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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
整編：周喬
2020年是女性議題討論的元年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》等節(jié)目的熱播，讓更多的人重視中國女性的審美自信和主張表達(dá)。2021年，在這個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”的語境下，越來越多的女性踏上了充滿競爭的戰(zhàn)場，并影響這個(gè)時(shí)代。這些承載著夢想、追求的“她們”，注定無愧于自己也無愧于時(shí)代。
作為“她經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造者，女性更表現(xiàn)為新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者。中國女性的消費(fèi)自信，不僅來自于可支配收入和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的提升，也是審美自信的一種外化體現(xiàn)。女性消費(fèi)群體的增長不斷強(qiáng)化美妝、居家、家清等消費(fèi)領(lǐng)域影響力。同時(shí)，性別消費(fèi)邊界正在被模糊，“消費(fèi)去性別化”已成為新零售領(lǐng)域不可忽視的趨勢，女性在其中掌握了愈強(qiáng)的話語權(quán)，并推動(dòng)著新零售行業(yè)的變革。
針對“她經(jīng)濟(jì)”，數(shù)字營銷市場編輯部整理了相關(guān)方面的一些報(bào)告，希望這些報(bào)告能夠讓大家更多地認(rèn)識“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展新動(dòng)態(tài)。
所謂“她經(jīng)濟(jì)”，是指圍繞女性消費(fèi)所形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。我國女性消費(fèi)群體基數(shù)龐大，隨著整體國民經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性對提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，逐步成長為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍。
中國近4億女性撐起10萬億元消費(fèi)市場。根據(jù)埃森哲的數(shù)據(jù)，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，也足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和；我國女性消費(fèi)群體基數(shù)龐大，隨著整體國民經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性對提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，逐步成長為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍。
30+女性將就變講究，追求生活品質(zhì)。根據(jù)2019年人口統(tǒng)計(jì)顯示，30-55年齡段女性達(dá)到 2.78 億，她們身處經(jīng)濟(jì)支配能力較強(qiáng)的人生階段，在各個(gè)細(xì)分市場中發(fā)揮著不容忽視的“女子力”；與上一代女性相比，30+姐姐們有高學(xué)歷和高消費(fèi)的顯著特征。研究顯示，這一群體中有39%擁有本科及碩士以上學(xué)歷，高消傾向也顯著高于整體人群；與年長女性相比，30+姐姐們擁有更高學(xué)識和眼界，愛家人也更愛自己；與20+的妹妹相比，30+姐姐們多了幾分歷練與感悟，更加知道品質(zhì)的重要性。
掌握了大多數(shù)中國家庭的“財(cái)政大權(quán)”。《2019胡潤財(cái)富報(bào)告》顯示，截至2018年8月，中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶，其中新中產(chǎn)1000萬戶以上。大中華區(qū)擁有600萬資產(chǎn)的“富裕家庭”總財(cái)富達(dá)128萬億元，是大中華區(qū)全年GDP的1.3倍，其中，中國大陸占八成。這128萬億元中，擁有億元人民幣資產(chǎn)的“超高凈值家庭”總財(cái)富為77萬億元，占比60%，擁有3000萬美金資產(chǎn)的“國際超高凈值家庭”總財(cái)富為72萬億元，占比56%。一項(xiàng)波士頓咨詢公司（BCG）的研究顯示，超過60%的中國家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo)，在互聯(lián)網(wǎng)線上及線下交易，女性可謂是整個(gè)消費(fèi)市場當(dāng)之無愧的主力軍。
“悅己主義”下，女性為自己而美。從第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)女性化妝是為了取悅自己，表達(dá)自我個(gè)性和情緒，可見“悅己主義”已經(jīng)深入女性的內(nèi)心。從底妝消費(fèi)情況來看，粉底液/膏是當(dāng)之無愧的頭部品類，陰影、高光類修容產(chǎn)品增速顯著，女性在底妝品類的選擇上變得更加精致了。
吃出好顏值，以傳統(tǒng)補(bǔ)品為例，養(yǎng)顏類增速突出。除了美妝護(hù)膚產(chǎn)品，口服美容產(chǎn)品的增長也讓我們看到消費(fèi)者對美的追求是由內(nèi)而外的。2020年，相較于其他養(yǎng)生功效的傳統(tǒng)補(bǔ)品，美容養(yǎng)顏類增速尤其突出。從消費(fèi)規(guī)模來看，燕窩、養(yǎng)生茶、蜂 蜜、阿膠產(chǎn)品最受歡迎。比如東阿阿膠推出的桃花姬，滿足了女性輕滋補(bǔ)需求，成為都市白領(lǐng)隨身常備的養(yǎng)顏小零食。
對于家具的配備，“女主人”有了更多品質(zhì)追求。從線上家居用品消費(fèi)趨勢來看，女性消費(fèi)規(guī)模、增速都高于男性。其中，住宅家具的消費(fèi)增速最為顯著，其次是保健/按摩器材。除了一些基礎(chǔ)款家具，越來越多女性開始選擇“設(shè)計(jì)師家具”，可見對于家的布置，女性有了更多品質(zhì)的追求。
女性更傾向于治愈系的休閑時(shí)光。女性消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，不局限于衣食住行等方面，而是尋求更加自在舒適的生活方式，可能是下班后洗去疲憊的熱水澡，也可能是與寵物玩耍的無憂時(shí)光，又或者是舒緩身心的瑜伽。
泡澡成為女性忙碌一天后進(jìn)行自我療愈的熱門方式。越來越多女性選擇在回到家后用溫暖的浴缸泡個(gè)澡，來幫助自己褪去忙碌一天后的疲憊感。從不同人群線上泡澡物件消費(fèi)情況來看，Z世代最舍得花錢在泡澡上，精致媽媽們消費(fèi)增速最為明顯，2020年女性線上泡澡物件消費(fèi)規(guī)模和增速都高于前兩年。
阿里研究院發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)與中國婦女就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報(bào)告》聚焦于研究中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)踐對婦女就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的影響，展示數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為婦女在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)帶來的機(jī)遇，討論數(shù)字經(jīng)濟(jì)下婦女就業(yè)創(chuàng)業(yè)仍然面臨的挑戰(zhàn)，以推動(dòng)釋放我國數(shù)字性別紅利，保障婦女更平等、更充分、更高質(zhì)量的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)婦女共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果。
中國婦女的就業(yè)情況。就業(yè)率反映了勞動(dòng)年齡人口中參與就業(yè)的比例。下圖描述了 2010—2019 年中國與其他發(fā)達(dá)國家 15 周歲以上婦女的就業(yè)率情況。近十年來，我國婦女的就業(yè)率一直保持在 55% 以上，遠(yuǎn)高于美國、日本、德國等發(fā)達(dá)國家。相關(guān)調(diào)查顯示，我國近七成婦女處于在業(yè)狀態(tài)，城鄉(xiāng)婦女在業(yè)比例分別為 66.3%、73.2%。
中國婦女創(chuàng)業(yè)情況。全球創(chuàng)業(yè)觀察組織定義了各國的創(chuàng)業(yè)率水平，即各國 18—64 歲人口中初創(chuàng)企業(yè)的企業(yè)家或新企業(yè)的所有者兼經(jīng)理的比例。下圖顯示，中國的創(chuàng)業(yè)率保持在 10% 左右，與美國、日本、德國等主要發(fā)達(dá)國家相比處于較高水平。
全球創(chuàng)業(yè)觀察組織比較了各國男性和婦女創(chuàng)業(yè)率比率，反映不同性別群體在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中的表現(xiàn)。圖 8 顯示，從全球來看，除個(gè)別國家外，各國婦女的創(chuàng)業(yè)率普遍低于男性，我國婦女的創(chuàng)業(yè)率在全球排名并不靠前。圖 9、圖 10 描述了各國婦女創(chuàng)業(yè)率與男性創(chuàng)業(yè)率的比例，該比例越接近 1 表明性別差異越小，小于 1 說明男性創(chuàng)業(yè)率高于婦女，大于 1 則相反。我國創(chuàng)業(yè)率的性別差異在整個(gè)亞洲最小，在全球表現(xiàn)中也位于前列，優(yōu)于美國、日本、德國等主要發(fā)達(dá)國家。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)支持婦女就業(yè)、創(chuàng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步在各行業(yè)滲透，重塑甚至顛覆了部分行業(yè)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)極大地提升了各行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率，降低了部分行業(yè)的從業(yè)門檻，也改變了行業(yè)從業(yè)者的利益格局。數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響婦女就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域，可以劃分為電子商務(wù)、平臺服務(wù)市場、在線平臺市場。此外，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也對婦女就業(yè)、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了影響。
在“她經(jīng)濟(jì)”興起的浪潮下，女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸提升，使得女性具備更強(qiáng)的消費(fèi)獨(dú)立性和更為自由的消費(fèi)空間。女性在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色越來越重要，圍繞女性特有生活習(xí)慣和消費(fèi)理念形成的經(jīng)濟(jì)市場已具規(guī)模。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造數(shù)字性別紅利，推動(dòng)?jì)D女實(shí)現(xiàn)更高水平、更充分、更高質(zhì)量的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，為國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展提供動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高了婦女勞動(dòng)參與率，增加了婦女就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)婦女創(chuàng)業(yè)比重提升。在線教育、家政到家服務(wù)、電商直播、網(wǎng)絡(luò)客服、外賣配送等成為擴(kuò)大婦女就業(yè)規(guī)模的重要領(lǐng)域。農(nóng)村電商、跨境電商、社群經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域增加了婦女的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)減少了對婦女的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)排斥，推動(dòng)?jì)D女工作—生活平衡度提高，降低職業(yè)性別隔離水平，提升了弱勢婦女的平臺化、組織化水平，增加了婦女的社會(huì)資本。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中各類新職業(yè)，為婦女就業(yè)者提供了更多職業(yè)選擇，能夠給婦女從業(yè)者帶來較好的薪酬待遇與較大的職業(yè)發(fā)展空間。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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