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端午將至，相信許多人在安排假期之余，亦將添置幾顆口味稱心的粽子，為忙碌的生活增添溫暖的節(jié)日風味。
其中，思念食品的速凍粽，因為美味便利，成了大眾選購的熱門單品。思念食品在端午前夕，便發(fā)布了以#一粽味道萬種思念# 為主題的廣告片，細致呈現(xiàn)了思念速凍粽的魅力和溫情的食用場景，用一顆小小的粽子，刻畫人們內(nèi)心深處對美好生活的向往，同時擴散品牌和產(chǎn)品聲量，完成一次高效的節(jié)點傳播。
隨著時代的快速變化，每個人對傳統(tǒng)節(jié)日的記憶都不相同。
以端午節(jié)來說，有人小時候參與了鄰里間的龍舟競賽，賣力劃完龍舟后吃下的那顆粽子，象征著團結(jié)的果實，最是美味；有人家里會包好多粽子，并和親朋好友分享、互換，因此端午前后兩周，總能吃到各種口味的粽子，那是愛和心意的味道。
長大以后，有時間包粽子的人少了，然而粽子所飽含的情感和生活氣息，仍然是記憶中「家」的味道。
對粽子新鮮度、做工的追求，可以是家人的心意，也可以是品牌的用心。思念食品采用速凍鎖鮮技術(shù)制成的速凍粽系列，囊括各式咸甜口味，以高科技傳承傳統(tǒng)文化，鎖住「家」的新鮮和美味。
并且，在端午節(jié)前夕推出一支視頻，以1分鐘細致呈現(xiàn)小家庭享用粽子的場景，由孩子純真的發(fā)問：「什么樣的粽子才好吃？」，帶出爸爸富有傳統(tǒng)詩意的回答。
視頻中，隨著爸爸對一顆好粽子的講述，粽子化為一葉小舟，經(jīng)過了鮮綠的粽葉、粒粒分明的糯米、甘甜的蜜棗、花紋如大理石般細膩的肉「山」、和金黃如太陽般的蛋黃，終成一顆配料豐富、口感一絕、值得端上餐桌與家人分享的粽子。
充滿想象力和傳統(tǒng)山水畫美感的視頻創(chuàng)意，展現(xiàn)了思念食品速凍粽對原材料和美味的堅持，相信很難有人不被畫面中飽滿晶亮的粽子所吸引。
另一方面，透過父子簡單幾句的對話，思念食品已然勾勒出一幅溫馨小家庭場景，無論是一個人的小家，或者兩個人的相互扶持，只要有思念食品，都可以即時享受到新鮮美味的粽子，在繁忙的日常中，任由味覺帶領(lǐng)，回味一段純粹的煙火氣生活。
通過本次視頻，思念食品完成一次出色的產(chǎn)品和場景營銷，將產(chǎn)品新鮮、用料好等特性深植人心，借勢端午節(jié)點，再次加深品牌與生活氣息的心智聯(lián)想。
以TVC溝通品牌理念的同時，本次思念食品在端午節(jié)點之前，安排了多陣地、有層次的宣發(fā)節(jié)奏，最大化思念速凍粽的傳播力度和品牌感知。
1、微博、視頻號、抖音三地齊宣發(fā)，撬動傳播聲量
在五月中下旬，思念食品以話題 #一粽味道 萬種思念# 在微博、視頻號、抖音發(fā)布TVC，既覆蓋了私域的傳播、也兼顧抖音、微博等公域的算法擴散。
短時間內(nèi)，視頻在抖音平臺斬獲1w+點贊量，在微博亦獲得3000+轉(zhuǎn)發(fā)量，輻射廣大30-40歲目標人群，形成話題熱度。
2、聯(lián)動百家KOL破圈傳播，強勢擴散產(chǎn)品魅力
同時，思念食品在微博和抖音聯(lián)合上百家品牌藍V、KOL擴散視頻和產(chǎn)品，打破圈層隔閡，最大化擴散速凍粽的魅力，搭配大量實體產(chǎn)品福利，拉近品牌與受眾距離。
其中，達人分享就像一番接地氣的創(chuàng)意比拼，無論是以煙火氣十足的吃播形式分享，或者以清新文藝的煮飯vlog形式呈現(xiàn)，來自美食、生活等各品類達人們總有多種角度，花式展現(xiàn)思念食品好吃又方便的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓用戶從一手視角同頻共振品嘗粽子的幸福。
3、沉淀暖心用戶故事，加深品牌心智鏈接
吃粽子的回憶對每個人來說，都不盡相同，因此思念食品在本次campaign中留出與用戶共創(chuàng)的空間，在蓄水期時以話題 #端午鮮記憶# 吸引用戶分享端午故事，引導用戶發(fā)揮主觀能動性，書寫屬于自己的端午記憶，鏈接品牌與用戶情感鏈接；
許多人分享的端午故事，和家人、習俗、粽子有強相關(guān)，在感人之余，側(cè)面佐證思念食品對端午節(jié)的「懷舊」情感洞察，鞭辟入里。
視頻發(fā)布后，思念食品則以 #端午鮮味道# 引導用戶提及自家產(chǎn)品，以用戶之口為自家粽子代言，既增加產(chǎn)品曝光，又為品牌信任增加背書，形成口碑傳播。
1、基于對品牌的信任，產(chǎn)品營銷毋須花哨
近幾年市場上關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日的營銷花樣越來越繁多，因此乍看思念食品1分鐘的廣告，也許會讓人意外「竟然沒有反轉(zhuǎn)？」
然而回顧廣告中常見的各式反轉(zhuǎn)、催淚、洗腦特質(zhì)，其實都只是為了在碎片化時代抓住用戶的注意力，所增設(shè)的環(huán)節(jié)。
當一個品牌如思念食品，具有多年的市場經(jīng)營基礎(chǔ)和產(chǎn)品口碑，廣告也能以更樸實、真誠的方式和用戶溝通，回歸廣告「廣而告之」的本質(zhì)，其實是更直給、更高效的市場溝通方式，也側(cè)面加深思念食品以產(chǎn)品力為先的品牌印象——粽子，是本次視頻的主角，產(chǎn)品，亦是思念食品重點打磨的主角。
2、家的形式在改變，家的味道卻不變
面對高速發(fā)展的社會現(xiàn)狀，很多人認為，煙火氣隨著城市化正在消散。然而，「家」的味道不但以各種形式印刻在人們心里，也復刻在思念的每一個產(chǎn)品基因里。
在過去的發(fā)展歷程中，思念食品產(chǎn)品sku數(shù)量龐大，一如它雄厚的市場基礎(chǔ)，然而相比很多品牌擴大規(guī)模以后即尋求高端化、精品化，思念食品始終堅持那份腳踏實地的煙火氣，低調(diào)見證、順應了社會變化，陪伴人們從村莊到都市，從大院到出租屋、從懵懂年少到扛起大人的責任。
無論是打造具有「家」味道的產(chǎn)品，或者傳遞煙火氣的品牌溫度，思念食品一直在用樸素的姿態(tài)陪伴一代人過日子。節(jié)日營銷，說穿了只是品牌陪伴用戶，另一種溫柔的形式。
相信時間的復利，將持續(xù)深化思念食品和「家」味道的強綁定，為思念食品鞏固品牌心智的護城河。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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