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作者：NiKi
來源：AppGrowing（ID：AppGrowing）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
7月份，App Growing系統(tǒng)性能全面升級，所追蹤到的移動廣告追蹤的量級也實(shí)現(xiàn)較大的突破。從數(shù)據(jù)上看，App Growing7月份所追蹤到的iOS端的手游推廣的相關(guān)廣告數(shù)為32655，同比6月增長139%。而對于今日頭條平臺，7月份追蹤到9316個游戲的廣告，廣告數(shù)同比上月（1377個）增長577%。
隨著App Growing廣告追蹤性能持續(xù)提升，所追蹤的廣告數(shù)據(jù)也將更全面地反饋投放市場趨勢變動。以下為7月手游行業(yè)買量市場趨勢洞察：
PS. 本次報告數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤的廣告數(shù)據(jù)， 僅以7月1日-7月31日期間的iOS端投放廣告數(shù)據(jù)作為分析依據(jù)，不包含安卓及H5端（如小程序）等小游戲。對手游的分類參考應(yīng)用上傳至App Store商店時勾選的游戲分類信息。
一、整體手游買量市場概覽
1）7月iOS手游投放625款，累計廣告投放數(shù)達(dá)36256
7月份，App Growing共追蹤到625款iOS手游投放廣告，累計廣告投放數(shù)達(dá)32655個。而以iOSApp下載為推廣目的的廣告數(shù)共計48171個，其中手游廣告數(shù)占比67.8%，相比6月（占比63.7%）變化不明顯。
2）新老游戲投放差別不明顯，7月新上線且投放廣告的手游中，有25.5%的游戲被下架
對7月份有投放廣告的手游上線時間及首次投放廣告的時間進(jìn)行分析如下圖。在7月份投放廣告的手游中，其中有56.6%的手游在7月份首次投放，廣告投放數(shù)占整體手游廣告數(shù)的58.25%。相對而言，7月首次投放廣告與非首次投放的手游廣告投放數(shù)整體情況區(qū)別不明顯。
另7月新上線且投放廣告的手游中，13.3%手游當(dāng)月已被App Store商店下架，下架的應(yīng)用比例較高，可以看出7月蘋果官方在應(yīng)用審核管控仍比較嚴(yán)格。(下架數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止7月31日)
二、手游買量推廣渠道洞察
1）整體手游投放中，今日頭條手游投放滲透率最高，阿里匯川以33.5%手游投放滲透率躋身Top3
7月份有投放廣告的手游中，分別有51.3%的游戲在廣告投放時會選擇今日頭條渠道，其次為百度信息流（40.5%）。7月份，App Growing對今日頭條的廣告追蹤技術(shù)進(jìn)行了升級，全面提升了所追蹤的今日頭條的廣告數(shù)據(jù)，是以上今日頭條投放滲透率顯著增加的客觀原因。值得關(guān)注的是，阿里匯川（UC）首次躋身熱門手游投放渠道Top3，有33.5%的手游投放時會選擇阿里匯川渠道。
PS.對各渠道的手游款數(shù)進(jìn)行分析，以各渠道投放廣告的手游款數(shù)占總體投放廣告的手游數(shù)量去衡量其滲透率。滲透率越高，指的是投放該渠道的游戲越多。
2）針對廣告投放數(shù)Top100手游：86%有投放今日頭條平臺，59%同時投放今日頭條、百度信息流、阿里匯川平臺
提取7月份廣告投放數(shù)Top100手游進(jìn)一步分析，有86%的手游投放時會選擇今日頭條平臺，其次為百度信息流（80.5%）。對各手游投放平臺的情況進(jìn)一步分析，Top100手游有72%同時投放了今日頭條及百度信息流，68%同時投放了今日頭條及阿里匯川渠道，59%的手游廣告主同時投放了今日頭條，阿里匯川，百度信息流三個渠道，由此可見頭部手游廣告主對三個廣告平臺的重視性。
三、手游買量推廣風(fēng)云榜盤點(diǎn)
1）廣告投放數(shù)Top20手游盤點(diǎn)，《風(fēng)之大陸》強(qiáng)勢搶量，將“萌寵”,”日系清新風(fēng)”進(jìn)行到底
7月份，廣告投放數(shù)Top 20月累計投放廣告數(shù)10923個，占整體手游廣告投放數(shù)的33.4%，月廣告數(shù)排行榜Top20如下圖。《風(fēng)之大陸》、《奇跡幻境》、《三十六計》強(qiáng)勢搶量，月累計投放數(shù)超過900，分列Top3。而上半年持續(xù)霸榜的《天使紀(jì)元》、投放力度明顯下降，月累計投放僅為318，排名第11，推測該手游的運(yùn)營已漸趨穩(wěn)定，在買量這一塊明顯放緩。
PS.以上廣告投放數(shù)是指AppGrowing所追蹤到的廣告計劃數(shù)，以每個廣告計劃唯一的ID為統(tǒng)計維度的。廣告投放創(chuàng)意數(shù)，是指App Growing將相同的廣告投放素材（投放圖片或視頻）進(jìn)行合并去重處理，統(tǒng)計的廣告投放素材數(shù)量，以下同。
從整體上看，廣告投放數(shù)Top20依然以RPG為主，共有13款，題材主要為仙俠，西方魔幻，另外有4款為策略類游戲，均為戰(zhàn)爭題材。
7月份，《風(fēng)之大陸》持續(xù)投放廣告31天，月投放廣告數(shù)超過2633，以絕對的優(yōu)勢占據(jù)廣告投放數(shù)排行榜榜首。從投放策略上看，《風(fēng)之大陸》多渠道廣鋪量，僅App Growing所追蹤到的渠道就有17個，廣告投放數(shù)最多的為今日頭條（26.7%），騰訊社交廣告（21.2%），網(wǎng)易易效（14.7%）。而在廣告形式方面，雖然以信息流廣告為主（廣告數(shù)占比56.40%），但多種廣告形式都有涉及。
從素材風(fēng)格方面，《風(fēng)之大陸》主打日系清新風(fēng)，萌萌，憨態(tài)可掬的“貍貓”及萌系美少女是其最常用的素材創(chuàng)意，如下：
▲最頻繁使用的素材元素-呆萌“貍貓”與美少女對視
而與萌寵互動的故事場景，與萌寵共同開展的戰(zhàn)斗場景及“冒險之旅”等視頻創(chuàng)意是其復(fù)用最多的創(chuàng)意。
而從游戲落地頁方面，也是將萌寵的萌，日系的清新風(fēng)進(jìn)行到底。部分落地頁的首屏截圖：
對其近30天的投放創(chuàng)意進(jìn)行解析，除其手游名稱“風(fēng)之大陸”之外，“萌”、“可愛“ 、“冒險”是其廣告創(chuàng)意中的高頻詞。另外，“AR抓寵”是其主推的亮點(diǎn)，在廣告文案及視頻創(chuàng)意也有多次提到。
從素材創(chuàng)意、落地頁、投放文案等多個角度，《風(fēng)之大陸》在廣告投放中始終體現(xiàn)著“萌寵”，“日系清新風(fēng)”“二次元”等重要元素。
2）投放廣告數(shù)Top10新游盤點(diǎn)，游族主推三國策略類游戲《三十六計》
在7月份新上線且當(dāng)月開展投放的手游中，《三十六計》、《遠(yuǎn)古異獸》（已下架）、《使命榮耀》分列廣告投放數(shù)前三強(qiáng)。新游廣告投放數(shù)Top10中，有7款為RPG游戲，依然是以RPG為主。
其中下架的《熱血傳霸》與《戰(zhàn)神合擊》雖為不同個人開發(fā)者上傳的游戲，實(shí)則同一款游戲。《熱血傳霸》下架后，《戰(zhàn)神合擊》上架并著手推廣，在廣告投放方面，投放的圖片素材以金燦燦的爆裝備，角色升級圖為主，而王寶強(qiáng)的系列視頻廣告是其推廣主打的宣傳點(diǎn)。
而新游廣告投放數(shù)榜首的游族網(wǎng)絡(luò)的三國策略類新游《三十六計》，取代《天使紀(jì)元》成為該公司7月主推的手游。該游戲自7月13日時首次投放起，持續(xù)投放19天，累計月投放數(shù)超過904。在投放策略方面，其主投網(wǎng)易易效，愛奇藝，今日頭條三個渠道，以信息流廣告/橫幅廣告這兩種廣告形式為主。
基于AI智能及機(jī)器學(xué)習(xí)的技術(shù)，App Growing對《三十六計》7月份的廣告文案進(jìn)行分析，震驚感嘆（37.69%），引導(dǎo)嘗試（29.77%）為其最常用的套路，不同套路復(fù)用性最高的文案如下：
四、手游開發(fā)商推廣排行榜盤點(diǎn)，北京紫御科技有限公司強(qiáng)勢占領(lǐng)手游開發(fā)商推廣榜首
將各開發(fā)商旗下手游投放廣告數(shù)進(jìn)行匯總，如下開發(fā)商推廣排行榜。2018年7月份，北京紫御科技有限公司憑借對《風(fēng)之大陸》手游的強(qiáng)勢推廣躋身手游開發(fā)商推廣榜首，而上海游族則緊隨其后，主推《三十六計》、《天使紀(jì)元》、《西游女兒國》等手游。
以上為App Growing對7月份手游買量市場的洞察，了解更多手游買量情報 App Growing官網(wǎng)（appgrowing.cn）
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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