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App Growing以2018年4月1日-4月30日期間所追蹤到的iOS手游廣告投放數(shù)據(jù)為依據(jù)，發(fā)布4月手游行業(yè)買(mǎi)量市場(chǎng)洞察。
一、整體手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽
1）iOS端 APP買(mǎi)量市場(chǎng)中，71.3%的廣告為手游廣告
4月份，App Growing共追蹤到470個(gè)開(kāi)發(fā)商的570款iOS手游，累計(jì)廣告投放數(shù)達(dá)15043個(gè)。而以iOSApp下載為推廣目的的廣告數(shù)共計(jì)20651個(gè)，其中手游廣告數(shù)占比71.3%，可見(jiàn)手游行業(yè)為App 買(mǎi)量市場(chǎng)的投放巨頭。
2）51.3%的手游在4月首次投放，新上線游戲《第五人格》《中土紀(jì)元》投放明顯
在4月份投放廣告的手游中，有292款游戲在4月份首次投放（占比51.3%），買(mǎi)量新入局者占比高。廣告數(shù)排行Top100的手游中，共有23款游戲在4月份首次投放，除6款游戲已下線無(wú)法統(tǒng)計(jì)應(yīng)用上線時(shí)間外，有9款游戲在3-4月份期間上線，具體如下：
在新游（即3-4月份上線的游戲）中，網(wǎng)易自研的《第五人格》，蓋婭互娛代理發(fā)行的《中土紀(jì)元》投放表現(xiàn)最為突出?！兜谖迦烁瘛沸麄鳠狳c(diǎn)主打“荒誕哥特畫(huà)風(fēng)&游戲非對(duì)稱(chēng)競(jìng)技玩法”，投放素材體現(xiàn)懸疑/解謎元素，深受玩家熱捧，4月份持續(xù)穩(wěn)居游戲免費(fèi)版Top3 。而《中土紀(jì)元》作為開(kāi)放式輕國(guó)戰(zhàn)3DMMO手游，投放創(chuàng)意通過(guò)強(qiáng)調(diào)“8億巨資打造”“魔戒外傳手游”“中世紀(jì)魔幻風(fēng)”“風(fēng)靡海外”著重表現(xiàn)其制作精良及好評(píng)。
而由日本Cygames公司研發(fā)，網(wǎng)易代理發(fā)行的日式幻想題材卡牌對(duì)戰(zhàn)《影之詩(shī)》，以 “5 分鐘公平競(jìng)技卡牌游戲 ” 為宣傳點(diǎn)，在4月12日上線至App Store,4月26日首次投放，4天累計(jì)投放廣告數(shù)已累計(jì)55個(gè)，預(yù)測(cè)將成為5月份網(wǎng)易熱門(mén)“買(mǎi)量”手游。
3) 32%的老游戲月投放天數(shù)超過(guò)25天，投放呈持續(xù)性
而在4月份之前已開(kāi)展過(guò)投放的手游中（簡(jiǎn)稱(chēng)老游戲），有32%的游戲月投放天數(shù)超過(guò)25天，整體投放呈持續(xù)性。
二、手游投放渠道渠道趨勢(shì)分析
1）UnityAds/騰訊聯(lián)盟廣告投放滲透率高，今日頭條投放滲透率明顯下滑
4月份投放廣告的570款手游中，UnityAds渠道投放滲透率最高，共有36%的游戲投放了UnityAds渠道，近三個(gè)月投放滲透率相對(duì)穩(wěn)定。而29.7%的游戲有投放騰訊聯(lián)盟廣告，投放滲透率僅次于Unity Ads ，而該渠道廣告投放總數(shù)最多，推測(cè)手游廣告主對(duì)騰訊聯(lián)盟廣告較為青睞。受內(nèi)涵段子永久下線影響，今日頭條的投放滲透率明顯下降，僅有11.4%的游戲投放今日頭條渠道，廣告投放總數(shù)也有明顯下滑。
（備注：此處的今日頭條廣告數(shù)據(jù)不包括抖音渠道）
2） 獎(jiǎng)勵(lì)式視頻/信息流廣告依然為主流移動(dòng)廣告形式，19.2%的橫幅廣告為視頻形式
4月份有投放廣告的手游中，分別有59%和44%的手游有投放信息流廣告，獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告形式，投放占比最高。而對(duì)各主流廣告形式的素材類(lèi)型進(jìn)一步細(xì)分，整體而言以圖片為主，占比均超過(guò)75%。而相對(duì)其他廣告形式，橫幅廣告的視頻形式最高，有19.21%的橫幅廣告為視頻形式。
備注：信息流廣告雖屬原生廣告，但投放表現(xiàn)突出，故App Growing將信息流廣告獨(dú)立出來(lái)分析。
三、手游/手游開(kāi)發(fā)商廣告投放風(fēng)云榜盤(pán)點(diǎn)
1）廣告投放數(shù)Top5手游盤(pán)點(diǎn)
《天使紀(jì)元》投放廣告數(shù)為600+，依然是廣告數(shù)排行榜Top1的位置
2）廣告投放數(shù)據(jù)Top5的開(kāi)發(fā)商盤(pán)點(diǎn)：廣東星輝天拓公司押寶《蒼之紀(jì)元》，切入二次元日系放置手游新細(xì)分
4月份，廣告投放數(shù)Top5的手游開(kāi)發(fā)商分別為上海游族信息技術(shù)有限公司、網(wǎng)易移動(dòng)游戲、檸檬微趣、廣州星輝天拓互動(dòng)娛樂(lè)有限公司、獵豹科技有限公司。其中上海游族網(wǎng)絡(luò)、檸檬微趣、獵豹科技公司已持續(xù)霸占開(kāi)發(fā)商廣告數(shù)排行榜數(shù)月，且目前仍主推原先的幾款游戲。
備注：由于個(gè)人開(kāi)發(fā)商賬號(hào)上傳的手游，無(wú)法追溯到相關(guān)的公司名稱(chēng)，不加入榜單統(tǒng)計(jì)。
4月份，網(wǎng)易共有19款手游投放廣告，8款游戲?yàn)楸驹率状瓮斗?，其中《第五人格》、《影之?shī)》、《艦無(wú)虛發(fā):暗星》為3月15日之后新上線的手游。
而廣東星輝天拓憑借《蒼之紀(jì)元》手游搶量首次入榜，切入“日式二次元放置手游”細(xì)分領(lǐng)域。自3月14日起強(qiáng)勢(shì)搶量，且版本快速迭代（3月14日-4月30日共更新9次），在App Store游戲暢銷(xiāo)總榜排名已攀升至Top28（5月5日數(shù)據(jù)），據(jù)悉其月流水或超1.5億。而該公司另5款手游，三款已下線，另兩款游戲均未擠進(jìn)游戲總榜排名，且在4月份均未進(jìn)行版本更新及廣告投放，對(duì)比可見(jiàn)星輝天拓公司對(duì)于《蒼之紀(jì)元》手游的重視，從結(jié)果上看也確實(shí)是明智的選擇。
四、手游投放創(chuàng)意熱點(diǎn)元素盤(pán)點(diǎn)
1）超過(guò)50%游戲投放文案創(chuàng)意使用了感嘆號(hào)“！”
2018年4月份，App Growing共追蹤到15043個(gè)手游廣告，共涉及5501個(gè)文案創(chuàng)意（去重處理），其中58.6%的文案創(chuàng)意使用了感嘆號(hào)“！”。通過(guò)感嘆號(hào)強(qiáng)調(diào)游戲的可玩性/玩法的新穎性/游戲今日“公測(cè)”的資訊/游戲的“精良制作”“大作”。比如網(wǎng)易系的游戲投放文案創(chuàng)意，也有將近65%的廣告文案撰寫(xiě)時(shí)使用了感嘆號(hào)，相關(guān)創(chuàng)意列舉如下：
2） 第二人稱(chēng)“你”字為最熱門(mén)的的廣告創(chuàng)意詞匯
而第二人稱(chēng)詞匯“你”字為最熱門(mén)的的廣告創(chuàng)意詞匯，共有23%的文案創(chuàng)意含有“你”字，通過(guò)“你”拉近與玩家的距離，以對(duì)話式/場(chǎng)景浸入式的文案創(chuàng)意，拉近與玩家的距離。此外，“開(kāi)局”“游戲”“終于（上線/公測(cè)/發(fā)布）”也是手游廣告投放創(chuàng)意的熱詞。
作者：NIKI
來(lái)源：AppGrowing（ID：AppGrowing）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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