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當(dāng)下，企業(yè)家IP已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳中重要一環(huán)。
為了幫助從業(yè)者更好地評(píng)估企業(yè)家IP的影響力，新榜基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)能力，以粉絲數(shù)、粉絲增量、分享數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)作為統(tǒng)計(jì)維度，推出2025年1月企業(yè)家IP抖音影響力榜單，旨在為同業(yè)創(chuàng)作者提供參考，綜合評(píng)估其影響力。
在2025年1月企業(yè)家IP抖音影響力排行榜中，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍蟬聯(lián)榜首。雷軍1月內(nèi)共發(fā)布了21條內(nèi)容，總獲贊近1300萬(wàn)次。
從作品選題來看，除了常規(guī)的米家生態(tài)產(chǎn)品、小米汽車內(nèi)容之外，多了一些節(jié)日氣氛與生活化內(nèi)容。1月，恰逢跨年與春節(jié)，“雷軍”也發(fā)布多條與之有關(guān)的內(nèi)容。其1月點(diǎn)贊量最高的視頻為《在黑河放了今年的第一次煙花...》，作品獲贊超210萬(wàn)次。
1月，賬號(hào)漲粉188萬(wàn)，在所有企業(yè)家中，排名第二。粉絲量大幅增長(zhǎng)發(fā)生在1月26日。這或由于1月25日直播有關(guān)。25日，“雷軍”在抖音平臺(tái)開播，展示小米智駕能力，直播累計(jì)觀看人次超1400萬(wàn)次。
排名第二的是360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎，創(chuàng)作者1月共發(fā)布70條視頻。“紅衣大叔周鴻祎”1月作品總獲贊數(shù)達(dá)1150萬(wàn)次，近12月2倍，與排名第一的“雷軍”接近，這主要與該創(chuàng)作者發(fā)布的抽獎(jiǎng)活動(dòng)有關(guān)。
所有抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，影響最大的莫過于“送車”。1月12日，周鴻祎發(fā)布視頻稱其粉絲數(shù)即將達(dá)到1000萬(wàn)，準(zhǔn)備給粉絲送車。雖受抖音平臺(tái)規(guī)范限制，被禁止贈(zèng)送房產(chǎn)/汽車等大額獎(jiǎng)品。1月26日，周鴻祎又宣布可在納米AI搜索APP站內(nèi)報(bào)名。這一事件為周鴻祎帶來了不俗的關(guān)注度。從新榜數(shù)據(jù)產(chǎn)品來看，這兩日分別為粉絲增長(zhǎng)高峰。
從創(chuàng)作者當(dāng)月爆款視頻來看，點(diǎn)贊量前5的作品中，4條與抽獎(jiǎng)有關(guān)。1月11日，周鴻祎為慶祝即將到達(dá)的1000萬(wàn)粉絲，發(fā)布抽獎(jiǎng)視頻為用戶送出海鮮禮盒。截至目前，視頻累計(jì)點(diǎn)贊達(dá)124萬(wàn)次，活動(dòng)有超86萬(wàn)人報(bào)名。
此外，創(chuàng)作者對(duì)于未來AI趨勢(shì)、Deepseek等主題發(fā)表的觀點(diǎn)，也獲得了不錯(cuò)的傳播。
12月“余承東”入駐抖音后，積極更新視頻，1月，創(chuàng)作者累計(jì)發(fā)布22條，漲粉近32萬(wàn)。內(nèi)容選題主要聚焦在華為手機(jī)與汽車產(chǎn)品上，其中多條為粉絲拜年/送祝福的視頻獲得不錯(cuò)的傳播。
從創(chuàng)作者漲粉數(shù)據(jù)來看，有1月17日、22日、25日三個(gè)高峰。其中，1月16日，“余承東”發(fā)布了一條用華為兩部手機(jī)，為大家送祝福的視頻，內(nèi)容獲贊近73萬(wàn)次，該視頻長(zhǎng)尾流量或?yàn)橘~號(hào)帶來不錯(cuò)漲粉效果；1月22日，小年當(dāng)日，“余承東”發(fā)布祝福視頻，獲贊近30萬(wàn)次；1月24日，余承東發(fā)布鴻蒙OS特色發(fā)紅包視頻，內(nèi)容獲贊近50萬(wàn)次，該視頻長(zhǎng)尾流量或?yàn)槠鋷沓錾臐q粉效果。
1月，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波，賬號(hào)總獲贊數(shù)超3萬(wàn)次，總評(píng)論數(shù)超8萬(wàn)次，排名上升29名。1月21日，創(chuàng)作者發(fā)布視頻，評(píng)論抽獎(jiǎng)送出“OPPO全家桶”，活動(dòng)引發(fā)用戶廣泛關(guān)注，超7萬(wàn)人參與評(píng)論區(qū)互動(dòng)，顯著提高了創(chuàng)作者內(nèi)容影響力。
最近，我們看到企業(yè)家們正通過各自的方式，在社媒平臺(tái)講產(chǎn)品、講故事、講觀點(diǎn)，從另外一個(gè)角度為企業(yè)尋求更多曝光。我們也期待看到更多企業(yè)家在社媒平臺(tái)上展現(xiàn)他們的影響力與社會(huì)價(jià)值。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)