很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我發(fā)現(xiàn)很多經(jīng)典歌詞，如果運(yùn)用了擬人手法，會(huì)瞬間讓歌曲活過來(lái)。
不信看看以下歌詞，你腦海中的青春記憶是不是如雨后春筍般出現(xiàn)？
想念是會(huì)呼吸的痛，它活在我身上所有角落?！红o茹《會(huì)呼吸的痛》
院子落葉，跟我的思念厚厚一疊?！芙軅悺镀呃锵恪?/p>
歌詞通過擬人手法，把事物變得富有生命力，迅速拉攏人與人之間的溝通距離，做到高效、容易記憶，從而達(dá)成情感溝通的目的。
如果將擬人運(yùn)用在文案中，同樣會(huì)產(chǎn)生類似的效果，我總結(jié)了四類擬人的方法，enjoy～
產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成擬人角色，可以與用戶建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，消除認(rèn)知代溝，喚起用戶過去的記憶，讓沒有生命的產(chǎn)品變得有血有肉，更容易識(shí)別，方便傳播。
三毫米，
瓶壁外面到里面的距離，
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地，
坡地的方位像為它精心計(jì)量過，
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。
它小時(shí)候，沒遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽(yáng)；
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。
天堂并非遙不可及，再走
十年而已。
充滿畫面感的文字，帶我們體驗(yàn)了葡萄從果實(shí)變成美酒的整個(gè)過程。
還原了葡萄的生長(zhǎng)環(huán)境：小時(shí)候，沒遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨；旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽(yáng)。
體現(xiàn)了工藝的復(fù)雜：坡地的方位像為它精心計(jì)量過，剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。
文案將釀造葡萄的工藝過程擬人化，比作人的生命旅程，展現(xiàn)了一顆葡萄從瓶外走到瓶?jī)?nèi)，歷經(jīng)10年才能變成美酒的艱辛過程。
如果您需要一部車來(lái)送外賣，
使用一部消耗不大的車子，
不是很有道理嗎？
紐約白原鎮(zhèn)的中國(guó)餐館老板查克·劉
就覺得很有道理。
將近兩年的日子，
他那輛光彩無(wú)比的VW，
從餛飩湯到水果荔枝無(wú)所不送。
自始至今，
每加侖汽油平均可跑二十里，
機(jī)油用量只有區(qū)區(qū)幾品脫-而非數(shù)夸特之多。
同時(shí)既不用加水，也無(wú)需防凍劑。
因?yàn)檫@輛車既不會(huì)沸騰過熱，
也不會(huì)因天寒而結(jié)凍。
所以它正值壯年的時(shí)候，
想去那里，就去那里。
因?yàn)槲覀儚牟桓淖兯耐饷玻?/p>
所以從VW代理商那里得到備用零件，
就像從劉老板的餐館里得到豬排一樣容易。
因?yàn)閯⒗习逅鸵淮瓮赓u收費(fèi)五元，
而他開的車子平均每天
只要大約四分之一的開銷，
所以，除非他瘋了，
否則他應(yīng)該不會(huì)換掉這部車。
即使用全中國(guó)產(chǎn)出的茶來(lái)?yè)Q也不行。
開頭反問“如果您需要一部車子來(lái)送外賣，使用一部消耗不大的車子，不是很有道理嗎？”，可見餐館老板是目標(biāo)消費(fèi)者，直擊痛點(diǎn)，吸引人讀下去。
后半段文案，從餐館老板角度講述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，突出甲殼蟲的耐用 “不用加水，也無(wú)需防凍劑”。
全篇文案主題“它不會(huì)在一個(gè)小時(shí)之后又叫肚子餓”，擬人化寫出甲殼蟲汽車不會(huì)肚子餓的原因，是內(nèi)在擁有強(qiáng)大的硬核性能。
當(dāng)手機(jī)App變身穿著黃色緊身衣的小人：大容量，活得賽似神仙，容量不足，活得焦慮不堪。
通過對(duì)比兩種內(nèi)存的生存狀態(tài)，突出產(chǎn)品大容量、順暢運(yùn)行的好處。
不同以往手機(jī)廣告的拍法，戲精化的演繹，降低了受眾對(duì)廣告的抵觸感。
這則廣告把減肥藥的藥物原理擬人化。
減肥藥化身交警攔截油脂，不允許與油有關(guān)的車子通行。
嘴巴、肚子、大腿等地名暗示油脂去處。
象征人吃東西從嘴巴通往肚子的過程，提醒油膩食物會(huì)引起發(fā)胖。
泰國(guó)廣告腦洞大開的創(chuàng)意，讓枯燥的賣點(diǎn)變得創(chuàng)新有趣。
除了單一文字的表現(xiàn)形式，產(chǎn)品外觀的擬人化視覺元素可以形成趣味畫面，讓同質(zhì)化的產(chǎn)品在嘈雜的媒介環(huán)境中脫穎而出，提供造梗玩法，使其傳播效率最大化。
以人的“身材”為主要擬人元素，以及小與大的對(duì)比，突出巧克力方便攜帶的同時(shí)，體現(xiàn)味道正宗美味的口感。
海報(bào)上堅(jiān)果做成人形，變成滑板愛好者，賦予了人的興趣愛好。
文案 “滑板是你最愛玩的”擊中年輕人愛玩的特點(diǎn)，讓產(chǎn)品有了活力，吸引用戶參與互動(dòng)，在社交傳播上更容易獲得曝光。
通過動(dòng)詞“泡”將餅干擬人化，結(jié)合牛奶泡**的畫面，將泡一泡這一吃法植入消費(fèi)者心智，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，創(chuàng)造了邊吃邊玩的新奇體驗(yàn)。
利用視覺錘理論，把品牌這種無(wú)形的東西視覺化、符號(hào)化、人格化，長(zhǎng)時(shí)間錘入顧客心智，幫助品牌區(qū)隔競(jìng)品，形成獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。很多企業(yè)的吉祥物深諳此道，如騰訊企鵝、迪士尼米老鼠、海爾兄弟。
這句洗腦廣告語(yǔ)，霸占了80、90后的童年時(shí)光，倍感親切。
文案精準(zhǔn)拿捏小孩心理，調(diào)動(dòng)小朋友看到好東西耍賴的心態(tài)。
記憶深刻的大眼仔形象，陪伴我們長(zhǎng)大，多了一層忘不了的情懷。
文案洞察了年輕人的小情緒，嘴上喊著不在意，實(shí)際上很渴望社交。
“我是江小白,生活很簡(jiǎn)單”表達(dá)白酒品牌進(jìn)軍年輕市場(chǎng)的品牌定位。
所以，江小白跳脫出傳統(tǒng)白酒的語(yǔ)境，選擇文藝氣質(zhì)的文案風(fēng)格和年輕人溝通。
巧妙植入了產(chǎn)品的社交場(chǎng)景，建立新的情感橋梁。
TVC借由周冬雨之口，將戀愛中不敢開口說(shuō)的話，在微醺時(shí)講出來(lái)，詮釋了“一個(gè)人的小酒”的品牌定位。
RIO雞尾酒由周冬雨衍生出一系列微醺式文案，道盡了暗戀的小心情，俘獲年輕女性的好感。
從產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景切入，捕獲不同人群的消費(fèi)者心智。營(yíng)銷界前輩空手在《傳神文案》這本書中提到這樣做的原因：因?yàn)槿祟愋闹堑闹匾卣骶褪抢镁唧w場(chǎng)景來(lái)解讀抽象概念，所以在一個(gè)具體的場(chǎng)景之下，消費(fèi)者更能理解品牌的價(jià)值。
吃零食比作旅行的體驗(yàn)，讓你不出門享受世界各國(guó)零食的千百種滋味。
產(chǎn)品訴求打造了零食王國(guó)的味蕾盛宴，也奠定了品牌“國(guó)民零食”的地位。
“天天見”有一語(yǔ)雙關(guān)的意思。
首先，面霜是剛需產(chǎn)品，讓消費(fèi)者養(yǎng)成每天使用的習(xí)慣。
其次，告訴用戶產(chǎn)品的使用頻次。借此提升購(gòu)買頻次，相應(yīng)地提升了銷量。
文案使用先抑后揚(yáng)的擬人化口吻，讓沙發(fā)床像極了一個(gè)很懂你的室友。
懂你的作息習(xí)慣“睡得晚讓沙發(fā)床疲憊不堪”，懂你的興趣愛好“滿地書籍無(wú)處落腳”。
產(chǎn)品賣點(diǎn)娓娓道來(lái)，暗示沙發(fā)床具有良好彈性“雖然沙發(fā)床的腰總是打彎”，這樣才能讓你伸懶腰倍感舒服。
情景化的描述，溫馨滿滿的格調(diào)，讓產(chǎn)品有了溫度。
擬人文案總體分為兩種：產(chǎn)品擬人化和品牌擬人化。
1、產(chǎn)品擬人化：把產(chǎn)品具象化消費(fèi)者熟悉的事物。好處是接近人體體驗(yàn)，消除消費(fèi)者對(duì)未知事物不了解的恐懼，增加用戶安全感。
2、品牌擬人化：品牌賦予人的感性價(jià)值，勾起消費(fèi)者的情感回憶，建立熟悉感，更容易達(dá)成交換，形成長(zhǎng)久的品牌價(jià)值。
學(xué)會(huì)擬人萬(wàn)能公式，增加你的創(chuàng)意寶庫(kù)。
你，學(xué)會(huì)了嗎？
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)