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在《熱辣滾燙》《出走的決心》等影視作品掀起女性議題熱議的2024年，女性主義內(nèi)容被冠以“元年”之名。而進入2025年，這一浪潮在小紅書平臺持續(xù)深化，女性意識的覺醒正推動消費市場從單一的商品交易向價值共鳴、生態(tài)共建的方向演進。數(shù)據(jù)顯示，小紅書“女性力量”相關(guān)話題季度平均瀏覽量突破10億量級，醫(yī)藥保健、運動戶外等垂類互動量同比激增87%，女性用戶人均月消費超2000元。在這場“她力量”主導(dǎo)的營銷革命中，品牌如何借勢破局？
今天分享解讀千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年“女性營銷-她力量”研究數(shù)據(jù)報告》，希望為大家做好女性營銷提供一些啟示。
女性對身體的管理已從被動迎合社會規(guī)訓(xùn)，轉(zhuǎn)向主動追求機能優(yōu)化與審美自由。小紅書“健身女孩”“擼鐵女孩”等話題瀏覽量同比增長335%，“增肌塑形”取代傳統(tǒng)減脂成為關(guān)鍵詞，健身/訓(xùn)練類筆記數(shù)增長200%。品牌VIFIT抓住這一需求，推出添加葉酸、鐵元素的女性蛋白粉，結(jié)合分部位訓(xùn)練教程內(nèi)容精準(zhǔn)種草，單篇筆記互動量高達9.2萬+。
與此同時，女性審美范式發(fā)生顛覆性轉(zhuǎn)變：方圓臉、黑皮、微胖等特質(zhì)被重新定義為“特點之美”，#地母系妝容、#黃黑皮護理等話題瀏覽量超2億，雅詩蘭黛通過強化骨骼感的妝容設(shè)計，呼應(yīng)多元審美潮流。品牌需從兩個維度布局：一是針對女性生理需求研發(fā)高蛋白補劑、低GI食品等功能性產(chǎn)品；二是以“放大特質(zhì)”取代“矯正缺陷”的營銷敘事，例如浴見推出適配不同膚色的身體護理線，將用戶真實膚質(zhì)融入產(chǎn)品設(shè)計。
30-50歲熟齡女性內(nèi)容在小紅書異軍突起，#50歲依然保持好狀態(tài)話題展現(xiàn)“熟齡生命力”，SK-II以“越大越不Zhuang”主題邀請真實用戶講述抗老故事，綁定品牌與女性自我接納的價值觀。該群體月收入1萬以上占比48%，推動高端抗衰精華、膠原蛋白飲品銷量增長120%。
母嬰領(lǐng)域同樣經(jīng)歷敘事革新，Babycare以“沒有媽感也是好媽媽”顛覆傳統(tǒng)母職形象，結(jié)合職場媽媽真實生活場景設(shè)計便捷育兒工具，商業(yè)筆記互動量提升65%。
職業(yè)多元化內(nèi)容更呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，女性運動員、攝影師、電工等職業(yè)筆記增長235%，品牌可通過“專業(yè)工具非性別化”策略重塑關(guān)聯(lián)，例如五金工具品牌強調(diào)“女性也能輕松操作”的輕量化設(shè)計，打破行業(yè)性別偏見。
女性自我投資正從技能學(xué)習(xí)擴展至文化消費與價值觀表達。諾貝爾文學(xué)獎、女性作家等話題瀏覽量破百億，職場技能類內(nèi)容（如PPT制作、社保解讀）互動量增長54%，智己汽車以此為切入點，發(fā)布女性行車指南并植入智駕功能，達人筆記互動量達7000+，實現(xiàn)產(chǎn)品功能與獨立議題的雙向綁定。
文化消費領(lǐng)域，“高智感穿搭”“文藝空間場景”等內(nèi)容受追捧，歐萊雅聯(lián)合女性科學(xué)家推出科研紀(jì)錄片，將抗老成分與女性智慧敘事結(jié)合，強化品牌“智美”標(biāo)簽。
品牌需構(gòu)建三維種草邏輯：一是開發(fā)知識付費產(chǎn)品（如職場課程、文化聯(lián)名書籍）；二是通過藝術(shù)策展、紀(jì)錄片合作提升調(diào)性；三是在生活場景中植入微觀智慧，例如家電品牌以“獨居女性安全指南”為切入點，自然關(guān)聯(lián)智能門鎖功能。
#GirlsHelpGirls話題以超50億瀏覽量成為年度現(xiàn)象級內(nèi)容，女性通過線上社群分享求職、育兒資源，形成互助網(wǎng)絡(luò)。珀萊雅發(fā)起性別平等倡議，通過UGC故事征集增強用戶參與，單篇筆記互動量破萬。
公益營銷領(lǐng)域，丹碧絲從中美文化差異解構(gòu)“月經(jīng)羞恥”，衛(wèi)生棉條測評筆記互動1.2萬+；品牌“每售一單捐贈公益基金”模式在小紅書走紅，如母嬰品牌聯(lián)合單親媽媽社群推出定制產(chǎn)品，既解決實際需求又強化社會責(zé)任形象。
品牌需把握兩大方向：一是構(gòu)建支持性人設(shè)，例如美妝品牌開設(shè)女性創(chuàng)業(yè)扶持計劃；二是通過“公益聯(lián)名+場景化內(nèi)容”引發(fā)共情，如衛(wèi)生巾品牌聯(lián)合藝術(shù)家創(chuàng)作生理期主題插畫，將產(chǎn)品功能與女性健康倡導(dǎo)結(jié)合。
小紅書女性營銷已進入“她生態(tài)”時代，品牌需以長期主義回應(yīng)三大維度：生命階段（孕期、更年期健康方案）、社會角色（職場媽媽、基層女性需求）、精神歸屬（文化認(rèn)同、情緒價值）。數(shù)據(jù)顯示，2025年女性健康、輕心理內(nèi)容預(yù)計增長200%，品牌可建立“產(chǎn)品-內(nèi)容-服務(wù)”生態(tài)矩陣，例如家居品牌推出更年期睡眠系統(tǒng)，配套冥想課程與社群支持。
此外，平臺政策紅利為品牌提供新機遇，小紅書“女性健康特別企劃”通過醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容為產(chǎn)品背書，企業(yè)號粉絲群活躍度提升3倍，私域運營成為用戶沉淀關(guān)鍵。
正如小紅書“大家時裝周”活動所揭示的：女性價值重構(gòu)的本質(zhì)，是讓每個個體找到屬于自己的“小時髦”。品牌唯有以陪伴者姿態(tài)，通過差異化產(chǎn)品、共情敘事與生態(tài)協(xié)作，才能真正融入這場由3億女性共同書寫的消費革命。
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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