“說(shuō)學(xué)逗唱的哥哥們終于來(lái)了！”《德云斗笑社》開(kāi)播當(dāng)日，硬糖君身邊幾位“德云女孩”不約而同地發(fā)了歡快朋友圈。不到一個(gè)月，她們的畫風(fēng)又統(tǒng)一轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴床⒖鞓?lè)著”：雖然明天還要早起培訓(xùn)，但今天仍要堅(jiān)持看完團(tuán)綜。
如今綜藝節(jié)目動(dòng)輒2小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，確實(shí)是讓人又愛(ài)又恨。好在哪里有用戶的“不得勁”，哪里就有解決方案。近日，《德云斗笑社》音頻版獨(dú)家上線酷我暢聽(tīng)，觀眾終于等到了“解放眼球”“隨時(shí)陪伴”的機(jī)會(huì)。
十幾年前，人們用收音機(jī)聽(tīng)相聲；五六年前，人們?nèi)バ?chǎng)等線下場(chǎng)所看相聲；如今，可以全場(chǎng)景陪伴、多線程操作的音頻，又成為人們生活的剛需。從“聽(tīng)”到“看”再到“聽(tīng)”，回歸傳統(tǒng)的背后，是形式及內(nèi)容上的劇變。以《德云斗笑社》為例，專門制作的視頻節(jié)目音頻版，與視頻節(jié)目相比會(huì)有何不同？“聽(tīng)”團(tuán)綜和“看”團(tuán)綜，體驗(yàn)有啥不一樣？“救命，看了幾個(gè)視頻怎么一晚上就過(guò)去了？”類似的抱怨在網(wǎng)上越來(lái)越多。長(zhǎng)視頻、短視頻、中視頻，五花八門的視頻內(nèi)容滿足人們娛樂(lè)需求的同時(shí)，也在侵占著人們的時(shí)間。視頻節(jié)目，尤其是綜藝節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)被不斷拉長(zhǎng)。2小時(shí)起步是常態(tài)，3小時(shí)也不稀奇，再加上各類由幾分鐘短視頻組成的花絮衍生，“軍訓(xùn)式看劇追綜”，早已從搞笑玩梗變成了一種無(wú)可奈何的自我解嘲。而現(xiàn)在的觀看場(chǎng)景，很多時(shí)候本就是需要一個(gè)“背景音”。大眾對(duì)視頻類節(jié)目，特別是綜藝節(jié)目的音頻化有著強(qiáng)烈需求。但早已被各類文娛產(chǎn)品寵壞了的他們，對(duì)于視頻轉(zhuǎn)音頻的要求可不僅是“聲音化”這么簡(jiǎn)單。視頻內(nèi)容通過(guò)畫面、配樂(lè)乃至花字等多種手段的搭配，向觀眾輸送信息，營(yíng)造看點(diǎn)。例如各類選秀節(jié)目，選手們的表演之所以魅力四射，讓人忍不住反復(fù)觀看舞臺(tái)，不僅與其唱功有關(guān)，更取決于舞美效果、選手現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)等。如果直接將舞臺(tái)轉(zhuǎn)化為音頻形式，視覺(jué)效果的缺席會(huì)讓魅力值銳減。視聽(tīng)結(jié)合是最主流的認(rèn)知途徑，而當(dāng)雙渠道變?yōu)閱我磺溃鸵懈嘈畔⒃隽坎拍茏屓藗儷@得滿足。即通過(guò)再創(chuàng)作使音頻更符合收聽(tīng)習(xí)慣，為觀眾提供看視頻時(shí)可能無(wú)法獲得或易被忽略的信息。以目前的技術(shù)手段，不是所有視頻品類都具備轉(zhuǎn)化為音頻的可能，綜藝IP與音頻更具備結(jié)合優(yōu)勢(shì)，尤其是相聲、脫口秀這種“語(yǔ)言藝術(shù)”。音頻版《德云斗笑社》可以作為綜藝IP轉(zhuǎn)音頻的一個(gè)范例。它不是簡(jiǎn)單地將2小時(shí)的視頻轉(zhuǎn)化為2小時(shí)的音頻，而是將其進(jìn)行了精細(xì)化再創(chuàng)作：既有長(zhǎng)版團(tuán)綜內(nèi)容，也有短版獨(dú)立話題。團(tuán)綜中一些為了引發(fā)共鳴而加入的reaction、特效音、罐頭笑聲等被去除，節(jié)目中的不同話題，如“如何看待惡評(píng)”、“談相聲這個(gè)職業(yè)”、“生活中的秘密”等被抽取出來(lái)，以子節(jié)目的形式獨(dú)立成篇。另外，《德云斗笑社》的戲眼莫過(guò)于節(jié)目后半程，相聲演員們經(jīng)過(guò)重新現(xiàn)場(chǎng)組隊(duì)、短時(shí)間創(chuàng)作后表演的相聲段子。但視頻出于增加互動(dòng)效果、豐富人設(shè)等考量，往往會(huì)在一段完整的表演中加入觀眾、隊(duì)友等人的反應(yīng)，增添笑果之余未免會(huì)使相聲表演本身變得零碎。音頻版《德云斗笑社》通過(guò)再創(chuàng)作的方式，還原了完整相聲表演，聽(tīng)眾能更直觀地感受演員的活兒好在哪里。一位德云女孩就告訴硬糖君，音頻版能讓她沉下心來(lái)專注于相聲本身，與視頻版形成互補(bǔ)。視頻版舔帥顏，音頻版品活兒，逐漸成為《德云斗笑社》觀眾間的一種共識(shí)。以觀眾視角來(lái)看，《德云斗笑社》音頻版提供了新的把玩方式，讓觀眾更深入了解說(shuō)學(xué)逗唱的哥哥們；從行業(yè)視角來(lái)看，一個(gè)以綜藝IP為藍(lán)本的音頻市場(chǎng)新故事正日益成型。今年7月，由中國(guó)社科院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》指出，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)發(fā)展活力，音頻應(yīng)用場(chǎng)景加速成長(zhǎng)，中國(guó)數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展的新契機(jī)。耳朵經(jīng)濟(jì)走過(guò)了“知識(shí)付費(fèi)”時(shí)代，也走過(guò)了“音頻直播”時(shí)代，如今在5G技術(shù)推動(dòng)和用戶付費(fèi)意愿提升的背景下，音頻市場(chǎng)將迎來(lái)又一次升級(jí)。音頻市場(chǎng)需要新故事，綜藝IP，尤其是喜劇綜藝IP則是最佳載體。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億，年輕人是在線音頻的主力用戶?！?018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》則顯示，年輕態(tài)喜劇受眾以18-29歲為主。也就是說(shuō)，長(zhǎng)音頻與喜劇綜藝有著天然的鏈接屬性。《德云斗笑社》音頻版?zhèn)涫茏放酰c此前酷我暢聽(tīng)上線的《開(kāi)心麻花》《嘻哈包袱鋪》等熱門IP構(gòu)成了喜劇綜藝IP矩陣，證明綜藝IP音頻化的路徑已經(jīng)打通，形成了一套被觀眾廣泛認(rèn)可的“視頻-音頻”模式。而總體來(lái)看，酷我暢聽(tīng)對(duì)喜劇類綜藝IP的音頻化處理有一個(gè)核心思路：化繁為簡(jiǎn)。這也是其綜藝IP音頻化打法能夠走通的一個(gè)關(guān)鍵因素。《開(kāi)心麻花》是舞臺(tái)劇，《嘻哈包袱鋪》是相聲演出，《德云斗笑社》則是綜合了相聲演出與戶外綜藝的混合型團(tuán)綜。三類喜劇IP的表現(xiàn)形式不同，但都是節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，除語(yǔ)言上的笑果輸出外，還有肢體、表情及現(xiàn)場(chǎng)氣氛等其他因素做烘托。作為觀眾都經(jīng)歷過(guò)這樣的困擾：想要回顧某期視頻節(jié)目中的亮點(diǎn)，但左右拖動(dòng)進(jìn)度條，總是找不到自己想看的內(nèi)容。在音頻化方面，酷我暢聽(tīng)采取將大主題分化為子話題的方式，對(duì)原本動(dòng)輒幾小時(shí)的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分。這種標(biāo)簽化、細(xì)分化的拆解方式，更方便觀眾尋找感興趣的內(nèi)容。而且，相聲也好、舞臺(tái)劇也罷，每段表演按照子話題的方式單獨(dú)拆分后，只靠聲音“抓人”，其實(shí)更能直觀展現(xiàn)表演者的業(yè)務(wù)能力。綜藝IP音頻化的另一個(gè)好處，則在于提高傳播效率，助力原有IP跳出圈層局限，觸達(dá)更多受眾群體。視頻形式雖然能夠通過(guò)雙重感官刺激給予觀眾深刻印象，但觀看視頻對(duì)于場(chǎng)景要求更高。解放雙手雙眼的音頻就不同了，擁擠的地鐵車廂里、睡前的閉目眼神時(shí)，只要戴上耳機(jī)，就能隨時(shí)收獲快樂(lè)，也更適合習(xí)慣于同時(shí)干兩件甚至三件事的當(dāng)代年輕人。對(duì)于已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定的長(zhǎng)視頻和綜藝市場(chǎng)，音頻無(wú)疑是一個(gè)新的流量高地。喜劇綜藝IP是最易于音頻化的，但還不是全部。長(zhǎng)音頻提供的是一種更輕松的陪伴式娛樂(lè)體驗(yàn)，它更符合時(shí)下年輕人碎片化的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。此外，用戶需求的多樣性和場(chǎng)景化也對(duì)音頻內(nèi)容提出了更高要求。引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)聲音已成為音頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的重要方式，富有特色的文化內(nèi)容漸漸成為音頻App的發(fā)展重點(diǎn)?！奥曇?”也成為音頻平臺(tái)的重點(diǎn)發(fā)力方向，即以“聲音”為核心，連通IP、平臺(tái)、用戶多方。從酷我暢聽(tīng)在優(yōu)質(zhì)IP音頻化的動(dòng)作來(lái)看，其“化繁為簡(jiǎn)”的改編思路搭配優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容池的打法，已經(jīng)形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。除綜藝IP以外，酷我暢聽(tīng)亦有如《盜墓筆記》《鎮(zhèn)魂街》《白夜追兇》等經(jīng)典IP充盈內(nèi)容廣度及深度。通過(guò)對(duì)小說(shuō)、影視、動(dòng)漫等多元內(nèi)容的音頻化改編，酷我暢聽(tīng)既拓展了自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也全面釋放了原IP的價(jià)值。這種多元化改編本身就是一種對(duì)于原作的精細(xì)化二次創(chuàng)作，這不僅對(duì)技術(shù)手段有所要求，還需要對(duì)原作內(nèi)容有充分的了解?！稇c余年》廣播劇在酷我暢聽(tīng)上線兩周，即斬獲數(shù)百萬(wàn)收聽(tīng)量。雖然劇粉、書粉對(duì)于原作內(nèi)容已經(jīng)了若指掌，但廣播劇通過(guò)精彩再創(chuàng)作，使音頻內(nèi)容別有韻味，最終獲得書粉、劇粉以及普通聽(tīng)眾的認(rèn)可。經(jīng)典IP音頻化，受益的不僅是用戶與平臺(tái)，對(duì)于原IP助力同樣明顯。以喜劇IP為例，《開(kāi)心麻花》及《嘻哈包袱鋪》均有線下實(shí)體演出。疫情期間，線下演出全面停擺。對(duì)于這類線下演出團(tuán)體來(lái)說(shuō)，演出暫停不僅意味著收入降低，還代表觀眾可能會(huì)因物料不足而流失。音頻化的節(jié)目，給了演出團(tuán)體持續(xù)對(duì)外曝光、維持關(guān)注度的窗口。另一方面，音頻節(jié)目與原生IP之間可以互為補(bǔ)充。譬如《盜墓筆記》的有聲書正在酷我暢聽(tīng)全網(wǎng)獨(dú)播，不少老“稻米”表示當(dāng)年看連載時(shí)為了追趕進(jìn)度一目十行，忽略了許多細(xì)節(jié)伏筆。但如果再回過(guò)頭來(lái)翻書細(xì)看，又覺(jué)工作量太大。如今有了有聲書，可以有針對(duì)性地選擇“聽(tīng)”某個(gè)章節(jié)，尋找三叔埋下的梗。除對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容進(jìn)行改編與拓展外，想在音頻娛樂(lè)賽道長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去，原創(chuàng)自制內(nèi)容也很重要?？嵛視陈?tīng)在原生IP上的動(dòng)作也值得關(guān)注，以青年閱讀分享為主打的《榜樣閱讀》，創(chuàng)下6億播放量及全網(wǎng)20億高閱讀量，利用碎片化時(shí)間+明星榜樣效應(yīng)實(shí)現(xiàn)快節(jié)奏生活下的深度閱讀。總結(jié)來(lái)看，上游的原生IP，因?yàn)橛辛Φ姆龀侄霎a(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；下游的用戶獲得更佳的產(chǎn)品體驗(yàn)，加深對(duì)平臺(tái)的信任和忠誠(chéng)度?！奥曇簟惫催B著上下游，實(shí)現(xiàn)了用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間更高效、更頻繁的連接。大衛(wèi)·休斯曼在《販賣音樂(lè)》中說(shuō)，“聲音是世界進(jìn)入身體的一種方式”。音頻娛樂(lè)因其獨(dú)有的陪伴感而受到用戶青睞。“聲音”拓寬內(nèi)容邊界的同時(shí)，也為用戶提供了多元角度來(lái)認(rèn)識(shí)、熟悉事物。當(dāng)越來(lái)越長(zhǎng)的綜藝IP漸漸變成桎梏，音頻化的綜藝IP內(nèi)容為我們提供了“打破”枷鎖的可能。
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娛樂(lè)硬糖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)