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兩天榜一!點點互動新游跑出,下一個爆款題材?
2025-03-11 10:46:00
進入三月,小游戲賽道又出現(xiàn)新的趨勢,消除類小游戲在不斷進化升級。
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示,點點互動一款消除新游《消消闖天下》連續(xù)兩天登頂微信小游戲人氣榜。在海外已于去年5月上線,進入多個市場iOS游戲暢銷榜TOP100。 
該游戲是經(jīng)典的三消+經(jīng)營玩法,不同于其他三消游戲選擇與劇情、家裝等題材融合去吸引更多的女性玩家或者大盤中的純休閑玩家。該作選擇了“改車題材”,規(guī)避大環(huán)境的激烈競爭,將目標群體對準受男性玩家。
DataEye研究院今天就來聊聊這款游戲。

一、產(chǎn)品情況觀察

首先,我們梳理一下《消消闖天下》的市場表現(xiàn)情況:
DataEye-ADX微信小游戲人氣榜排名數(shù)據(jù)來看,《消消闖天下》在3月3日首次進入微信小游戲人氣榜,隨后排名逐步攀升,在3月9日來到榜首,3月10日繼續(xù)霸榜。
從主線以及玩法上看,《消消闖天下》是“三消+改車”的常見套路。
玩家要接管一個前老板跑路的卡車維修工廠,幫留下來的雇員們一起接單翻新卡車。翻新卡車分成拆解、翻新和重裝零件等多個步驟,每一個步驟需要消耗游戲內(nèi)貨幣“扳手”,扳手則需要通過完成三消關卡獲得。所以玩家的任務就是玩三消來修復卡車,經(jīng)營這家修車廠。
美術采用2D(消除玩法采用了經(jīng)典的2D平面風格)加3D的美漫畫風。
看似簡單,其實卡車需要修復、改裝的部分并不少。從駕駛艙、更換引擎、到安裝遮陽板和后視鏡,駕駛艙燈、保險杠,再到選擇底漆、車漆質(zhì)地……既包括前面的拖車頭,也需要顧及后面貨柜掛車,整個改裝過程能夠帶給玩家足夠的DIY樂趣。
值得注意的是,該游戲最早于今年3月底在英國開啟小規(guī)模測試。根據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示,《Truck Star》雙端全球下載量預估超2133萬。其中美國、印度、墨西哥分別以19.21%、9.27%以及5.8%的貢獻位列TOP3。
收入方面,點點數(shù)據(jù)顯示,《Truck Star》雙端全球收入預估超1.44億元。其中,美國以57.03%的占比遙遙領先其他市場位居貢獻榜第一,英國、德國則以6.65%、5.67%的占比位列二三名。

二、素材創(chuàng)意方向

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示,《消消闖天下》小游戲端在2月23日開始進行效果廣告投放,但截止至3月10日,該游戲的投放量并不高,維系在日均20-30組素材投放量的量級。其中,98%以上占比為視頻素材。
創(chuàng)意素材方面,DataEye研究院整理了《消消闖天下》高效投放素材的創(chuàng)意形式。整體來看,創(chuàng)意素材內(nèi)容中規(guī)中矩,幾乎均為“游戲?qū)嶄?rdquo;類型素材。素材內(nèi)容也集中體現(xiàn)了卡車改裝玩法,著重突出了修復和改裝前后的巨大反差。
再來看《Truck Star》該游戲默認去重后素材達12.2萬組,DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示近30天以來日均500-600組素材投放量的量級。
相較起來《Truck Star》格外注重表現(xiàn)題材。除了展示卡車改裝后的樣式展示外,游戲中卡車組裝過程的動畫有畫面放大的鏡頭,組裝完成之后也允許玩家轉(zhuǎn)動視角觀察卡車,同時也增加了更多對話來細化劇情。
而所謂的“駕駛”玩法則是指穿插在三消關卡之間的小游戲玩法,讓玩家駕駛叉車或貨車進行裝卸貨。這也讓《Truck Star》在買量中有了更多選擇,比如制作同類玩法的試玩廣告,用來覆蓋到其他領域的潛在玩家。

三、男性+消除正在崛起?

提及三消游戲,大多數(shù)人可能都會將其列為女性向產(chǎn)品,其中的原因不難理解,無論是劇情向的《夢幻花園》還是純消除玩法的《Candy Crush》,在美術風格上更迎合女性玩家群體,這類游戲也主要以女性玩家居多。
不過,在三消這條賽道上以男性向破局的產(chǎn)品并非沒有,比如三七發(fā)行的《Puzzles&Survival》、Gungho發(fā)行的《智龍迷城》,但這類產(chǎn)品的重點往往都不在“消除”上。傳統(tǒng)意義上的消除游戲,可以說目前在男性用戶市場仍相對空白。
而《消消闖天下》頂微信小游戲人氣榜,標志著消除游戲正突破傳統(tǒng)用戶邊界。它捕捉了男性玩家對機械改裝、策略經(jīng)營的核心訴求,通過卡車涂裝、引擎升級等硬核改裝系統(tǒng),將三消的"合成快感"與男性用戶對機械的掌控欲深度綁定。
點點互動此前在SLG領域已驗證過"題材破圈+玩法融合"的策略,《無盡冬日》通過"末日生存+模擬經(jīng)營"實現(xiàn)全球月流水破5億的成績,而《消消闖天下》則進一步將這套方法論移植到消除賽道,證明男性用戶并非排斥輕量玩法,而是需要符合其興趣圖譜的題材包裝。
未來男性向消除品類可能會呈現(xiàn)三大趨勢:品類融合化(如消除 + 賽車模擬、消除 + 槍械改裝)、題材多元化(軍事、科幻等細分領域)、AI推動體驗升級(AR 改裝展示、AI 生成個性化方案)。但廠商也需要警惕過度融合可能導致玩法過載,需A/B 測試精準平衡消除節(jié)奏與策略深度。
三消+改車+小游戲無疑是為廠商帶來了新思路,還有哪些題材、玩法能夠在小游戲掀起風浪,又應該怎樣與玩法相結(jié)合,我們拭目以待。
DataEye
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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