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回顧2023年的國內(nèi)手游市場，二次元賽道的激烈競爭是一個繞不開的話題。據(jù)陀螺的不完全統(tǒng)計，自2023年4月以來，至少有22款面向核心二次元用戶的手游產(chǎn)品在去年上線，不僅游戲品類分布廣泛，在題材、玩法等方面也各有差異之處。但截至統(tǒng)計時間，僅有4款留在了iOS暢銷榜前200中，絕大多數(shù)產(chǎn)品都淪為曇花一現(xiàn)。
2023二游新品圖表
與破碎的二次元泡沫形成鮮明對比的是，2023年的二游市場收入實則迎來了強勁的增長。據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年國內(nèi)二游手游市場銷售額為317.07億元，同比增長達到31.01%。
在整體數(shù)據(jù)增長背后，以《崩壞：星穹鐵道》為代表的頭部產(chǎn)品虹吸效應明顯，基于日漸成熟的工業(yè)化管線、豐富的游戲內(nèi)容和深厚的品牌粉絲基礎，米哈游用這款回合制RPG再次拓展了二次元產(chǎn)品的可能性，不僅成功躋身全球月收入榜常客，還同時拿下了“GooglePlay年度最佳游戲”“2023iPhone年度游戲”“TGA最佳手游”三大獎項，在二次元新品中風頭無兩。
去年在二游玩家群體中占得一席之地的，還有深藍互動的《重返未來：1999》。憑借具有辨識度的美術(shù)調(diào)性、差異化題材和出色的敘事能力，這款產(chǎn)品不僅首月預估流水破億，還在輿論風暴中調(diào)整了商業(yè)化運作節(jié)奏，成功站穩(wěn)了腳跟。但值得注意的是，這款新品所投入的宣發(fā)力度和成本不低，DataEye統(tǒng)計顯示，其上線爆發(fā)階段的素材投放量就遠超同期的《崩壞：星穹鐵道》，成為2023年二次元賽道中罕見的飽和式買量宣發(fā)案例。
但更多的情況還是，大量非頭部產(chǎn)品未分得一杯羹，上線前“坐擁全網(wǎng)百萬預約”“美術(shù)卷瘋了”、上線不久后迅速淡出玩家視野的產(chǎn)品不在少數(shù)，眾多二游產(chǎn)品“你方未唱罷我便已登場”，但到最后大家也僅是發(fā)現(xiàn)，二游玩家有限的時間和精力，遠不足以支撐如此密集的同類產(chǎn)品，尤其是在上半年經(jīng)歷了兩款頭部產(chǎn)品的洗禮和新品的反復刺激后，對一款普通產(chǎn)品的包容度也變得更低。
可以想見，在未來合適的上線檔期和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)都將成為一款二游新品成功突圍的必要條件。
在去年的二游新品中，在海外率先發(fā)行、或代理引入的二游產(chǎn)品不在少數(shù)，這使得原本就超載的賽道顯得更加擁擠。
騰訊的《白夜極光》，游族的《緋色回響》，上海蛙撲（DeNA中國）的《宿命回響：弦上的嘆息》都是率先在海外上線的產(chǎn)品。其中《白夜極光》在2021年6月海外上線時被視為二游產(chǎn)品中的美術(shù)“卷王”，也一度被看好是騰訊進軍二次元賽道的重要嘗試，但去年在海量品相更“新”的產(chǎn)品的包圍和分流下，原本的美術(shù)優(yōu)勢不再那么明顯，取得的成績也僅是差強人意。
而代理產(chǎn)品包括紫龍的《第七史詩》，悠星的《蔚藍檔案》，bilibili游戲的《閃耀！優(yōu)俊少女》。“海歸”和海外引入產(chǎn)品對去年的二游賽道有一定的沖擊，也讓我們對二游受眾有了一定的改觀，比如《第七史詩》十分重度的PVP玩法，意外地沒有那么“水土不服”，在玩家中有不錯的反饋，作為一款上線五六年的老產(chǎn)品反而在同期的產(chǎn)品中率先殺出重圍。“二游玩家”的多面性和每個小圈層的撕裂感在激烈的社區(qū)討論中可見一斑，一款產(chǎn)品想清楚到底要服務怎樣的受眾群體，也是十分重要的。
相較于各大廠商往年大搞美術(shù)軍備賽、大談內(nèi)容題材差異化，在此基礎上，2023年我們又看到了不少二游產(chǎn)品在細分玩法上整活兒。
比如年末市面上接連出現(xiàn)了《鋼嵐》和《少女前線2：追放》玩法各異的戰(zhàn)棋手游（包括《鈴蘭之劍》這類泛二次元產(chǎn)品），瓜分著這個以策略性為特色的品類。
西山居的《塵白禁區(qū)》與《卡拉比丘》是二次元和射擊品類的大膽結(jié)合，值得注意的是，《塵白禁區(qū)》同樣倚重在PC端的發(fā)行（《卡拉比丘》目前僅有PC端），因此第三方統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)暫不能體現(xiàn)游戲在全平臺的市場表現(xiàn)情況。
此外還有更加小眾的RTT玩法（《霧境序列》）和在手游中實屬少見的AVG（《奇點時代》）。盡管新鮮的玩法花樣百出，但值得注意的是，去年的贏家，無論是《崩鐵》還是《1999》，其實基礎框架就是隨處可見的回合制RPG。或許這也說明了二游的玩法的創(chuàng)新是加分項，但也有篩選用戶的風險，能和角色、劇情接軌，使其服務于整體的產(chǎn)品體驗，仍是關鍵。
2023年，不止是二游井噴的一年，也是艱難的一年。游戲陀螺同樣對去年宣布停運的二游進行了統(tǒng)計。與上線表格不同，停運表格將泛二次元也記入其中，據(jù)不完全統(tǒng)計最終有19款二游在2023年宣布停運，有的屬于“壽終就寢”，也有不少上線不到一年就遺憾離場。
2023停運二游圖表
過去，騰訊想要擠入二次元賽道的決心行業(yè)有目共睹，但一直鮮有突出的成績，這次的統(tǒng)計表格中，共有4款由騰訊發(fā)行的手游宣布停運。
在一眾停運產(chǎn)品里，IP改編占據(jù)了一定比例。雖然近幾年隨著游戲精品化發(fā)展，IP改編游戲已經(jīng)告別了過去的換皮等套路，但要在卷上天的二游賽道上持續(xù)運營，單純追求IP內(nèi)容的表達似乎已經(jīng)難以滿足日益挑剔的玩家需求，廠商或許更需要再進一步關注游戲質(zhì)量、創(chuàng)新和用戶體驗。
在騰訊代理的游戲中，備受關注的《諾亞之心》在上線一年后也宣布停運。這款由祖龍開發(fā)的二次元開放世界MMO，僅在上線初期達到暢銷榜第46名。整體投入的資源規(guī)模也不算小，超過200人的團隊花了4年的時間研發(fā)。在當今開放世界成為游戲流量的熱門關鍵詞的環(huán)境下，它給玩家?guī)砀咂诖耐瑫r，也可能導致更大的失望從而引來反噬。《諾亞之心》在開放世界和MMO兩者的體驗上定位模糊正是玩家們普遍詬病的原因之一。
作為起步于二次元的B站，近幾年在游戲業(yè)務方面也難有起色，此次統(tǒng)計共有4款B站代理發(fā)行的二游停運。距離B站游戲業(yè)務架構(gòu)調(diào)整已經(jīng)過去一年，《非匿名指令》是其中陳睿接手游戲業(yè)務后上線的第一款產(chǎn)品，最高曾上到暢銷榜15名，可惜最后還是面臨關服。現(xiàn)如今，B站收入大頭依舊為《碧藍航線》以及《Fate/Grand Order》兩款老牌產(chǎn)品。
回顧過去，不少廠商在看到二游市場的潛力后盲目涌入，隨著2023年大量游戲產(chǎn)品的停運，可以預見的是，在未來的項目立項和資金投入上，廠商們將不得不采取更為謹慎和觀望的態(tài)度。
除了被砍項目外，今年也有4款二游還未上線就已經(jīng)“胎死腹中”，有的因為項目不達預期被砍，有點因團隊矛盾，有的因資金斷裂。值得注意的是，從幾次測試來看，這幾款二游的玩家反饋和整體質(zhì)量，實際并沒有很差。
《時序殘響24/36》是當中預約量最高的一款產(chǎn)品，在TapTap有89萬的預約，評分8.2，且已經(jīng)在去年2月拿到了版號。2022年，二次元賽道掀起了一陣新怪談、超自然等小眾文化創(chuàng)作風格的產(chǎn)品，《時序殘響24/36》就是其中之一，憑借風格化的美術(shù)和PV演出成為當下被看好的黑馬之一。但最終團隊的預期與現(xiàn)實的落差，讓他們不得不做出關停項目的決定。
《彼界》的停運消息則來得更加突然，TapTap42萬的預約和8.2的評分足以看出游戲質(zhì)量是在線的。在前一輪測試結(jié)束不久，官方尚在與玩家互動表示將積極吸取意見進行優(yōu)化。然而過了3天，距離公測僅剩一個月左右的時間節(jié)點，西山居便告知玩家，由于測試不達用戶預期將對《彼界》進行關停處理。不過，對于西山居來說，與其上線后面臨嚴重的口碑損害風險，選擇干脆點砍掉也不失為一種合理的止損方式。
而余下兩款《巡回列車》以及《偌星》在taptap分別有8.3萬預約和13萬的預約。《巡回列車》團隊在資金不足，又內(nèi)部產(chǎn)生矛盾的情況下不歡而散。曾獲騰訊與B站的投資的《偌星》，在資方最新一筆融資遇到問題后，也扛不住高昂的研發(fā)成本中止了開發(fā)。
去年，多數(shù)二游“高開低走”甚至“低開低走”，并且產(chǎn)品停運、研發(fā)項目夭折的現(xiàn)象頻發(fā)，都在進一步印證了年初大家的共識：2023注定是二次元游戲慘烈的一年。
在未來，二次元賽道的激烈競爭依舊還在繼續(xù)，多款曝光的二次元產(chǎn)品如今還未上線，其中不乏《鳴潮》《絕區(qū)零》《代號：無限大》等這類將期待值拉滿的開放世界大作，也有以差異化風格突出的《歸龍潮》《火環(huán)》《異象回聲》等產(chǎn)品，IP改編二游也有完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》。
不出意外，2024二游市場依舊會是僧多粥少的一年，誰能在這場競爭中突圍而出，誰又將成為黑馬，讓我們拭目以待吧。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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