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作者丨古廿
在金庸的武俠小說里，江湖人士之間的較量往往以一封挑戰(zhàn)書開始；在當(dāng)代年輕人的生活里，斜杠青年的激勵(lì)目標(biāo)則多數(shù)來自對(duì)外立下的flag。
不管是下挑戰(zhàn)書，還是對(duì)外立flag，二者的本質(zhì)都是通過尋找目標(biāo)，去學(xué)習(xí)并超越，打破舒適圈的行為。對(duì)于一直不斷突破產(chǎn)品上限，定位高端的小米數(shù)字系列來說，同樣如此。
12月21日，小米董事長(zhǎng)雷軍在微博上放出豪言：“小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)?！痹谶@條微博動(dòng)態(tài)中，雷軍重點(diǎn)宣傳了即將發(fā)布的年終新品小米12和小米12 Pro。一周后，在12月28號(hào)的小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍正式將對(duì)標(biāo)蘋果對(duì)外官宣。
作為中國(guó)手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)上的常客，這是iPhone第一次被正式官宣站上對(duì)手的位置。在這之前，盡管對(duì)標(biāo)蘋果是行業(yè)事實(shí)，但幾乎沒有哪家手機(jī)廠商會(huì)把對(duì)標(biāo)蘋果正式官宣。
如今，作為第一家向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)書的中國(guó)手機(jī)廠商，意味著小米做好了長(zhǎng)期突破品牌高度的準(zhǔn)備。在這場(chǎng)對(duì)標(biāo)身上，消費(fèi)者們也正在看見中國(guó)品牌高調(diào)官宣的國(guó)貨勇氣，和公開下場(chǎng)挑戰(zhàn)背后的低調(diào)實(shí)力。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)從來不缺勇氣，雖然有時(shí)候這種勇氣會(huì)被誤解。
作為國(guó)貨品牌，2020年亞布力論壇的年度演講上，雷軍表示，當(dāng)初轉(zhuǎn)行做手機(jī)，就是沖著解決國(guó)貨被人看不起、質(zhì)量差、設(shè)計(jì)差等問題來的，做好國(guó)貨，用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)幫助制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
堅(jiān)持“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”的小米原則，十年時(shí)間小米成為中國(guó)市場(chǎng)的頭部手機(jī)品牌。今年第二季度，小米手機(jī)的整體銷量超越蘋果，登頂全球第二。
這是第一個(gè)十年，小米的國(guó)貨勇氣成就的品牌實(shí)力。
小米開始把這種國(guó)貨勇氣席卷全球市場(chǎng)，在8月中旬的小米十周年演講上，雷軍為小米立下新目標(biāo)：“三年時(shí)間、拿下全球第一?！?/p>
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，小米再次高調(diào)喊出對(duì)標(biāo)蘋果的口號(hào)，這次對(duì)標(biāo)可以理解為對(duì)于8月份全球目標(biāo)的進(jìn)一步抓重點(diǎn)。
因?yàn)樵谌蚴袌?chǎng)，小米首先要面對(duì)就是蘋果和三星兩個(gè)在全球市場(chǎng)實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手，而在與它們的競(jìng)爭(zhēng)中，高端市場(chǎng)又是必須要啃下的戰(zhàn)略要地。
首先在消費(fèi)端，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年上半年，3000—5000元價(jià)位段的產(chǎn)品占比持續(xù)提升。而2020年第三季度，2000—3000元機(jī)型占比達(dá)到了30%，4000元以上機(jī)型占比則超過了39%。
這意味著隨著5G時(shí)代的到來，用戶對(duì)智能手機(jī)的綜合需求逐漸提高，從之前的通訊工具逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力工具。手機(jī)消費(fèi)主力開始從早年的性價(jià)比產(chǎn)品轉(zhuǎn)向性能更強(qiáng)更全面的中高端智能手機(jī)。
在手機(jī)消費(fèi)的價(jià)格帶變遷中，已經(jīng)在行業(yè)深耕十年的小米，無疑迎來了最佳的行業(yè)窗口期。
另外，作為出貨全球市場(chǎng)的國(guó)貨品牌，小米這次對(duì)標(biāo)蘋果的勇氣，也將傳導(dǎo)至整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。此前受制裁影響，華為手機(jī)業(yè)務(wù)收縮，海外市場(chǎng)份額主要被蘋果和三星等海外品牌瓜分殆盡。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的全球化布局，無疑是一個(gè)很大的信心打擊。
在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)上，過去小米也一直通過在海外市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)出貨量，將國(guó)貨品牌浪潮席卷海外。
在最近的海外購(gòu)物節(jié)“黑五”期間，小米在法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)的亞馬遜線上銷售戰(zhàn)績(jī)喜人，成為全球超5億消費(fèi)者的共同選擇。旗下的海外手機(jī)產(chǎn)品Poco X3 Pro更是斬獲了西班牙、法國(guó)、德國(guó)、意大利、英國(guó)、荷蘭六個(gè)國(guó)家亞馬遜黑五暢銷榜第一名。
小米2021年Q3財(cái)報(bào)顯示，全球MIUI月活用戶已突破5億，小米智能手機(jī)在全球11個(gè)市場(chǎng)市占率第一，在歐洲地區(qū)排名第二。小米集團(tuán)總收入781億，凈利潤(rùn)52億，其中境外收入409億元。
增長(zhǎng)的不只收入，還有品牌國(guó)際影響力。此前在東京奧運(yùn)會(huì)上，以9秒83的成績(jī)刷新男子100米亞洲記錄，贏得世界贊嘆的“亞洲飛人”蘇炳添成為小米首位品牌代言人。和蘇炳添一樣，小米也正憑借著強(qiáng)大的實(shí)力和出色的表現(xiàn)，在全世界掀起橙色的國(guó)貨熱浪。
敢于對(duì)標(biāo)蘋果的勇氣背后，還有小米十幾年來彎腰干活、低頭積累的行業(yè)實(shí)力。
高端手機(jī)，作為創(chuàng)新技術(shù)與極致體驗(yàn)的融合產(chǎn)物，一直以來被視為一個(gè)品牌的綜合實(shí)力。
一款高端產(chǎn)品的打磨，背后既需要高端的技術(shù)支撐，也需要銳利的產(chǎn)品定義。
2020年2月份，小米10發(fā)布會(huì)舉行。受疫情影響上，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)空無一人，這是業(yè)內(nèi)公司首次嘗試全線上直播發(fā)布會(huì)，效果如何，沒人能保證。
和發(fā)布會(huì)一樣，作為小米沖擊高端市場(chǎng)的第一仗，小米10作為先鋒，雖然產(chǎn)品性能拉滿，但結(jié)果也只能干了再說。
第二天，小米10首發(fā)1分鐘突破2億銷售額，沖擊高端市場(chǎng)的先鋒產(chǎn)品小米10，不負(fù)所托。后來2021年發(fā)布的小米11 Ultra在相機(jī)性能上更加激進(jìn)、大膽，又征服了一批消費(fèi)者。
此次的小米12數(shù)字系列，則進(jìn)一步激進(jìn)，公開對(duì)標(biāo)蘋果，在產(chǎn)品尺寸上第一次按照國(guó)際大廠的慣例，使用標(biāo)準(zhǔn)的大小雙旗艦產(chǎn)品配置，分別對(duì)標(biāo)iPhone 13和iPhone 13 Pro Max。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在產(chǎn)品的配置參數(shù)上，尺寸重量上，均分別全面對(duì)比iPhone 13系列。
三代高端之路，一代比一代高調(diào)且自信背后，是小米創(chuàng)新突破自研技術(shù)的底氣。
以最新的小米12為例，同樣作為小尺寸高端旗艦的產(chǎn)品定位，相比iPhone 13寬度窄了1.6mm，成為安卓乃至蘋果雙陣營(yíng)都少見的小尺寸高端旗艦產(chǎn)品。
把尺寸做小容易，做高端配置的堆料機(jī)也容易，但是當(dāng)小尺寸＋高端旗艦兩個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞放在一起就沒有那么容易了。
做小尺寸高端旗艦，考驗(yàn)的是投入的決心，更是研發(fā)的功力。根據(jù)雷軍微博透露的信息來看，小米12的難度主要在于三個(gè)方面：更小體積的電路板、更小的散熱系統(tǒng)、更大的電池容量。
為此，小米把電路板做成“三明治”架構(gòu)、專門研發(fā)了最薄的VC熱板、高密度快充電池來分別克服這三個(gè)難題，實(shí)現(xiàn)在小尺寸里大升級(jí)的滿血配置。
能夠一次克服這么多技術(shù)難題，得益于過去十幾年小米在研發(fā)能力上的投入。比如為了實(shí)現(xiàn)在小米12手機(jī)小尺寸的空間里更大的續(xù)航，小米自研澎拜P1快充芯片，填補(bǔ)120W單電芯快充行業(yè)空白，實(shí)現(xiàn)續(xù)航和充電性能的最佳平衡。
高端芯片技術(shù)的突破創(chuàng)新上，上半年小米也剛剛發(fā)布了獨(dú)立的影像處理芯片澎湃C1，主攻手機(jī)影像處理能力。
自研芯片發(fā)布節(jié)奏越來越快，在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，小米也沒有慢下來。
澎湃P1發(fā)布前夕，小米又重金15億人民幣布局了新的芯片公司——上海玄戒技術(shù)有限公司。而此前，小米已經(jīng)積累了730余件與“芯片”相關(guān)的專利申請(qǐng)。
在芯片產(chǎn)業(yè)上的澎湃布局之勢(shì)外，小米自身也通過不斷加大研發(fā)投入，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新。
小米自主自研、總建筑面積1.86萬平方米的小米黑燈工廠也拔地而起，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)從全廠生產(chǎn)管理、機(jī)械加工到包裝儲(chǔ)運(yùn)過程的全程自動(dòng)化無人生產(chǎn)，開啟了小米工廠智能化、無人化的智造時(shí)代。
在小米12的發(fā)布會(huì)上，研發(fā)投入進(jìn)一步升級(jí)，雷軍正式宣布未來五年，將再投入1000億研發(fā)經(jīng)費(fèi)，用于核心技術(shù)的突破創(chuàng)新，這超過了小米過去11年的利潤(rùn)總和。
小米董事長(zhǎng)雷軍曾說：科技行業(yè)做先鋒，是很難、很殘酷的，你一定得不斷地突破整個(gè)行業(yè)對(duì)你的限制，不斷突破固有的規(guī)則，否則會(huì)被這個(gè)時(shí)代所淘汰。
伴隨著產(chǎn)品能力的提升，品牌高端的突破，作為科技行業(yè)先鋒軍的小米手機(jī)站穩(wěn)高端市場(chǎng)的同時(shí)，高端能力的溢出和對(duì)突破技術(shù)的高投入也在反哺國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈企業(yè)的成長(zhǎng)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈百家興。小米在自身高速發(fā)展過程中，持續(xù)從產(chǎn)業(yè)投資、產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化率提升，大力扶持國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈健康發(fā)展。
以核心器件國(guó)產(chǎn)化為例，小米12的屏幕采用了華星光電供貨的DisplayMate A+屏，這意味著手機(jī)高端屏幕市場(chǎng)不再是三星的獨(dú)立王國(guó)。此外，小米推動(dòng)的電池和充電技術(shù)革命讓國(guó)產(chǎn)電池工業(yè)走在全球新能源領(lǐng)域的前沿。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米聚焦手機(jī)及智能硬件生態(tài)，累計(jì)投資超過360家公司，并設(shè)立專門的產(chǎn)業(yè)投資團(tuán)隊(duì)。
通過產(chǎn)業(yè)基金投資了約100家創(chuàng)新科技企業(yè)，針對(duì)通信技術(shù)、模擬半導(dǎo)體、觸控顯示、傳感器、綜合電子、相機(jī)及相機(jī)組件、聲學(xué)組件、電池、存儲(chǔ)、工業(yè)自動(dòng)化、精密制造及材料等上游產(chǎn)業(yè)鏈投資建設(shè)，為他們的創(chuàng)新研發(fā)提供資金、人才、供應(yīng)鏈資源和商品化、市場(chǎng)化輔導(dǎo)等一系列支持。
環(huán)顧2021年全球手機(jī)市場(chǎng)格局，對(duì)標(biāo)蘋果不僅是小米走向高端的對(duì)抗性承諾，給自身品牌施壓的內(nèi)在要求，也是整個(gè)上游國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和下游手機(jī)品牌集結(jié)成片，越來越強(qiáng)，會(huì)和蘋果產(chǎn)生對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。
一方面中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)重要性對(duì)于蘋果而言毋庸置疑，根據(jù)蘋果公司的銷量數(shù)據(jù)顯示，10月份，iPhone同比增長(zhǎng)155%，時(shí)隔6年重返中國(guó)區(qū)第一。
但是另一邊蘋果卻在悄然實(shí)行產(chǎn)業(yè)鏈資源向國(guó)外轉(zhuǎn)移，在中國(guó)市場(chǎng)賺取利潤(rùn)的同時(shí)正在加速去“國(guó)產(chǎn)化”，不斷有中國(guó)供應(yīng)商從蘋果供應(yīng)鏈中除名。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成長(zhǎng)則猶如定海神針，以小米、vivo、OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)則在全球市場(chǎng)更多的受到歡迎，合力拿下34%的全球市場(chǎng)份額。成為國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈對(duì)抗產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)移、保持健康、持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的最強(qiáng)有力支撐。
高調(diào)對(duì)標(biāo)蘋果，劍指高端手機(jī)，小米讓世界看到，中國(guó)品牌不再是亦步亦趨的跟隨者；敢于亮劍高端市場(chǎng)的背后，更多的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)貨品牌連接成片的中國(guó)制造也正在全面走向世界智造。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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