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華帝世界杯營(yíng)銷二、事件營(yíng)銷概念指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方式。
公關(guān)是什么？不只是和政府團(tuán)隊(duì)打交道的方式，簡(jiǎn)單理解就是怎么處理大眾對(duì)你品牌的評(píng)價(jià)，以及讓第三方給你說(shuō)好話。所以公關(guān)也是一種非常重要的推廣方式，品牌的公關(guān)對(duì)于品牌價(jià)值形象是非常重要的。對(duì)于有點(diǎn)影響力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，公關(guān)的市場(chǎng)需求是非常大的，也有很多專門做公關(guān)策劃方面的公司。
對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)可以起到以下作用：一是能夠建立社會(huì)聲譽(yù)，贏得公眾信任；二是能夠幫助企業(yè)樹立品牌意識(shí)，提高曝光度與知名度；三是提升品牌價(jià)值，優(yōu)化公眾形象。
一、案例：華帝世界杯營(yíng)銷。
2018年的5 月 30 日，華帝在南方都市報(bào)發(fā)布一則全版廣告，內(nèi)容是“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”。 凡在 2018 年 6 月 1 日至 6 月 30 日期間（后延長(zhǎng)至 7 月 3 日），購(gòu)買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按照所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額全額退款。
華帝世界杯營(yíng)銷
二、事件營(yíng)銷概念
指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方式。
事件營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵，在于是否與公眾利益相關(guān)的事件或者可以滿足感官需要相關(guān)的事件。只有被大眾談?wù)摚艜?huì)最終實(shí)現(xiàn)PGC帶動(dòng)UGC的愿景。這也是對(duì)品牌而言最具挑戰(zhàn)也最有意義的地方。
事件營(yíng)銷又分為借勢(shì)營(yíng)銷、造勢(shì)營(yíng)銷和順勢(shì)營(yíng)銷，所謂借勢(shì)營(yíng)銷即利用一些大事件借機(jī)傳遞品牌信息，比如說(shuō)企業(yè)周年慶典、重大項(xiàng)目投資、領(lǐng)導(dǎo)人獲得重大獎(jiǎng)項(xiàng)或者事件；所謂造勢(shì)營(yíng)銷就是創(chuàng)造活動(dòng)并長(zhǎng)期堅(jiān)持，逐年形成品牌IP，比如說(shuō)支付寶每年集五福活動(dòng)；所謂的順勢(shì)營(yíng)銷，就是借助于時(shí)事熱點(diǎn)，比如說(shuō)世界杯、奧運(yùn)會(huì)或者社會(huì)熱點(diǎn)新聞等。
三、如何策劃一場(chǎng)事件營(yíng)銷
1、借傳統(tǒng)節(jié)日之勢(shì)。
隨著餐飲企業(yè)對(duì)營(yíng)銷的日益重視，很多餐飲企業(yè)都會(huì)在特定的節(jié)日針對(duì)顧客做營(yíng)銷活動(dòng)。但大多數(shù)企業(yè)還停留在一般節(jié)假日的買贈(zèng)活動(dòng)階段，比如兒童節(jié)、情人節(jié)做一些普通的雙人、家庭套餐，或者一些折扣營(yíng)銷活動(dòng)。比如西貝莜面村的情人節(jié)“親嘴打折”，除了大量廣告費(fèi)投入，前提就是這個(gè)創(chuàng)意足夠吸引人又和西貝的國(guó)際時(shí)尚化風(fēng)格吻合。
西貝莜面村的情人節(jié)“親嘴打折”
2、借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的勢(shì)。
巴奴毛肚火鍋在剛起勢(shì)時(shí)深入分析了海底撈的經(jīng)營(yíng)模式，果斷打出“服務(wù)不是特色，毛肚和菌湯才是”的宣傳語(yǔ)。這句廣告語(yǔ)為巴奴毛肚火鍋貼上了“產(chǎn)品主義”的標(biāo)簽，同時(shí)顧客在心理上直接將兩家企業(yè)聯(lián)系了起來(lái)，無(wú)形中提升了巴奴毛肚火鍋的江湖地位，借勢(shì)行業(yè)龍頭，巧妙提升自己的位勢(shì)，巴奴毛肚火鍋將這一招玩得爐火純青。
巴奴毛肚火鍋廣告
3、借年度活動(dòng)之勢(shì)。
十年寒窗苦讀日，今朝金榜題名時(shí)，一年一度的高考如期而至。作為極具熱度和話題性的事件，高考成為各大品牌各出奇招“陪考”兼營(yíng)銷的旺季。在今年的眾多營(yíng)銷“考卷”中，蒙牛的“高考押題奶”無(wú)疑是相當(dāng)吸睛的一份。
蒙牛的“高考押題奶”廣告
4、借體育賽事之勢(shì)。
體育賽事向來(lái)有著極強(qiáng)的號(hào)召力和關(guān)注度，不管是不是體育迷，在盛大的體育賽事面前，人們總免不了和朋友一起關(guān)注一下。世界杯、奧運(yùn)會(huì)這些覆蓋全球的體育賽事，吸粉量可是不容小覷。
5、借負(fù)面消息之勢(shì)。
這一方法更像是觸底反彈，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生令人意想不到的效果。
“對(duì)不起體” 為2013年2月4日14:18開(kāi)始，加多寶的官方微博連發(fā)了四條主題為“對(duì)不起”的微博，并配以幼兒哭泣圖片的形式。其隱晦抗議廣州中院關(guān)于加多寶禁用相關(guān)廣告詞的裁定。加多寶通過(guò)微博“喊冤”，一經(jīng)發(fā)出隨即引發(fā)了上千網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，然而有網(wǎng)友也立即反擊，利用同樣的格式，做出王老吉的四張“沒(méi)關(guān)系”圖片。
加多寶對(duì)不起體
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)