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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 王敏
“來(lái)炸場(chǎng)”，北京時(shí)間10月19日凌晨召開的蘋果2021年第二場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)，主題口氣不小，但跟在iPhone 13后，更像是來(lái)“補(bǔ)作業(yè)”的。
過去一個(gè)月，自蘋果2021首場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布iPhone 13之后，“iPhone 13粉色”、“iPhone 13創(chuàng)下蘋果最長(zhǎng)等待期”、“iPhone 13拍照有馬賽克”等話題就頻繁登上熱搜。
至于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，庫(kù)克一開場(chǎng)便明確，這次更新的兩大領(lǐng)域?yàn)椤耙魳贰焙汀癕ac”，核心產(chǎn)品是此前多次跳票的AirPods 3以及性能迭代的MacBook Pro。
簡(jiǎn)單來(lái)說，AirPods 3外觀長(zhǎng)得像AirPods Pro，而且沒有主動(dòng)降噪，MacBooK Pro屏幕變成劉海屏，支持120hz高刷屏幕，和此前市場(chǎng)預(yù)測(cè)幾乎完全一樣，換言之就是毫無(wú)驚喜。唯一能夠和“炸場(chǎng)”沾邊的是，兩款性能更強(qiáng)的芯片M1 Pro和M1 Max。
價(jià)格方面，AirPods 3定價(jià)1399元，相比Airpods 2曾經(jīng)1279元的發(fā)售價(jià)有所上升。而MacBook Pro，14英寸的起步價(jià)為14999元，16英寸搭載M1 Max芯片的發(fā)行價(jià)為26499元，8TB最大硬盤豪華頂配版售價(jià)是49295元，被用戶評(píng)價(jià)為“真的強(qiáng)，也真的買不起”。
沒了iPhone鎮(zhèn)場(chǎng)，“看了個(gè)寂寞”的聲音比之前更多。不過，褪去熱鬧后，這次發(fā)布會(huì)的新品究竟如何？又在蘋果這個(gè)龐大帝國(guó)中占有怎樣的地位？我們一起來(lái)分析。
“居然有劉海，好丑！”“看到這個(gè)劉海，笑了……”一些用戶看到最新MacBook Pro的外觀后紛紛吐槽。
此前iPhone的劉海屏就一直被吐槽，是果粉們迫切希望蘋果改善的方向之一，沒想到劉海屏還出現(xiàn)在了MacBook Pro上。
當(dāng)然，蘋果的解釋是，將寬邊框改為劉海屏，顯示屏更大了。
MacBook Pro劉海屏 來(lái)源 / 蘋果官網(wǎng)
新款MacBook Pro分為14英寸和16英寸兩款大小，和此前的市場(chǎng)預(yù)測(cè)大同小異，采用Mini LED屏，擁有更加優(yōu)質(zhì)的顯示效果；取消TouchBar，轉(zhuǎn)而使用實(shí)體功能按鍵；恢復(fù)磁吸充電；裝載多接口；配備分辨率翻倍的1080p高清攝像頭；支持今年用在iPhone 13旗艦手機(jī)的ProMotion自適應(yīng)刷新率技術(shù)，120hz高刷的屏幕，在筆記本市場(chǎng)已經(jīng)非常少見。
續(xù)航上，新款MacBook Pro同樣有突破，14英寸機(jī)型最長(zhǎng)可達(dá)17小時(shí)，比上一代多7小時(shí)；16英寸版本續(xù)航最長(zhǎng)達(dá)21小時(shí)，比上一版多了10小時(shí)，這是Mac筆記本電腦迄今為止最長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間。而充電速度可以實(shí)現(xiàn)30分鐘充滿50%。
如果說發(fā)布會(huì)哪個(gè)環(huán)節(jié)能夠和“炸場(chǎng)”沾邊，當(dāng)屬M(fèi)1系列芯片的更新。芯片性能是蘋果的核心強(qiáng)項(xiàng)之一，iPhone13發(fā)布時(shí)便采用了最新的A15芯片，Mac系列產(chǎn)品上也采取了相同的策略。
這一次，蘋果更新了兩款芯片M1 Pro和M1 Max，兩者的差別主要是在中央處理器、性能核心以及圖形處理器上。M1 Pro芯片有8核中央處理器、6個(gè)性能核心和2個(gè)能效核心，采用了14核圖形處理器、16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎；M1 Max芯片有著10核中央處理器以及8個(gè)性能核心和2個(gè)能效核心，采用了16核圖形處理器、16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎。
在性能上，據(jù)介紹，這兩款芯片的中央處理器運(yùn)行速度相比M1提升最高可達(dá)70%。而M1 Pro的圖形處理器運(yùn)行速度相比M1提升最高可達(dá)2倍，M1 Max提升最高可達(dá)4倍，能讓專業(yè)用戶在對(duì)性能要求極高的圖像工作流中體驗(yàn)到飛一般的處理速度。
M1 Pro和M1 Max采用SoC芯片架構(gòu)，配備高速統(tǒng)一內(nèi)存，內(nèi)存帶寬與容量也進(jìn)行了大幅提升。M1 Pro的內(nèi)存帶寬最高可達(dá)200GB/s，最高可支持32GB的統(tǒng)一內(nèi)存。M1 Max的內(nèi)存帶寬則達(dá)到400GB/s，是M1 Pro的2倍，接近M1的6倍，最高支持64GB的統(tǒng)一內(nèi)存。這被稱為是最強(qiáng)大的專業(yè)級(jí)Mac筆記本電腦芯片。
“能夠打敗蘋果的，只有蘋果自己?！笨吹組1系列芯片的更新，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，蘋果的芯片設(shè)計(jì)能力，依然讓人佩服。
圖源 / 蘋果官網(wǎng)
在價(jià)格上，搭載M1 Pro和M1 Max的MacBook Pro也有不同的價(jià)格。其中，14英寸搭載M1 Pro芯片售價(jià)14999元、搭載M1 Pro售價(jià)18999元；16英寸則分三個(gè)版本，其中搭配M1 Pro芯片，最低18999元，搭配M1 Max芯片的頂配版，再加上8TB最大硬盤、加上鍵盤及預(yù)裝軟件的豪華配置，最高49295元。
圖源 / 蘋果官網(wǎng)
對(duì)此，有一部分用戶認(rèn)為，14英寸MacBook Pro起售價(jià)相較前兩年，可以說是“加量不加價(jià)”，令人心動(dòng)。對(duì)于MacBook Pro，有用戶表示，高配版更適合視頻剪輯等專業(yè)人士使用，性能對(duì)于一般辦公人員有點(diǎn)產(chǎn)能過剩，性價(jià)比不高。
過去十年，庫(kù)克掌舵下的蘋果，一直被吐槽創(chuàng)新不足。但不得不承認(rèn)的是，iPhone“擠牙膏”式創(chuàng)新的同時(shí)，蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域有一定的突破，AirPods就是代表作之一。
2016年，蘋果發(fā)布的AirPods 1代打開了TWS（true wireless stereo，真無(wú)線耳機(jī)）市場(chǎng)，到2019年，AirPods 2代加入無(wú)線充電功能，AirPods Pro新加入主動(dòng)降噪功能，每一代產(chǎn)品都引領(lǐng)了TWS耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
時(shí)隔兩年，如今AirPods 3姍姍來(lái)遲。
AirPods 3在外觀上相較2代，耳機(jī)柄更短，更像AirPods Pro，不過沒有橡膠耳機(jī)套。有網(wǎng)友評(píng)論稱，半入耳式設(shè)計(jì)相比入耳式設(shè)計(jì)，更加舒適。而且新款A(yù)irPods耳塞及充電盒均抗汗防水，防水級(jí)別可達(dá)IPX4。
與此同時(shí)，AirPods 3也可以提供更好的聆聽體驗(yàn)。其通過全新的輪廓設(shè)計(jì)可以讓聲音直接抵達(dá)耳朵，AirPods Pro的自適應(yīng)均衡功能，能根據(jù)耳朵實(shí)時(shí)調(diào)整聲音的頻率，并且具備了和AirPods Pro、頭戴式耳機(jī)AirPods Max一樣的空間音頻效果，能讓音樂聽起來(lái)更加立體環(huán)繞。
這次AirPods 3在續(xù)航上相較此前幾代也有了較大提升，單次續(xù)航6小時(shí)，充電5分鐘，可聽1小時(shí)，配合充電盒，AirPods 3可以實(shí)現(xiàn)30小時(shí)的總續(xù)航時(shí)間，而AirPods 2和Pro都是最長(zhǎng)24小時(shí)。除了Qi無(wú)線充電之外，AirPods 3支持MagSafe磁吸充電板進(jìn)行充電。
不過，AirPods 3不具備主動(dòng)降噪功能，也不具備通透模式。因此，AirPods 3被稱為是減配版的AirPods Pro。
文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超對(duì)深燃表示：“蘋果一貫的做法是小步快跑，是在技術(shù)成熟之后，才逐漸拓展到更多機(jī)型上?！盇irPods 3的部分迭代，也不過是將AirPods Pro的部分功能下放。
AirPods 3發(fā)布后，第一代AirPods正式停產(chǎn)，目前蘋果AirPods產(chǎn)品線變?yōu)椤狝irPods 2、AirPods 3、AirPods Pro和AirPods Max，而且官方售價(jià)已經(jīng)有所變化。
價(jià)格上，AirPods 3定價(jià)1399元，即日起預(yù)訂最快10月28日就可到貨。第二代AirPods的官網(wǎng)價(jià)格已經(jīng)降至999元，AirPods Pro 的價(jià)格不變，仍然是1999元。
圖源 / 蘋果官網(wǎng)
和幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商2021年發(fā)布的千元以下TWS耳機(jī)相比，AirPods 3的定價(jià)仍處于高端區(qū)間內(nèi)。OPPO、小米、榮耀的價(jià)格已經(jīng)下探至199元。華為的耳機(jī)FreeBud 4在官網(wǎng)同類產(chǎn)品中價(jià)格最高為999元，OPPO在6月發(fā)布的具有主動(dòng)降噪功能的耳機(jī)，價(jià)格僅599元。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，蘋果在TWS市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，也因此能采用高定價(jià)以獲取更多利潤(rùn)。而且，AirPods本質(zhì)是手機(jī)產(chǎn)品線的延伸，iPhone的用戶增長(zhǎng)也能帶動(dòng)AirPods的銷量增長(zhǎng)。在2021財(cái)年一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，庫(kù)克曾表示，iPhone的活躍用戶量已經(jīng)超過了10億。
除了AirPods 3，在音樂領(lǐng)域，蘋果還將用在iPhone、iMac等產(chǎn)品上的配色創(chuàng)新，再次用在了HomePod mini產(chǎn)品線上，增加了新配色黃色、藍(lán)色和橙色，加上此前的深空灰色、銀白色，總共有五款配色。
這次蘋果更新的MacBook Pro、AirPods兩大產(chǎn)品線，于蘋果而言意味著什么？
在蘋果營(yíng)收中，王牌產(chǎn)品iPhone所貢獻(xiàn)的營(yíng)收一直是最多的，在2021年二季度營(yíng)收中占比48.59%，排第二的軟件服務(wù)占比21.47%，Mac、iPad以及可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品分別占比10.11%、9.05%、10.78%。也就是說，Mac和AirPods所屬產(chǎn)品線為蘋果貢獻(xiàn)著超過20%的營(yíng)收。
王超表示，庫(kù)克掌舵下蘋果的發(fā)展在于，守住iPhone市場(chǎng)的同時(shí)，開拓其他產(chǎn)品線?！拔磥?lái)，iPhone整體營(yíng)收占比可能是下降的，但很難看到iPhone不是蘋果營(yíng)收的主力?！?/p>
而放到全球市場(chǎng)上，蘋果的Mac產(chǎn)品線和AirPods，在所處的PC市場(chǎng)和TWS市場(chǎng)位置如何呢？
Canalys發(fā)布的PC市場(chǎng)報(bào)告顯示，今年三季度期間，蘋果782.4萬(wàn)臺(tái)的出貨量在PC市場(chǎng)位列第四，前三分別為聯(lián)想、惠普和戴爾。
Canalys2021年三季度全球PC市場(chǎng)報(bào)告
而TWS市場(chǎng)報(bào)告顯示，蘋果在TWS市場(chǎng)位列第一，并且市場(chǎng)占有率為26.5%，遠(yuǎn)高于第二名小米的9.1%。
不過，表面繁榮之下，背后的隱憂卻也不少。
PC市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，在連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)后，在2021年三季度的年增長(zhǎng)率降至5%。Canalys高級(jí)分析師Ishan Dutt表示：“全球供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)中斷是阻礙個(gè)人電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更高增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。”盡管用戶端需求旺盛，但受疫情限制，貨運(yùn)價(jià)格和延誤時(shí)間飆升，全球運(yùn)輸大幅放緩，因仍有積壓訂單，供應(yīng)商和渠道合作伙伴在完成訂單方面仍存在困難，個(gè)人電腦的供應(yīng)短缺情況預(yù)計(jì)將持續(xù)到2022年。
全球PC市場(chǎng)受到供應(yīng)鏈等因素影響的情況，蘋果也不例外。早在上半年，便有報(bào)道稱，零部件短缺等因素導(dǎo)致供應(yīng)緊張的問題，早已蔓延至MacBook和AirPods產(chǎn)品，導(dǎo)致生產(chǎn)延遲。上個(gè)月發(fā)布的iPhone 13已經(jīng)驗(yàn)證了供應(yīng)鏈的緊張，創(chuàng)下了歷史最長(zhǎng)等待期。
而AirPods在過去的二季度，盡管讓蘋果在TWS市場(chǎng)依然牢牢占據(jù)著榜首的位置，但受沒有新品發(fā)布等因素影響，增長(zhǎng)同比下降了25.7%，市場(chǎng)份額首次跌至30%以下。
Canalys2021年二季度TWS市場(chǎng)報(bào)告
旭日大數(shù)據(jù)在2020年底時(shí)預(yù)測(cè)，2021年TWS市場(chǎng)全球出貨量將達(dá)6.3億，不過9月初，在經(jīng)過上半年的分析調(diào)研后，其又將數(shù)據(jù)調(diào)整為5.9億。市場(chǎng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的勢(shì)頭。
與增長(zhǎng)放緩對(duì)應(yīng)的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
一方面，TWS市場(chǎng)相對(duì)分散，前五大品牌（蘋果、小米、三星、Skullcandy、QCY）占比不過50%左右，有超過40%的市場(chǎng)是在others手中。
另一方面，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)深燃分析稱，TWS耳機(jī)不太可能成為蘋果的主力產(chǎn)品線，而且這個(gè)市場(chǎng)技術(shù)壁壘有限，客單價(jià)不會(huì)太高，但競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
蘋果的第一代AirPods從2016年發(fā)布之后，便引發(fā)了市場(chǎng)的紛紛效仿，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品發(fā)布頻率高，且采用低價(jià)策略。蘋果將其價(jià)格提到了2000元的檔位，但安卓廠商將價(jià)格又降到了兩三百元左右。
張毅指出，在TWS市場(chǎng)，蘋果之前是將工業(yè)設(shè)計(jì)做到了極致，并和潮流文化相結(jié)合，所以才能定高價(jià)。但當(dāng)前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了非常多的競(jìng)品，使得蘋果的市占率遭遇著挑戰(zhàn)。而隨著TWS產(chǎn)品在連接穩(wěn)定性、續(xù)航時(shí)間、功耗、延遲、降噪等性能方面的技術(shù)上有了大幅提升，在功能和質(zhì)量相差不大的情況下，AirPods的加價(jià)空間會(huì)越來(lái)越小，用戶很難堅(jiān)持為高價(jià)買單。
AirPods 3的發(fā)布，后續(xù)能否為蘋果在TWS市場(chǎng)迎來(lái)超過兩位數(shù)的增長(zhǎng)還有待觀察。
整體來(lái)說，從社交平臺(tái)上的討論來(lái)看，沒有iPhone的發(fā)布會(huì)，蘋果想“炸場(chǎng)”依然很難。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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