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來(lái)源：視聽(tīng)觀察
今年以來(lái)受到整體的外部大環(huán)境影響，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是處于低谷狀態(tài)。許多互聯(lián)網(wǎng)大廠不停地裁員，相關(guān)的消息大家可能也看到過(guò)。許多互聯(lián)網(wǎng)大廠向社會(huì)不斷輸出人才，許多人都被畢業(yè)了，像某些互聯(lián)網(wǎng)電商中心城市之一，甚至因?yàn)楫?dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)大廠大量人員被畢業(yè)， 連房?jī)r(jià)都開(kāi)始下跌。
眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始準(zhǔn)備過(guò)冬，在增效減員的政策之下，砍營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，降人力成本，出現(xiàn)了部門(mén)重組、人員裁撤等情況。這種情況也開(kāi)始向直播行業(yè)蔓延，想必很多直播平臺(tái)的同學(xué)都有感受，有的不僅職位出現(xiàn)了變動(dòng)，有的甚至部門(mén)開(kāi)始重新架構(gòu)。
在直播公會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)這一側(cè)，已經(jīng)很久沒(méi)有看見(jiàn)到大的動(dòng)靜了。視聽(tīng)觀察注意到，許多直播公會(huì)/MCN機(jī)構(gòu)以往還是非常有沖勁的，最起碼不管是招主播，招掛靠啊，都會(huì)在行業(yè)里面發(fā)聲。可是今年以來(lái)好像大家都突然失聲了，似乎大家一起都被凍結(jié)住了。
譬如像去年火熱的電商主播，現(xiàn)在也沒(méi)有那么火了，今年大量的的電商主播開(kāi)始降低薪資，甚至有的電商主播甚至沒(méi)有東西可播，要么就換行業(yè)，要么就開(kāi)始卷鋪蓋走人。
直播行業(yè)從今年開(kāi)年到現(xiàn)在的趨勢(shì)，確實(shí)很難，我們必須承認(rèn)直播行業(yè)發(fā)展暫時(shí)陷入了一個(gè)困難的時(shí)期。但是相信不管是輝煌和困難都是短暫的，而發(fā)展才是永恒的。羅貫中在《三國(guó)演義》寫(xiě)到：“話說(shuō)天下大勢(shì)，分久必合，合久必分”。我們要相信直播行業(yè)也是如此，歷史都是曲曲折折中不斷前進(jìn)的！
回顧中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展，當(dāng)初天鴿互動(dòng)、YY，6間房等老牌PC平臺(tái)火爆的時(shí)候未曾想到，以花椒和映客為代表的的平臺(tái)開(kāi)始火爆出圈，成為手機(jī)移動(dòng)直播巨頭。
而陌陌也從社交賽道開(kāi)始，入局直播成功開(kāi)啟第二春；正當(dāng)大家以為直播可能到了盡頭的時(shí)候，以斗魚(yú)和虎牙為代表的高清游戲直播，從游戲直播賽道殺入成為了行業(yè)雙子星，并由此開(kāi)啟了千播大戰(zhàn)。
就當(dāng)大家以為斗魚(yú)、虎牙以上市為標(biāo)志成功上岸之后，直播賽道應(yīng)該歇一歇的時(shí)候。卻不想，以抖音快手而為代表的短視頻直播平臺(tái)的開(kāi)始入局直播賽道，由此開(kāi)啟了娛樂(lè)直播和電商直播兩架馬車(chē)并行的局面。
隨后微信視頻號(hào)開(kāi)始正式入駐直播和短視頻，有10億多用戶(hù)的微信，成為改變行業(yè)格局的一股不可忽視的潛在力量。同時(shí)像B站、拼多多也開(kāi)始入局直播，直播行業(yè)巨頭玩家持續(xù)增長(zhǎng)中。
我們很容易就發(fā)現(xiàn)，這些平臺(tái)很多都是跨界玩家，打敗你的不一定是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，很可能都是其他領(lǐng)域的降維打擊。
2023年年初，淘寶內(nèi)部提出：相比 GMV 的增長(zhǎng)，今年更重要的是 DAU 的增長(zhǎng)。而淘寶確立的五大戰(zhàn)略，也包含 " 直播 " 和 " 內(nèi)容化 "。自此，消費(fèi)者能夠直觀感受到的一個(gè)明顯變化就是，淘寶平臺(tái)內(nèi)多了很多 " 賣(mài)藝不賣(mài)貨 " 的主播。在這背后，是淘寶直播推出的一系列 " 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)政策 " 起到了作用。
前不久，有媒體報(bào)道淘寶直播將開(kāi)放“打賞功能”，淘寶直播在內(nèi)容化方面開(kāi)始持續(xù)發(fā)力。
根據(jù)視聽(tīng)觀察了解，最近許多公會(huì)都在問(wèn)如何入駐京東直播，都在尋找京東內(nèi)容直播運(yùn)營(yíng)的聯(lián)系方式。前不久“交個(gè)朋友” 開(kāi)始入駐京東直播，現(xiàn)在正在火熱進(jìn)行618大促的京東，也正式開(kāi)始將內(nèi)容賽道放到了牌桌之上。
以淘寶和京東為代表的貨架電商平臺(tái)，正式開(kāi)啟直播內(nèi)容化之路，很顯然大家都是為了流量，為了提升用戶(hù)活躍度。不過(guò)對(duì)于直播公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)和主播而言，這是個(gè)好消息。畢竟多了兩個(gè)大玩家，大家也有了更多的選擇機(jī)會(huì)。
要說(shuō)2023年娛樂(lè)直播行業(yè)最顯著的一個(gè)趨勢(shì)，那肯定就是合規(guī)化。具體合規(guī)表現(xiàn)在哪些方面，我們來(lái)展開(kāi)分析一下。
2021年08月30日，文化和旅游部關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》的通知，要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)從事演出經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)依法取得營(yíng)業(yè)性演出許可證。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，經(jīng)紀(jì)公司（直播公會(huì)）、直播平臺(tái)、演出機(jī)構(gòu)、演出團(tuán)體、個(gè)體演員（想自己辦個(gè)演出收錢(qián)之類(lèi)）都必須辦理《營(yíng)業(yè)性演出許可證》。機(jī)構(gòu)辦證之后才能與藝人簽約，或與主播們簽約！
營(yíng)業(yè)性演出許可證長(zhǎng)這樣：
具體到娛樂(lè)公會(huì)必須至少擁有三個(gè)演出經(jīng)紀(jì)人員資格證，才能辦理《營(yíng)業(yè)性演出許可證》。申請(qǐng)《營(yíng)業(yè)性演出許可證》所需要的三個(gè)演出經(jīng)紀(jì)人資格證只能幫一家公司申請(qǐng)，不能重復(fù)使用。
如果不辦理營(yíng)業(yè)性演出許可證后果嚴(yán)重嗎？作為直播公會(huì)，如果到期不上傳許可證資料，直接就會(huì)被踢出直播平臺(tái)。直播公會(huì)不能做直播，這個(gè)相信大家都知道嚴(yán)重性了吧。
本來(lái)由于規(guī)定2023年3月1日，營(yíng)業(yè)性演出機(jī)構(gòu)前必須取得《營(yíng)業(yè)性演出許可證》，但是由于疫情原因，很大一部分地區(qū)的演出經(jīng)紀(jì)人資格認(rèn)定考試無(wú)法開(kāi)展，經(jīng)文化和旅游部管理司研究決定，將期限延長(zhǎng)至2024年的2月29日。
現(xiàn)在時(shí)間不多了，持證上崗勢(shì)在必行。
關(guān)于主播依法納稅這個(gè)問(wèn)題，視聽(tīng)觀察以往的文章，曾多次提過(guò)，最近稅務(wù)部門(mén)、相關(guān)平臺(tái)都出臺(tái)了相關(guān)的規(guī)章規(guī)則，對(duì)主播納稅進(jìn)行了管理規(guī)范。
這就意味著直播行業(yè)和規(guī)劃的到來(lái)，也就是主播必須要依法納稅，這里要?jiǎng)澲攸c(diǎn)，要考的，記住要依法納稅，不要偷稅漏稅。這個(gè)是關(guān)系到每個(gè)主播的切身利益的，不管是主播、公會(huì)或者是平臺(tái)都要重視起來(lái)。
另外因?yàn)橹辈バ袠I(yè)是一個(gè)非常吃政策的行業(yè)，所以建議各位大小公會(huì)老板有時(shí)間一定要多看一下新聞聯(lián)播，知曉我們社會(huì)當(dāng)前運(yùn)行的主要趨勢(shì)，對(duì)于我們的公會(huì)運(yùn)營(yíng)會(huì)有幫助的。
關(guān)于內(nèi)容合規(guī)，相信很多直播運(yùn)營(yíng)朋友都非常清楚，哪些話能說(shuō)，哪些話不能說(shuō)；哪些詞能用，哪些詞一定要避開(kāi)；哪些歌能放，哪些歌不能放；哪些舞蹈能跳，哪些舞蹈不能跳；哪些服裝能穿，哪些服裝不能穿等等問(wèn)題。
作為一名成熟的直播行業(yè)從業(yè)者，對(duì)于這些東西一定要明白，否則主播觸及了底線，輕則短暫封號(hào)，成為公益直播；重則直播生涯就此結(jié)束。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)