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來源：羅斯基
在2023年12月舉辦的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會上，游戲工委發(fā)布了《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，報告顯示，2023年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關(guān)口；用戶規(guī)模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點。其中，國內(nèi)小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%，同比增長最突出?？梢?，小程序/小游戲已成為國內(nèi)游戲市場不可忽視的一環(huán)。
近日，熱云數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023中國內(nèi)地手游App與微信小游戲買量白皮書》。報告內(nèi)容基于熱云CAS廣告素材智能分析系統(tǒng)，數(shù)據(jù)樣本覆蓋國內(nèi)28家廣告平臺，58家大媒體，積累超3億條國內(nèi)手游市場情報數(shù)據(jù)。報告內(nèi)容基于手游App & 微信小游戲買量投放情況，分別從買量規(guī)模、素材量、產(chǎn)品類型、平臺消耗等多維度進行了匯總分析。
以下是重點內(nèi)容摘取：
2023年，中國手游用戶規(guī)模達到6.57億，為歷史新高，然而，2021年起同比增長率均不到0.5%，手游用戶規(guī)模的增長速度已明顯放緩，游戲市場進入存量競爭階段，競爭環(huán)境將進一步加劇。
相比之下，2023年上半年微信小游戲用戶總量已突破10億，月活用戶達到4億。
同時，2023年中國移動游戲市場的實際銷售收入也到達歷史高位，為2269億元。其中，小程序游戲的收入達到200億元，約為移動游戲收入體量的十分之一，相比2022年同比增長高達300%，正處于快速崛起階段。
2023年，國產(chǎn)游戲版號發(fā)放數(shù)量為997個；相比起2022年國產(chǎn)版號共發(fā)放468個，版號發(fā)行持續(xù)向好。其中，移動端游戲版號共發(fā)放近950個，占整體游戲版號的95% 以上。
12月國產(chǎn)游戲版號數(shù)量迎來新高，單次審批數(shù)量首次突破百款。除8月國產(chǎn)版號停發(fā)、補充進口游戲版號外，2023年月均發(fā)放游戲版號89個。
2023年，手游App的在投產(chǎn)品數(shù)量約為18000個，新投產(chǎn)品占比為52%。同時，微信小游戲的在投產(chǎn)品數(shù)量則超過16000個，同比增長214%，已逼近手游App的在投產(chǎn)品規(guī)模。
自2023年Q2起，微信小游戲月投放產(chǎn)品數(shù)超過手游App，12月投放近6000個。
在2023年，新投放手游App的比例有所降低，非新投手游App則持續(xù)投放，比重升高。但在小游戲生態(tài)中，2023年首次進行投放的比例高達77%，新增投放產(chǎn)品數(shù)量及整體投放數(shù)量均大幅上升，微信小游戲開啟買量投放的熱情依然高漲。
大量的產(chǎn)品投放帶動了素材數(shù)和創(chuàng)意組數(shù)的暴漲。2023年微信小游戲共投放素材量587萬條，素材創(chuàng)意組數(shù)為1615萬，同比增長率都超過200%。
素材類型方面，微信小游戲投放素材超6成為圖片，手游App投放的視頻有12%沿用往年素材。
App產(chǎn)品按品類來看，2023年休閑益智、動作手游的在投產(chǎn)品數(shù)量及占比均較去年明顯提升。
按題材劃分的話，二次元、動漫題材手游的投放數(shù)量同比漲超過1倍，合占整體的23%。
而小游戲產(chǎn)品則是休閑益智類獨占62%，數(shù)量達8200個以上，比2022年多出5700款。
題材方面同樣是現(xiàn)代題材占比最大，超過50%，而二次元、動漫題材小游戲投放數(shù)量逼近手游。
2023年，投放創(chuàng)意組數(shù)Top 500的微信小游戲中，產(chǎn)品數(shù)量占比排名前三的類型分別為：角色扮演、休閑益智、模擬經(jīng)營。
投放創(chuàng)意組數(shù)Top 500微信小游戲的前三題材為傳奇、現(xiàn)代、仙俠。
接下來列舉幾個熱門品類的數(shù)據(jù)。
休閑益智小游戲月投放產(chǎn)品數(shù)量在11月曾達到峰值3809個，12月臨近年末略有回落，但仍較1月增加近1700款。
休閑益智小游戲投放的素材量及素材創(chuàng)意組數(shù)在5月及11月最高。
角色扮演小游戲每月投放數(shù)量保持平穩(wěn)，高峰期有458款產(chǎn)品在投。
角色扮演小游戲每月新增素材占比穩(wěn)定在7成以上，年末素材投放規(guī)模被休閑益智超越。
模擬經(jīng)營小游戲整體投放數(shù)量平穩(wěn)上升，新投產(chǎn)品占比下降至10%。
模擬經(jīng)營小游戲年末投放素材量及素材創(chuàng)意組數(shù)超越休閑益智、角色扮演。
休閑益智是微信小程序在投小游戲的第一大類型，占比過半。
音樂舞蹈、聚會游戲、動作位居微信小程序在投小游戲新增率前三甲。
微信小程序過半在投小游戲為「現(xiàn)代」題材， 「二次元」及「動漫」占比近三成。
休閑益智超越角色扮演，成為優(yōu)量匯聯(lián)盟在投小游戲的第一大類型。
聚會游戲、沙盒、音樂舞蹈位居優(yōu)量匯聯(lián)盟在投小游戲新增率前三甲。
角色扮演是穿山甲聯(lián)盟投放小游戲的第一大類型，休閑及放置游戲比重提升。
放置游戲、MMO、動作位居穿山甲聯(lián)盟投放小游戲新增率前三甲。
「傳奇」超越「現(xiàn)代」成為穿山甲聯(lián)盟投放小游戲的第一大題材。
在抖音投放的小游戲數(shù)量角色扮演保持第一。
沙盒、放置游戲、桌游位居抖音平臺在投小游戲新增率前三甲。
「傳奇」是抖音在投小游戲的第一大題材。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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