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作者 | Della 來源 | 頂尖廣告
不得不感慨，在“卷中卷”的互聯(lián)網(wǎng)時代，一天不刷就如變3G。
誰能想到，一塊冰塊引起的“雪瑞商戰(zhàn)”連續(xù)劇，現(xiàn)在已經(jīng)播到了第五集。
繼雪王背刺瑞幸、考編上岸、拍動畫片、賣炸串到茅臺x瑞幸聯(lián)名刷屏漂亮反擊。
僅僅用不到半個月的時間，高潮一個接一個上演，稍不留神就會跟不上劇情。
最近，被這種“互聯(lián)網(wǎng)速度”震撼到我的還有閑魚。
起猛了，一覺醒來，閑魚改名“蟑魚”了？
閑魚又造了新的流行梗。
作為一名四大皆空（口袋空、錢包空、余額空、存款空）的打工人，隔三差五就得去二手閑置平臺轉(zhuǎn)悠，試圖把沖動消費時腦子進的水變現(xiàn)回血。
想必大家對“我是學生”、“屠龍刀”、“打骨折”等“閑言閑語”都很熟悉，早已成為閑魚生態(tài)的一大特色。
不過，假若我搬出“蟑螂女仆”，閣下又該如何應(yīng)對？
最近，我發(fā)現(xiàn)閑魚的評論區(qū)已經(jīng)被“蟑螂女仆”占領(lǐng)了。
摸魚cue粉絲互動時，“蟑螂女仆”出沒；
賣萌刷存在感時，“蟑螂女仆”雖遲但到；
就連錦鯉抽獎時，“蟑螂女仆”也從不缺席。
隨意點開閑魚的評論區(qū)，總少不了它的身影。
甚至乎，還有粉絲高呼閑魚改名“閑蟑”、“蟑魚”，畫面太美本廣東人真不敢看。
好好的閑魚，怎么就跟蟑螂扯上了關(guān)系？
接下來，請收看閑魚版之《究竟是我的福還是我的孽》。
前陣子暑假期間，閑魚發(fā)起了錦鯉抽獎活動。
雖然對品牌抽獎送福利見怪不怪，但是當我看到獎品清單時，我一整個狠狠呆住。
是的，你沒看錯，這絕對是有史以來最“特別”的錦鯉。
瞅瞅那29項閑魚尊貴服務(wù)，戒手機監(jiān)督、凌晨兩點鬼故事放送、精美南方蟑螂標本......
好家伙，隔這挑選“大怨種”錦鯉呢？
這應(yīng)該是有史以來，第一次希望自己錯過大獎。這福氣給閑魚要不要??？
于是乎，魔幻的開獎一刻出現(xiàn)了。
中獎?wù)叽蠛?ldquo;救命”，求求你裝作不認識我。
落選者吃瓜看戲，暗暗慶幸幸好不是我。
嚴重懷疑這一出是閑魚對廣東人誤解太深。
廣東人看見蟑螂：啊啊啊！
閑魚：這么興奮，獎勵你！
抽中“怨種”錦鯉后，閑魚邀請粉絲給自己畫下半身，果不其然收到了粉絲的“報復”。
從此后閑魚變“蟑魚”，大家用魔法打敗魔法。
閑魚也不甘示弱，表示：我錯了，我下次還敢！
一來二去，“蟑螂女仆”就成為閑魚和粉絲相愛相殺的優(yōu)美語言和武器。
不得不說，閑魚的營銷路子太瘋了。
閑魚和粉絲“撕逼”出圈，既展示了品牌會玩、人來瘋的接地氣一面，又能進一步拉近和粉絲的距離，實現(xiàn)有效互動。
制造話題度提升粉絲粘性，是一次非典型的以四兩撥千斤營銷嘗試。
一直以來，大家習慣了品牌花式“討好”消費者，一旦看到品牌主動“得罪”消費者，不按套路出牌，自然會被調(diào)動注意力，帶來新鮮感。
顯然，這得歸咎于閑魚對用戶畫像和喜好的深刻洞察。
嚇哭廣東人的“蟑螂女仆”，恰恰是閑魚用戶自發(fā)玩梗創(chuàng)造。
在閑魚，只有你想不到，沒有用戶做不到的。
你敢信，斷舍離回收站的外表下，竟然是一款奇奇怪怪可可愛愛的人間觀察容器？
來自蓬萊仙山的上古麒麟被抓來出售，可當坐騎，可看家護院。
挖鋤出遠古奧特曼化石，花50就能掌握大自然的奧秘。
發(fā)現(xiàn)三頭電伏蛇，堪比《山海經(jīng)》照進現(xiàn)實。
不光奇珍異獸，在閑魚失傳名跡也能“重生”。
瞅瞅這齊白石畫作，誰敢說不寫實？
按下時間暫停鍵，能穿越時空的新能源汽車你值得擁有。
這些不著邊際又點滿幽默技能的腦洞，被閑魚不定期收錄進“離譜月報”。
官方蓋章行為，增加用戶的認同感和歸屬感，鼓勵用戶的創(chuàng)作熱情。
重視UGC自來水，靈活運用用戶視角做內(nèi)容營銷，往往會取得事半功倍的效果。
要知道，這幾年品牌輕量化話題事件的傳播出圈，幾乎都離不開用戶這一龐大的幕后推手。
閑魚邀請粉絲作畫，各路奇葩腦洞顯現(xiàn)。
評論區(qū)秒變段子手，把閑魚“野性”的年輕化形象詮釋得淋漓盡致。
同樣是畫下半身活動，喜茶也曾鬧出過“笑話”。
上半身精致都市麗人，下半身大腹便便，道出了喝奶茶的人間真實，洞察相當?shù)轿弧?/p>
刷爆整個廣東朋友圈的LV蟑螂包，也是出自精神狀態(tài)一如既往穩(wěn)定的鬼才網(wǎng)友之手。
融合LV經(jīng)典花紋，1:1還原蟑螂身體、頭部、觸角和腿部精細處理，不僅嚇哭廣東人，無形中也為LV貢獻了一波可觀的品牌討論熱度。
香奈兒變“翔奈兒”刷屏，網(wǎng)友炸裂的設(shè)計腦洞，帶火了真正出自香奈兒之手的絕美珍珠蝴蝶結(jié)門面設(shè)計出圈。
相比傳統(tǒng)廣告內(nèi)容，UGC內(nèi)容的素材更易獲取，在一定程度上降低了品牌的廣告成本。
借助強大的社交媒體勢力，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容能夠快速裂變發(fā)酵，實現(xiàn)大范圍傳播。
即使是用戶無厘頭的惡搞行為，有時候也是最好的廣告素材。
所以說，創(chuàng)意高手永遠在民間！
不過話雖如此，還是希望大家注意一下整活的頻率。
別忘了廣東人看一眼“蟑螂女仆”，可是需要用一生去治愈的。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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