chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2024事件營銷四大趨勢
2024-02-02 16:06:54

來源:時趣研究院

事件營銷,可能是一個新聞、一個明星代言、一次IP聯(lián)名,通過造勢而引發(fā)關(guān)注與注意力。但今天時趣想講的不是由神奇外力激發(fā)、疊加的刷屏傳播,而是本身就能成就一切的“事件”。通過觀察一年大小實踐案例,我們總結(jié)了一些看似割裂現(xiàn)象背后的共同規(guī)律,成文分享以作為品牌2024事件營銷的趨勢指引。

01極致體驗 喚醒本能

千年的奧林匹克精神——“更快、更高、更強”,其帶來的指引力量之所以毫無式微的跡象,是因為其調(diào)動了人類與生俱來的本能。喚醒本能以及背后的感官,是所有營銷的鐵律。不過以事件作為核心的戰(zhàn)役,如果不能把本能和情緒拉滿,就容易花了事件戰(zhàn)役的預(yù)算,卻只達(dá)到輕量社交戰(zhàn)役的效果,很快就被淹沒了。

調(diào)皮與自由,隨和與同理心,看似都在表達(dá)某種積極的情緒,但它們存在本質(zhì)的不同,喚醒它們的難易程度也各不相同。通過事件表達(dá)最強烈的情緒,產(chǎn)生的心智沖擊自然不是同一量級。

2024事件營銷四大趨勢

時趣洞察引擎:消費者100種主要情緒矩陣

美團(tuán)到店新上線的直播間“爆爆團(tuán)”想“開播”即一鳴驚人,于是在一系列商圈尋“爆”快閃秀中都讓一個巨型的爆團(tuán)團(tuán)氣球出現(xiàn)于在場景中央,形成讓人目不轉(zhuǎn)睛的超級視覺符號,巨物的仰視感讓人切身感知“爆”帶來的狂歡,而整個場域遠(yuǎn)觀也像是一張大型“邀請函”,招引更多人前來歡慶。

2024事件營銷四大趨勢

美團(tuán)“爆爆團(tuán)”直播IP線下快閃

讓事件“上天入地”也能激發(fā)更高級的精神享受。比如服飾品牌——FILA GOLF為展示“馭風(fēng)”的科技感,將品牌“炫”到直升飛機跳傘、海上帆船、海灘高爾夫等極速場景中。還有“跑”到地鐵里的跑酷,在城市上空有如巨龍呼嘯穿梭于人流;美克美家把中秋過到萬里長城的夜色里,與“超級月亮”形成了中秋奇觀。身處其中,流連忘返必是自然。

2024事件營銷四大趨勢

FILA GOLF x McLAREN 聯(lián)名系列 夏日海南快閃派對

2024事件營銷四大趨勢

美克美家中秋事件營銷

02在對的場景 提供真知

燒烤各地都有,淄博火了;足球哪里都能踢,貴州小村落熱了;雪下遍北方,爾濱出圈了。細(xì)觀你會發(fā)現(xiàn),它們有一個共性——首先找到一個存在廣泛人群基礎(chǔ)的東西,再發(fā)現(xiàn)一個或多個鮮少探索的場景,二者的結(jié)合加速了好奇心的增長與探索空間。

此外互聯(lián)網(wǎng)、5G、短視頻、直播把世界拉的很平,這讓每個人有著“看過一切、懂一切”的幻覺,卻也能時刻感知大腦的“信息過載”,專注力與記憶力正被吞噬。極致地探索未知、擁抱“真知”的渴望比任何時候都更加強烈。與其說淄博燒烤、貴州村超出乎人們意料的火了,倒不如說是人們的“求知”渴望讓淄博燒烤、貴州村超、冬日“爾濱”的魅力被充分挖掘與發(fā)現(xiàn)。

2024事件營銷四大趨勢

重復(fù)一遍,

首先找到一個存在廣泛人群基礎(chǔ)的東西,

再發(fā)掘一個或多個未被充分挖掘的場景。

我們看看品牌“研派”是怎么做的。大家對微塑料的危害都有一個負(fù)面印象,但又不清楚這一隨處可見的東西具體能帶來什么,這就是一個廣泛人群基礎(chǔ)的東西——對影響健康的微塑料一知半解。

研派的【城市塑人清除計劃】找到了“塑料”影響健康與“束縛”導(dǎo)致精神焦慮的微妙關(guān)聯(lián)——被塑縛,也是被束縛,被動接受成為“城市塑人”的命運。當(dāng)把降低認(rèn)知難度的概念嫁接到“火過”但沒“火透”的City Walk中,一場乏味的生物課被轉(zhuǎn)化為由真實人打造的“塑”人街頭行為美學(xué),將“微塑料對人體危害”這一個冷知識做足了記憶點。

2024事件營銷四大趨勢

研派排塑益?菌 · 新 品 上 市 整 合 營 銷

03再經(jīng)歷 或 預(yù)知未來

營銷要共鳴,但共鳴的基礎(chǔ)是你曾經(jīng)歷過,或是同盼的期許。重現(xiàn)經(jīng)歷,打造某種延續(xù)感,以獲得對時間流逝的掌控;或預(yù)知未來,讓人得以對抗意義追尋的迷茫。

所以,復(fù)活“舊時代”成為事件造新的流量方向??萍脊救Z在新年季重返“1983尋呼機時代”,以“讓中國第一家尋呼臺重新營業(yè)”的事件口號巧妙關(guān)聯(lián)BB機這一“古董”,自然掀起一波70s/80s的新春回憶殺,與B2B客群重系了聯(lián)系。無獨有偶,華潤三九基于對當(dāng)下社會代際關(guān)系日漸疏離與情感懷念的洞察,以打造“三舅的家”為事件創(chuàng)意,煥活了“大家庭”的回憶,也讓三九品牌與年輕人走的更近。

2024事件營銷四大趨勢

三諾新春復(fù)活“BB機”

2024事件營銷四大趨勢

華潤三九打造的三“舅”的家

比起懷舊,煥活一個人和事物同樣具有吸引力。AI賽道的魔琺科技想為虛擬品牌主理人JING打造“出道”事件,但以一位即將步入婚姻的男孩與逝去父親的跨時空對話來完成。在一個展示溫情與科技融合的事件中,虛擬人JING出道即被被銘記。

除了回望過去,預(yù)知未來獲得某種人生確定性,也是眾望之事。不過最好的預(yù)知未來的方式,仍然是過去,只不過這個過去是更遙遠(yuǎn)的歷史。我們不斷被教導(dǎo),今天經(jīng)歷的所有事情,古代的先人們早已經(jīng)歷,即當(dāng)下只是歷史的重復(fù)。以AI打造一個與先人對話的事件,獲得某種先驗式的體驗,相信也是品牌搶占心智、流量的事件場景。

2024事件營銷四大趨勢

魔琺科技的數(shù)字人家庭

2024事件營銷四大趨勢

視頻號@AI.Talk

04一個螺旋式的節(jié)奏

茅臺與瑞幸打造的醬香拿鐵成為年度聯(lián)名單品,若從事件營銷角度來看,會發(fā)現(xiàn)整個營銷背后有一個清晰的鏈?zhǔn)桨l(fā)問節(jié)奏,來激發(fā)咖啡、白酒消費者以及大眾對雙方品牌與產(chǎn)品不同側(cè)面的觀察與體驗。

醬香拿鐵,是酒嗎?引發(fā)都市人群對產(chǎn)品口感的“扎堆”試鮮。

年輕人喝的起茅臺了?將大眾注意力引致瑞幸多年“果咖”->“茶咖”->“酒咖”的進(jìn)化歷程,和白酒的年輕化戰(zhàn)略,更激發(fā)了新消費品牌加入造新熱潮,醬香涼白開、醬香火鍋、醬香xx...層出不窮。

喝醬香茅臺,算酒駕?則將一個消費話題打造為普羅大眾都可以參與的社會議題,為成分科普、社會責(zé)任提供更多品牌語料植入的契機。

為產(chǎn)品、品牌與社會定制問題,然后將它們以螺旋式的節(jié)奏帶入產(chǎn)品與品牌的傳播中,事件就會像長了翅膀一樣具有生命力,“多”飛一會兒。

總結(jié)

把本能與高級情緒喚醒至極致,在鮮少探索場景與平常之物的融合中傳遞新知,幫助人們再經(jīng)歷或預(yù)知未來,以螺旋式的節(jié)奏不斷拋出討論性的話題,是成功“出圈”的事件營銷背后某種本質(zhì)。

2024年,期待更多品牌循著事件走紅的趨勢,把握事件發(fā)光的本質(zhì),做好“事件營銷”。

關(guān)鍵詞
時趣研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
時趣研究院
時趣研究院
發(fā)表文章95
專注大數(shù)據(jù)整合營銷的時趣,平臺化聚集超多的一流創(chuàng)意團(tuán)隊,讓理性身旁還有絕妙創(chuàng)意。時趣研究院(ID:SocialTouch2020)
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
2024事件營銷四大趨勢嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接