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2021年,小紅書內(nèi)容形式、行業(yè)領(lǐng)域更加多元化。其中,得益于過去十年國家基礎(chǔ)建設(shè)投資和房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展,以及年輕群體逐漸成為購買主力,小紅書家居行業(yè)迎來了高速增長。
2022年伊始,小紅書家居行業(yè)呈現(xiàn)出什么樣的形態(tài)?又有哪些發(fā)展趨勢值得關(guān)注?對此,千瓜數(shù)據(jù)出品《千瓜2月家居家裝行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告(小紅書平臺)》,為您一一解答。
在平臺多元化發(fā)展下,小紅書家居行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。相較于傳統(tǒng)類目,小紅書家居行業(yè)仍呈現(xiàn)藍海之勢。
千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計的2月1日至28日小紅書家居行業(yè)筆記篇數(shù)數(shù)據(jù)顯示,2月小紅書家居家裝行業(yè)種草熱度穩(wěn)步上漲,流量龐大,共創(chuàng)作了37萬+篇行業(yè)種草筆記。其中圖文形式筆記篇數(shù)250482篇,在2月家居筆記中占比66.36%;視頻形式筆記篇數(shù)126976篇,占比為33.64%。
而小紅書2月家居行業(yè)筆記互動量數(shù)據(jù)顯示,2月小紅書家居行業(yè)互動總量為71157120,其中圖文形式筆記互動量為33493955,在2月家居筆記互動量中占比62.39%;視頻形式筆記互動量為20190155,在2月家居筆記互動量中占比37.61%。
占比為33.64%的視頻筆記數(shù)量產(chǎn)生了占比為37.61%的視頻筆記互動量,由此可見,在短視頻發(fā)展迅猛的趨勢之下,小紅書2月家居視頻筆記所達成的互動量產(chǎn)出已經(jīng)超過圖文筆記。
隨著國民消費升級,家居家裝逐漸成為人們提高生活幸福感的方式,尤其在宅經(jīng)濟和健康生活的驅(qū)動下,家居家裝品類受到廣大消費者的追捧和喜愛。
千瓜數(shù)據(jù)顯示,2月家居行業(yè)細分品類筆記互動量前三為家具家裝、家用紡織、文具,是小紅書上受歡迎的家居品類。
此外,個性化消費需求也迎來爆發(fā)期,各類細分功能產(chǎn)品構(gòu)成的長尾市場和互動數(shù)據(jù)亮眼,前景廣闊。
2月小紅書家居行業(yè)熱搜詞排行榜TOP1為“裝修靈感”,相關(guān)筆記篇數(shù)采集數(shù)據(jù)為19400,熱度值為90711。
對于家的配置,小紅書用戶有了更多的品質(zhì)追求。尤其是在近年來“她經(jīng)濟”的觸發(fā)下,年輕女性對家居消費決策能力漸顯,并形成了自己的風格和個性表達。
千瓜數(shù)據(jù)顯示,2月小紅書家居內(nèi)容閱讀人群畫像中,89%為女性、18-34歲的年輕用戶占比高達83.89%、地域分布大量集中在北上廣等一線城市,是小紅書平臺的高質(zhì)量用戶群體。
2月家居品牌商業(yè)筆記互動量排行榜TOP30中,國貨品牌占比83%、國際品牌占比17%。越來越多的國貨品牌認可到小紅書的商業(yè)價值,普遍希望通過小紅書這樣的社交平臺,來打開一線城市消費市場。
如“美的”、“藍月亮”等國內(nèi)傳統(tǒng)品牌都在小紅書通過達人投放、內(nèi)容種草獲得了大量的品牌曝光和產(chǎn)品種草,為交易和轉(zhuǎn)化引流。
從底層出發(fā),對不同圈層的目標消費群體個性化需求進行進一步開發(fā)和引導,差異化創(chuàng)新營銷,已經(jīng)成為品牌在小紅書突圍的重要因素。
為幫助千瓜用戶更加方便、快捷的了解小紅書各行業(yè)下的數(shù)據(jù)趨勢變化,后續(xù)千瓜數(shù)據(jù)將持續(xù)推出各行業(yè)月度報告,敬請關(guān)注!
附2月家居報告圖片版
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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