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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
好“窮”的國慶檔
2020-09-21 23:40:25

今年的國慶檔,可謂全村的希望。
 
春節(jié)檔撤檔大軍《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》扎堆國慶檔,與國慶檔量身定制的主旋律電影《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》廝殺,形成五強爭霸的局面,背后則是近100家出品公司參與角逐。
 
而自從2019年國慶檔8天狂攬50.48億票房后,國慶檔一躍成為可與春節(jié)檔媲美的大檔期。疫情折磨電影行業(yè)大半年,各家能不能挽回今年業(yè)績,全看國慶檔了。

 
但越臨近國慶檔,越令人匪夷所思。各家宣發(fā)的一系列表現(xiàn),完全與“全村的希望”不匹配。
 
首先,出物料頻率遠遜于春節(jié)檔。不用提和當年“胡巴上春晚”級別的大宣傳動作比,簡直連常規(guī)暑期檔的熱鬧都比不上;
 
再者,五強爭霸的局面,忽然變成了三片爭霸,一部延后一部提前?!兑稽c就到家》宣布撤到10月4日上映,提檔至9月25號的《奪冠》率先開預售,5天票房不到千萬;其他影片原定15號統(tǒng)一預售,時間卻一拖再拖。
 
9月15日,發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布最新疫情防控指南,繼續(xù)給行業(yè)“松綁”。取消隔座售票、上座率限制從50%調(diào)整至75%等。然而影視股卻在一片利好聲中,不漲反跌。
 
號稱史上最強的國慶檔,真能如約而至嗎?
 
無推廣曲、首映禮、票補
是窮還是“佛”?
 
距離國慶檔只剩不到10天,沒看到一場像樣的發(fā)布會。除《奪冠》外,甚至沒有一首電影推廣曲發(fā)布。
 
而《奪冠》的春節(jié)檔與國慶檔,請來唱推廣曲的明星在咖位上也有天壤之別——春節(jié)檔是易烊千璽,現(xiàn)在國慶檔換成痛仰樂隊。


易烊千璽與痛仰樂隊演唱都沒問題,硬糖君也不說誰更合適或音樂水平更高,但兩者所需費用明顯有很大差距。
 
國慶檔這次宣發(fā),怎么看都有點“窮”。某大片的宣發(fā)方也大方承認,“現(xiàn)在的宣傳當然沒有春節(jié)檔猛啊,因為春節(jié)彈藥已經(jīng)打完了,片方不會二次花錢了。”
 
因為年初疫情來得猝不及防,所有影片都是在春節(jié)頭兩天才宣布撤檔。已經(jīng)投出去的巨額宣發(fā)費打了水漂,由此也形成了國慶檔宣發(fā)的“窮”三家——《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》。
 
但兩部新片《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》的宣發(fā)動靜小,就不能歸結(jié)于“窮”了。
 
這兩部均為主打下沉市場的主旋律影片,今年短視頻平臺為爭搶宣發(fā)資源,也是下足了血本。抖音首次涉足投資大體量電影,排到了聯(lián)合出品方的第六位,抖音上《我和我的家鄉(xiāng)》電影話題已經(jīng)有14億播放。


然而相比《我和我的祖國》從2018年末開始,長達10個多月不間斷的物料宣傳,《我和我的家鄉(xiāng)》到現(xiàn)在連推廣曲都還遲遲不見動靜。
 
歸其原因,應該是整個項目時間太趕了?!段液臀业募亦l(xiāng)》項目受到疫情影響,今年5月五組導演才分別在多地開拍,8月還在緊鑼密鼓的趕制后期中。
 
而《一點就到家》5月發(fā)組訓招募,7月才正式開拍,8月拍攝完成。兩個項目留給后期制作的時間都非常短,可想而知,爆出的物料少與之有很大關(guān)系。所以推廣曲ost還沒出,并不是沒錢,可能是沒來得及寫詞作曲找人。
 
《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》的宣發(fā),完全是巧婦難為無米之炊,形成了在外人看來的佛系宣發(fā)。緊趕慢趕,9月20日《我和我的家鄉(xiāng)》在重慶開啟了首場路演,進行了片段式放映。

 
但即便是這樣,《我和我的家鄉(xiāng)》作為《我和我的祖國》續(xù)集,優(yōu)勢還是很明顯。循著《我和我的祖國》宣發(fā)路子,分時段有節(jié)奏地曝光五組導演的海報與預告。雖然想看人數(shù)不及《奪冠》《姜子牙》,但去年《我和我的祖國》積淀的口碑與培養(yǎng)的觀眾緣還在,《我和我的家鄉(xiāng)》完全有機會乘勢而上。
 
有業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析師認為,國慶檔的格局不是五強爭霸,而是一強多極?!?0億+”體量的《我和我的家鄉(xiāng)》,而《奪冠》雖然預售不佳,但仍有可能沖擊10億。目前《奪冠》僅千萬的預售成績,是因為各個線上線下票務平臺的端口,都沒上任何資源導流,片方也沒有花錢去砸宣發(fā),完全是觀眾自發(fā)購買行為。


但院線對于春節(jié)檔影片如今的“窮”宣發(fā)卻頗有異議。有影院委屈表示,不少片方都討回了春節(jié)期間相關(guān)宣發(fā)費用。他們認為片方不是窮,也不是佛系,而是有恃無恐。
 
“停密鑰”手段升級
院線與發(fā)行矛盾激化
 
通常來說,一到熱門檔期,必定提前一個月開啟發(fā)行混戰(zhàn)。因為春節(jié)檔、國慶檔這樣的檔期,群眾的觀影消費是剛需,排片優(yōu)勢對票房影響更為顯著。每年發(fā)行方為了讓影院多排片,可謂使勁渾身解數(shù)。著名的幾次片方親自下場互撕,甚至不惜自注水、假預售拉排片,都是在這樣的大檔期發(fā)生。
 
然而,今年不光宣傳冷清,發(fā)行更是悄無聲息。
 
“今年片方都不來找我,我都不知道有哪些片?!鄙虾D秤霸航?jīng)理落寞地調(diào)侃。影院方不僅受到冷待,甚至還不斷被“警告”。
 
華誼發(fā)行《八佰》被爆“霸王條款”。年票房在200萬以下的影城,需按上年實際票房的3.5%核定保底金額,并在8月19日前將該筆保底費用預交給發(fā)行方指定賬戶,才可放映《八佰》。保底票房即使達不到,這個錢也要交,超出部分再另算。
 
9月14日,《奪冠》片方發(fā)布抵制偷漏瞞報行為通知,其發(fā)行模式包括:分時段發(fā)放密鑰;如發(fā)現(xiàn)影城有偷漏瞞報等行為,即停發(fā)密鑰;同時終止在該類影城發(fā)放后續(xù)所有其代理的影片密鑰。

 
“增加工作量是其次,這種行為完全是**的威脅逼迫!以前求著我們排片,現(xiàn)在借著百年一遇的疫情翻身,凌駕于影院之上。”上海某影院經(jīng)理忿忿不平地抱怨。
 
華誼與院線的矛盾由來已久。8年前,華誼發(fā)行馮小剛備受矚目的轉(zhuǎn)型之作《一九四二》,停了362家違規(guī)影院的密鑰。當時全國僅3000多家影院,這一下停掉了全國影院十分之一。然而結(jié)果卻并不理想,預期8億的《一九四二》僅收獲3.64億票房。

 
2019年的春節(jié)檔影片《新喜劇之王》,發(fā)行方聯(lián)瑞也試圖以“停密鑰”方式給影院下馬威,但結(jié)果同樣是失敗了。周星馳遭遇滑鐵盧,僅收6億票房。
 
片子賣得不好,歸根結(jié)底還是質(zhì)量問題占大頭??山衲甑那闆r又有不同。憋屈了很久的片方,在下半年迎來轉(zhuǎn)機。影院復工后,市面上影片供不應求,形成了一個典型的賣方市場。嗷嗷待哺的影院幾乎逢新片必排,更渴求著大片救市。
 
華誼終于揚眉吐氣?!栋税邸方酢奥惆l(fā)”的狀態(tài),不拿錢打理院線,甚至發(fā)布“停密鑰”警告,影院還是乖乖地給出了高排片。畢竟不排《八佰》可能就沒飯吃,大部分影院都忍氣吞聲地俯首稱臣。


數(shù)據(jù)分析師認為,疫情之后的特殊時期,確實存在這種情況。影院不想排也得排,片方不需要花什么發(fā)行的錢,也不需要花太多宣傳的錢。因為觀眾如果想看電影,點開app或者去到影院,只有那么兩三部可看的大片,沒有別的選擇,相當于以“發(fā)行”代宣傳。
 
以前宣傳的重要性,體現(xiàn)在市場供大于求、觀眾有眾多選擇的情況下,告訴觀眾非你不可的競爭優(yōu)勢。觀眾“想看”的需求上來了,以此拉動影院排片。宣傳與發(fā)行團隊配合打好一套組合拳,博得一個又多又好的排片場次,便是最好結(jié)果。
 
但現(xiàn)在,一切都顯得不那么重要了,宣發(fā)變成了花冤枉錢。
 
院線與片方、發(fā)行方這組疫情中還在抱頭痛哭、互相鼓勵的難兄難弟,隨著復工迅速開啟了一輪激烈博弈。片方與發(fā)行方大有利用這次疫情掌握主動權(quán),殺雞儆猴,給行業(yè)樹立新規(guī)的架勢。
 
國慶檔背后,出品公司迷局
 
今年國慶檔,除了冷清的宣發(fā)氛圍讓人匪夷所思,背后參與混戰(zhàn)的近一百家公司,成分構(gòu)成上也很令人迷惑。

 
《我和我的家鄉(xiāng)》雖然號稱是《我和我的祖國》續(xù)集,但項目的牽頭公司和主要構(gòu)成“大換血”。主控《我和我的祖國》的華夏,壓根沒怎么參與《我和我的家鄉(xiāng)》項目。
 
《我和我的家鄉(xiāng)》牽頭公司為北京文化,而北文年初剛因為高層股東互撕財務造假,一堆麻煩事纏身。要知道,影片一旦非中影、華夏這類“官方”主控,性質(zhì)完全不一樣。相對來說,今年國慶檔“官方”血統(tǒng)最為純正的影片倒是《急先鋒》,由中影主控主投。
 
圈內(nèi)某宣發(fā)透露,在《我和我的家鄉(xiāng)》項目上,明星的配合度遠遠不如《我和我的祖國》。而知名民營公司排隊爭搶《我和我的祖國》出品份額的熱鬧景象,也并沒有重現(xiàn)在《我和我的家鄉(xiāng)》項目上。
 
《我和我的祖國》與《我和我的家鄉(xiāng)》,都有相關(guān)導演自己的公司參與。差別在于,《我和我的祖國》背后還有一串華麗麗的出品公司名單:光線、騰訊影業(yè)、鳳儀、新麗、嘉映、萬達、貓眼、英皇、華誼、歡喜、華策……每一個都是行業(yè)里響當當?shù)墓尽?/section>

 
而《我和我的家鄉(xiāng)》背后,有接近一半的出品公司名字,都很陌生。
 
當年《阿修羅》上映時,因為多達20家聯(lián)合出品公司中,有太多行業(yè)外的公司入局,引發(fā)業(yè)界對背后資金來源的各種揣測。保底、溢價是最常見的說法?!睹廊唆~》出品公司名單中排在第8位的和和影業(yè),正是憑借保底一戰(zhàn)成名。
 
《奪冠》的出品方構(gòu)成與《我和我的家鄉(xiāng)》情況類似,而《姜子牙》的構(gòu)成則相對簡單?!督友馈讽樠恿恕赌倪钢凳馈返狞S金三角組合,光線+彩條屋+可可豆,又名光線與它投資的小伙伴們。而來自阿里影業(yè)錦橙合制計劃的《一點就到家》,到目前為止的最新物料都沒有透露出品方信息,合理猜測其出品份額可能還未最終敲定。
 
去年國慶檔,《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》背后的華夏、博納、上影是當之無愧的贏家,今年桂冠到底會花落誰家?希望并不熱鬧的國慶檔,能夠給我們爆出一個驚喜,畢竟行業(yè)和觀眾都需要它。

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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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