股票市場(chǎng)有一個(gè)叫“打新”的概念，就是新股一旦出來(lái)大家都相信辦法讓自己“中簽”，凡是搶到新股的股民，前面幾天基本都是穩(wěn)賺的。這個(gè)概念放到本文也一樣適用。今天就跟大家說(shuō)一下，更新以后的百度優(yōu)化中心，都有一些什么簡(jiǎn)單可依賴的功能以及使用建議。

先來(lái)看一下優(yōu)化中心更新以后的六大類目功能，分別是定向類，出價(jià)類，預(yù)算類，創(chuàng)意類，落地頁(yè)類以及修復(fù)類。這六大類目，基本也涵蓋了優(yōu)化師的日常中做的幾大核心部分，因此，優(yōu)化中心對(duì)于部分接觸推廣時(shí)間不長(zhǎng)的優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，絕對(duì)算是一個(gè)“良師益友”。

下面進(jìn)行分解介紹相關(guān)使用建議：

（常規(guī)使用功能在營(yíng)銷大學(xué)有學(xué)習(xí)鏈接，這里不做詳細(xì)闡述）

定向類又細(xì)分出了6個(gè)小點(diǎn)，加詞，加網(wǎng)址，移除重復(fù)否詞，移除冷門(mén)否詞，移除沖突否詞，移除冷門(mén)關(guān)鍵詞。

先說(shuō)添加關(guān)鍵詞，這一點(diǎn)在后臺(tái)我們可以清晰看得到在關(guān)鍵詞添加上，系統(tǒng)還是給足了設(shè)置的功能的，可以選擇不推薦賬戶/計(jì)劃內(nèi)已經(jīng)添加的關(guān)鍵詞，這樣就能讓我們加詞的時(shí)候省去檢查重復(fù)關(guān)鍵詞的工作，免除或降低產(chǎn)生賬戶內(nèi)部相通關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。

添加關(guān)鍵詞的匹配方式也可以通過(guò)設(shè)置來(lái)一鍵完成，這樣就能在添加關(guān)鍵詞時(shí)獲取賬戶內(nèi)最需要的流量來(lái)源。

那么添加關(guān)鍵詞跟關(guān)鍵詞規(guī)劃師相比之下，哪家強(qiáng)？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，都很強(qiáng)。

對(duì)于使用優(yōu)化中心加詞的使用建議：

A. 優(yōu)化中心加詞的建議是直接根據(jù)賬戶消費(fèi)人群和頁(yè)面數(shù)據(jù)進(jìn)行相對(duì)深度挖掘的。

B. 關(guān)鍵詞規(guī)劃師需要自己設(shè)置關(guān)鍵詞的詞根來(lái)獲取市場(chǎng)中大家都可能在使用的詞。

C. 可通過(guò)設(shè)置不推薦賬戶內(nèi)已添加的詞來(lái)獲取更多新的詞，有利于新流量拓展。

D. 賬戶缺乏流量需加關(guān)鍵詞，要針對(duì)性的詞建議使用優(yōu)化中心。有明確某類詞根的用規(guī)劃師等其他加詞工具。要加什么詞，先在需求上做好“定向”再選擇用哪種途徑。

E. 優(yōu)化中心加詞給出的拓詞依據(jù)，指導(dǎo)價(jià)，類型都能在加詞上提供更多的判斷。下載表格后可做更多自定義的篩選與操作，還能通過(guò)篩選詞根進(jìn)行個(gè)性化加詞。

F. 添加的詞如果有特別需要重點(diǎn)關(guān)注的詞，可以打上顏色標(biāo)簽，觀察三個(gè)內(nèi)容：關(guān)鍵詞的正常的展現(xiàn)點(diǎn)擊消費(fèi)數(shù)據(jù)；關(guān)鍵詞質(zhì)量度的三子項(xiàng)（預(yù)估點(diǎn)擊率，創(chuàng)意相關(guān)性，落地頁(yè)體驗(yàn)）；關(guān)鍵詞的上方勝出率（包含精準(zhǔn)觸發(fā)的勝出率）；制定反饋周期，隨時(shí)調(diào)整。

網(wǎng)址定向，很多人覺(jué)得意義不大而不重視。其實(shí)網(wǎng)址定向是一個(gè)很大很有潛力的流量池，了解清楚同行就是了解了市場(chǎng)需求。除了手動(dòng)添加幾個(gè)主要的同行網(wǎng)址以外，優(yōu)化中心也會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的比對(duì)來(lái)推薦新的相關(guān)的同行網(wǎng)址。這就省去了大部分的手動(dòng)添加網(wǎng)址的時(shí)間，只要下載后進(jìn)行篩選即可。提高效率且精準(zhǔn)有效。

添加新網(wǎng)址定向的使用建議：

A. 爭(zhēng)奪同行之間流量的時(shí)候，出低價(jià)使用更多的網(wǎng)址定向，有利于流量的導(dǎo)入。

B. 對(duì)于主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或同行的網(wǎng)址收集完畢，通過(guò)優(yōu)化中心獲取大量可選網(wǎng)址，提高效率且能帶動(dòng)新流量。

C. 預(yù)算允許時(shí)，可以下載文件后分類，新建計(jì)劃或單元，單獨(dú)優(yōu)化各類型網(wǎng)址，測(cè)試不同相關(guān)程度的網(wǎng)址的推廣效果，以判斷和獲取更多可靠流量。

由于三者都講述的是否詞的處理方法和情況，這里用一個(gè)段落一次講述完畢。

為什么可以清理沖突和重復(fù)甚至冷門(mén)的否詞，資料也有明確說(shuō)明：對(duì)于重復(fù)/沖突否定關(guān)鍵詞不會(huì)攔截您的廣告流量，可以放心一鍵清理，釋放否定關(guān)鍵詞額度，添加更有必要的否定關(guān)鍵詞。

處理否詞的使用建議：

A. 清理冷門(mén)否詞時(shí)一鍵清理的注意點(diǎn)在于：部分行業(yè)否詞和流量有一定的季節(jié)性，曾經(jīng)上一個(gè)季度遇到的刷詞在下兩個(gè)季度沒(méi)有發(fā)生，不代表否詞就可以清理，所以要根據(jù)實(shí)際情況先篩選再操作，確認(rèn)不影響再執(zhí)行一鍵清理。

B. 重復(fù)否詞當(dāng)中，系統(tǒng)提示的“整個(gè)計(jì)劃內(nèi)的全部單元有重復(fù)否詞”時(shí)，對(duì)于一鍵刪除，我的建議是：當(dāng)該計(jì)劃的否詞空間不足，有的同學(xué)會(huì)把計(jì)劃內(nèi)的部分否詞直接剪切到計(jì)劃下的全部單元進(jìn)行否定，從而達(dá)到計(jì)劃否詞的效果。但這樣必然會(huì)讓系統(tǒng)觸發(fā)“計(jì)劃下全部單元否詞重復(fù)”的提示。所以，如果要執(zhí)行優(yōu)化中心提示的一鍵清理，則必須提前做好否詞清理，確保計(jì)劃層級(jí)的否詞空間足夠再操作。

C. 清楚沖突否詞必須看清楚，是清理否詞還是關(guān)鍵詞，一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞如果是精確匹配，雖然提示沖突，但是否詞對(duì)其不生效。如果是其他單元轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的詞，單元或計(jì)劃內(nèi)有精確否定詞引起的沖突，則要根據(jù)需求選擇刪除對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。

D. 冷門(mén)詞現(xiàn)在系統(tǒng)提示的是刪除，個(gè)人建議是后期開(kāi)發(fā)出多一個(gè)操作功能，可以嘗試通過(guò)提升出價(jià)來(lái)嘗試去爭(zhēng)取更多的展現(xiàn)和點(diǎn)擊。這樣更符合優(yōu)化中心的優(yōu)化性質(zhì)。期待可以看到相關(guān)的功能升級(jí)。

關(guān)于移除冷門(mén)關(guān)鍵詞，顧名思義，就是對(duì)于30天內(nèi)不展現(xiàn)不匹配的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)有所提示。相信很多同學(xué)都很清楚當(dāng)中的邏輯以及對(duì)應(yīng)的操作方法。

對(duì)于移除冷門(mén)關(guān)鍵詞，使用建議如下：

A. 定期查看冷門(mén)關(guān)鍵詞，計(jì)算賬戶內(nèi)冷門(mén)關(guān)鍵詞占比來(lái)預(yù)估賬戶的拿量能力。即冷門(mén)關(guān)鍵詞在賬戶內(nèi)的占比不能過(guò)多，同時(shí)注意是否存在積極性關(guān)鍵詞。

B. 冷門(mén)關(guān)鍵詞的優(yōu)化思路有兩個(gè)，一是不斷加創(chuàng)意加系數(shù)或提升出價(jià)等優(yōu)化方式來(lái)增加關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，從而減少冷門(mén)關(guān)鍵詞。二是刪除多少冷門(mén)詞就要對(duì)應(yīng)的按照對(duì)應(yīng)比例來(lái)增加新的潛力詞到賬戶中，以免影響賬戶的流量層級(jí)，甚至影響以后推廣ocpc的模型。

出價(jià)類主要體現(xiàn)的是三個(gè)核心：獲得更多點(diǎn)擊，避免展現(xiàn)受限，增加更多轉(zhuǎn)化。從營(yíng)銷角度講，提升出價(jià)來(lái)避免展現(xiàn)受限，是為了爭(zhēng)取更多賬戶被搜索的觸發(fā)概率，提升賬戶的競(jìng)爭(zhēng)潛力。提升出價(jià)獲取更多點(diǎn)擊是為了把流量變成訪客，增加點(diǎn)擊率和咨詢量。而提升ocpc的轉(zhuǎn)化出價(jià)是為了更多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和降低轉(zhuǎn)化成本。這里依然離不開(kāi)出價(jià)的核心操作，從展現(xiàn)到點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化，可以說(shuō)是全鏈路為你的賬戶“出謀劃策”。對(duì)于新手或剛?cè)腴T(mén)的優(yōu)化師，優(yōu)化中心絕對(duì)是優(yōu)化師進(jìn)階的理想助手。

出價(jià)類操作的使用建議：

A. 要根據(jù)行業(yè)的特性對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行意向度劃分，再判斷出價(jià)峰值。不一定要按照指導(dǎo)價(jià)。但如果作為正常推廣的關(guān)鍵詞，要注意不低于最低展現(xiàn)出價(jià)。

B. 提示的展現(xiàn)受限要注意分清楚不同設(shè)備的情況，以及要注意篩選是否因異常而設(shè)置低價(jià)的關(guān)鍵詞

C. 轉(zhuǎn)化出價(jià)的修改一定要以計(jì)算每個(gè)轉(zhuǎn)化出價(jià)所能承受的最大值和平均值。例如一句話轉(zhuǎn)化和三句話轉(zhuǎn)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格是不同的，要注意調(diào)整在一個(gè)合理的范圍。

D. 篩選修改出價(jià)：

如上圖：

1. 部分特殊的關(guān)鍵詞單獨(dú)通過(guò)篩選器進(jìn)入篩選詞根。

2. 輸入詞根進(jìn)行批量篩選關(guān)鍵詞內(nèi)容。

3. 對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)和提升幅度合理的勾選可用。

4. 對(duì)于指導(dǎo)價(jià)提升過(guò)多的可不考慮。

5. 批量修改關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)可以按需選擇對(duì)應(yīng)的出價(jià)操作，相當(dāng)方便。如下圖：

預(yù)算類優(yōu)化建議，對(duì)于中級(jí)和高級(jí)的優(yōu)化師來(lái)說(shuō)可能不具備很強(qiáng)的使用頻率，畢竟一個(gè)成熟的賬戶，優(yōu)化師對(duì)于每個(gè)計(jì)劃的預(yù)算都是設(shè)置的相對(duì)合理且有一定的特殊性。

但是對(duì)于新賬戶或者新手的優(yōu)化師則顯得特別“親切”。通過(guò)賬戶一段時(shí)間的數(shù)據(jù)反饋，由系統(tǒng)給出一些預(yù)算建議，這個(gè)建議不僅是對(duì)賬戶流量的一個(gè)提升，更是可以通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證賬戶結(jié)構(gòu)的合理性，過(guò)低或過(guò)高的預(yù)算對(duì)賬戶都是不健康的。所以新手同學(xué)可以通過(guò)這個(gè)工具的輔助來(lái)完成預(yù)算到推廣的調(diào)整。

預(yù)算類的使用建議：

A. 配合優(yōu)化中心，先從低預(yù)算起逐步調(diào)整。觀察預(yù)算下線時(shí)間來(lái)修改預(yù)算金額。

B. 配合推廣效果，根據(jù)預(yù)算消費(fèi)得到的效果，思考計(jì)劃甚至賬戶結(jié)構(gòu)的合理性，單元和關(guān)鍵詞是否需要調(diào)整。

C. 根據(jù)不同的建議預(yù)算來(lái)思考存在問(wèn)題和可提升的操作內(nèi)容與空間。為下次調(diào)整做好規(guī)劃。

D. 新賬戶新上線，配合優(yōu)化中心的預(yù)算類卡片完成靈活監(jiān)控消費(fèi)情況，及時(shí)調(diào)整。

創(chuàng)意類優(yōu)化建議，可以說(shuō)是整個(gè)優(yōu)化中心的升級(jí)以來(lái)最大的亮點(diǎn)與核心。以往創(chuàng)意基本都遵循“天下文章一大抄”，創(chuàng)意也如此。就算部分優(yōu)化師自身不去抄襲或借鑒，純?cè)瓌?chuàng)的創(chuàng)意一經(jīng)面世，便很快有了不少的“追隨者”。久而久之，創(chuàng)意也就失去了原本應(yīng)有的針對(duì)性和獨(dú)特性。

這次的優(yōu)化中心能較好的改善這一現(xiàn)象。系統(tǒng)根據(jù)賬戶內(nèi)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的特點(diǎn)進(jìn)行智能挖掘后形成新創(chuàng)意，通過(guò)優(yōu)化中心智能推薦，還根據(jù)用戶的熱門(mén)搜索詞形成不同的分類，推薦到優(yōu)化中心。很大程度幫助優(yōu)化師完善賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間契合度不夠的問(wèn)題。讓關(guān)鍵詞創(chuàng)意緊密聯(lián)系，從而在對(duì)應(yīng)的人群更合理的展現(xiàn)廣告。

創(chuàng)意類使用建議：

A. 重點(diǎn)關(guān)注每個(gè)創(chuàng)意推薦時(shí)強(qiáng)調(diào)的“人群關(guān)注賣點(diǎn)”，暗示著單元內(nèi)的詞分類與創(chuàng)意是否符合市場(chǎng)需求，要么繼續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意，要么把詞重新分類。

B. 推薦的創(chuàng)意內(nèi)容必須認(rèn)真審核，隨時(shí)可通過(guò)修改功能在推薦創(chuàng)意上進(jìn)行符合公司服務(wù)屬性的內(nèi)容更改，做到取其精華，為我所用。

C. 對(duì)于預(yù)估點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量的增幅，一定用數(shù)據(jù)說(shuō)話。即：把新增的創(chuàng)意利用標(biāo)簽功能做好標(biāo)記，再制定一個(gè)反饋的時(shí)間周期，篩選對(duì)應(yīng)標(biāo)簽的創(chuàng)意，查看數(shù)據(jù)與分析效果。

（圖1）

（圖2）

如上圖1，按照系統(tǒng)提供的創(chuàng)意推薦，添加到單元內(nèi)，不做任何修改的情況下過(guò)了7天。已經(jīng)看到數(shù)據(jù)反饋如上圖2，在第三天的時(shí)候已經(jīng)完成預(yù)估點(diǎn)擊率的提升，到第七天的時(shí)候已經(jīng)完全超過(guò)了系統(tǒng)的預(yù)估值。說(shuō)明這里面有系統(tǒng)的推進(jìn)作用，也有一定網(wǎng)民的喜好作用，此功能是有一定的優(yōu)化意義的，我們可以不斷測(cè)試，多多使用。

（截止2021年3月，該功能處于小流量測(cè)試中，可郵件申請(qǐng)）

落地頁(yè)作為優(yōu)化師當(dāng)中極其重要的一環(huán)，優(yōu)化的需求也占據(jù)著很大的一個(gè)比重。對(duì)于這次更新后的優(yōu)化中心，落地頁(yè)也是下足了功夫。分別提供“落地頁(yè)相關(guān)性”和“落地頁(yè)質(zhì)量”兩大維度，協(xié)助你由外到內(nèi)的全面優(yōu)化鏈路。

落地頁(yè)的相關(guān)性，主要突出的除了提示我們根據(jù)不同業(yè)務(wù)不同關(guān)鍵詞覆蓋的人群差異化，應(yīng)該使用不同的展示頁(yè)面以外，還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了優(yōu)化時(shí)，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意與頁(yè)面的相關(guān)性要保持高度一致這樣的基本功。通過(guò)優(yōu)化中心，幫助我們從根本上去優(yōu)化直接的推廣效果。

提升頁(yè)面的相關(guān)性使用建議：

A. 針對(duì)關(guān)鍵詞的鏈接進(jìn)行診斷，并非單元的創(chuàng)意鏈接診斷。分析數(shù)據(jù)時(shí)可配合關(guān)鍵詞的三個(gè)預(yù)估值來(lái)綜合判斷。

B. 若頁(yè)面沒(méi)做任何修改，不建議多次重復(fù)診斷。

C. 相關(guān)性等診斷功能只在百度后臺(tái)優(yōu)化中心針對(duì)性提示，其他入口暫無(wú)。

落地頁(yè)質(zhì)量的優(yōu)化建議，可謂“保姆級(jí)”推廣輔助利器，對(duì)于落地頁(yè)的各類工具或組件，通過(guò)落地頁(yè)質(zhì)量檢測(cè)，可以最大程度幫助優(yōu)化師把頁(yè)面存在的問(wèn)題改善，提升營(yíng)銷性和轉(zhuǎn)化率。也有一定的風(fēng)險(xiǎn)提示作用，方便優(yōu)化師及早檢查發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，妥善處理。

如果推廣時(shí)不確定落地頁(yè)的質(zhì)量是否足夠好，通過(guò)這個(gè)工具可以快速獲取優(yōu)化落腳點(diǎn)，同時(shí)配合落地頁(yè)的相關(guān)性優(yōu)化建議，全面提升頁(yè)面在推廣中的轉(zhuǎn)化能力，對(duì)于優(yōu)化師的成長(zhǎng)有很大的裨益。

落地頁(yè)的質(zhì)量的使用建議：

A. 注意頁(yè)面內(nèi)容和功能上不能存在強(qiáng)制執(zhí)行和欺詐成分。功能主要針對(duì)落地頁(yè)。

B. 落地頁(yè)質(zhì)量問(wèn)題的原因定位，要注意看清楚對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，分析質(zhì)量差的原因后優(yōu)化，最終以實(shí)際效果為一切衡量好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

C. 不要忘記落地頁(yè)的優(yōu)化指南等學(xué)習(xí)鏈接，對(duì)于轉(zhuǎn)行或新手，都有很大幫助。

關(guān)于落地頁(yè)制作，以產(chǎn)品屬性為例，給大家提供一些頁(yè)面制作的思路：

若頁(yè)面以產(chǎn)品為載體，需要研究產(chǎn)品屬性，人群，興趣，痛點(diǎn)等等，

以下是整理一些高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品營(yíng)銷頁(yè)面的思路：

根據(jù)自身行業(yè)產(chǎn)品可以延伸出更多細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)。以上內(nèi)容，僅供參考。

修復(fù)類優(yōu)化建議，作為“醫(yī)生”一樣隨時(shí)診斷賬戶存在的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，通過(guò)優(yōu)化中心的修復(fù)類，可以作為日常工作中必不可少的項(xiàng)目之一，建議可以養(yǎng)成一個(gè)每天檢查該功能的習(xí)慣，最大程度也最及時(shí)去處理賬戶中存在的有問(wèn)題物料，保持賬戶推廣的質(zhì)量度。

優(yōu)化師每天優(yōu)化操作的內(nèi)容可以很多很細(xì)致，有時(shí)候就是會(huì)忽略掉一些細(xì)節(jié)的檢查，例如某條創(chuàng)意審核不過(guò)，部分關(guān)鍵詞審核失敗，在調(diào)整中某個(gè)計(jì)劃的ocpc設(shè)置導(dǎo)致了整體的波動(dòng)，這些容易忽略的問(wèn)題，在優(yōu)化中心都可以一次就可以查看到位。

除了常規(guī)的檢測(cè)到空物料的計(jì)劃或單元，審核不通過(guò)的物料以外，還加入了ocpc轉(zhuǎn)化異常等問(wèn)題的檢測(cè)反饋，這在推廣效果上有很好的輔助作用。

修復(fù)類使用建議：

A. 把修復(fù)類建議作為日常優(yōu)化工作的一部分，及時(shí)發(fā)現(xiàn)空、錯(cuò)物料。

B. 當(dāng)提示ocpc有風(fēng)險(xiǎn)提示時(shí)（如短期內(nèi)無(wú)轉(zhuǎn)化等），要結(jié)合對(duì)應(yīng)綁定的計(jì)劃進(jìn)行思考是否在前段時(shí)間對(duì)ocpc轉(zhuǎn)化類型進(jìn)行了修改。或通過(guò)該功能檢查是否在ocpc的設(shè)置上有遺漏或錯(cuò)誤。

C. 空、錯(cuò)誤的物料不僅僅是關(guān)鍵詞，還有創(chuàng)意，創(chuàng)意配圖，行業(yè)定投的網(wǎng)址等，每次使用優(yōu)化中心是要注意進(jìn)行全面檢查。

優(yōu)化中心的功能使用建議暫時(shí)分享到這里，對(duì)于優(yōu)化中心的使用有其他建議的，歡迎留言分享交流。

后續(xù)配合優(yōu)化中心的數(shù)據(jù)診斷分析功能，再詳細(xì)跟大家介紹一下，兩者之間如何配合，輔助優(yōu)化師做更多的分析與提升。

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