很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
ChatGPT 點燃 AI 話題已經(jīng)過去兩年多，但國內(nèi)并沒有出現(xiàn)統(tǒng)治級別的 AI 應用。甚至可以說，直到今年初圍繞 DeepSeek 產(chǎn)生了一系列輻射整個中文互聯(lián)網(wǎng)的討論之后，消費級別的 AI 應用才真正有了上桌的機會。
其中的原因是多方位的。從前沿技術到大眾市場的認知跨越既需要時間，也需要一款懂得彌合兩端、設計出彩的產(chǎn)品。
但年初一款國產(chǎn)大模型將 AI 帶到全民關注，技術本身的存在有了大眾認知度。再加上，“消費者到底需要什么樣的 AI 應用”這個問題，在眾多產(chǎn)品的摸索、大量用戶的反饋中，逐漸有了眉目。包括近期被熱議的 Manus，都在催化整個市場對 AI 應用形成共識。
知名咨詢公司 a16z 月初發(fā)布了最新的全球 AI 應用排行，基于 Sensor Tower 的月活躍用戶數(shù)據(jù)。距離上一次排名更新僅過去 6 個月，已經(jīng)能看到格局大洗牌。有發(fā)布 20 天內(nèi)突破 1000 萬用戶的 DeepSeek 上榜，也有豆包、百度、美圖等國內(nèi)應用排名變動。
在當下這個時間節(jié)點，AI 應用的開發(fā)門檻降低，結合消費需求去定制產(chǎn)品的自由度變大，過去暫時被擱置的商業(yè)化效率，權重也在上升。
a16z 的統(tǒng)計中，40% 高收入應用未進入用戶量 Top50。最受消費者喜愛的應用，不一定具備專業(yè)用戶愿意付費的高階、或者企業(yè)級功能。
當 AI 真正開始有技術普惠的跡象，把材料轉化為成品，就是考教各方“鍛造”技術的時刻。當下，也確實出現(xiàn)了一些值得參考的案例。
就像即時通訊技術早已成熟，但直到微信誕生以后，才真正“一統(tǒng)江湖”。底層技術的突破與精研沒有止境，但現(xiàn)在，該輪到產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)力了。
“認知”是消費繞不開的前提，作為消費品的應用同理。
產(chǎn)品導向型的營銷觀念認為只要技術力到位，產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，就能靠口碑口耳相傳吸引消費者。但現(xiàn)代營銷不是“酒香不怕巷子深”的年代，用戶日均接受成百上千條廣告信息。2022 年的一份報告指出，當代人的連續(xù)專注時長，已從 2000 年的 12 秒下降到了如今的 8 秒，和金魚不相上下。
AI 應用更特殊，因為存在雙重認知阻礙。首先是技術理解層面，絕大多數(shù)用戶對深度學習、AIGC 的運作邏輯沒有概念。再加上，AI 所提供的服務存在一定感知滯后，它不像通訊工具（如微信）解決即時溝通這樣的顯性需求，也非娛樂應用直接提供感官刺激。在沒有現(xiàn)實經(jīng)驗遷移的前提下，AI 應用的市場教育難度更大，推廣極其依賴熱啟動。
因此，背靠抖音和微信，有原生流量池的豆包、元寶，推廣路徑最為典型。
豆包把“下沉”做得更透徹，它的“與眾不同”從第一眼就能分辨。AI 應用命名有三個派別，或是文心一言（文小言），通義千問這類在中文里引經(jīng)據(jù)典，或是 Kimi、DeepSeek 這種別有意涵的英文，還有“豆包”。當一眾 AI 應用圖標追求設計上的極簡、科技感，豆包選擇了一個極其“親民”又 AI 味十足的卡通大頭人像。
背靠字節(jié)強大的推廣渠道，豆包迅速實現(xiàn)了用戶規(guī)模斷層。天風證券報告顯示，去年豆包 4 月和 5 月投放金額近 1800 萬元，到 6 月上旬驟升至 1.24 億元，其中 89% 的廣告投放比例投入至巨量引擎，字節(jié)還限制 Kimi 等競品在抖音平臺的廣告投放。
傳播學有個“數(shù)字鴻溝”的理論，指因媒介素養(yǎng)的不同，造成信息落差兩極分化，比如中老年人群，經(jīng)常被數(shù)字鴻溝擋在新技術門外。憑借短視頻在各類圈層的觸角，豆包可能是“泛下沉”意義上認知度最高的 AI 應用。它的策略是把技術高冷的外衣?lián)Q成卡通形象，讓“AI 帶娃”、“春節(jié)盲盒”這些話題融入日常議程，專業(yè)性還在次，先讓用戶有交互獲得感。
騰訊對 AI 應用側的反應或許有些后知后覺，但騰訊元寶近期的投放力度打出了后發(fā)先至的聲勢。
元寶去年 5 月上線，早期在一眾通用型 AI 應用中存在感并不強，那時候豆包、Kimi 等 App 的投流大戰(zhàn)已經(jīng)開始。但 DeepSeek 爆火后，騰訊一反守勢全力進攻，策略也很直白，就是借勢宣傳，把“搭載滿血 DeepSeek”寫在名稱后綴上。
AppGrowing 數(shù)據(jù)顯示，元寶 30 天內(nèi)的預估投放金額已超 5 億元。除了在各個渠道大規(guī)模投放廣告，騰訊自家生態(tài)內(nèi)的推廣幾乎被用到極致，包括微信生活服務“九宮格”這一黃金推薦位。
如果說豆包是一開始就下定決心走“強推”路線，元寶勢必要彎道超車的架勢，除了受到當前市場情緒高漲的影響，也因為 AI 應用的心智之爭不會再給落后的玩家太多時間。更何況，獲取認知度只是第一步。
QuestMoblie 年初的報告顯示，去年下半年綜合類原生 App 在使用粘性上提升明顯，然而大部分依然面臨卸載率高的難題，AI 的價值尚未完全發(fā)揮。也是因為高卸載率，各家才需要不斷拉新、繼續(xù)投流，從而穩(wěn)固市場份額。
進入產(chǎn)品質(zhì)量評測層面，“易用”大概是第一道門檻，它最直觀的評價標準是，要盡可能避免中間商賺差價。
倒賣 AI “知識”獲利幾乎是 ChatGPT 爆火后經(jīng)久不衰的新聞，只不過主角隨版本更新，最近換成了 DeepSeek。由于技術門檻頗高，相關知識付費需求旺盛，在借助技術迭代的話題催化一些焦慮情緒，大量“信息差”套利的機會因此誕生。
進入應用遍地開花的時代，很多產(chǎn)品為了提供差異化服務，都在易用性上下了功夫。比如提供定制化的場景，調(diào)教好的智能體，可以直接套用的模版，避免“Prompt 鴻溝”。核心邏輯是，減少用戶完成目標所需要的操作步驟和學習成本。
易用對于消費級應用的意義，可以參考另一個案例。PhotoShop 統(tǒng)治了圖形處理工具十幾年，其催生的大量設計課程，外包中介也繁榮了十幾年。但 Canvas 通過網(wǎng)頁入口、模板化操作，大幅降低了使用門檻，讓用戶能在有限的自由度下完成設計。這就是最典型的，技術底座和產(chǎn)品設計在目的性上的差異。
但更進一步的，AI 生成內(nèi)容能否在真實應用場景中順利交付，各方尚處于混戰(zhàn)階段。
最顯而易見的問題，怎么在同質(zhì)化的產(chǎn)出中脫穎而出。現(xiàn)階段的 C 端 AI 應用可大致分為原生獨立 App 和插件（嵌入原有 App）兩種，其覆蓋場景橫跨教育學習、休閑娛樂、圖像生成、生活助手、情感陪伴等等大類。
假如我是一個自媒體文案，想給社交平臺上每日定期更新的內(nèi)容設計文案，我可以找到 5 個以上能實現(xiàn)這個目標的 AI 工具，有些甚至提供各類場景模版，再進一步，已經(jīng)有內(nèi)容平臺可以 AI 一鍵生成文案，省去“外包”的程序。
“實用”的判定邏輯是，系統(tǒng)能在真實場景中穩(wěn)定、可靠地輸出符合預期的結果。現(xiàn)階段，用戶使用 AI 應用的大部分時間都在做這個判定動作，且顯而易見的是，沒有斷層領先的應用。“能用”的底層支撐是技術厚度，DeepSeek 以此成為當前焦點。
不過《新立場》認為，近期賺足關注度的 Manus，拋開營銷爭議，恰恰是在產(chǎn)品設計上提出了新的角度。
DeepSeek 展示的思考過程讓用戶直觀看到了 AI 的生成邏輯，這是它初期被提及時廣受好評的一個點。Manus 一定程度上放大了這種獲得感，其產(chǎn)品的交互邏輯是，只需要一個簡單的指令，讓 AI 去完成從拆解需求，到調(diào)用不同 API 一步一步執(zhí)行任務的過程。
全程可視化，再加上用戶可調(diào)適，這一定程度上結合了易用性與實用性，雖然具體產(chǎn)出效果還有打磨空間，但確實帶來了一些體驗感上的革命。
這提示了我們一種可能，作為一項劃時代的技術，其落地應用的設計完全可以更進一步，去做一些“重新定義”的，超脫原有范式的嘗試。
據(jù) QuestMoblie，規(guī)模在億級以上的 App 中有 70% 正在“轉型路上”，或是以 AI 插件武裝核心業(yè)務，或是借 AI 探索場景延伸。比如支付寶的生活服務助手支小寶，微博新推出的互動板塊微博智搜，以及近兩個月席卷整個互聯(lián)網(wǎng)服務的“接入 DeepSeek”風潮。
這也是為什么我們說 AI 應用真正進入了“搏殺”階段。當觸手可及的各類工具、娛樂都嵌入了 AI 功能，用戶對它的感知、評價等等反饋信息將會指數(shù)級增長，留存率的分化將會更明顯。
現(xiàn)階段，絕大部分用戶僅習慣使用 1 個綜合類原生 App，占比到了 80 %以上，愿意使用 4 個以上 App 多方對比的用戶僅占 1%，二八定律明顯。
換言之，盡管 AI 大概率將成為互聯(lián)網(wǎng)“水電煤”般的存在，仍然只有少數(shù)成熟的 AI 產(chǎn)品能摘取最甜蜜的果實。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)