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2020疫情年過(guò)去以后新的一年的Q1季度，百度已經(jīng)陸續(xù)升級(jí)了很多功能來(lái)應(yīng)對(duì)新的一年的流量深化。今天和大家說(shuō)說(shuō)百度系統(tǒng)更新的功能——投放管理診斷分析。
很多同學(xué)也很喜歡研究新工具和新功能，因此也有不少同學(xué)認(rèn)為，這就是為了增加消費(fèi)而產(chǎn)生的一些中看不中用“花錢(qián)工具”，就像是新瓶裝老酒！
無(wú)可否認(rèn)，百度的推廣系統(tǒng)本來(lái)就是為了營(yíng)銷(xiāo)而生，增加消費(fèi)才是他們的根本。至于是不是新品裝老酒，本人使用后，對(duì)于投放管理診斷分析（下面簡(jiǎn)稱(chēng)“診斷分析”）工具總結(jié)出幾大知識(shí)點(diǎn)，包含方法論和部分建議和想法，分享給大家。
從資料和后臺(tái)上看，都很清晰的知道，有四大板塊：詳情，數(shù)據(jù)，診斷和日志，分別提供了不同的功能，我們現(xiàn)在就一起來(lái)探索里面有啥驚喜。
從資料上看，單純?nèi)ゲ榭丛斍榈陌鍓K，看似數(shù)據(jù)都一目了然，但是每個(gè)優(yōu)化師都有自己的看數(shù)據(jù)習(xí)慣，如果這個(gè)功能不能被適應(yīng)，很容易被遺忘。難道說(shuō)這一個(gè)環(huán)節(jié)真的沒(méi)有值得停留的地方嗎？其實(shí)不然，我們?cè)僮屑?xì)看一下：
可以看到該計(jì)劃的所有單元以及創(chuàng)意的狀態(tài)和數(shù)據(jù)選擇。對(duì)于單個(gè)特定或重點(diǎn)的計(jì)劃，可以起到快速查詢(xún)數(shù)據(jù)與狀態(tài)的作用。
另外，值得注意的是：創(chuàng)意數(shù)量是默認(rèn)每頁(yè)20條，不足20條的則顯示具體創(chuàng)意數(shù)量，并非計(jì)劃內(nèi)只有20條創(chuàng)意，這容易引起誤導(dǎo)。
希望下次升級(jí)，可以將數(shù)據(jù)改成默認(rèn)顯示20條，直接在旁邊注明共幾頁(yè)會(huì)更好。
數(shù)據(jù)板塊內(nèi)容是直接從詳情板塊里面直接下順而來(lái)的工具，整體來(lái)說(shuō)可操作性空間不算很高，主要用于數(shù)據(jù)觀(guān)察和分析的。
計(jì)劃層級(jí)的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)易報(bào)告，已經(jīng)可以按照分日，分周，分月查看，同時(shí)選擇更多選項(xiàng)的時(shí)候，可以選擇關(guān)鍵詞和行業(yè)定投等維度，但是以計(jì)劃的整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的，一般建議用分日來(lái)查看該計(jì)劃的每天數(shù)據(jù)情況。
另外，頁(yè)面投放可能因?yàn)楣δ芟录軉?wèn)題，勾選時(shí)會(huì)出現(xiàn)接口錯(cuò)誤的提示，選擇時(shí)不勾選頁(yè)面投放即可，也許下次升級(jí)會(huì)更正。
但是這次升級(jí)以來(lái)看到的一些比較令人驚喜的內(nèi)容，如下圖：
眾所周知，關(guān)鍵詞報(bào)告里面也有按照時(shí)段的數(shù)據(jù)進(jìn)行下載或需要轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)中心查看，但是這個(gè)功能里面可以直接單獨(dú)針對(duì)某個(gè)計(jì)劃的小時(shí)時(shí)間段進(jìn)行查看數(shù)據(jù)，對(duì)于新建的計(jì)劃或重點(diǎn)計(jì)劃的消費(fèi)時(shí)段，有很好的參考意義。
能夠快速有效的獲取時(shí)段數(shù)據(jù)，不需要下載或在多個(gè)計(jì)劃中查找。從數(shù)據(jù)查詢(xún)方便度來(lái)說(shuō)工具做的真的很用心。很好的改善單一計(jì)劃的精細(xì)運(yùn)營(yíng)的困境。同理，下方還有地域數(shù)據(jù)可供篩選，整體感覺(jué)功能的便捷性非常明顯。
借助這個(gè)功能，完全可以實(shí)施“圍點(diǎn)打量”的經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)。
圍點(diǎn)，圍的是時(shí)間點(diǎn)和地點(diǎn)，根據(jù)最近7天的數(shù)據(jù)（現(xiàn)在是默認(rèn)時(shí)間維度）進(jìn)行不同時(shí)段和地域的數(shù)據(jù)分析，從而判斷效果和轉(zhuǎn)化，繼而不斷優(yōu)化和操作。流量的數(shù)據(jù)在這里一清二楚，下一步流量怎么打，馬上有思路！
到了診斷板塊，屬于整個(gè)工具的核心部分，很多同學(xué)都使用過(guò)優(yōu)化中心，這個(gè)工具就是連同了優(yōu)化中心一起使用的，主要分三個(gè)方向：流量定向，廣告質(zhì)量和出價(jià)預(yù)算。
賬戶(hù)中對(duì)應(yīng)的問(wèn)題都有對(duì)應(yīng)的建議，點(diǎn)擊相應(yīng)按鈕可以直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的優(yōu)化中心，按需操作使用，也屬于很方便的操作細(xì)節(jié)。同時(shí)還能根據(jù)賬戶(hù)數(shù)據(jù)的積累，提供數(shù)據(jù)波動(dòng)的情況說(shuō)明和對(duì)比，有利于從大局上做更多的分析。
日志板塊作為操作記錄，同樣能針對(duì)某個(gè)計(jì)劃進(jìn)行及時(shí)查看，同時(shí)能篩選精準(zhǔn)的操作類(lèi)型進(jìn)行查看。對(duì)于部分計(jì)劃數(shù)據(jù)如果積累充足，帶波動(dòng)分析時(shí)，能提供帶來(lái)波動(dòng)的操作可能性原因，一鍵聯(lián)動(dòng)優(yōu)化中心進(jìn)行檢查和操作。
這里也是很多同學(xué)使用完畢以后詬病最多的地方——換湯不換藥。始終都是通過(guò)多層的建議來(lái)增加更多的點(diǎn)擊和消費(fèi)。
不可否認(rèn)，這個(gè)工具依然有很多值得總結(jié)和升級(jí)的空間。但是我們換個(gè)角度想，平時(shí)人工操作的是優(yōu)化師的個(gè)人習(xí)慣，屬于手動(dòng)操作。系統(tǒng)提供的這個(gè)診斷工具，是可以幫助我們很好的去完成一些平時(shí)發(fā)現(xiàn)或習(xí)慣上的一些問(wèn)題，可以理解為手動(dòng)操作完善后，系統(tǒng)對(duì)賬戶(hù)優(yōu)化的一種查漏補(bǔ)缺，同時(shí)聯(lián)動(dòng)優(yōu)化中心完善賬戶(hù)質(zhì)量的作用。如果說(shuō)優(yōu)化關(guān)鍵詞是點(diǎn)，那使用診斷板塊就是面，從效果上可以完成“點(diǎn)面結(jié)合”。
診斷工具的確可以幫助很多尤其是新手，對(duì)賬戶(hù)熟悉程度不高或感覺(jué)每天優(yōu)化密度不足的優(yōu)化師，是十分有用的。一方面我們會(huì)人工調(diào)整很多我們每天習(xí)慣的數(shù)據(jù)，可以稱(chēng)之為“常規(guī)性分析”。
而系統(tǒng)和工具都一直強(qiáng)調(diào)的智能分析診斷，經(jīng)過(guò)上面的介紹，也的確感覺(jué)可以幫助優(yōu)化師在一些不容易發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的地方完成很好的輔助作用，從而使得賬戶(hù)的質(zhì)量更優(yōu)質(zhì)。我們?cè)谑謩?dòng)調(diào)整至于結(jié)合智能診斷分析，這樣正好是“人工與智能”配合完成調(diào)整優(yōu)化效果的最好實(shí)踐。
①評(píng)分系統(tǒng)。對(duì)于優(yōu)化診斷功能，認(rèn)為還是有一定的優(yōu)化提升空間的。畢竟不同的優(yōu)化師對(duì)于行業(yè)和賬戶(hù)本身數(shù)據(jù)的理解不同。
因此，除了正常的手動(dòng)調(diào)整外，可以加入“量化優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)”的概念，把每次優(yōu)化作為一次評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)啟優(yōu)化中心操作的評(píng)分系統(tǒng)。針對(duì)不同類(lèi)別的優(yōu)化操作設(shè)置對(duì)應(yīng)的分值。提供采納和拒絕選項(xiàng)給予優(yōu)化師選擇，完成賬戶(hù)系統(tǒng)的檢查優(yōu)化工作。
②自動(dòng)標(biāo)簽。另外，建議在添加關(guān)鍵詞或創(chuàng)意等增加流量的正向操作時(shí)，提供是否添加“自動(dòng)標(biāo)簽”的功能。針對(duì)新增的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，系統(tǒng)可自動(dòng)設(shè)置標(biāo)簽，方便優(yōu)化師能更好的通過(guò)自動(dòng)標(biāo)簽表功，監(jiān)控與分析新增物料的數(shù)據(jù)和效果反饋。
以上是本人對(duì)于賬推廣診斷分析工具的一些使用分享和建議，有不同的想法和經(jīng)驗(yàn)，歡迎一起交流學(xué)習(xí)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)