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企業(yè)家IP這幾年在抖音比較火，許多老板也想嘗試做自己的抖音IP號，尤其是前一段時間抖音上集中出現(xiàn)了一批來自同一培訓機構服務的企業(yè)家IP賬號。
有些老板在想，既然自己不會做，反正自己有資源，有時間，那是不是花錢請一個抖音IP的操盤手就可以了。
當然之前網(wǎng)上有企業(yè)家和所謂的IP操盤手有過爭論，覺得自己花了大幾十萬，一對一的服務沒有得到，粉絲也沒有漲幾個。
所以，這就延伸出一個重要的問題，做抖音IP的時候，到底是老板自身IP重要，還是外部招聘的操盤手重要。
先來說一下村長的個人結論：個人IP大于操盤手，甚至個人IP完全可以成為操盤手，接下來說下幾個核心的原因。
許多人之所以覺得IP操盤手很重要，都是看了很多所謂操盤手分享了自己操盤的一些案例。
但是大家忽視了IP本身具備的一些重要前提條件。
1、IP的表達能力
就算操盤手能夠找到再好的文案團隊，但是IP如果不能深情并茂的表達出來，再好的文案都只是文字而已。
就像大家朗讀一樣，有的人朗讀讓你沉醉其中，有的人讓你無法享受。
IP本人對于內容的理解能力、表達能力、感染力就很重要。
有個更加形象的例子，韓國一直是明星男團的搖籃，但并不是所有練習生去了韓國就能成為大明星的。
最終能夠被留下來的隊員，本身的唱跳創(chuàng)演都要俱佳才可以，否則都是扶不起的阿斗。
2、IP所具備的資源
打造IP最終的目的是為了什么？當然是變現(xiàn)了！
要么接廣告、要么賣貨、要么培訓，如果IP本身不具備這些條件的話，后面的變現(xiàn)就是最大的問題。
抖音里面許多IP都是做知識付費培訓的，如果他從來沒有培訓的經(jīng)驗、不敢當著用戶的面解決問題，你覺得用戶還會付費嘛？
所有的知識類IP，自己就是培訓課程的負責人，敢于表達、敢于分析，樂于社交，心中有貨。
其中典型的案例就是博商，所有的知識IP矩陣本來就是在線下有影響力，有培訓經(jīng)驗的。
3、IP本身的參與程度
有很多企業(yè)家老板都是湊熱鬧，或者對抖音的重視程度不夠。
他只是看到了別人拍視頻，卻沒有看到別人為此付出的時間、精力。
以為自己只要招一個操盤手來出出腳本、組織下直播就能帶貨變現(xiàn)了，但是各位去看看李國慶，人家?guī)缀醢?0%的資源都放在直播上了。
從選品、拍攝、直播、連麥等等，全程參與，但很多企業(yè)家IP做不到，都是批量拍個視頻，然后給操盤手去剪輯了而已。
其實所謂的操盤手，可以用職業(yè)經(jīng)理人、運營負責人來描述反而更貼切一點。
對于抖音IP的操盤手，主要有以下幾個事情：
1、內容生產(chǎn)
圍繞著IP的資源、經(jīng)驗、能力、履歷等各方面，去生產(chǎn)適合目標群體的內容。
有的IP內容供給源源不斷，一天能三四條，而有些IP把抖音號當成了微信服務號一個星期才更新一條。
操盤手除了挖掘內容，還要對內容進行生產(chǎn)加工，包括熱點的跟進、粉絲的互動、話題的策劃。
通過內容吸引目標群體觀看，又通過內容實現(xiàn)目標群體的消費轉化。
2、團隊管理
一個優(yōu)質的IP團隊，涵蓋了文案、拍攝、剪輯、投流、直播、客服、流量承接和轉化等各方面。
所以對于操盤手來說，關注的不僅是內容生產(chǎn)，而是整個IP變現(xiàn)機制的良好運維。
他要輔助IP，讓IP毫無顧忌地沖在曝光、互動的最前面。
所以說，IP操盤手不是只幫助老板寫文案、拍視頻的。
3、變現(xiàn)服務
做IP的終極目的就是變現(xiàn)賺錢，所以對于IP操盤手來說，要在一開始的時候，就要設想好，你合作的這個IP最終的變現(xiàn)鏈路是什么？
其一，不是所有的IP都能變現(xiàn)的，哪怕他敢拍視頻，有才華，也不一定能變現(xiàn)，所以你在選擇IP的時候，就要想清楚這一點。
其二，你計劃了哪些IP變現(xiàn)項目，是賣貨？做咨詢？接廣告？做線下培訓？招募私董會成員？
其三，變現(xiàn)項目的后續(xù)運營和服務，如果有機會實現(xiàn)了賬號的變現(xiàn)，那么后續(xù)的服務就顯得格外重要。
比如賣貨的話，后續(xù)賣貨的節(jié)奏是什么，選什么品？有什么爆款套餐嗎？
如果是做培訓交付，怎么確保用戶的收獲感，以及一部分用戶獲得的成就感。畢竟絕大多數(shù)知識付費的博主最終都死在了培訓上。
但是，以上所有的前提，都取決于你服務的IP自身，到底具不具備變現(xiàn)、服務的能力。
否則你把這些想得再完美，IP本人不行，都是白搭。
抖音上有許多95后、00后的抖音IP操盤手，號稱全網(wǎng)的知名IP都是他們策劃的，尤其是在幾個頭部IP工作過的年輕人，都號稱自己是操盤手。
雖然不可否定，95后、00后的年輕人對于抖音的玩法、網(wǎng)感、創(chuàng)造力都比7、8、90年代的人強一些，也不乏有許多知名的千萬級IP網(wǎng)紅案例。
但是絕大部分95后號稱抖音IP的操盤手都是不可信的，一定要搞清楚，你去學抖音也好，請教問題也好，目的是什么？
你最終求的是怎么賺錢？怎么管理企業(yè)？
我從來不相信，一些95后的網(wǎng)紅知識IP，從來沒有經(jīng)營過米粉店、酒店、水果店，卻能教你把上百號人的企業(yè)管理好的，而且看起來從水果、餐飲、服飾、科技樣樣精通。
所以，我看到抖音許多這樣的網(wǎng)紅，在連麥的時候，對著一些80后、90后的企業(yè)家指手畫腳，內心更多的是憤怒和無語。
我也希望各位想做抖音IP的各位老板，更加理智的去看待抖音上的各路網(wǎng)紅。
不要把所有的期望寄托在職業(yè)經(jīng)理人身上，而是你自己到底具備了哪些條件，以及你自己是否躬身入局，孤注一擲的all in抖音了。
最后還是那句話，人人都有網(wǎng)紅夢，但不是人人都能做網(wǎng)紅。
同樣的，有操盤手，抖音IP也許會做得更好，但是沒有IP本身，操盤手就是多余的。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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