很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
臨近年末,在人們匆匆忙忙對過去這一年進(jìn)行整理告別,迎接新一年的時候,互聯(lián)網(wǎng)大廠們也在不斷“辭舊迎新”。近日,字節(jié)跳動旗下的問答社區(qū)“悟空問答”發(fā)布了正式公告,表示2月3日正式停止運(yùn)營,關(guān)閉服務(wù)。
這也是繼去年9月份騰訊關(guān)?!膀v訊微博”、1月份阿里巴巴關(guān)?!拔r米音樂”后,再一次有大廠關(guān)停軟件。而在大廠做減法的背后,對行業(yè)以及其中的參與者都有很大的影響。自然,問答行業(yè)也不例外。
問答行業(yè)在經(jīng)歷了多年發(fā)展后,終于走向了兩極分化的狀態(tài):在悟空問答宣布關(guān)停的前一天,知乎迎來十周年的消息席卷了整個朋友圈。作為問答行業(yè)唯一可以抗衡知乎的平臺,悟空問答的勢頭也曾一度蓋過知乎,但最終卻落得一個關(guān)停的結(jié)局,追根究底,悟空問答還是過于激進(jìn)。
從內(nèi)容生產(chǎn)來看,知乎從一上線開始就以專業(yè)優(yōu)質(zhì)的問答內(nèi)容和精英化圈層出圈,成為了人們心中的“高大上”問答社區(qū)。由于知乎先入為主,悟空問答即使在上線后大力燒錢去知乎挖大V,但其內(nèi)容仍建立在實(shí)用性上,多針對下沉市場,專業(yè)領(lǐng)域反而成為短板。
從社區(qū)氛圍來看,知乎經(jīng)過長期運(yùn)營和積累建立了獨(dú)一無二的社區(qū)氛圍,其社區(qū)的內(nèi)容有非常顯著的長尾效應(yīng)。而悟空問答的崛起則是大量資本堆積起來的表面繁榮,并沒有形成良好的社區(qū)氛圍,因而用戶的黏性并不高。
內(nèi)容沉淀和社區(qū)氛圍是問答平臺安身立命之本,但想要建立起穩(wěn)定的根基需要長時間經(jīng)營。在內(nèi)容和社區(qū)都沒能抗衡知乎的時候,悟空問答持續(xù)燒錢也無濟(jì)于事。同時,最大敵手悟空問答的下線,也讓知乎在問答行業(yè)暫無敵手,成為一枝獨(dú)秀。
但這并不代表知乎可以一勞永逸,未來是否會有下一個“悟空問答”橫空出世搶灘知乎仍未可知。并且,對于知乎來說,敵人并不只出現(xiàn)在問答賽道。
對于知乎來說,在問答領(lǐng)域暫時安全的情況下,來自其它領(lǐng)域的對手帶來的壓力不可忽視,其中主要集中在內(nèi)容和模式兩方面。
一方面來看,內(nèi)容已經(jīng)成為許多互聯(lián)網(wǎng)平臺運(yùn)營中必不可少的一環(huán),深挖內(nèi)容已成為了其平臺破圈和尋找新增長的一種表現(xiàn)。其中,視頻平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求更為緊迫。
自2019年以來,抖音、快手、B站不斷加大對泛知識視頻創(chuàng)作的扶持,并以短視頻和直播等形式多方布局??焓帧⒍兑糇鴵睚嫶蟮牧髁砍?,通過發(fā)力泛知識領(lǐng)域?qū)で笤隽浚籅站更是成為了不折不扣的知識平臺,多次以知識社區(qū)出圈。
視頻平臺占據(jù)用戶大量娛樂時長,且平臺內(nèi)容豐富、涵蓋多個領(lǐng)域,不但能夠加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè),也能加深用戶的黏性。未來視頻平臺也將不斷加碼知識領(lǐng)域,而在其不斷發(fā)力的過程中,無疑也給知乎所依仗的內(nèi)容優(yōu)勢帶來了很大的承壓。
而另一方面,在問答模式上知乎同樣也挑戰(zhàn)重重。如今從知乎出發(fā)的問答模式正在逐漸細(xì)分化,例如微博、淘寶等平臺的問答模式已經(jīng)逐漸成熟,不但可以提升對應(yīng)的服務(wù),從而轉(zhuǎn)化更多的用戶,還能優(yōu)化自身內(nèi)容結(jié)構(gòu),使平臺布局更加完整。
再者,越來越多的平臺都開始新增問答模式,在問答模式逐漸普及的過程中,知乎便不再是消費(fèi)者的首要選擇,“有問題不再上知乎”的情況也讓知乎備感危機(jī)。
當(dāng)更多入局者涌入后,整個問答領(lǐng)域的內(nèi)容會愈發(fā)龐雜,讓真正有價值的回答越來越少。因此,發(fā)力優(yōu)質(zhì)答案成為了知乎致勝的法寶。成立十年之際,知乎的Slogan從“有問題,上知乎”變?yōu)椤坝袉栴},就會有答案”,Slogan的改變也象征著知乎從問到答的轉(zhuǎn)變。
對此,知乎將大力扶持創(chuàng)作者,持續(xù)為廣大用戶創(chuàng)造價值。2021年,知乎計劃投入總價值數(shù)十億元的現(xiàn)金和流量,繼續(xù)加大對創(chuàng)作者的支持,這不但是知乎加強(qiáng)內(nèi)容輸出的長期戰(zhàn)略,也是知乎邁向破圈路上的第一步。
除了內(nèi)容層面的賦能以外,知乎還在其它領(lǐng)域不斷做出嘗試,比如泛娛樂領(lǐng)域。
首先,加碼影視制作和宣發(fā)。知乎不但上線“電影評分與詳情功能”加深用戶對影視的討論度以外,其參與出品的都市懸疑單元短劇《噓!看手機(jī)》、懸疑短劇《第四審訊室》均已殺青。另外,知乎的首部科幻劇《寒梅工程2021》也于1月31日正式啟動。
目前,知乎已經(jīng)成為了許多影視宣發(fā)選擇的平臺之一。影視屬于大眾文化,會有很多用戶參與討論和詢問,這和知乎的平臺調(diào)性也較為吻合。早前就有媒體報道,知乎早已是國內(nèi)除豆瓣外最大的電影討論社區(qū)。
其次,網(wǎng)文助力內(nèi)容生產(chǎn)。近年來,知乎不斷在拓展自己的網(wǎng)文業(yè)務(wù),從社區(qū)內(nèi)外各個渠道吸引創(chuàng)作者來到知乎平臺上創(chuàng)作故事性內(nèi)容,并為此提供創(chuàng)作空間以及看起來可觀的變現(xiàn)收益?!霸谥酰窒砟銊偩幍墓适隆弊兂闪苏鎸?shí)的情況。
不難看出,在發(fā)力優(yōu)質(zhì)答案的過程中,知乎的“網(wǎng)文熱”不但產(chǎn)出許多優(yōu)質(zhì)作品,或許也可以讓網(wǎng)文IP+影視成為知乎的另一破圈之道。
在不斷破圈的探索中,知乎無疑是在尋找能夠商業(yè)化的模式,從內(nèi)容生產(chǎn)到短視頻、直播領(lǐng)域,再到如今的影視化等手段,知乎一直在披荊斬棘中前行。對于知乎來講,想要商業(yè)化,破圈舉動必不可少,然而在不斷加碼多元生態(tài)后,知乎的未來還會是問答嗎?
知乎的未來是什么?從前不久知乎舉辦的答案奇遇夜可以窺探一二。
“答案奇遇夜”顧名思義,是一個解決問題的夜晚,也是知乎舉辦的首場情景式晚會。它將站內(nèi)科學(xué)、影視、音樂、職場、歷史、國風(fēng)、魔幻等特色腦洞知識和舞臺表演相融合,并以直播的形式轉(zhuǎn)播給大家。
在這場晚會中,除了問與答以外,還涵蓋著許許多多新的元素,在傳遞出有趣、創(chuàng)新、出奇等理念的同時,也稱得上是知乎一次全新的嘗試和開啟下一程的鑰匙。不難預(yù)見,知乎已經(jīng)不再滿足于“問答社區(qū)”的小而美,而是在不斷拓寬新的領(lǐng)域。
對于知乎來說,未來平臺不再僅限于問答,但問答仍是必不可少的一環(huán),發(fā)力多元也是想要將知乎的問答模式發(fā)展得更穩(wěn)定。對于整個問答行業(yè)來說,整個行業(yè)的未來并不僅僅是以文字問答的方式去和用戶互動,而是將問答視頻化、直播化等多種媒介去發(fā)展。
未來的知乎又會變成什么樣呢,或發(fā)力影視領(lǐng)域更加豆瓣化,或?qū)W?shí)事熱點(diǎn)頭條化,但無論變成怎樣,知乎的最開始的基調(diào)并沒有改變,它仍是認(rèn)真解決問題的“知乎”。目前,知乎已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的一步,逐漸向著更加多元的方向發(fā)展。
接下來知乎還將有怎樣的動作仍未可知,但卻值得期待。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)