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在“擦邊”這條路上，最孜孜以求的品牌必屬椰樹椰汁了。闖蕩江湖35年來，椰樹椰汁的土味審美始終未變過。
卻也因?yàn)槎嗄陙韴?jiān)定而執(zhí)著的以膚白貌美大長(zhǎng)腿迎合大眾審美，若說椰樹椰汁“擦邊”，網(wǎng)友們鐵定睜大雙眼：擦邊？在哪兒呢？
誰都知道“擦邊”是流量密碼，卻不是所有的品牌都適合以擦邊來博取眼球。這不，蜜雪冰城的直播間就因?yàn)?ldquo;擦邊”被網(wǎng)友罵慘了。
現(xiàn)在，無論是咖啡圈、奶茶圈，還是餐飲圈，哪個(gè)圈都很卷。
既然那么卷，總得活下去。于是，眾多品牌盯上了容易積累人氣和流量的直播帶貨。
選擇在線上與用戶面對(duì)面，不得拿出點(diǎn)誠意嗎？本就一心將低價(jià)進(jìn)行到底的蜜雪冰城，開始在直播間狂撒低價(jià)券。
不過，與眾多網(wǎng)友以為的雪王伴著魔性BGM“社會(huì)搖”完全不同的是，蜜雪冰城的直播畫風(fēng)，有些辣眼睛。
先上一張圖。
什么？這還是我們記憶中的蜜雪冰城嗎？
兩個(gè)穿著“又純又欲”女仆裝的女生，和一個(gè)男生在那隨著音樂扭來扭去。
若論動(dòng)作的美感，和韓國(guó)女團(tuán)差了幾個(gè)一點(diǎn)點(diǎn)。若論撩人程度，又不如某站舞蹈區(qū)的小姐姐。
總之，若不是蜜雪冰城醒目的背景在那放著，網(wǎng)友根本難以相信這是蜜雪本蜜。
好在珠圓玉潤(rùn)的雪王也混跡其中，不然還以為又“幸運(yùn)”的闖入了某種直播間。
并且，直播間還特意推個(gè)近景，給了女仆裝的小姐姐特寫鏡頭。
這種“沉浸式”的直播方式，椰樹看了都直呼內(nèi)行。到底是蜜雪冰城出了軌，還是椰樹劈了腿呢？
這與大眾心目中喜歡整活，有點(diǎn)調(diào)皮但畫風(fēng)向來正經(jīng)的蜜雪冰城一比，怎么看都像個(gè)盜版。
于是，網(wǎng)友們對(duì)蜜雪冰城這波放飛自我的操作，開始瘋狂吐槽。
有網(wǎng)友直接說：蜜雪冰城今天的直播太拉胯了。這種直播和你的產(chǎn)品有什么關(guān)聯(lián)嗎？建議走可愛萌萌噠路線。
吉祥物不是雪王嗎，把雪王搬進(jìn)來直播或是跳幾個(gè)舞，人氣不比擦邊高？要是網(wǎng)友想看擦邊，可以去舞蹈區(qū)。
還有網(wǎng)友建議，不如讓我們看雪王干架，這樣的直播不搞也罷。
這位網(wǎng)友的比喻很形象：自家好歹善良淳樸的孩子，突然開始抽煙紋身燙頭了。
可真是直播方式千千萬，雪王搖頭都比這好看。蜜雪冰城想學(xué)椰樹，卻沒有學(xué)到精髓??！
怎么說呢，椰樹椰汁貴在一以貫之的堅(jiān)持。
放眼望去在整個(gè)新消費(fèi)圈，有幾個(gè)品牌能像椰樹這樣畫風(fēng)從來“俗氣”而穩(wěn)定的？
品牌的審美喜好擺在那，你愛看不看。結(jié)果呢，其實(shí)大眾的主流審美都是一致的，也不必搞什么陽春白雪的高大上。
這種恨不得把賣點(diǎn)清清楚楚展示的的word像素風(fēng)路線，就像貼在電線桿上的小廣告，牢牢粘住每一個(gè)用戶的心，怎么都撕不掉。
心理學(xué)上有個(gè)21天培養(yǎng)習(xí)慣的概念。大意是，任何一種新的行為，堅(jiān)持21天后，就有可能會(huì)變成一種習(xí)慣。
“從小喝到大”的椰樹椰汁，在我們心里已經(jīng)成長(zhǎng)了30多年。
無論是直播間的美女群舞或猛男秀肌肉，網(wǎng)友都只會(huì)認(rèn)為：這很椰樹。
并且，大大方方的展示身材也沒什么不好，一邊帶來了源源不斷的圍觀流量，一邊還以真人展示力證了產(chǎn)品功效。
喝了椰樹椰汁，就是會(huì)這么（）大（）美，你們還等什么，還不趕快激情下單？
當(dāng)然，椰樹椰汁的審美一開始時(shí)也被網(wǎng)友罵了不少。貴在始終堅(jiān)持與不斷調(diào)整，最終才實(shí)現(xiàn)了口碑的逆轉(zhuǎn)。
不過，畫風(fēng)突變的蜜雪冰城，終究不是椰樹椰汁。
從雪王出現(xiàn)在大街小巷的那天開始，蜜雪冰城就憑著價(jià)格親民、口味不錯(cuò)，迅速席卷了奶茶圈。
特別是那首“你愛我我愛你”的甜蜜歌曲響遍街頭巷尾后，圓頭圓腦的可愛雪王，幫助品牌在消費(fèi)者心目中的好感噌噌上了幾個(gè)層級(jí)。
隨之帶來的，是門店的急速擴(kuò)張和銷量的飛速增長(zhǎng)，并且還沖到了海外。至2022年6月，蜜雪冰城在海外的門店已經(jīng)突破1000家。
自品牌出圈之后，蜜雪冰城整活的方式也層出不窮，每一次，都為品牌帶來了超乎想象的關(guān)注和流量。
比如，在“寸土寸金”的泰山頂開店，在街頭擺個(gè)蜜雪冰城小攤，甚至還賣起了串串。
對(duì)雪王外形的整蠱，也是弄了一出又一出。
一會(huì)兒穿上東北味十足的大花袍子，天氣太熱時(shí)又整個(gè)“黑化”的雪王，再來個(gè)有如金佛附體的金色雪王。
這些百變的形象，讓網(wǎng)友覺得有趣新鮮。而每一次全新雪王的亮相，也都會(huì)讓蜜雪冰城成為熱議焦點(diǎn)，橫豎贏麻了。
在線下，蜜雪也經(jīng)常整出幺蛾子。什么腳踢茶百道，拳打上海阿姨，以及各路雪人集合在街頭盡情“車庫搖”。
總的來說，就是怎么新鮮有趣怎么玩。隨便一個(gè)騷操作，都是喜感與話題度拉滿的存在。
以上種種整活，與大家熟悉的搞怪品牌印象完美呼應(yīng)，也恰巧拿捏了品牌的目標(biāo)用戶——喜歡新鮮追求變化的年輕人。
可是，為什么在直播間“復(fù)刻”椰樹椰汁的擦邊，就會(huì)引發(fā)網(wǎng)友吐槽呢？
客觀來說，品牌搞擦邊一般都是為了流量。但是，這種流量的獲得，通常都是黑多于紅的。
想要更多獲得正向的流量，卻無法與產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生有效直接關(guān)聯(lián)，只會(huì)被網(wǎng)友認(rèn)為畫風(fēng)離譜。
這種并未對(duì)品牌形象提升貢獻(xiàn)任何作用的流量和話題，稍有不慎就會(huì)玩脫。
再說了，與品牌調(diào)性相距甚遠(yuǎn)的風(fēng)格突變，也不是網(wǎng)友輕易就能接受的。
椰樹椰汁用了30多年，才將品牌的“俗”深入人心。
自登場(chǎng)開始一直“萌寵”感滿滿的雪王，咖位和體積擺在那，誰又忍心看它突然變得妖嬈呢？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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