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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
《流浪地球2》周邊“爆單”，眾籌8天破億，火到商家連夜呼吁大家理性消費。
無獨有偶，春節(jié)檔的票房冠軍《滿江紅》最近也盯上了周邊生意。
和前者的火熱盛況不同，《滿江紅》周邊一夜“涼涼”。從上線到下架不到24小時，刷新史上最短周邊眾籌記錄。
估計《滿江紅》也想不到，在遍地撒狗糧的節(jié)日，自己也能擁有姓名。
情人節(jié)當(dāng)天，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)摩點網(wǎng)站上出現(xiàn)了一個電影《滿江紅》周邊的眾籌項目。
由電影《滿江紅》官方授權(quán)，基礎(chǔ)目標(biāo)金額10萬元，限時一個月。
目標(biāo)金額突破30萬元，60萬元，100萬元，分別贈送相應(yīng)的福利禮品。
眾籌金額的預(yù)設(shè)目標(biāo)還算合理，不過產(chǎn)品設(shè)計卻大翻車了。
據(jù)了解，這一系列周邊的設(shè)計靈感來自電影中的人物角色和場景道具，是電影的衍生物。
分別有，以何立的佩刀為原型的“詭刃”U盤。
以張大使用的令牌為原型的“令”牌香薰，分別用兩個侍女名字“瑤琴”和“青梅”命名。
以影片中的中式大院為原型的“紅了櫻桃”創(chuàng)意沙漏。
還有經(jīng)典的《滿江紅》詞限量版潮畫等。
乍一看周邊的設(shè)計理念、參考原型都兼具了，好像沒啥毛病。
但是待解鎖的福利周邊產(chǎn)品卻讓人大跌眼鏡。
解鎖福利有Q版秦檜書簽？？？
甚至還有“御賜令牌”卡包？？？
不敢置信，千古罪人秦檜和召回賜死岳飛的十二道令牌竟然成了“福利”？？？
再看一眼創(chuàng)意沙漏，紅色的沙礫、中式?jīng)鐾ぴ煨鸵踩菀鬃屓寺?lián)想到岳飛冤死的“風(fēng)波亭”。
滿臉問號的我，前后看了三遍確認(rèn)這部電影叫《滿江紅》，而不是《秦檜傳》。
和我一樣大受震驚的網(wǎng)友，也是瞬間炸開了鍋。
連基本的歷史常識都沒有，簡直是“絕望的文盲”！
萌化奸佞、侮辱忠良，是不是別有居心？
圖源：微博網(wǎng)友除了憤怒和不解，有網(wǎng)友注意到版權(quán)授權(quán)的問題。
將歷史題材拍成電影，是否意味著擁有對歷史人物的冠名權(quán)？
更何況，《滿江紅》電影里的故事內(nèi)容還是虛構(gòu)的。
圖源：微博網(wǎng)友還有網(wǎng)友吐槽周邊定價太貴，性價比不及《流浪地球2》。
面對輿論紛紛，《滿江紅》隨即發(fā)布了下架眾籌周邊的聲明。
不過給出的理由是，部分網(wǎng)友的理解有偏差。。。
《滿江紅》的危機公關(guān)，不但沒能緩和事態(tài)，反而徹底點燃了網(wǎng)友的怒火。
眾籌“秦檜周邊”，出事甩鍋網(wǎng)友，不禁想讓人發(fā)問：
《滿江紅》到底是怎么敢的??？？？
如果對《滿江紅》的營銷多些了解，你會發(fā)現(xiàn)它一直都這么敢。
最近，央視網(wǎng)評“絕望的文盲”引發(fā)飯圈猜猜猜，一舉點燃了大眾的圍觀熱情。
事實上，在成為熱梗前，《滿江紅》的電影宣發(fā)就被網(wǎng)友賜名“絕望的文盲”。
今年春節(jié)檔廝殺激烈，《滿江紅》自上映以來，一直身陷“幽靈場”、偷票房、涉嫌抄襲等風(fēng)波。
負(fù)面纏身的《滿江紅》在復(fù)工第一日便開始危機公關(guān)，連發(fā)多條微博，逐點澄清謠言，甚至搬出了法律手段起訴“造謠大v”，氣勢十足。
然而，第一條危機公關(guān)文案就翻車了。
《滿江紅》竟然用“莫須有”來澄清自己被惡意詆毀，難道是“以秦檜自比”？
要知道，“莫須有”是秦檜構(gòu)陷岳飛的罪名，指的是“大概有”“可能有”。
且不說詞義理解的錯誤，《滿江紅》作為歌頌岳飛的影片，引用秦檜的“莫須有”，可以說荒唐至極，暴露“文盲”屬性。
令人意外的是，這種過分低級的錯誤在《滿江紅》的官博宣發(fā)中頻頻發(fā)生。
比如，為了湊齊《滿江紅》的詩詞，強硬將“靖康”年號分隔開來。
又如，一張電影海報上，竟然有不下十處錯別字。（髪、衝、憑闌處、懷、猶、滅、蘭、虜、舊）
從設(shè)計到出街，整個審核過程沒有一個人能指出錯誤，對繁簡轉(zhuǎn)換是一竅不通，太不可思議了。
新年期間，官博用“踏破山河”來作為恭賀新春的文案。
大過年的，要踏破誰的山河？
再如，滿江紅官方微博的首頁封面，字體居然使用瘦金體！
眾所周知，瘦金體是宋徽宗趙佶所創(chuàng)的一種字體，而宋徽宗是釀成“靖康恥”的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
剛說完不忘“靖康恥”，馬上就被啪啪打臉了。
還有網(wǎng)友質(zhì)問，在岳飛遇害之日，打著紀(jì)念岳飛旗號的電影卻沒有任何動作。
從前期宣發(fā)到后期周邊制作，《滿江紅》頻繁犯低級錯誤，可謂將“絕望的文盲”人設(shè)貫徹到底。
縱觀品牌營銷圈，常常也有品牌因為“絕望的文盲”引發(fā)翻車事故。
前有手游《江南百景圖》，把忠義名將岳飛設(shè)定成游戲中最末等的“閑人”角色，并用代表屈辱的受降儀式“肉袒牽羊”塑造岳飛的人物立繪。
后有盒馬，欲穿越歷史老集市“讓物價回歸1948”，讓人回憶起物價飛漲民不聊生的噩夢。
以及王者榮耀，游戲中角色嚴(yán)重錯位，荊軻竟然是女的，詩仙李白變成了刺客，名醫(yī)扁鵲是用毒高手，顛覆了歷史記憶。
在品牌營銷中，往往缺乏歷史常識就猶如引火燒身，容易把品牌推向萬劫不復(fù)之地，淪為眾矢之的。
當(dāng)然，比“絕望的文盲”更可怕的是“猖狂的文盲”！
索尼官博在七七事變發(fā)新品被處罰的事件仍然歷歷在目，切勿用無知挑戰(zhàn)公眾底線！
唯有堅守營銷原則，保持對歷史的尊重，對消費者的尊重，將社會責(zé)任烙入品牌，品牌之路才能越走越遠(yuǎn)。
“絕望的文盲”們是時候該醒醒了，多讀點書吧。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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