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每年的雙11，都是各大平臺摩拳擦掌的營銷節(jié)點，如今，電商行業(yè)早已從早期野蠻生長步入了更規(guī)范成熟的發(fā)展時期，大眾已陷入了審美疲勞，對于品牌營銷來說，如何玩出新意，成為雙11營銷的一大難點。
區(qū)別于傳統(tǒng)電商節(jié)所有平臺都在鉚足了勁叫你買買買，今年雙11，閑魚另辟蹊徑打造了「狂賺節(jié)」，教你如何賣閑置，做副業(yè)，“賺上加賺”。這樣的差異化營銷打法，強化了閑魚獨特的心智占位。
為了告知用戶這一大新聞，閑魚邀請近期脫口秀紅人付航出任特別推薦官，推出《閑魚狂賺節(jié)》TVC大片，邀請年輕人上閑魚搞副業(yè)。
付航憑借獨特的風格摘得《喜劇之王脫口秀》冠軍，深受觀眾喜愛，閑魚根據(jù)付航的個人特色打造了一檔閑魚狂賺節(jié)頭條新聞欄目，以一種沙雕的方式揭秘當代年輕人的狂賺內(nèi)幕。
作為最會玩的平臺，閑魚這次請來了付航，可謂是選對人了。憑借著“在舔狗的劇本里，舔狗才是主角!” “你殺青了，在我的劇本里殺青了!” “只要你敢勇敢地做自己，就總有人會愛你”等金句，付航成為底層人逆襲的最好范本，是現(xiàn)實版的“喜劇之王”。
看過脫口秀的都知道，付航做過很多副業(yè)，他的第一份工作是寶馬的客服電話接線員，后來又在一家私人高端會所做前臺，還做過首席安全風險控制管理培訓師——保安。也做過導游，旅游公司的市場經(jīng)理，文玩店運營、組過樂隊，假扮過粉絲接機甚至還演過電影......
豐富的職業(yè)經(jīng)歷和他身上斜桿青年的特質(zhì)，正是許多普通人的縮影，同時，付航草根出生、身上的生活感和接地氣、幽默好玩的氣質(zhì)，以及勵志的個人經(jīng)歷，都和閑魚品牌調(diào)性相契合。
在用戶方面，閑魚上有大量活躍的年輕用戶，他們熱衷省錢和搞錢，和付航的觀眾高度重合，閑魚選擇請付航拍廣告，對于年輕人來說這樣的合作簡直是珠聯(lián)璧合、讓人雙廚狂喜。
這支TVC，閑魚抓住了付航身上的幽默特色，并將其個人特色放大，與閑魚平臺特色相結(jié)合，廣告采取新聞播報形式，付航作為“新聞爆料人”，采用趣說新聞的方式，播報吃瓜群眾最喜聞樂見的大新聞：
“疑圈內(nèi)新戀情曝光”、“模范鏟屎官疑人設(shè)崩塌”、“電子醫(yī)美大師陷照片門”種種爆炸性新聞最后指向了閑魚閑置CCD轉(zhuǎn)賣、代遛狗、代P圖等業(yè)務(wù)。
短片加入了吃瓜群眾最愛看的明星戀愛瓜、明星塌房、照騙門等熱門題材，牢牢抓住了受眾注意力。
最后一一揭秘：
閑魚錢輩痛哭致歉，爆隱藏狂賺內(nèi)幕，在一頓廢話文學輸出后，爆出了驚人內(nèi)幕，錢輩賺錢的內(nèi)幕就是加入了閑魚雙11狂賺錢，搞副業(yè)、出閑置，就能賺300+50。
疑似圈內(nèi)新戀情爆出，兩人曬出同一部CCD，原來是一場閑魚轉(zhuǎn)讓的誤會，讓網(wǎng)友吃了假瓜。
模范鏟屎官疑似人設(shè)崩塌，修狗痛斥主人移情別戀與別家小狗舉止親密，引得它醋意翻騰，真相竟是主人只為它賺罐頭錢，忽略了修狗的感受，要怪就怪閑魚代遛寵物太好賺了。
電子醫(yī)美大師陷照片門，遭到付航本人投訴，錯把他的照片P成了猴，背后原因竟是p圖師生意太好，爆單了，錯把動物園的照片發(fā)給了付先生。
這種神反轉(zhuǎn)、沙雕的播報形式不僅加強了付航身上的特質(zhì)，更進一步增強了廣告的看點。
值得一提的是，“長得像猴子”是付航身上的獨特標簽，對于熟悉付航的觀眾來說，當看到付航“控訴”電子醫(yī)美大師將其照片修成猴時，徹底蚌埠住了。紛紛分享廣告，進一步帶動了廣告的出圈。
短片結(jié)尾付航再次演繹了經(jīng)典口頭禪Passion（激情），鼓勵用戶上閑魚搞副業(yè)賺錢，改變?nèi)松?，再現(xiàn)經(jīng)典名場面。
近年來，年輕人刮起搞錢風，多種新興副業(yè)在閑魚涌現(xiàn)，電子p圖師、云客服都已成為熱門新興副業(yè)，月入過萬不是夢。
在閑魚上做副業(yè)搞錢已成年輕人一種全新生活方式和生財之道，今年雙11更是迎來了百種賺錢新風口，催生了一批新的副業(yè)需求，如拼單助力、臨時物流分揀員等。
據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，閑魚上，每天的副業(yè)交易額超千萬元，日均副業(yè)訂單量超去年2倍。
閑魚洞察用戶搞錢趨勢，在今年雙11期間打造了專屬于閑魚的「雙11狂賺節(jié)」，幫用戶賺錢。這支廣告中的新聞大事件，正映射了當代年輕人正積極做副業(yè)賺錢的賺錢趨勢。
付航還在閑魚直播間分享副業(yè)經(jīng)歷，并體驗了熱門副業(yè)，在線接單“語言教學”，直播中他用北京話演繹偶像劇的名場面，#付航北京話演繹偶像劇情#話題更登上熱搜。
此外，閑魚在傳播上，更是強化了互動感，在官宣合作后，發(fā)布付航相關(guān)圖片，鼓勵用戶進行創(chuàng)意P圖和二次創(chuàng)作，并表示將在直播間與本人進行聯(lián)動，這種創(chuàng)作激勵機制吸引更多用戶加入二創(chuàng)。
在網(wǎng)友的激情創(chuàng)作下，付航的創(chuàng)意表情包層出不窮，付航本人現(xiàn)場回應(yīng)這些網(wǎng)友的創(chuàng)作，形成了良性互動。
閑魚本次與付航的合作，借助付航的個人特質(zhì)趣味傳播了上閑魚做副業(yè)賺錢的平臺業(yè)務(wù)，放大了平臺“副業(yè)”版塊的聲量，強化了平臺社區(qū)電商的特質(zhì)，更在年輕人心中塑造了有梗、好玩、接地氣的平臺形象。
傳統(tǒng)的電商促銷活動往往都是滿300-50，滿200-30，省上加省，而閑魚卻打造了一個特別的機制，不是滿減而是滿加，用戶發(fā)布閑置或做副業(yè)賺到了300元以上，就有機會獲得平臺給出的50紅包福利，這種賺300+50的全新獎勵機制，讓你賺上加賺。
另外，雙11期間每天在閑魚上搜索「狂賺紅包」，最高可得1111元紅包。
如何以一種直接有效的方式告知大眾這個賺錢機制，閑魚找到了一個視覺錘，做了一個讓錢包鼓起來的廣告，用一個立體錢包直觀呈現(xiàn)賣點信息，告知用戶，用了它，錢包真的會鼓起來，「包」你狂賺。
閑魚還聯(lián)合福布斯中國評選出100個熱門副業(yè)，揭秘最賺錢的副業(yè)。不管是“亞洲換臉術(shù)”、給娃微do、還是萌寵月老，廁所送紙，這些新奇有趣的副業(yè)，都能在閑魚水靈靈地搞錢。
閑魚還為用戶推出“AI人才官”，依托數(shù)字化能力，基于用戶特長、興趣及市場需求為用戶精準推薦合適的副業(yè)，這一榜單的推出無疑為年輕人做副業(yè)賺錢指明新思路，多種當下熱門副業(yè)應(yīng)有盡有，幫助用戶提供新的就業(yè)商機。
與此同時，閑魚還做了一組平面圖，傳遞雙11狂賺的業(yè)務(wù)和快樂。
這些賺錢副業(yè)包括：「寵物上門喂養(yǎng)」「修圖美圖」「監(jiān)督運動打卡」「閑置寶貝出售」。
從閑置能換錢到副業(yè)能掙錢，越來越多年輕人正在閑魚經(jīng)營著生財之道。
在雙11的營銷戰(zhàn)役中，閑魚憑借“賺副業(yè)”的差異化營銷策略，幫助用戶更好地省錢和賺錢，用先「副」帶動后「付」，閑魚打造了差異化營銷路徑，構(gòu)建了堅固的平臺護城河。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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