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春節(jié)檔的觀影熱情能否拉動觀影習(xí)慣的復(fù)蘇，還需更長時間驗(yàn)證！

新年伊始，消費(fèi)復(fù)蘇的暖意，已從電影院傳來。

從2023年春節(jié)檔（除夕至大年初六）總票房看，國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔電影票房達(dá)到67.58億元，僅次于2021年（78.22億元），創(chuàng)造了歷史第二；又由于今年春節(jié)來得比過去五年更早，單是1月的票房成績就突破百億，《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒·伴我熊芯》、《無名》、《深?！贰ⅰ栋⒎策_(dá)：水之道》成為票房的主力貢獻(xiàn)。

即使不看數(shù)據(jù)，電影院的暖意，早已在每個觀影者的身上擴(kuò)散開。家門口的電影院稍晚就訂不到場次，熟悉的爆米花香味在取票廳彌漫四溢，多數(shù)觀眾都在等到字幕放映完才愿起身散去……已經(jīng)變成電影觀眾拿起票根時相見一笑的某種默契。

藝恩統(tǒng)計(jì)顯示，2023年春節(jié)檔場均人次達(dá)到了48.6人次，在近五年中僅次于2018（62.2）、2021（55.8），而今年春節(jié)檔的平均票價已達(dá)到52.4元，幾乎與去年持平（52.7元），這更顯大眾的觀影熱情。

那么，2023年春節(jié)檔電影市場究竟有多火爆？在票房爆賣中，哪些電影貢獻(xiàn)更多？哪些人群貢獻(xiàn)最多？哪些院線業(yè)績表現(xiàn)最好？

隨著相關(guān)機(jī)構(gòu)對電影票房的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，社區(qū)營銷院將結(jié)合近期藝恩發(fā)布的《2023年春節(jié)檔中國電影市場報告》作出解答。

一、2023年春節(jié)檔電影市場，究竟有多火爆？

經(jīng)過一段時間的輿論發(fā)酵，電影市場有一個判斷是：2023年春節(jié)檔七天的電影市場表現(xiàn)僅次于2021年，快要追平疫情前水平。這正確嗎？

我們用幾組數(shù)據(jù)來證偽/證實(shí)這一觀點(diǎn)：

首先，從總規(guī)模看，春節(jié)檔總票房67.7億元，僅次于2021年的78.4億元，春節(jié)檔觀影總?cè)舜?.29億，略低于2018/2019的1.45/1.32億，比2021年少了三千萬人左右，但比去年多了兩千萬人；

其次，從春節(jié)檔七天的票房走勢看，明顯受到電影口碑發(fā)酵、大眾將觀影視為重要春節(jié)儀式性活動之一的雙因素影響，2023年春節(jié)檔單日票房的成績與票房成績最巔峰的2021年差距不斷收窄，由大年初一到初三20%左右的同比下滑，收窄至大年初六1%的同比微跌。

與票房最巔峰的2021年相比：2021年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房爆賣，主要由時長分別為136min/128min的《唐探3》與《你好，李煥英》貢獻(xiàn)，而2023年春節(jié)檔爆賣大片時長更長，《滿江紅》與《流浪地球2》分別達(dá)到了159min/173min，2023年春節(jié)檔所有上映新片場均時長129min，同比增長9分鐘。

但據(jù)藝恩機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，對比過去幾年春節(jié)檔的電影票房結(jié)構(gòu)，2023年春節(jié)檔的票房結(jié)構(gòu)其實(shí)更接近2019年，呈現(xiàn)“三足鼎立+諸侯割據(jù)”的局面：

• 2023年春節(jié)檔，《滿江紅》/《流浪地球2》/《熊出沒·伴我熊芯》/《深?！?《無名》分別錄得32%/29%/17%/10%/9%的票房，接近2019年的票房格局；

• 《流浪地球》/《瘋狂外星人》/《飛馳人生》/《新喜劇之王》/《熊出沒原始時代》分別錄得34%/25%/18%/9%/7%；

• 而2021年才是真正意義的“兩超多強(qiáng)”格局：票房最高的《唐探3》/《你好，李煥英》/《刺殺小說家》/《熊出沒·狂野大陸》/《新神榜·哪吒重生》分別錄得45%/35%/7%/5%/3%。

綜上數(shù)據(jù)可以得出，2023年春節(jié)檔七天票房之所以能逼近2021年水平，爆款效應(yīng)和從眾心理的因素（《滿江紅、《流浪地球2》》）固然有，但奔著合家歡、為優(yōu)秀IP買單、相信導(dǎo)演/編劇/演員口碑為小眾電影題材買單的一般電影受眾更龐大，更多的人是想走進(jìn)電影院，而非奔著個別爆款。

好片不嫌多，好片不嫌貴，觀影熱情與場均人次總體上揚(yáng)，并用更穩(wěn)的后勁、更快的速度實(shí)現(xiàn)總票房逆襲往年，僅次于2021年，這就是2023年春節(jié)檔電影市場的基本消費(fèi)輪廓。

與此同時，今年春節(jié)檔的在映影院數(shù)出現(xiàn)首降（1.17萬家），放映總場次也是近四年新低（266萬），受疫情反復(fù)影響，能頂住經(jīng)營壓力的院線玩家減少，但那些留在牌桌的玩家終于可以稍微舒展倦容，2023年春節(jié)檔的單銀幕產(chǎn)出達(dá)到9.3萬元，接近疫情前水平（10.5-9.5萬元）。

可以基本確定，由于電影票漲價和觀影人次的上揚(yáng)，單從市場規(guī)模看，2023年春節(jié)檔電影市場表現(xiàn)已接近2021年水平，但如果考慮在映影院數(shù)、放映場次、場均人次等更多維的數(shù)據(jù)、更多元的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤嬲?，國?nèi)電影市場還需要較長時間的休整才能接近疫情前水平。

二、哪些電影、哪些熒幕、哪些院線更受歡迎？

2023年春節(jié)檔電影票房結(jié)構(gòu)之所以更接近2019年，與那些（保持健康經(jīng)營現(xiàn)金流）在映影院的排片偏好、區(qū)域消費(fèi)市場的電影偏好、熒幕類型對電影的偏好密切相關(guān)。

分區(qū)域看電影消費(fèi)市場，乙類乙管后首個春節(jié)返鄉(xiāng)潮，不僅直接拉動了下沉市場的觀影熱情，也拉動了華北、西北、華中區(qū)內(nèi)返鄉(xiāng)目的地的票房成績；一線城市及新一線城市的票房漲幅也很明顯，而這建立在上述城市在映影院規(guī)模普遍下降的基礎(chǔ)上，說明優(yōu)質(zhì)影院因其更好的觀影環(huán)境和觀影服務(wù)對消費(fèi)者同樣有極強(qiáng)的號召力。

在返鄉(xiāng)潮拉動票房成績的表現(xiàn)上，與往年初三、初四達(dá)到觀影人次下沉的峰值相比，2023年春節(jié)檔從初一開始便有下沉趨勢，春節(jié)檔整體觀影人次中三線及以下城市的人次占比達(dá)到了58.2%，高于過去五年水平；

和電影題材相關(guān)，《熊出沒·伴我熊芯》/《深?！肥亲钅芟鲁恋碾娪?，且《深?！氛w觀影人次中三線及以下城市的觀影者占到了44.6%；在全國各大區(qū)的院線中，華北、西北、華中地區(qū)的票房規(guī)模都實(shí)現(xiàn)20%以上的同比增幅。

在一線及新一線城市優(yōu)質(zhì)院線的表現(xiàn)上，北京的票價最貴（達(dá)到72.4元），但上海的總票房更高；廣東、浙江的在映影院數(shù)量萎縮，但分別實(shí)現(xiàn)3.9%/11.7%的票房同比增幅；上海、成都、重慶、深圳的在映影院規(guī)模最多，但票房最高的城市排序變成了上海、北京、成都、重慶，其余表現(xiàn)搶眼的也都是一線及新一線城市。

分影院的票房體量看，今年春節(jié)檔有更多的影院票房達(dá)到50萬以上，相比去年，比例增長5.5個百分點(diǎn)，進(jìn)一步增長至42.5%；其實(shí)總體上有更多的影院票價更便宜，35-40元票價的影院增長最多；全國票房成績最高的影院北京占了6席，上海占了2席，其中四家是萬達(dá)院線；萬達(dá)院線、中影數(shù)字、幸福藍(lán)海新增的在映影院數(shù)量最多，萬達(dá)院線、中影數(shù)字、上海聯(lián)合的票房規(guī)模及增長最迅猛。

從熒幕類型/影廳類型看，杜比全景聲、IMAX依然是表達(dá)電影聲畫最受青睞的類型，其中有91%的IMAX熒幕都在放映《滿江紅》、《流浪地球2》，71%的杜比全景聲廳都在放映《流浪地球2》。除此之外，《滿江紅》也偏愛ScreenX，《流浪地球》愛用中國巨幕做宣傳噱頭。

總結(jié)來看，受到疫情三年影響，2023年春節(jié)檔期間，電影大省、高線城市的在映影院規(guī)模都有所萎縮，但這或許是基于這些區(qū)域的電影院數(shù)量早已飽和，而頭部院線如萬達(dá)院線等仍在保持?jǐn)U張。

電影大省、高線城市的優(yōu)質(zhì)影院也在延續(xù)著票房格局，北京、上海觀影力最強(qiáng)，成都、重慶等新一線及一線城市尾隨其后；乙類乙管后的首個春節(jié)返鄉(xiāng)潮亦拉動了下沉市場/華中、華北、西北等返鄉(xiāng)地的觀影熱情，這間接影響到春節(jié)檔的排片格局和消費(fèi)偏好。

三、總結(jié)：觀影水平恢復(fù)至疫情前水平，曙光已現(xiàn)

春節(jié)檔的觀影熱情能否拉動觀影習(xí)慣的復(fù)蘇，還需更長時間驗(yàn)證。

可以肯定的是，疫情三年給電影業(yè)上下游帶來的影響也需要時間消化，在映影院數(shù)量萎縮，但電影票價的堅(jiān)挺、觀影人次的同比上揚(yáng)、優(yōu)質(zhì)電影院/優(yōu)質(zhì)電影的票房大賣，都是產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的曙光。

《中國乒乓之絕地反擊》、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、《印式英語》、《鈴芽之旅》等一系列觀眾翹首以待的中外優(yōu)質(zhì)電影已陸續(xù)完成定檔，我們期待影院觀眾的熱情再次被點(diǎn)燃、點(diǎn)亮。