易觀分析:自2020年以來,娛樂直播行業(yè)開始進(jìn)入了一個新的階段。一方面,對于各大娛樂直播平臺來說,在獲得更加充足的現(xiàn)金流的同時,整個行業(yè)尤其是頭部平臺也在不斷夯實(shí)自身的實(shí)力,力求為大眾帶來更加多樣、優(yōu)質(zhì)、新穎的娛樂內(nèi)容生態(tài),滿足用戶日益增長的精神娛樂需求。
市場概況 用戶規(guī)模平穩(wěn),行業(yè)趨向良性發(fā)展
娛樂直播行業(yè)近半年的用戶規(guī)?;酒椒€(wěn),總使用時長在遭遇小幅下降后逐步開始回升。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,2022年1月娛樂直播行業(yè)的月活躍人數(shù)為3323.25萬人,月總使用時長為7579.03萬小時。


自2020年以來,娛樂直播行業(yè)開始進(jìn)入了一個新的階段。一方面,對于各大娛樂直播平臺來說,在獲得更加充足的現(xiàn)金流的同時,整個行業(yè)尤其是頭部平臺也在不斷夯實(shí)自身的實(shí)力,力求為大眾帶來更加多樣、優(yōu)質(zhì)、新穎的娛樂內(nèi)容生態(tài),滿足用戶日益增長的精神娛樂需求。另一方面,隨著政策監(jiān)管力度的加大,《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法(征求意見稿)》等文件的陸續(xù)出臺對凈化娛樂直播行業(yè)風(fēng)氣產(chǎn)生極為深刻的影響。目前,娛樂直播行業(yè)展現(xiàn)出以下幾個特征:1)娛樂直播內(nèi)容承載力提升。近年來,娛樂直播平臺所呈現(xiàn)的內(nèi)容不再局限于才藝展示、生活日常等傳統(tǒng)內(nèi)容,游戲賽事直播、旅游直播、探店直播、直播綜藝等新興內(nèi)容形態(tài)層出不窮,為用戶帶來新奇的觀看體驗(yàn),并獲得大批用戶的青睞。比如,一位湖北農(nóng)民在花椒直播建設(shè)起“開心農(nóng)場”,他將原本自家種的菜地,通過在直播間租賃生產(chǎn)的方式轉(zhuǎn)讓給粉絲,租賃耕地的觀眾須定期通過打賞禮物的形式讓主播澆水、施肥、除草等,主播會在作物成熟時將其快遞到網(wǎng)友家里,這種“云種菜”的方式引起了網(wǎng)友們的好奇,并在平臺的大力扶持下獲得不錯的觀看流量。此外,隨著5G等技術(shù)進(jìn)一步成熟,娛樂直播依托技術(shù)在直播工具、特效等方面不斷推陳出新,也為娛樂直播內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新提供了廣闊的創(chuàng)作空間,比如虛擬背景、AI特效、數(shù)字人等新技術(shù)的升級迭代,讓更多的內(nèi)容形態(tài)如“云晚會”“云旅游”“云文博”“云展演”等有了實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)新的可能。1月,思享無限舉辦的云年會采用了線下活動、線上直播的形式,創(chuàng)新性地融入數(shù)字人拜年、VR渲染節(jié)目、AR游戲等環(huán)節(jié),令技術(shù)與娛樂直播內(nèi)容產(chǎn)生更加深層次地融合。2)社會影響力擴(kuò)大。當(dāng)下直播這一內(nèi)容形態(tài)承載了更多的社會價值,經(jīng)典文化直播、助農(nóng)直播等公益性直播逐漸成為娛樂直播平臺內(nèi)的重要內(nèi)容形態(tài)之一。2021年各大平臺參與和牽頭了多項(xiàng)公益活動,比如以花椒直播、秀色直播為代表的眾多平臺曾參與“阿爾山鄉(xiāng)村墻繪藝術(shù)大賽”大型直播活動,秀色直播曾聯(lián)合知名話劇團(tuán)隊(duì)雷劇場在北京延慶營盤村開展鄉(xiāng)村采風(fēng)活動以及開展“又見非遺”系列直播活動、花椒直播曾發(fā)起“播種希望,讓愛心生根發(fā)芽”公益植樹活動、酷狗直播正在舉辦“天河呈現(xiàn)·酷狗酷藝術(shù)優(yōu)秀劇目展演”公益直播活動等,展現(xiàn)出頭部娛樂直播平臺強(qiáng)烈的社會責(zé)任意識,為傳播社會正能量做出了較大的貢獻(xiàn)。3)社交玩法提升用戶粘性。隨著技術(shù)應(yīng)用的不斷突破發(fā)展,目前各大平臺能夠依托虛擬交互技術(shù),研發(fā)出包括3D定制虛擬形象系統(tǒng)、交互游戲等新玩法,打破了年輕一代的社交壁壘,使用戶與主播間的互動更加流暢、有趣。當(dāng)下,多個直播平臺在多人連麥的基礎(chǔ)上,又研發(fā)出狼人殺、劇本殺、你畫我猜、互動答題等小游戲,可以讓用戶隨時在直播間發(fā)起互動,大大增強(qiáng)粉絲與主播間的交互沉浸感。行業(yè)格局 競爭格局穩(wěn)定,市場集中度高
總體而言,娛樂直播行業(yè)已形成較為穩(wěn)定的競爭格局。在娛樂直播APP行業(yè)滲透率方面,2022年1月花椒直播以較大的優(yōu)勢處于第一梯隊(duì),行業(yè)滲透率達(dá)到29.09%;映客直播、秀色直播處于第二梯隊(duì),行業(yè)滲透率分別為15.92%和13.41%;酷狗直播以10.22%的行業(yè)滲透率處于第三梯隊(duì)。除以上四款A(yù)PP外,紅人直播、騰訊NOW直播、一直播、么么直播、映客直播極速版、樂嗨直播也進(jìn)入行業(yè)滲透率TOP10。1月的APP 行業(yè)滲透率TOP10排名與上個月保持一致,且TOP10 APP的總體行業(yè)滲透率超過95%,說明娛樂直播行業(yè)的“二八效應(yīng)”已經(jīng)十分明顯。映客直播:構(gòu)建全場景娛樂平臺,多點(diǎn)發(fā)力展現(xiàn)高商業(yè)潛力
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,1月映客直播極速版的月活躍人數(shù)為78.18萬,環(huán)比下降7.9%;積目的月活躍人數(shù)為11.13萬,環(huán)比上升2.82%;對緣的月活躍人數(shù)為111.6萬,環(huán)比下降8.29%,映客旗下重點(diǎn)產(chǎn)品的整體發(fā)展態(tài)勢較為平穩(wěn)。

映客互娛以映客直播為起點(diǎn),通過多年來的多點(diǎn)發(fā)力,目前已經(jīng)形成一個十分多元化的娛樂產(chǎn)品矩陣,并逐漸建構(gòu)起龐大的用戶流量池。2021年初,映客表示未來將打造全場景娛樂平臺,這一轉(zhuǎn)型已初見成效。截至目前,映客已推出超過20款的垂直社交產(chǎn)品,除了前文提及的積目、對緣外,還有語音交友平臺音泡、次元興趣社區(qū)StarStar、音頻互動娛樂平臺不就等。根據(jù)映客互娛發(fā)布的財(cái)報顯示,2021年上半年?duì)I收40.3億元,同比增長83.1%,其中社交產(chǎn)品矩陣業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入26.9億元,在總營收貢獻(xiàn)占比66.7%??梢钥闯觯晨偷纳缃痪仃囈呀?jīng)成型,且展現(xiàn)出較強(qiáng)的商業(yè)潛力。值得一提的是,映客的發(fā)展思路頗具巧思,去年,映客以“近場社交”的思維,探索“線上+線下”相融合的形式,構(gòu)建陌生人+熟人的新社交生態(tài)圈。去年7月,映客旗下社交APP積目在長沙開設(shè)全球首家實(shí)時互動定位酒吧“ROOMUU”。9月,映客旗下戀愛社交新產(chǎn)品超級喜歡APP的線下實(shí)體店開業(yè),定位于北京首家線上線下聯(lián)動單身Club。秀色直播:元宇宙與全生態(tài)戰(zhàn)略同步推進(jìn),持續(xù)挖掘用戶價值
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,1月秀色直播的月活躍人數(shù)為445.75萬。2021年秀色直播全年的月活躍人數(shù)與2020年相比,除了1、2月份因上一年新冠疫情爆發(fā)所帶來的高用戶規(guī)模基數(shù)而出現(xiàn)同比下降的現(xiàn)象外,實(shí)現(xiàn)了9個月的同比正增長,最高增長率為40.61%,整體上呈現(xiàn)出積極的增長趨勢。

秀色直播長期保持在行業(yè)排名前列,并為自身開拓出極大的未來成長空間,得益于其在發(fā)展前景廣闊的 “元宇宙”的持續(xù)創(chuàng)新性布局,有效吸引了用戶的高度關(guān)注。2021年下半年,秀色直播所屬公司思享無限對外宣布正在探索在現(xiàn)實(shí)直播場景之上構(gòu)建元宇宙,直播元宇宙將為參與者提供極致的沉浸式體驗(yàn)、超時空的社交體系、虛實(shí)交互的數(shù)字化社區(qū),以及豐富的內(nèi)容生態(tài)。在思享無限對AI、AR、VR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的研究與拓展下,秀色直播目前已經(jīng)具備一定的直播元宇宙基礎(chǔ)。2020 年初秀色直播已小規(guī)模推出了三個虛擬世界,之后隨著技術(shù)的發(fā)展不斷增加游戲化內(nèi)容,如今用戶可以選擇武林場景中論劍、未來都市場景中投資博弈、宇宙空間中遨游太空等。2021年10月26日和10月28日,思享無限與Herr畫廊合作在紐約舉辦線下數(shù)字藝術(shù)品展,標(biāo)志著正式打造沉浸式數(shù)字藝術(shù)品世界。隨著公司繼續(xù)加大對前沿技術(shù)上的投入,未來用戶有望在思享無限的直播元宇宙中被賦予更多能力,除了設(shè)計(jì)和體驗(yàn)超現(xiàn)實(shí)的直播元宇宙的內(nèi)容場景之外,甚至可能擁有完善的社會體系、公平的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)體系以及不斷產(chǎn)生新內(nèi)容的用戶。此外,思享無限一直致力于打造移動直播全生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略,通過分別滲透至文娛、電商及MCN三個不同板塊,不僅實(shí)現(xiàn)了資源的深度整合,形成直播產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)動,也令旗下包括秀色直播、樂嗨直播、嗨秀直播、蜜瘋直播、BeeLive、紅人直播在內(nèi)的多款直播產(chǎn)品發(fā)揮出強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。以紅人直播為例,其作為思享無限集團(tuán)新成員,與秀色直播等在用戶結(jié)構(gòu)、內(nèi)容屬性方面具有差異性,更加專注于25歲及以下成年用戶和選秀直播內(nèi)容,從而為思享無限提供了更有效的用戶和內(nèi)容補(bǔ)充,使得思享無限的移動直播全生態(tài)在兼具全面性的同時也擁有了出色的專注性。另一方面,紅人直播2022年1月活躍用戶行業(yè)滲透率為8.52%,排名行業(yè)第五,高于騰訊NOW、一直播等,從側(cè)面驗(yàn)證了思享無限移動直播全生態(tài)戰(zhàn)略的有效實(shí)施和戰(zhàn)略成果:各具特色的產(chǎn)品齊頭并進(jìn)!
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易觀分析
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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