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DeepSeek、Kimi等大模型的普及，不少人漸漸習慣在AI上直接找答案，而不是在百度、谷歌這樣的“傳統(tǒng)”搜索引擎上費功夫。

Hanni | 2025-03-12 | AI 46300

2025-03-12 SEO/SEM

大多數(shù)CEO、銷售、技術同事的印象中，市場部的工作包括但不限于：提供產品資料、參加各種展會、組織客戶活動、設計官網、投放廣告、微信公眾號、視頻號、節(jié)日海報設計、與協(xié)會搞好關系、禮品定制、打雜…好像很忙，但又幫不上忙...市場人苦笑：“沒辦法，他們對數(shù)字營銷、產品營銷、內容營銷、品牌完全沒概念…”長久

Hanni | 2025-01-09 | 市場團隊 6654

2025-01-09 用戶運營

2025年B2B營銷的17個趨勢

每年，很多企業(yè)會發(fā)布營銷趨勢白皮書，整體來說，大同小異。前幾天我看到《福布斯》邀請其傳播委員成員（有影響力、有實踐經驗的企業(yè)C-level以及學術專家組成）給出了17個有關B2B營銷的預測，很有參考價值，分享給你。這些觀點相對中立、全面、新穎，我做了翻譯并合并成8個大類別，文中也用斜體備注了我對中國

Hanni | 2024-12-28 | B2B營銷趨勢 23873

2024-12-28 行業(yè)動態(tài)

戰(zhàn)略、預算、績效、執(zhí)行等10篇文章集錦

快到圣誕?，正是復盤和計劃的季節(jié)。從2020年開始，我就一直在寫如何做市場計劃，不知不覺寫了5萬字。時間線拉得比較長，寫得比較零散，不利于集中閱讀。這次我從中挑了10篇文章，說不定對你現(xiàn)在正好能用得上，內容包括：2篇市場計劃的思路1篇完整的年度市場計劃1篇組織架構1篇市場預算1篇績效考核還有4篇是具

Hanni | 2024-12-18 | 文章 12407

2024-12-18 活動策劃

捷豹轉型背后的真相：品牌升級≠換個新logo

Jaguar捷豹是象征英國汽車制造業(yè)巔峰的品牌，近年來陷入了市場邊緣化的困境。前段時間SUV車型六折銷售，價格降幅超10萬，依然反應平平。這半個月來，品牌形象全面升級，突然火遍全球。首先是LOGO變了，金色時尚風。經典獨特的美洲豹造型真的不考慮保留嗎？接著，產品設計顛覆了過去“貴族紳士”與“速度流線

Hanni | 2024-12-14 | 捷豹轉型 8075

2024-12-14 行業(yè)動態(tài)

企業(yè)出海如何跨越文化差異的鴻溝？

前些天和一位企業(yè)家朋友聊天，提起出海，他苦笑說“我差點淹死。”半年前，他把業(yè)務重心轉向海外，越南胡志明是第一站。采購生產設備、招聘本地員工、復制國內原有的管理體系，一切都很順利。沒想兩個月后，50名員工集體辭職了！無論工資給多高，餅畫得多好，人家就是不愿意被中國人管，什么打卡考勤，什么KPI、OKR

Hanni | 2024-12-09 | 企業(yè)出海 8359

2024-12-09 行業(yè)動態(tài)

如何走出“既要又要還要”的困境

凡事都要又快、又好、還不貴。太“卷”了，相信你也飽受折磨。最近剛好看到了經濟學延伸出來的“不可能三角”，仔細想想很有道理，說不定還能緩解焦慮。便宜+好=花時間等；便宜+快=品質一般；快+好=貴。比如：員工素質高，上手快，一般要價比較高；乙方又便宜又好，就是不能催；代工廠又快又便宜，品質難保證；專家快

Hanni | 2024-11-21 | 走出困境 16037

2024-11-21 內容運營

品牌是一場昂貴的游戲？？

“B2B企業(yè)還要不要做品牌？”假如你依然認為做品牌就是燒錢，需要在機場、電梯、地鐵、電視、視頻網站打廣告，答案是確實不需要。尋找精準客戶的鏈路太長，時間耗不起，要想有效果，需要狠狠砸錢，還不能太在意產出…當然，有錢任性的企業(yè)，請隨意。2025年，國內內卷無可避免，出海又并非易事，越來越多企業(yè)意識到品

Hanni | 2024-11-13 | 品牌 7388

2024-11-13 內容運營

宮崎駿電影帶來的產品營銷啟示

《龍貓》《魔女宅急便》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》...這些宮崎駿、高畑勛動畫電影是如何成為家喻戶曉的經典作品的？最近讀《吉卜力的伙伴們》，心中有了答案，還被制片人鈴木敏夫圈了粉。這位喜歡光腳穿竹履的老先生，是一位真正的產品營銷大師（電影算廣義的產品吧）他提到制作、宣傳、銷售，對應了商業(yè)市場的產品

Hanni | 2024-11-05 | 產品營銷 8764

2024-11-05 產品運營

寫給CEO的市場營銷說明書

市場部具體在干啥？能發(fā)揮什么價值？這恐怕是企業(yè)在組織調整時（裁員）討論過的問題。用《營銷管理》的4P做標準，很多企業(yè)的市場部在Product 產品上參與不多；Price 價格很少過問；Place 渠道部分參與；Promotion 推廣則投入大量時間和金錢。也就是，打廣告-&gt;花錢、搞活動-&gt

Hanni | 2024-10-25 | 市場營銷 18498

2024-10-25 職場認知

2025內容營銷：以更少的資源獲得持續(xù)關注

最近看到一組數(shù)據，88%的消費者（B2C)和94%的企業(yè)決策者(B2B)在購買前，都會在網上先做一輪了解和搜索。假如客戶找上“網”來，發(fā)現(xiàn)企業(yè)官網還在吹十年前的牛，視頻號最新一條是半年前...肯定很懷疑這家企業(yè)的經營狀態(tài)。但現(xiàn)狀是，網站、自媒體、社群閑置數(shù)月（年）的企業(yè)不在少數(shù)，內容少還不更新…就這

Hanni | 2024-10-18 | 內容營銷 19832

2024-10-18 內容運營

假如有預算，你還會在傳統(tǒng)廣告上砸錢嗎？

變化不僅僅是經濟大環(huán)境帶來的，消費者的習慣變化，數(shù)字技術的發(fā)展，營銷的方式也必須轉變。

Hanni | 2024-07-25 | 廣告投放策略營銷方式變革新消費時代 17557

2024-07-25 推廣策略

什么是自嗨式營銷？

品牌營銷要對銷售有幫助，第一步就是不要自嗨。

Hanni | 2024-06-28 | 營銷方法廣告營銷策略營銷話術 13940

2024-06-28 推廣策略

品牌的錢，如何花在刀刃上

品牌在不少人眼中，等于品牌廣告。

Hanni | 2024-06-05 | 品牌品牌營銷 21779

2024-06-05 推廣策略

營銷高手都是心理學大師

消費品營銷更要講客戶畫像，了解特定人群背后的決策心理。

Hanni | 2024-05-24 | 營銷產品 18125

2024-05-24 推廣策略

平替，不僅僅只是性價比

功能上放棄大而全，突出特色，提供性價比高的品質產品，也許這才是平替的正確解釋吧。

Hanni | 2024-05-15 | 平替性價比 15646

2024-05-15 產品運營

廣告公司轉型做咨詢，是個好選擇嗎？

無論是廣告公司、咨詢公司還是甲方、平臺方都發(fā)揮各自的特長，為企業(yè)業(yè)務做貢獻，便是最好的轉型了。

Hanni | 2024-05-13 | 奧美廣告公司轉型 13530

2024-05-13 行業(yè)動態(tài)

被裁員了，天不會塌下來

行動勝于一切。

Hanni | 2024-04-26 | 裁員 46238

2024-04-26 職場認知

AI學習筆記：Notion 、Kimi和秘塔怎么用在營銷上

看了這么多AIGC技術趨勢，分析了那么多AI產品，你是不是和我一樣，還是不明白如何在營銷實踐中運用？

Hanni | 2024-04-12 | AI工具營銷效率工具 31953

2024-04-12 效率工具

“會營銷”意味著什么？

“會營銷”才會做生意。

Hanni | 2024-04-03 | 會營銷雷軍 20574

2024-04-03 品牌營銷案例

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