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近日，雷軍在其個(gè)人微博發(fā)文稱，小米手機(jī)業(yè)務(wù)近兩年主攻歐洲市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)份額前三。
雷軍所言非虛，此前市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了一份歐洲市場(chǎng)第二季度智能手機(jī)監(jiān)測(cè)報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容顯示小米在歐洲市場(chǎng)的份額已經(jīng)超越華為，以17%的市場(chǎng)份額成為歐洲市場(chǎng)的第三大手機(jī)品牌，僅次于三星和蘋果。
小米手機(jī)在歐洲的市場(chǎng)份額超過華為，固然離不開小米自身的奮斗，比如近年來小米更堅(jiān)定地執(zhí)行雙品牌戰(zhàn)略，小米品牌沖擊高端市場(chǎng)初見成效。但客觀來看，華為在海外市場(chǎng)無法提供谷歌服務(wù)，以至于讓出了更多的市場(chǎng)份額，必然為小米取得更多歐洲市場(chǎng)份額，提供了重要的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
時(shí)至今日，由于制裁的進(jìn)一步升級(jí)，華為“缺芯”問題日益緊迫，消費(fèi)者業(yè)務(wù)尤其海外部分難免會(huì)面臨更多的不確定性。此時(shí)盯上華為海外“遺產(chǎn)”的就不只是小米一家，其他國(guó)產(chǎn)廠商也在蠢蠢欲動(dòng)。
其實(shí)現(xiàn)在談華為的“海外遺產(chǎn)”，還是顯得過于悲觀了一些。
因?yàn)槿A為目前既沒有放棄消費(fèi)者業(yè)務(wù)的打算，也沒有表現(xiàn)出放棄海外市場(chǎng)的意思。對(duì)歐洲市場(chǎng)，華為更是作出了努力進(jìn)取的姿態(tài)。
盡管面臨重壓，但近日華為在IFA 2020上仍承諾將為歐洲消費(fèi)者領(lǐng)域作出重大努力。它宣布計(jì)劃迅速擴(kuò)大其零售規(guī)模，并繼續(xù)向研發(fā)投入資金，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。比如，到今年年底，華為計(jì)劃在法國(guó)、西班牙、比利時(shí)、意大利、德國(guó)和英國(guó)開設(shè)旗艦零售店，以及42家規(guī)模較小的體驗(yàn)店。
同時(shí)針對(duì)無法訪問谷歌服務(wù)的問題，華為表示自家的AppGallery和Petal Search（花瓣搜索）作為“大的新事物”已經(jīng)非常安全、好用。
總之，當(dāng)前華為并沒有徹底失去信心，依然在努力做出嘗試，也依然致力于成為歐洲市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
不過現(xiàn)在對(duì)于華為信心的分量，其他國(guó)產(chǎn)廠商都有著各自不同的判斷，否則他們加碼歐洲市場(chǎng)的動(dòng)作應(yīng)該會(huì)更謹(jǐn)慎一些。
日前供應(yīng)鏈傳出消息，OPPO智能手機(jī)正在加單至8500萬-1億部，預(yù)計(jì)OPPO大概率在加大歐洲市場(chǎng)的拓展力度。供應(yīng)鏈的猜測(cè)未必準(zhǔn)確，但事出必有因。
相比華為和小米，OPPO在歐洲雖然市場(chǎng)份額算不上有多高，但增速更加驚人。Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米今年二季度在歐洲市場(chǎng)的增速為65%。而Counterpiont 數(shù)據(jù)顯示，OPPO在歐洲市場(chǎng)有3倍于去年同期的增長(zhǎng)。
在疫情肆虐的二季度，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)下滑成為常態(tài)，TOP5中只有小米和蘋果在增長(zhǎng)，其他廠商包括華為都在下滑。頭部廠商尚且如此，中小廠商的下滑只會(huì)更加慘烈。但在這樣哀鴻遍野的市場(chǎng)環(huán)境中，OPPO居然實(shí)現(xiàn)了三倍增長(zhǎng)，簡(jiǎn)直堪稱奇跡。
在這場(chǎng)“奇跡”背后，隱藏著OPPO持續(xù)加碼歐洲市場(chǎng)的勃勃野心。
當(dāng)然，有這種野心的并不只是OPPO一家，小米的野心比OPPO還要大。二季度小米在歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)65%，華為同比下滑17%，這使得小米以微弱的優(yōu)勢(shì)超越華為，躋身于歐洲智能手機(jī)前三。接下來如果小米在歐洲高端市場(chǎng)中站穩(wěn)跟腳，那么就完全有機(jī)會(huì)取代華為在歐洲市場(chǎng)繼續(xù)向三星和蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。
無論華為如何反應(yīng)，小米和OPPO持續(xù)加碼歐洲市場(chǎng)的決心都已經(jīng)彰顯了出來，開弓沒有回頭箭，就算華為能在重重考驗(yàn)下繼續(xù)保住歐洲的市場(chǎng)份額，小米和OPPO也只能繼續(xù)加大投入，以求獲取更多的市場(chǎng)份額。
或許對(duì)華為而言，更務(wù)實(shí)的問題是，將來小米和OPPO誰(shuí)在歐洲市場(chǎng)會(huì)對(duì)它造成更大的威脅？
相對(duì)開放并且消費(fèi)能力很高的歐洲市場(chǎng)，是中國(guó)智能手機(jī)廠商海外開拓的必爭(zhēng)之地。因此無論是已經(jīng)營(yíng)日久的華為，還是高速增長(zhǎng)的小米或者勢(shì)頭更猛的OPPO，在歐洲市場(chǎng)一旦打開局面，就絕不會(huì)輕易退出。
現(xiàn)在小米和OPPO都已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)打開局面，那么未來誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)更強(qiáng)一些？從當(dāng)前的條件來看，雙方各具優(yōu)勢(shì)。
首先，從市場(chǎng)格局來看，小米顯著領(lǐng)先。
數(shù)據(jù)顯示，2019年小米在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1853.3萬部，同比增長(zhǎng)67.1%；OPPO同比增長(zhǎng)1026.3%，出貨153.7萬部。從體量看，小米的出貨量是OPPO的12倍；從增長(zhǎng)看，OPPO的增幅是小米的15倍。不過今年第二季度，OPPO的增速下滑至約300%，而小米的增速依然維持在65%，OPPO增速大幅下滑，而小米增長(zhǎng)依然穩(wěn)健。
由此可見，小米已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，而OPPO在歐洲的開拓依然處于初級(jí)階段，并且立足未穩(wěn)。
其次，從品牌影響力來看，小米已經(jīng)被廣泛接受，但OPPO定位更高端。
結(jié)合市場(chǎng)表現(xiàn)來看，小米品牌已經(jīng)獲得歐洲消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。但值得憂慮的是，小米沖擊高端市場(chǎng)，在近兩年，確切地說，是在今年的小米10 系列上才初見成效。在此之前，小米在歐洲市場(chǎng)主攻的也是中低端機(jī)市場(chǎng)。
而歐洲市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)存在一些差異，有著更高比例的高端用戶，高端市場(chǎng)也就更加值得重視。也就是說，之前小米踐行的性價(jià)比路線，對(duì)小米品牌接下來在歐洲市場(chǎng)走高端路線可能會(huì)造成一定的阻礙，讓小米品牌沖擊高端更加艱難，甚至比在中國(guó)市場(chǎng)還要艱難。
而OPPO則沒有太多這方面的顧慮。OPPO首次登陸歐洲市場(chǎng)是2018年發(fā)布Find X的時(shí)候，憑借Find X的雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，OPPO一開始就給歐洲消費(fèi)者留下了特別的印象，之后OPPO在歐洲市場(chǎng)一直都是比較偏向于走高端路線。所以在品牌影響力上，后進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的OPPO反而可能比小米更有優(yōu)勢(shì)一些。
最后，從技術(shù)發(fā)展來看，小米積累更深。
其實(shí)相比起華為、三星和蘋果這些貨真價(jià)實(shí)的全球智能手機(jī)三巨頭，其他智能手機(jī)廠商在技術(shù)方面明顯都要差上起碼一個(gè)身位。這是技術(shù)底蘊(yùn)的差距，短期之內(nèi)很難追平。小米和OPPO的技術(shù)實(shí)力對(duì)比，從三巨頭的視角來看像是菜雞互啄，但如果正經(jīng)比起來的話，還是小米要更強(qiáng)一些。
比如說在芯片設(shè)計(jì)方面，從2015年松果第一次流片算起，小米芯片設(shè)計(jì)已經(jīng)走過了5年的時(shí)間，雖然到現(xiàn)在也沒太多讓人稱道的成果，但OPPO自研芯片今年才開始有正式的大動(dòng)作。兩相對(duì)比，小米的積累多少還有一些，而OPPO才剛剛起步。
總而言之，在歐洲市場(chǎng)中，或許OPPO在沖擊高端方面會(huì)具備一定的優(yōu)勢(shì)。但綜合考慮各方面的條件看，在歐洲市場(chǎng)中，短時(shí)間內(nèi)OPPO遠(yuǎn)不能和小米相提并論。
長(zhǎng)期要看小米在歐洲沖擊高端市場(chǎng)結(jié)果如何，如果沒成，那么OPPO遲早能趕上小米；如果成了，那么OPPO就需要加倍努力。
其實(shí)這些國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)展開良性競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)比在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使勁內(nèi)卷，打價(jià)格戰(zhàn)乃至相互抹黑要強(qiáng)。尤其是對(duì)于這些廠商的長(zhǎng)期發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖大，但顯然全球市場(chǎng)還可以提供更充足的發(fā)展空間。
另外，一旦華為海外消費(fèi)者業(yè)務(wù)不得不暫時(shí)蟄伏起來，那么華為讓出的這些市場(chǎng)份額，與其被三星和蘋果奪走，還不如讓小米、OPPO這些國(guó)產(chǎn)廠商瓜分。
但希望小米、OPPO這些智能手機(jī)廠商別再繼續(xù)走上“貿(mào)工技”的老路，畢竟哪怕是全球化的科技企業(yè)，也離不開核心科技的立身之本。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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