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DeepSeek、Kimi等大模型的普及，不少人漸漸習(xí)慣在AI上直接找答案，而不是在百度、谷歌這樣的“傳統(tǒng)”搜索引擎上費(fèi)功夫。
Gartner在去年年初曾大膽預(yù)測(cè)，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎的流量將下降25%，甚至更多。
這個(gè)變化讓營(yíng)銷(xiāo)人焦慮不安。要知道，過(guò)去20年里，企業(yè)獲客的重要渠道一直是自然搜索SEO和付費(fèi)搜索SEM。
比如，用戶(hù)在百度輸入“德國(guó)本地展會(huì)搭建商”，會(huì)出來(lái)很多企業(yè)網(wǎng)站。
現(xiàn)在你可能會(huì)問(wèn)DeepSeek，“我們要在德國(guó)參加大型展會(huì)，請(qǐng)你給我寫(xiě)一個(gè)活動(dòng)流程，并推薦一些本地服務(wù)商…”
答案完全不同。
也就是說(shuō)過(guò)去你做了很多功課，百度推薦了你，現(xiàn)在DeepSeek推薦別人了...
最近，來(lái)自印度和美國(guó)的學(xué)者聯(lián)合發(fā)表了一篇文章引起了營(yíng)銷(xiāo)圈的廣泛關(guān)注，題目是《GEO:Generative Engine Optimization》
翻譯成中文就是「GEO:針對(duì)AI生成式模型的內(nèi)容優(yōu)化策略」。
1) 對(duì)象不同
SEO 是面向傳統(tǒng)的搜索引擎，比如百度、谷歌等，而 GEO 是面向AI工具，比如DeepSeek、Kimi、騰訊元寶、豆包等等
2) 內(nèi)容呈現(xiàn)方式
SEO 追求在自然搜尋結(jié)果頁(yè)面中獲得更前的排名，而 GEO 則著重于如何讓 AI 搜尋引擎把品牌的內(nèi)容整合到它們的答案中，以更直接的方式呈現(xiàn)給用戶(hù)
3) 關(guān)鍵字研究
SEO 的關(guān)鍵字研究主要圍繞用戶(hù)搜尋習(xí)慣，獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)鍵詞密度，而 GEO 則需要考慮上下文、內(nèi)容的清晰度、權(quán)威性等。
4) 優(yōu)化的方法
SEO 強(qiáng)調(diào)基于文本頁(yè)面和各種鏈接，而 GEO 則更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、語(yǔ)義關(guān)聯(lián)、多模態(tài)內(nèi)容（包括圖像、視頻）等方面，讓 AI 搜索引擎更容易理解內(nèi)容的含義。
當(dāng)然，GEO 并非要取代 SEO，而是兩者要相輔相成。做好 SEO 有助于你的內(nèi)容被 AI 發(fā)現(xiàn)，而 GEO 則是進(jìn)一步影響AI工具如何理解和運(yùn)用你的內(nèi)容。
也就是，如何讓你的內(nèi)容被AI推薦？我根據(jù)文獻(xiàn)和實(shí)踐中的嘗試總結(jié)了以下8點(diǎn)：
1）增加數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息
AI 更容易信任包含“數(shù)字”的內(nèi)容。
比如：“研究表明，每周鍛煉 150 分鐘可降低 30% 的心血管疾病風(fēng)險(xiǎn)。”比 “鍛煉有助于健康。” 更好。盡量具體、詳細(xì)并引用數(shù)據(jù)，更容易被機(jī)器識(shí)別。
2）添加引文和權(quán)威引用
AI 更傾向于引用包含來(lái)源的信息。
比如：“根據(jù)麻省理工學(xué)院的研究 [1]，AI 預(yù)計(jì)將在 2030 年前取代 30% 的工作崗位”比 “AI 將改變未來(lái)的工作方式” 更好。
3）優(yōu)化語(yǔ)言風(fēng)格
AI 更傾向于引用 清晰、流暢、容易理解 的內(nèi)容。復(fù)雜難懂的內(nèi)容AI很難預(yù)測(cè)反而容易被忽略。
4）使用權(quán)威語(yǔ)言
AI 更喜歡看起來(lái)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容。
比如：“實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，該方法在 90% 以上的情況下有效”優(yōu)于“這種方法可能有用” 。
5）使用結(jié)構(gòu)化資料
告訴 AI 搜索引擎哪些是重要的資訊、哪些是次要資訊。使用結(jié)構(gòu)化資料可以讓生成式 AI 更容易理解和引用你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。
比如使用副標(biāo)題、項(xiàng)目符號(hào)和摘要清晰地構(gòu)建內(nèi)容，以便 AI 輕松理解和索引。
6）豐富網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容
除了文字內(nèi)容外，你也可以使用圖片、視頻、播客等多媒體內(nèi)容來(lái)豐富公司網(wǎng)頁(yè)。這些內(nèi)容不只增加網(wǎng)站吸引力和用戶(hù)參與度，也讓網(wǎng)站更容易被 AI 搜尋引擎選上。
7） 提供相關(guān)性答案
與偏愛(ài)關(guān)鍵詞密度的傳統(tǒng)搜索引擎不同，生成式引擎會(huì)優(yōu)先考慮內(nèi)容相關(guān)性。
它們不僅僅是在尋找“最優(yōu)化”的頁(yè)面，而是在尋找最佳答案。
也可以在網(wǎng)站中增加Q&A，以人們提問(wèn)的形式優(yōu)化內(nèi)容。同時(shí)需要定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，以確保其保持時(shí)效性和相關(guān)性。
8）技術(shù)層面的優(yōu)化
比如優(yōu)化網(wǎng)站速度，以確?？焖偌虞d；增加圖像的 alt 文本和清晰的導(dǎo)航，以獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)。
也有些公司在網(wǎng)站增加機(jī)器喜歡的Markdown格式的內(nèi)容。
現(xiàn)在基于AI的營(yíng)銷(xiāo)探索剛剛起步，也面臨很多的挑戰(zhàn)。
1）AI幻覺(jué)： AI一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的現(xiàn)象已經(jīng)非常常見(jiàn)，當(dāng)用戶(hù)對(duì)AI生成的內(nèi)容產(chǎn)生懷疑和不信任感時(shí)，展現(xiàn)多了，也許會(huì)有反作用。另外，在引用的時(shí)候出現(xiàn)張冠李戴常常會(huì)幫倒忙。
2）多個(gè)大模型，優(yōu)化工作量巨大：過(guò)去的SEO、SEM主要是在百度、谷歌上進(jìn)行，現(xiàn)在有多個(gè)大模型平臺(tái)，數(shù)據(jù)來(lái)源也不同，比如騰訊元寶主要來(lái)自公眾號(hào)，字節(jié)豆包用在抖音..要做內(nèi)容優(yōu)化，工作量不小。
3）用戶(hù)習(xí)慣千差萬(wàn)別：不同用戶(hù)的使用的提示詞千差萬(wàn)別，AI理解有偏差的時(shí)候，推薦可能有比較大的差異。
4）惡意內(nèi)容污染：AI有時(shí)候無(wú)法判別一些低質(zhì)量、虛假、偽權(quán)威的內(nèi)容，也許會(huì)引用甚至推薦。對(duì)于真正優(yōu)秀的企業(yè)是極大的傷害。
5）難以量化效果：傳統(tǒng)SEO可以衡量排名以及網(wǎng)站點(diǎn)擊量，而GEO如何統(tǒng)計(jì)展現(xiàn)量是個(gè)挑戰(zhàn)。
6）內(nèi)容飽和：越來(lái)越多的公司針對(duì)生成引擎進(jìn)行優(yōu)化，市場(chǎng)可能會(huì)充斥著相似引用、借用數(shù)據(jù)的情況，對(duì)用戶(hù)的判斷造成混淆。
最后，雖然越來(lái)越多人通過(guò)AI找答案，但傳統(tǒng)的SEO依然是當(dāng)下企業(yè)獲客的主要方式。
相信在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，這兩種方式都會(huì)同時(shí)存在。GEO未來(lái)的發(fā)展你怎么看？期待一起探索。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)