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不知道你是否也和舒澤一樣，被信息流或朋友圈里鼓吹“小紅書這套過時了”、“再用XXX方法做抖音，死路一條”的“老師”們傳遞的這種急躁冒進(jìn)的品牌營銷氛圍搞得難受。
仿佛一夜之間，我們熟悉的平臺、工具、內(nèi)容形式、甚至是增長路徑都好像是失效了一樣，變得過時、甚至死路一條。
有很多讀者給我留言問他們是否還能留在牌桌上，滿屏文字都是焦慮感。
焦慮是對的，有人焦慮就有人賺錢是很基礎(chǔ)的商業(yè)邏輯。
小紅書也好、抖音也好、快手也好，甚至貨架電商平臺，營銷工具、營銷形式的迭代和花活層出不窮，從自然流樂土到付費入門玩法日新月異。
但，舒澤想說一句：這些平臺賴以生存的底層算法架構(gòu)真的發(fā)生顛覆性改變了嗎？或是一個大的調(diào)整？驅(qū)動用戶點擊、停留、互動，甚至消費的核心行為邏輯，真的有被改寫了嗎？
我想，答案大概率是否定的。
我不想批判或者拆解一直鼓吹“打法過時”的聲音，每個人都有自己的變現(xiàn)套路、生存之道，也不會像之前的文章一樣寫幾千字的長文拆解詳細(xì)的實操邏輯、方法，只說4個看法：
講一個笑話：水軍賬號被全面清查后，有機(jī)構(gòu)的內(nèi)部培訓(xùn)課件說要大面積囤積素人賬號，開啟素人營銷種草新階段。（1.素人賬號被囤積在一個機(jī)構(gòu)手里，還是真實鮮活的素人了嘛？2.不過，從水軍到素人的“升級”，確實服務(wù)費可以變得更高。）
到底是內(nèi)容質(zhì)量下滑？還是用戶需求變化？還是競爭環(huán)境加劇？亦或者是執(zhí)行層面出了問題？簡單粗暴地歸結(jié)為打法過時，忽略了內(nèi)部的真正病灶，而去追求形式上的上進(jìn)，才是放棄了深度復(fù)盤和自我迭代的機(jī)會。
職場業(yè)務(wù)層面也毫不例外，過度關(guān)注已經(jīng)被商品化包裝了的最新技巧、爆款公式、整合SOP......渴望找到一招鮮吃遍天下的秘籍，今天學(xué)爆款技巧、明天學(xué)流量SOP、后天學(xué)投流公式、大后天學(xué)素人鋪量......這就像在武俠世界里，我們學(xué)武功只求速成劍招，卻不練內(nèi)功心法。當(dāng)外部環(huán)境一旦有什么風(fēng)吹草動，沒有底層理解支撐的“術(shù)”自然顯得脆弱不堪，被計劃好的“過時”不也就成了必然結(jié)果嘛。真正的護(hù)城河，從來不是你知道多少新打法，而是你對事物本質(zhì)理解的深度。
與其天天學(xué)形式，不如真的花精力琢磨人。這就像舒澤常和團(tuán)隊說的，做公關(guān)、做內(nèi)容，你只要吃透一本《弱傳播》和理解好卡耐基，比你上10節(jié)爆款秘籍課管用得多。這倆是內(nèi)功心法，平臺規(guī)則、營銷技巧只是招式變化，是加成，而不是內(nèi)核。
關(guān)于做個人IP號，無論是誰的功法，最多對你只有不超過20%的助力，即使我去寫這個分享或者賣這個課也不會對你有超過15%的助力。
一直有很多信任我的讀者老師問：舒澤老師，個人小紅書/抖音怎么做？開課嗎？
為什么？
企業(yè)做號，是品牌表達(dá)，有目標(biāo)、有策略、有邊界，可以標(biāo)準(zhǔn)化、可以教，但是依然要有核心的品牌文化加持，才能成。
個人IP，是一定一定要真我的。是你的氣質(zhì)、是你的經(jīng)歷、是你的觀點、是你那份獨一無二的勁兒，這東西怎么教？
你能模仿腔調(diào)，模仿不了眼神，你裝得了一時，但沒辦法裝一世。用戶隔著屏幕都能聞到那股假假的味兒。還有，在舒澤的哲學(xué)世界觀里每個人都是孤本，如果非得要去套公式，只會把自己搞成流水線上的贗品，最終面目模糊。
你是誰？你想表達(dá)什么？你憑什么吸引人？這得靠你自己對著自己往里挖，旁人幫不了核心的忙。我研究平臺好幾年，懂點算法、懂點內(nèi)容套路，但我最多幫你搞定技術(shù)層面的15%，剩下的百分之八九十，是你自己個兒。
就舒澤來看，我根本不信有什么IP速成班能批量制造有趣的靈魂，就像我和朋友分享視頻時候總說，這玩意兒AI怎么能替代她啊。如果你覺得會有，那自行分辨是IP還是人設(shè)玩偶～
以上我的這兩個態(tài)度，其實指向了一個最穩(wěn)的打法：理解平臺、理解商業(yè)、理解人，成為真實的人，你自己也好、你做的品牌也好，不要在商業(yè)設(shè)計的焦慮下，成為被收割者。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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