dāng)然,這對(duì)于一向擅長(zhǎng)小而美的天與空來說,這種宏大敘事的品牌片,反而沒有優(yōu)勢(shì),總是能看到「為什么要有深圳」「后浪」的影子,一句話,太勝加了。

總的來說,通過以「看遠(yuǎn)一點(diǎn)」的價(jià)值主張,百度將自身的品牌內(nèi)核與技術(shù)信仰者的探索精神打通,不僅讓「看遠(yuǎn)點(diǎn)一點(diǎn)」成為百度品牌精神內(nèi)核的最好詮釋,也表達(dá)了一種百度與所有技術(shù)信仰者攜手向前的同行者身份,參與到中國(guó)科技發(fā)展的事業(yè)中來,助力中國(guó)科技的發(fā)展。

因此,「看遠(yuǎn)一點(diǎn)」,不只是百度,是每個(gè)人心存信仰之人的選擇;正如片中的那句所說「愛這時(shí)代,星辰大海」,或許我們每個(gè)人,都要看遠(yuǎn)一點(diǎn),就像每一個(gè)時(shí)代努力的TA們一樣,才能讓未來變得更好。

-END-

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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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