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終于，張一鳴日思夜想的支付牌照到手了。近日，字節(jié)跳動(dòng)方面表示，確認(rèn)獲取武漢合眾易寶科技有限公司支付牌照的信息，并表示將會(huì)和其他支付方式一起更好地為字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品的用戶(hù)提供服務(wù)。
另外，此前抖音官方發(fā)布公告稱(chēng)，從10月9日起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車(chē)。而根據(jù)媒體報(bào)道，前不久抖音剛和淘寶簽下百億合作框架，消息正傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，抖音取消第三方外鏈的舉動(dòng)隨即而來(lái)。
淘寶和抖音，像是一對(duì)滿是矛盾的戀人，分分合合聚散有時(shí)。而外界也把取消第三方外鏈的抖音形容成翻臉不認(rèn)人。但是在這件事情背后，自然還有更加深層的“內(nèi)容”。
從抖音的官方公告中可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于第三方外鏈的針對(duì)只體現(xiàn)在直播間中，而短視頻上的帶貨鏈接依舊存在。
為什么抖音單單取消了直播間之中的第三方外鏈呢？答案不言而喻。
首先，直播作為如今最為火熱的帶貨方式，已經(jīng)成為眾多電商平臺(tái)的首選。不論是董明珠雷軍梁建章這些大企業(yè)家在直播，還是各色直播平臺(tái)都在嘗試接入電商，試圖在時(shí)代潮流之中找到自己的一方立足之地。
其次，對(duì)于電商而言，直播有更高的情緒調(diào)動(dòng)能力以及較高的用戶(hù)轉(zhuǎn)換率。直播間中的火熱氣氛和主播的情緒帶動(dòng)讓直播間總能出現(xiàn)幾個(gè)小時(shí)實(shí)現(xiàn)幾億訂單、幾億成交額的奇觀，而主播也在一定程度上將直播間中的公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，進(jìn)一步提高了轉(zhuǎn)化率。
最后，整個(gè)抖音體系中，短視頻的帶貨能力并不能支撐起抖音的電商大旗，而火熱的直播間卻可以。而直播帶貨作為當(dāng)下最火的電商形式，抖音自然想將這份巨大的紅利獨(dú)自吞下，而保留短視頻外鏈則是保障措施，保障這次的動(dòng)作不會(huì)讓自身的電商業(yè)務(wù)出現(xiàn)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。
不難看出，基于直播的電商將會(huì)是抖音日后的發(fā)展重點(diǎn)之一，也將是抖音電商最關(guān)鍵的一個(gè)切入點(diǎn)，通過(guò)直播打入電商領(lǐng)域，并且逐步擴(kuò)張自己的電商范圍，將整體的電商布局落實(shí)到位。
但是從沒(méi)有徹底取消第三方鏈接的舉動(dòng)也可以看出，似乎果斷揮刀斬?cái)唷扒榻z”的抖音，還是有著一絲的猶豫，而這一絲猶豫，也成為了抖音電商賭局之中的“安全機(jī)制”。
如果說(shuō)取消直播間外部鏈接的舉動(dòng)，還不夠說(shuō)明抖音的電商野心，那么字節(jié)跳動(dòng)終于獲得支付牌照的事情，則是讓抖音的電商野心昭然若揭。
從抖音剛開(kāi)始涉足電商領(lǐng)域時(shí)，就因?yàn)槠鋼碛旋嫶蟮牧髁砍囟煌饨缢春?，畢竟電商的基礎(chǔ)還是在用戶(hù)流量上。后來(lái)抖音在電商領(lǐng)域的動(dòng)作不斷，不論是簽約羅永浩等網(wǎng)紅來(lái)抖音做直播賣(mài)貨，還是推出各種購(gòu)物節(jié)大力促銷(xiāo)，抑或是和電商平臺(tái)的深度合作，都是抖音在電商領(lǐng)域的不斷深化。
電商經(jīng)驗(yàn)日益豐富的抖音，面對(duì)如此龐大的紅利，自然想盡可能多地獲取。而如今取消外鏈則是抖音開(kāi)始自建電商的一個(gè)重要支點(diǎn)，抖音想通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)的電商紅利給自己創(chuàng)造更多的價(jià)值，完成抖音自身體系的流量循環(huán)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)海量的短視頻內(nèi)容吸引更多的用戶(hù)進(jìn)入抖音系統(tǒng)，再通過(guò)直播間勾起用戶(hù)的消費(fèi)欲望，通過(guò)自己的支付系統(tǒng)在抖音小店下單，完成流量?jī)?nèi)循環(huán)的閉環(huán)，做到“肥水不流外人田”。
舉例來(lái)看，淘寶直播有2億日活，在2019年淘寶直播的GMV已經(jīng)達(dá)到了2000億元。而根據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破4億，但上半年直播帶貨GMV卻僅有119億元。
如此大的差距，自然讓抖音自建電商體系的心情越來(lái)越迫切。
抖音雖然具備了流量紅利，但是相比于淘寶、京東這些已經(jīng)在電商領(lǐng)域耕耘許久的平臺(tái)而言，不論是供應(yīng)鏈方面、商家方面還是物流體系方面，都略有欠缺。這也讓抖音在迫切建立自己的電商體系時(shí)，面臨更多的挑戰(zhàn)。
而這次取消外鏈的舉動(dòng)，更是加劇了抖音的挑戰(zhàn)，但這對(duì)于抖音而言卻是必經(jīng)之路。
如果抖音想要擁有一個(gè)屬于自己的完備電商體系，就不得不讓自己快速成長(zhǎng)起來(lái)。
一個(gè)想要發(fā)展電商的平臺(tái)，如果從一開(kāi)始就完全只依靠自己的力量，想要成長(zhǎng)起來(lái)需要花費(fèi)很大的精力和資金，更何況現(xiàn)在整個(gè)電商行業(yè)的格局都已經(jīng)基本定型，容不得新的入局者插足。
而通過(guò)自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)來(lái)幫助第三方引流，從側(cè)面切入整個(gè)電商行業(yè)，卻也不失為一種“曲線救國(guó)”的辦法。但是這只適合于早起的切入階段，想在整個(gè)行業(yè)中建立起自己的一片領(lǐng)地，這種對(duì)于外界的依賴(lài)則會(huì)從早期的助力變成后期的隱患。
從抖音中商品的來(lái)源來(lái)看，抖音對(duì)于外界的依賴(lài)依舊很大。如今，抖音內(nèi)有74%的商品來(lái)自淘寶，21%的商品來(lái)自抖音小店，5%的商品來(lái)自京東、蘇寧等其他電商平臺(tái)。
這對(duì)于想要自建電商體系的抖音而言，已經(jīng)成為最大的隱患。于是果斷揮刀切斷外鏈的舉動(dòng)，則成了一種逼迫自己獨(dú)立的舉動(dòng)，與此同時(shí)，這種舉動(dòng)也會(huì)給抖音帶來(lái)所謂的“成長(zhǎng)陣痛期”。
而能否熬過(guò)這個(gè)陣痛期，則決定了抖音日后在電商領(lǐng)域的成績(jī)。熬過(guò)去了，或許今年雙十一消費(fèi)者可能需要在抖音和其他傳統(tǒng)電商平臺(tái)之間做出選擇，或許就是一個(gè)新的電商平臺(tái)崛起；但如果沒(méi)熬過(guò)去，那么就是抖音電商的全盤(pán)皆輸，生死就在一線間。
但是這卻是抖音自建電商不得不經(jīng)歷的一步，而這次取消直播間第三方鏈接也將會(huì)是一個(gè)開(kāi)始，抖音電商徹底獨(dú)立的開(kāi)始。但是，從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，抖音似乎慢了一步。
在抖音開(kāi)始構(gòu)建自己的電商體系時(shí)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)卻開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)型了。
對(duì)于這次取消外鏈，外界的很多聲音都說(shuō)抖音要和淘寶、京東分庭抗禮了，電商新一極也即將出現(xiàn)。但是羅馬不是一天建成的，抖音電商體系的搭建也需要時(shí)間的積累，而在抖音所需要的這段時(shí)間里，一種新的消費(fèi)形式也悄然出現(xiàn)。
如今，傳統(tǒng)電商平臺(tái)正逐漸將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移。舉例來(lái)說(shuō)，一直被歸為“其他”業(yè)務(wù)的新零售以及直營(yíng)業(yè)務(wù)，已經(jīng)穩(wěn)步上升到阿里的第二大收入來(lái)源，超過(guò)了依靠淘寶天貓抽傭所得的收入。根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，這項(xiàng)業(yè)務(wù)本季度取得收入301億元，同比增長(zhǎng)了80%。
對(duì)于消費(fèi)者而言，新零售擁有快捷便利的優(yōu)勢(shì)，也更加貼近日常生活，并且在疫情影響之下，這種本地生活服務(wù)已經(jīng)逐漸成為日常生活中比較重要的一部分。這也導(dǎo)致在未來(lái)，新零售和傳統(tǒng)電商之間的融合將會(huì)愈發(fā)明顯。
而如今抖音正在不顧一切建立自己的電商帝國(guó)，雖然是必要的，抖音也坐上了直播電商的紅利，但是整體來(lái)看，傳統(tǒng)電商正在面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型期。
這對(duì)于抖音而言也是十分重要。流量孵化出的電商基因決定了抖音的電商版圖有多大，而轉(zhuǎn)型之中的新零售基因，則決定了抖音電商版圖的未來(lái)。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)