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在換包裝這件事上，椰樹(shù)椰汁的宗旨是“大改傷身，小改怡情”，所以時(shí)不時(shí)被嘲換了個(gè)寂寞。最近又被爆出換裝謠言，這次好像是真的。
遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看覺(jué)得挺正常的，蒙德里安的色彩、招搖的大字報(bào)。好像換了又好像沒(méi)換，但事實(shí)證明我還是太年輕，接著看發(fā)現(xiàn)又被椰樹(shù)騷到了！
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
原來(lái)在椰樹(shù)椰汁的新包裝下方，愣是擠出了一塊mini的廣告位，留給自家的礦泉水打廣告，一眼看過(guò)去以為擺了根蠟燭。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
這也太擠了吧，椰樹(shù)打廣告打得真是摳！
差點(diǎn)以為下半身是網(wǎng)友p上去的，總之包裝信息量好大，感覺(jué)碎嘴子老板很多話想跟我們說(shuō)。
誰(shuí)看了不服：椰樹(shù)椰汁不愧是你，還得是你，居然在包裝上打小廣告。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友評(píng)論
亮點(diǎn)還有文案，這“報(bào)喜”是不是有點(diǎn)小題大做，簡(jiǎn)歷不夠、吹牛來(lái)湊？
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
估計(jì)椰樹(shù)之前被央媒點(diǎn)名整怕了，擔(dān)心背上虛假宣傳的罪名，在底邊捎上一句溫馨提示“此廣告與內(nèi)容物無(wú)關(guān)”，真是嚴(yán)謹(jǐn)又可愛(ài)。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
這植入的畫(huà)風(fēng)像極了羊了個(gè)羊的操作。要喝“椰了個(gè)椰”，麻煩先看幾秒的小廣告。
傳下去，椰樹(shù)椰汁打廣告，擠擠還是有的。
還是魯迅說(shuō)得對(duì)——“時(shí)間就像是海綿，擠一擠就有了”。只不過(guò)別人是做時(shí)間管理達(dá)人，椰樹(shù)是做廣告空間管理達(dá)人。只不過(guò)自己省了廣告費(fèi)，但消費(fèi)者看得費(fèi)眼睛。
既然說(shuō)到了椰樹(shù)椰汁的包裝，就不得不順便調(diào)戲下椰樹(shù)其它包裝。
先看這次的配角椰樹(shù)長(zhǎng)壽泉礦泉水，且不說(shuō)“國(guó)寶”名字很讓人浮想聯(lián)翩，注冊(cè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)造型也很野，像極了plus版膠水。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
你一定不知道椰樹(shù)還賣(mài)菊花茶、涼茶吧，一樣是大大的簡(jiǎn)單粗暴，十分有辨識(shí)度。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
上鏡最多的還是徐冬冬包裝款，堪比長(zhǎng)篇小說(shuō)的文案，高飽和度的黑紅黃藍(lán)顏色，還有美女徐冬冬撐著，認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)正版。
圖源：微博網(wǎng)友
看了這么多，椰樹(shù)椰汁的設(shè)計(jì)靈感到底來(lái)自哪里？江湖流傳著兩種說(shuō)法：
職場(chǎng)版本：老板喜歡就好。
營(yíng)銷(xiāo)鬼才總是相似的，衛(wèi)龍用excel設(shè)計(jì)電商頁(yè)面，椰樹(shù)的包裝是“頭號(hào)美工”老板親自操刀，用word做出來(lái)的。
所以建議這一對(duì)原地結(jié)婚，組合起來(lái)就能把生活過(guò)成段子：你們傷害了word還excel而過(guò)…
不正經(jīng)版本：警戒帶。
有人曾懷疑椰樹(shù)設(shè)計(jì)來(lái)源就是警示帶，自帶前方高能的BGM，一旦代入這個(gè)設(shè)定就出不來(lái)了。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
正如有人說(shuō)的，如果知道新包裝是出自椰樹(shù)之手，那就沒(méi)事了。因?yàn)槌税b，椰樹(shù)一直走在放飛自我的路上。
椰樹(shù)的招聘廣告，同樣走話癆路線，見(jiàn)縫插針地裝賣(mài)點(diǎn)，一個(gè)都不舍得落下。
圖源：椰樹(shù)官微
說(shuō)到中間的美女，就不能再講講代言人，一個(gè)給椰樹(shù)貢獻(xiàn)“從小喝到大”廣告語(yǔ)的神秘女子。
你可以不知道她的名字，但一定看過(guò)她的S形反手拿椰汁造型。如果給椰樹(shù)升華一下，這個(gè)姿勢(shì)就是視覺(jué)錘了。
年少不懂椰樹(shù)，如今方知這是cos安格爾的作品《泉》，一個(gè)手舉水罐的裸體少女，優(yōu)雅地站在泉水邊。
放著對(duì)比一下，不能說(shuō)一模一樣只能說(shuō)十分相似，只不過(guò)徐冬冬加了前凸后翹的特效。
果然大部分的時(shí)候，藝術(shù)來(lái)源于生活；但有時(shí)候，藝術(shù)還來(lái)源于藝術(shù)，敢情椰樹(shù)一直在用最接地氣的語(yǔ)言，科普著最晦澀的名畫(huà)。
哪怕是品牌聯(lián)名，椰樹(shù)椰汁也要本色演出，把隊(duì)友帶壞黑化到底。
椰樹(shù)34年來(lái)的第一次聯(lián)名的機(jī)會(huì)，給了瑞幸，但恕我直言瑞幸是吃虧的。
因?yàn)?span>設(shè)計(jì)終究是椰樹(shù)占了上風(fēng)，最大程度保留了椰風(fēng)，撞色撞得亂七八糟。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
說(shuō)好是聯(lián)名，卻不知道究竟是瑞幸蹭了椰樹(shù)，還是椰樹(shù)蹭了瑞幸。當(dāng)時(shí)多少人喝椰云拿鐵，是為了沖那土味的袋子。
好笑的還有我以為椰樹(shù)只是沒(méi)設(shè)計(jì)師，原來(lái)椰樹(shù)還缺翻譯，有人扒到椰樹(shù)的官網(wǎng)，比直播還上頭。
一句“插件不受支持”的提示，讓我懷疑有什么是我們消費(fèi)者不配看的嗎？
圖源：椰樹(shù)椰汁英文官網(wǎng)截圖
圖源：椰樹(shù)椰汁英文官網(wǎng)截圖
有人做了個(gè)比喻，椰樹(shù)就像是經(jīng)常抽煙、喝酒，屢教不改的老油條，但同時(shí)又是一個(gè)成績(jī)優(yōu)異的優(yōu)等生。
我覺(jué)得非常生動(dòng)，說(shuō)的就是一個(gè)有實(shí)力（人家可是蒙德里安、安格爾、牛皮癬廣告的集大成者）但時(shí)不時(shí)想走“曲線”的品牌，不排除有時(shí)候是揣著明白裝糊涂，在雷點(diǎn)邊緣反復(fù)試探。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
營(yíng)銷(xiāo)雖有爭(zhēng)議，產(chǎn)品也確實(shí)能打，“椰樹(shù)=椰汁”的認(rèn)知已經(jīng)釘入消費(fèi)者心智中，對(duì)于大家來(lái)說(shuō)可能“好喝就完事了”。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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