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本期海外手游各類(lèi)別投放 App 占比排名中，休閑、益智解謎和模擬類(lèi)分列前三。娛樂(lè)場(chǎng)類(lèi)新投放占比依舊遙遙領(lǐng)先，高達(dá) 38.4%；另外休閑、益智解謎、冒險(xiǎn)、街機(jī)、卡牌等中重度品類(lèi)，其新投放占比也在 10% 以上。
廣告量方面，休閑和益智解謎類(lèi)分列第一第二，且兩者廣告量相差不大；策略類(lèi)游戲廣告量明顯抬升，越過(guò)模擬和角色扮演類(lèi)拿下 TOP3 的位置，不過(guò)去重后創(chuàng)意素材數(shù)少于這兩者。
再看素材類(lèi)型及視頻時(shí)長(zhǎng)的分布。本期海外手游的投放素材仍以視頻類(lèi)型為主，占比達(dá) 72.34%，而圖片素材的占比為 27.55%。16~30s 時(shí)長(zhǎng)的視頻素材最受歡迎，占比高達(dá) 55.31%。
據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，相較2024 年 12 月，今年 1 月手游開(kāi)發(fā)者投放榜頭部情況出現(xiàn)較大變動(dòng)。拿下 TOP1 的是 TG Inc.（即 Top Games），主投產(chǎn)品為《Envoy》。緊隨其后的是 Oakever Games 和 Ten Square Games，而上月投放榜霸主 SayGames 則下滑至第四的位置。
聚焦到出海的中國(guó)廠商，本期榜單共有 12 個(gè)來(lái)自中國(guó)游戲廠商的開(kāi)發(fā)者賬號(hào)打入 TOP30。除了排名第 10 的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，其余上榜的中國(guó)游戲廠商排名均有不同程度的提升。風(fēng)眼科技（EYEWIND LIMITED）拿下本期第 25 名，為國(guó)內(nèi)知名的出海休閑游戲廠商，本期旗下《My Cruise》投放量明顯增長(zhǎng)，帶動(dòng)廠商打入投放榜。
產(chǎn)品投放 TOP30 榜單上，《Evony》投放環(huán)比暴漲 4288.16%，拿下榜單第一；捕魚(yú)游戲《Fishing clash》空降榜單第二，游戲于 2016 年上線，至今仍是海外捕魚(yú)類(lèi)賽道的統(tǒng)治者。麻將主題消消樂(lè)手游《Vita Mahjong》保持廣告量穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)，位列第四。
風(fēng)眼科技的游輪題材模擬經(jīng)營(yíng)手游《My Cruise》本期廣告量環(huán)比增長(zhǎng) 181.43%，拿下榜單第 12 名。騰訊共有兩款產(chǎn)品打入投放榜，其中《王者榮耀》海外版《Honor of Kings》買(mǎi)量力度提升，廣告量環(huán)比增長(zhǎng) 49.22%，入圍榜單 TOP30。
按周期下載數(shù)排序，1 月 Google Play 下載榜整體依舊以輕中度品類(lèi)為主。其中，Outfit7 旗下休閑手游《My Talking Angela 2》入圍榜單 TOP15?！禙ree Fire》的兩個(gè)版本產(chǎn)品依舊穩(wěn)居榜單前列，另一款上榜的“吃雞手游”《PUBG MOBILE》則排在榜單第 12 位。
按下載量環(huán)比變化率排序，本期下載榜頭部出現(xiàn)多款?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)類(lèi)產(chǎn)品，其中《Flip Jump 777》空降榜單第一。娛樂(lè)場(chǎng)類(lèi)型以外，其余上榜產(chǎn)品也以輕中度為主，另外榜單中出現(xiàn)一款二次元產(chǎn)品《龍魂旅人》，為國(guó)內(nèi)廠商紫龍游戲推出的 RPG 手游，其在港澳臺(tái)市場(chǎng)的發(fā)行運(yùn)營(yíng)由臺(tái)灣廠商 GameBeans 負(fù)責(zé)，據(jù)悉游戲首周港澳臺(tái)市場(chǎng)流水預(yù)估近 2500 萬(wàn)。
再來(lái)看預(yù)約榜情況。本期雙端預(yù)約榜產(chǎn)品大多為二次元風(fēng)格，其中《命運(yùn)聖契：少女的羈絆》《Enigma of Sépia》《????》《Ragnarok M：Classic》等均打入雙端榜單前十。另外，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)《出發(fā)吧麥芬》日服打入本期 App Store 預(yù)約榜第四。
點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《High Seas Hero》(中文名《小艦艦超勇》)拿下雙端榜單第一，目前已正式上線海外多個(gè)市場(chǎng)。這款 SLG 新游在整體包裝風(fēng)格上更貼近時(shí)下流行的“小游戲”，并且結(jié)合了“開(kāi)箱子”玩法做 SLG 輕度化，題材風(fēng)格則是海外市場(chǎng)較為少見(jiàn)的“海戰(zhàn)”。據(jù)媒體報(bào)道，游戲目前在港澳臺(tái)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，不過(guò)歐美等地區(qū)則尚未發(fā)力。
2020年，風(fēng)眼科技（Eyewind）憑借超休閑爆款《Brain Out(腦洞大師)》得到行業(yè)廣泛關(guān)注，是出海領(lǐng)域知名的休閑游戲廠商之一。根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 的“全球發(fā)行洞察”功能，風(fēng)眼科技目前仍專(zhuān)注休閑游戲賽道，聚焦填色涂鴉、合成消除、模擬經(jīng)營(yíng)等玩法類(lèi)型。1 月風(fēng)眼科技廣告地區(qū) TOP7 分別是美國(guó)、印度尼西亞、韓國(guó)、英國(guó)、越南、馬來(lái)西亞以及泰國(guó)。
按照產(chǎn)品投放周期劃分，目前風(fēng)眼科技有一款產(chǎn)品處于沖刺期，為《Brain Out 2》，即《腦洞大師》的續(xù)作。不過(guò) 1 月份廣告占比最高的為《My Cruise》，是一款游輪題材的模擬經(jīng)營(yíng)游戲，廣告量占比近 80%。
根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，1 月份《My Cruise》日均投放量基本保持在 3000 組以上，1 月中旬單日投放一度突破 8000 組。創(chuàng)意素材方面，《My Cruise》緊扣“游輪經(jīng)營(yíng)”的題材開(kāi)展，并多以“失敗結(jié)局”“前后反差”等套路提升用戶(hù)興趣，部分廣告素材會(huì)在視頻片頭加入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景片段（比如現(xiàn)實(shí)中的游輪展示、海灘風(fēng)景等等）進(jìn)一步提升吸引力。
比如這則視頻素材，廣告片頭 3s展現(xiàn)真實(shí)海灘美景，傳達(dá)“假期”觀感，同時(shí)以“最適合長(zhǎng)假的無(wú)需聯(lián)網(wǎng)游戲”的文案拋出核心主題；游戲玩法內(nèi)容展示先抑后揚(yáng)，通過(guò)展示如何一步步維修將破舊臟亂的游輪改造為豪華漂亮的樣子，帶給玩家強(qiáng)烈的成就感，從而吸引下載轉(zhuǎn)化。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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