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方太最新廣告文案,很高級!
2021-04-25 13:56:24

頂尖創(chuàng)意營銷 ID:TOPCMG 原創(chuàng)編輯整理

廚房,作為一幢房子中

最重要的存在,常被賦予 “家” 的概念

一日三餐,柴米油鹽,生活瑣碎

全部匯集于此,充滿人間煙火氣息

提起廚房,就令人想到燒菜做飯

想到那轟隆隆的油煙機(jī)響聲

想到那煙氣繚繞的嗆人場景

而這一切都和 “美學(xué)”、“高級感”

似乎沾不上半點(diǎn)關(guān)系...

不過,這些問題在方太面前都不是問題

它能將最接近煙火的地方——油煙機(jī)

打造出很高的意境,用創(chuàng)意宣傳片

重新詮釋廚房美學(xué),令人充滿向往

《風(fēng)之所向,就是方向》

短片以方太第四代風(fēng)魔方

油煙機(jī)為出發(fā)點(diǎn),以 “風(fēng)” 為線索

探索一種游走天地間的無形之美

用寫意的手法,展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵

「視頻文案」

風(fēng),無形

來去變化萬千

風(fēng),有形

一切在于掌控

它游走天地之間

代表強(qiáng)大的流動力量

風(fēng),掠過大地

重塑一切堅(jiān)硬

賦予材質(zhì)更自然的肌理

風(fēng),看不見

但能感知它的存在

不露聲色,卻自有光芒

無盡往復(fù)的風(fēng)

顯露的是循環(huán)之妙

一去千里的風(fēng)

蘊(yùn)含的是流速之美

風(fēng)平時(shí),浪靜

風(fēng)起時(shí),潮涌

它的每一面

自有與萬物相通的靈性

執(zhí)掌風(fēng)的奧秘

美,會從無形,化為有形

力,將從無序,變成有序 

當(dāng)性能突破臨界

美躍入全新境界

潮流向前,風(fēng)往何方

風(fēng)之所向,就是方向 

方太第四代風(fēng)魔方

風(fēng)行而至


好的文案,善于發(fā)掘生活的美

這段以 “風(fēng)” 為角度的文案

的確為油煙機(jī)產(chǎn)品增色不少

表達(dá)的是風(fēng)的美,但也是風(fēng)魔方的美

說起來,方太的文案無論是高級的

接地氣的、走心的、表明態(tài)度的

還是針對當(dāng)代年輕人的

方太總能拿捏得恰到好處

在方太的文案中,它販賣的

不僅僅是廚房電器,更是一種生活態(tài)度

隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變

當(dāng)代年輕人越來越偏愛外賣服務(wù)

針對這一現(xiàn)象方太采取一個(gè)

別出心裁的方式,向年輕人發(fā)起話題

#我們真的需要廚房嗎?#

短片中的年輕夫妻憧憬未來生活

還沒甜蜜多久,就因?yàn)閺N房起了爭執(zhí)

雙方分別站在 “有廚派” 和 “無廚派” 的陣營

進(jìn)行深度的思考和理論,同時(shí)該話題

也引發(fā)了廣大年輕人的探討

方太以此為契機(jī),推出一系列海報(bào)+文案

深刻展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的生活主張↓↓↓

“時(shí)間和金錢,統(tǒng)統(tǒng)都有限,

在廚房忙上忙下,

不如在游戲世界當(dāng)個(gè)王者?!?/strong>

——我是無廚派

“為別人上班,為自己下廚,

工作耗盡心血,就在廚房里回回血”

——我是有廚派

“愛情最怕柴米油鹽

遠(yuǎn)離廚房才能走得更遠(yuǎn)”

——我是無廚派

“愛情不是速食,

要在一蔬一飯中慢慢滋養(yǎng),

兩個(gè)人的浪漫,

是你記得我不吃辣,我為你少放點(diǎn)鹽”

——我是有廚派

“就算廚藝天分高,也抵不過不愛燒,

想吃啥就去買啥,愛吃蛋不必養(yǎng)只雞”

——我是無廚派

“沒有廚房的房子,只是個(gè)房子

有人有灶有煙火,才能變成個(gè)家”

——我是有廚派

兩個(gè)派系說得都很有道理

其實(shí)想過什么樣的生活

完全是自己的選擇,無論哪種方式

方太都非常支持,用真誠和年輕人對話

頓時(shí)收獲了滿滿的好感

方太文案另一處吸引人的地方

是它的文筆非常溫暖,文藝氣息濃厚

想要學(xué)習(xí)這類風(fēng)格的寫作手法

最好的方式就是反復(fù)閱讀

下面奉上一組方太文案,供大家學(xué)習(xí)

01. 

現(xiàn)在開始廚房的定義不再只關(guān)乎燒火做飯
我們在方寸天地間,開創(chuàng)天地?zé)o限
伸手 可得山泉,所觸 皆是自然
它不是未來的世界,而是已經(jīng)到來的日常

02. 

什么時(shí)候開始,喝一杯咖啡,做一餐飯
不是為了它附帶的儀式感
只是因?yàn)椋杭兇庀矚g這樣的滋味
不問來歷不去經(jīng)營不刻意建設(shè)內(nèi)心的圖像

03. 

在投入中做一餐飯,忽地瞥見
窗外光影婆娑,時(shí)光挪移 
心也似乎,跟著敞亮起來
在時(shí)常被忽略的廚房里
沉淀著時(shí)光的質(zhì)感

它們,是日常的風(fēng)雅與詩意
投射在生活里的一道光
「掬水月在手,弄花香滿衣」
向往的生活,大抵如此 

04. 

AWE方太科技圓桌派
為你解讀廚電科技新命題
不是重新定義,而是一場回歸討論
不是標(biāo)榜手段,而是一種價(jià)值追尋

05. 

光與煙,急速瞬吸
燈與影,點(diǎn)亮下廚好時(shí)光
為科技做加法,就是為繁瑣做減法
方太第四代風(fēng)魔方,盡享烹飪樂趣

06. 

煲一碗湯,所用到最昂貴的東西
不是任何一種珍稀食材
而是你愿意,為它投入的時(shí)間精力
無怨無悔的自由

07. 

再漫長的冬天,等一等花就會開
而我們需要的,只是付出一點(diǎn)耐心
存留一些希望,花期如約,可抵歲月無常

08. 

生活的能力也是一種編織的能力
用怎樣的心就能編織出怎樣的四時(shí)光景
酸甜苦辣,柴米油鹽
一湯一匙,一菜一蔬
目之所及,美物抵心

... ...

由此可見,優(yōu)秀的營銷文案

離不開對產(chǎn)品、品牌的了解

離不開對生活細(xì)微處的洞察

更離不開對人間煙火的感悟

那么,讀方太的文案你有收獲嗎

-END-

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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