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我發(fā)現(xiàn)很多經(jīng)典歌詞，如果運(yùn)用了擬人手法，會(huì)瞬間讓歌曲活過(guò)來(lái)。
不信看看以下歌詞，你腦海中的青春記憶是不是如雨后春筍般出現(xiàn)？
想念是會(huì)呼吸的痛，它活在我身上所有角落?！红o茹《會(huì)呼吸的痛》
院子落葉，跟我的思念厚厚一疊?！芙軅悺镀呃锵恪?/p>
歌詞通過(guò)擬人手法，把事物變得富有生命力，迅速拉攏人與人之間的溝通距離，做到高效、容易記憶，從而達(dá)成情感溝通的目的。
如果將擬人運(yùn)用在文案中，同樣會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似的效果，我總結(jié)了四類(lèi)擬人的方法，enjoy～
產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成擬人角色，可以與用戶(hù)建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，消除認(rèn)知代溝，喚起用戶(hù)過(guò)去的記憶，讓沒(méi)有生命的產(chǎn)品變得有血有肉，更容易識(shí)別，方便傳播。
三毫米，
瓶壁外面到里面的距離，
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地，
坡地的方位像為它精心計(jì)量過(guò)，
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。
它小時(shí)候，沒(méi)遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽(yáng)；
臨近成熟，沒(méi)有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。
天堂并非遙不可及，再走
十年而已。
充滿(mǎn)畫(huà)面感的文字，帶我們體驗(yàn)了葡萄從果實(shí)變成美酒的整個(gè)過(guò)程。
還原了葡萄的生長(zhǎng)環(huán)境：小時(shí)候，沒(méi)遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨；旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽(yáng)。
體現(xiàn)了工藝的復(fù)雜：坡地的方位像為它精心計(jì)量過(guò)，剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。
文案將釀造葡萄的工藝過(guò)程擬人化，比作人的生命旅程，展現(xiàn)了一顆葡萄從瓶外走到瓶?jī)?nèi)，歷經(jīng)10年才能變成美酒的艱辛過(guò)程。
如果您需要一部車(chē)來(lái)送外賣(mài)，
使用一部消耗不大的車(chē)子，
不是很有道理嗎？
紐約白原鎮(zhèn)的中國(guó)餐館老板查克·劉
就覺(jué)得很有道理。
將近兩年的日子，
他那輛光彩無(wú)比的VW，
從餛飩湯到水果荔枝無(wú)所不送。
自始至今，
每加侖汽油平均可跑二十里，
機(jī)油用量只有區(qū)區(qū)幾品脫-而非數(shù)夸特之多。
同時(shí)既不用加水，也無(wú)需防凍劑。
因?yàn)檫@輛車(chē)既不會(huì)沸騰過(guò)熱，
也不會(huì)因天寒而結(jié)凍。
所以它正值壯年的時(shí)候，
想去那里，就去那里。
因?yàn)槲覀儚牟桓淖兯耐饷玻?/p>
所以從VW代理商那里得到備用零件，
就像從劉老板的餐館里得到豬排一樣容易。
因?yàn)閯⒗习逅鸵淮瓮赓u(mài)收費(fèi)五元，
而他開(kāi)的車(chē)子平均每天
只要大約四分之一的開(kāi)銷(xiāo)，
所以，除非他瘋了，
否則他應(yīng)該不會(huì)換掉這部車(chē)。
即使用全中國(guó)產(chǎn)出的茶來(lái)?yè)Q也不行。
開(kāi)頭反問(wèn)“如果您需要一部車(chē)子來(lái)送外賣(mài)，使用一部消耗不大的車(chē)子，不是很有道理嗎？”，可見(jiàn)餐館老板是目標(biāo)消費(fèi)者，直擊痛點(diǎn)，吸引人讀下去。
后半段文案，從餐館老板角度講述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，突出甲殼蟲(chóng)的耐用 “不用加水，也無(wú)需防凍劑”。
全篇文案主題“它不會(huì)在一個(gè)小時(shí)之后又叫肚子餓”，擬人化寫(xiě)出甲殼蟲(chóng)汽車(chē)不會(huì)肚子餓的原因，是內(nèi)在擁有強(qiáng)大的硬核性能。
當(dāng)手機(jī)App變身穿著黃色緊身衣的小人：大容量，活得賽似神仙，容量不足，活得焦慮不堪。
通過(guò)對(duì)比兩種內(nèi)存的生存狀態(tài)，突出產(chǎn)品大容量、順暢運(yùn)行的好處。
不同以往手機(jī)廣告的拍法，戲精化的演繹，降低了受眾對(duì)廣告的抵觸感。
這則廣告把減肥藥的藥物原理擬人化。
減肥藥化身交警攔截油脂，不允許與油有關(guān)的車(chē)子通行。
嘴巴、肚子、大腿等地名暗示油脂去處。
象征人吃東西從嘴巴通往肚子的過(guò)程，提醒油膩食物會(huì)引起發(fā)胖。
泰國(guó)廣告腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，讓枯燥的賣(mài)點(diǎn)變得創(chuàng)新有趣。
除了單一文字的表現(xiàn)形式，產(chǎn)品外觀(guān)的擬人化視覺(jué)元素可以形成趣味畫(huà)面，讓同質(zhì)化的產(chǎn)品在嘈雜的媒介環(huán)境中脫穎而出，提供造梗玩法，使其傳播效率最大化。
以人的“身材”為主要擬人元素，以及小與大的對(duì)比，突出巧克力方便攜帶的同時(shí)，體現(xiàn)味道正宗美味的口感。
海報(bào)上堅(jiān)果做成人形，變成滑板愛(ài)好者，賦予了人的興趣愛(ài)好。
文案 “滑板是你最?lèi)?ài)玩的”擊中年輕人愛(ài)玩的特點(diǎn)，讓產(chǎn)品有了活力，吸引用戶(hù)參與互動(dòng)，在社交傳播上更容易獲得曝光。
通過(guò)動(dòng)詞“泡”將餅干擬人化，結(jié)合牛奶泡**的畫(huà)面，將泡一泡這一吃法植入消費(fèi)者心智，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，創(chuàng)造了邊吃邊玩的新奇體驗(yàn)。
利用視覺(jué)錘理論，把品牌這種無(wú)形的東西視覺(jué)化、符號(hào)化、人格化，長(zhǎng)時(shí)間錘入顧客心智，幫助品牌區(qū)隔競(jìng)品，形成獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。很多企業(yè)的吉祥物深諳此道，如騰訊企鵝、迪士尼米老鼠、海爾兄弟。
這句洗腦廣告語(yǔ)，霸占了80、90后的童年時(shí)光，倍感親切。
文案精準(zhǔn)拿捏小孩心理，調(diào)動(dòng)小朋友看到好東西耍賴(lài)的心態(tài)。
記憶深刻的大眼仔形象，陪伴我們長(zhǎng)大，多了一層忘不了的情懷。
文案洞察了年輕人的小情緒，嘴上喊著不在意，實(shí)際上很渴望社交。
“我是江小白,生活很簡(jiǎn)單”表達(dá)白酒品牌進(jìn)軍年輕市場(chǎng)的品牌定位。
所以，江小白跳脫出傳統(tǒng)白酒的語(yǔ)境，選擇文藝氣質(zhì)的文案風(fēng)格和年輕人溝通。
巧妙植入了產(chǎn)品的社交場(chǎng)景，建立新的情感橋梁。
TVC借由周冬雨之口，將戀愛(ài)中不敢開(kāi)口說(shuō)的話(huà)，在微醺時(shí)講出來(lái)，詮釋了“一個(gè)人的小酒”的品牌定位。
RIO雞尾酒由周冬雨衍生出一系列微醺式文案，道盡了暗戀的小心情，俘獲年輕女性的好感。
從產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景切入，捕獲不同人群的消費(fèi)者心智。營(yíng)銷(xiāo)界前輩空手在《傳神文案》這本書(shū)中提到這樣做的原因：因?yàn)槿祟?lèi)心智的重要特征就是利用具體場(chǎng)景來(lái)解讀抽象概念，所以在一個(gè)具體的場(chǎng)景之下，消費(fèi)者更能理解品牌的價(jià)值。
吃零食比作旅行的體驗(yàn)，讓你不出門(mén)享受世界各國(guó)零食的千百種滋味。
產(chǎn)品訴求打造了零食王國(guó)的味蕾盛宴，也奠定了品牌“國(guó)民零食”的地位。
“天天見(jiàn)”有一語(yǔ)雙關(guān)的意思。
首先，面霜是剛需產(chǎn)品，讓消費(fèi)者養(yǎng)成每天使用的習(xí)慣。
其次，告訴用戶(hù)產(chǎn)品的使用頻次。借此提升購(gòu)買(mǎi)頻次，相應(yīng)地提升了銷(xiāo)量。
文案使用先抑后揚(yáng)的擬人化口吻，讓沙發(fā)床像極了一個(gè)很懂你的室友。
懂你的作息習(xí)慣“睡得晚讓沙發(fā)床疲憊不堪”，懂你的興趣愛(ài)好“滿(mǎn)地書(shū)籍無(wú)處落腳”。
產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)娓娓道來(lái)，暗示沙發(fā)床具有良好彈性“雖然沙發(fā)床的腰總是打彎”，這樣才能讓你伸懶腰倍感舒服。
情景化的描述，溫馨滿(mǎn)滿(mǎn)的格調(diào)，讓產(chǎn)品有了溫度。
擬人文案總體分為兩種：產(chǎn)品擬人化和品牌擬人化。
1、產(chǎn)品擬人化：把產(chǎn)品具象化消費(fèi)者熟悉的事物。好處是接近人體體驗(yàn)，消除消費(fèi)者對(duì)未知事物不了解的恐懼，增加用戶(hù)安全感。
2、品牌擬人化：品牌賦予人的感性?xún)r(jià)值，勾起消費(fèi)者的情感回憶，建立熟悉感，更容易達(dá)成交換，形成長(zhǎng)久的品牌價(jià)值。
學(xué)會(huì)擬人萬(wàn)能公式，增加你的創(chuàng)意寶庫(kù)。
你，學(xué)會(huì)了嗎？
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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