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端午是春夏季節(jié)變換交接的時點，天氣逐漸炎熱，雨水也漸漸增多，蚊蟲滋生，細菌和病毒繁殖快，易誘發(fā)疾病傳播，所以，端午有許多辟邪驅瘟的傳統(tǒng)，粽飄香，艾葉芳，賽龍舟，飲雄黃、掛香囊，從古至今，人們在這個節(jié)日里祈福納祥、驅疾祛疫、護佑平安。
在疫情反復的當下，人們對健康的關注更高了，也更珍惜現(xiàn)在所擁有的生活，端午節(jié)本身“辟邪納福、驅瘟除災”的傳統(tǒng)民俗變得更有寓意，“端午安康”也成為了當下最好的祝福。正如這次在“618京東與你在一起”的主題下，京東與馬未都先生合作推出《祝你端午安康，安康不止端午》TVC，送出端午祝福。
這支TVC的落點在于，在端午節(jié)這些熟悉的場景中，挖掘出風俗背后人們深深的祝福和心愿，在生活細節(jié)中傳遞品牌溫情陪伴的基調(diào)，與更多消費者產(chǎn)生情感共鳴，強化京東618“與你在一起”的品牌記憶，起到品牌建設、消費者情感鏈接、社會氛圍營造的多重效果。
疫情影響之下，很多人在今年端午不能回家，一口美味的粽子，足以彌補在外的游子對家的思念。佩戴香囊，有清香、驅蟲、防病的功能，是給家人、朋友的最好守護?！凹矣腥臧⌒安桓襾怼?，門口掛艾草，熏艾都是一種非常有效的防疫消毒方法。
龍舟競渡，健兒們奮力劃槳，爭相前行的場景讓人神情激昂，為配合防疫需求居家之后，人們更加珍視戶外運動的自由感，適當運動，出出汗，有益健康。
“安康，是特有的端午祝愿，在今日，更顯珍貴?！币痪洹岸宋绨部怠背蔀楝F(xiàn)在最好的祝福，品牌想要走進用戶的內(nèi)心，有三大要素：精準洞察+貼合生活+情感共鳴，“端午”是中國人的集體記憶，只有設身處地的理解人們的處境和情緒，從居家防疫的特殊生活狀態(tài)出發(fā)敘事，才能做出有溫度的傳播，獲得更高的品牌影響力和好感度。
除了《祝你端午安康，安康不止端午》走心TVC之外，京東更用實際行動傳達出“與你在一起”的誠意，承擔起“有責任的供應鏈”的使命。
在上海疫情封控期間，京東推出保供專場，通過航空、海運、鐵路、公路等立體交通保供方式調(diào)撥物資馳援上海，從全國多地增派超5000名快遞員、分揀員趕赴上海，截至5月底共運送物資超15萬噸。京東618之際，42萬京東人全力備戰(zhàn)，打通全國1400多個倉庫及1700多個云倉資源，保障商家及時發(fā)貨，大幅減免商家費用，全力支持中小商家復工復產(chǎn)復市。
作為京東與用戶最一線的觸點，堅守崗位的京東快遞小哥，連接起品牌與用戶之間的緊密關系，傳遞了真實的“和你在一起“的信任感，以及“使命必達，全力以赴，不負每一份期待，不負用戶信賴“的品牌社會責任。
不止于“與你在一起”的京東快遞小哥，京東還推出了“京東小時購”業(yè)務，打開京東APP“附近”頻道，“身邊好店，小時速達”，可以“買菜買藥，買鮮花，超市便利、寵物生活，蛋糕烘培，電腦數(shù)碼，母嬰用品，同城跑腿……”，“附近好物，最快1小時達”，足不出戶可以就能快速收到日常所需物品。
京東小時購“附近”頻道位置
依托于京東強大的物流體系，“京東小時購”打通線上線下一體化的銷售服務模式，為用戶帶來全渠道即時消費、1小時送達的便捷購物體驗，大幅縮短商品到達消費者手中的時效，在防疫需求下，減少外出采買的感染風險。
但相比于餐飲外賣，即時零售的履約鏈路更長，不僅僅是快遞配送的高效，更是前端面對繁多的商品種類的補貨、揀貨、打包和交接等一系列流程中，以及與商家更高協(xié)同化協(xié)作效率，這是京東多年來深耕零售領域，厚積薄發(fā)的表現(xiàn)。
不管是面對抗疫保供、抗震救災等突發(fā)狀況，或是支持重大賽事、重大節(jié)點，京東有責任的供應鏈、倉配網(wǎng)絡和物流基礎設施可以起到“平時服務，災時應急”的作用，為守護人間煙火氣貢獻力量。
在受到不確定性擾動的外部環(huán)境下，今年的京東618不同以往。京東618“與你在一起”的主題、端午TVC傳播和“京東小時購”的服務保障，是緊急情況下對用戶需求的快速響應，是提升線上線下全鏈路服務消費體驗，是通過陪伴式與共情向的品牌內(nèi)容，以真誠的態(tài)度和貼近生活的風俗，傳達出“祝你端午安康，安康不止端午”的期待，陪伴用戶一起共克時艱，待逆境過去，迎萬象更新。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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